文 | 林不二子

隨著各文娛產業跨領域融合的腳步愈加頻繁，泛文娛的多種玩法也愈加成熟，而其中不可忽視的就是往往以潤滑劑身份出現的音樂。在影視劇宣發中有主題曲、OST等不同形式不同作用的音樂作品，游戲想要與玩家產生更多情感共鳴時會選擇制作主題歌曲，就連網絡小說也不乏有讀者自主創作人物歌曲的情況。

雖然如今人們專心專注聽音樂的場景不多了，但作為大眾生活的陪伴品，音樂在各個文娛領域都沒有缺席，因而可以說音樂產業的發展與整個文娛產業的前進息息相關。近日，騰訊音樂集團旗下的由你音樂榜發布了今年Q3的季度報告，透過這份從音樂角度出發的數據報告，我們也更清晰地看到了整個文娛行業與產業發展所留下的痕跡。

音樂市場全面爆發，偶像之力終于清晰

偶像行業的發展在今年似乎有些冷卻，幾檔偶像綜藝都沒能再實現出圈的成績，最早一批的綜藝限定團NINE PERCENT也在今年10月正式解散，不過從音樂市場來看，經過近兩年時間的沉淀，中國新一代偶像其實是具有“一戰之力”的。

當下，最能直觀體現偶像粉絲號召力的，一個是打榜投票數，一個就是數字專輯購買數。從目前來看，偶像團體的數字專輯銷量一直沒讓我們失望過。今年8月，才出道不足2個月的限定男團R1SE推出首張EP，在全平臺銷量達289.1萬張，在QQ音樂數字專輯暢銷總榜排名第二，而去年出道的女團火箭少女101最新專輯《立風》，也沖進了QQ音樂數字專輯暢銷總榜前十。

雖說偶像的數專銷量可能無法以一己之力拉高整個市場的音樂付費率，但偶像音樂作品的高質量，是有希望逐漸影響到大眾音樂審美的，從而逐漸帶動整個市場音樂作品的制作水準。尤其是，作為擁有流量效應的偶像音樂作品，能夠通過滲透粉絲群體讓更多國人逐漸接受更多的音樂類型，就像當初吳亦凡的加入，讓不少飯圈女孩愛上了嘻哈音樂。

據由你音樂榜發布的《華語數字音樂行業季度報告》（以下簡稱《報告》）顯示，Q3嘻哈、R&B兩類歌曲上榜數量占比相比Q2均由大幅度提升，其中嘻哈流派TOP5單曲中有蔡徐坤的《蒙著眼》和張藝興的《Honey(和你)》，而R&B流派TOP5單曲中則有張藝興的《我不好》黃子韜的《錯》以及王子異的《OVERDRIVE》，偶像們的優質音樂作品，幫助粉絲群體打開了耳朵，這也會對我們的音樂創作者起到帶動作用。

值得關注的是，今年9月進入了祖國70周年“慶生季”，眾多藝人、歌手、音樂人都發布了相關歌曲表達自己的愛國之情，這其中也不乏偶像的身影。據《報告》顯示，有6首愛國主題歌曲登上了由你音樂榜，由你指數達到80.71的歌曲《無限》，就有火箭少女101、R1SE兩個偶像團體多位成員的參與，并且，19-30歲區間主旋律歌曲聽歌用戶數量也高于騰訊音樂娛樂大盤聽歌用戶數，這可能正是偶像參與其中所產生的影響。

偶像行業在近兩年才再次升溫，雖然從今年偶像市場的表層來看并沒有顯著的成績，但通過音樂市場的里層數據，我們能夠感受到偶像在市場中的正向影響力，這也說明偶像這個慢生意，并非在中國很難有成果，只是需要時間來澆筑。這也讓我們期待接下來偶像行業能夠踏實地發展，為音樂行業帶來更強的推動力。

國漫的崛起，在音樂市場濺起了水花

2019年第三季度，除了偶像的音樂作品集中釋放，在這三個月中電影市場也出現了票房黑馬，《哪吒之魔童降世》以49.75億票房沖上了中國電影票房總榜第二，也為中國動畫的發展寫下了最亮眼的一筆。

國漫的發展相比偶像行業可能更坎坷，經歷了“5155工程”時的輝煌，也因多個雜志社關停而跌倒谷底，網絡漫畫平臺的野蠻生長給予了行業一個喘息的機會，但市場又被海外作品所霸占，這導致了中國動漫用戶的審美成長遠快于中國動漫行業整體制作水準，使得多年來國漫都少有能夠引發市場關注的成績。

好消息是我們仍然不缺少有才華也有抱負的創作者，讓市場上逐漸出現了《羅小黑戰記》《狐妖小紅娘》《刺客伍六七》這樣的好作品，也因為好作品的出現，吸引了資本的進入，讓整個國漫行業有了前行的驅動力，其中一個表現就是國漫相關音樂作品也越發具有品質和影響力。

據《報告》顯示，2018年Q4國漫電影總票房2.31億，相關OST由你綜合指數為54.64，到了2019年Q3票房達到55.25億，相關OST綜合指數達到81.17；2018Q4國漫劇集播放量62.04億，只有2首OST登上由你音樂榜，到了2019Q3國漫劇集播放量達134.27億，有8首OST上榜。這一系列數據，都說明了國漫行業正在走向正軌，而相關音樂作品的關注度也被拉高。

由于國漫天然具有對年輕一代人的吸引力，因而音樂產業也搭上了如今國漫快速行駛的列車。

一個例子，《報告》中顯示18歲以下及19-22歲兩個年齡區間的國漫OST聽歌用戶，都顯著高于騰訊音樂大盤聽歌用戶畫像，因而參與國漫OST的歌手音樂人，很可能實現了對Z世代的觸達，或者說擴大了聽歌用戶群體。林志炫原粉絲群體中女性聽眾占比只有38%，但其參與的《魔道祖師·羨云篇》歌曲《醉夢前塵》的聽歌用戶中女性占比達55%；張靚穎原粉絲中22歲以下聽眾占比為45%，但其演唱的國漫《靈籠》主題曲《Incarnation》22歲以下聽歌用戶達到了69%。可以說這兩位歌手都因國漫OST作品而有了新的發展機會。

而脫離目前我們所能看到的數據，國漫的成長對于音樂市場的發展來說，也有長遠的價值。

在動漫行業發展更成熟的日本，優質的動漫作品往往都能帶火OP、ED（片頭曲、片尾曲），OP、ED的演唱者也就邁上了一個發展的新臺階，比如演唱了動畫《東京食尸鬼》主題曲《Unravel》的TK from 凜として時雨就曾兩次來中國演出。而除了為音樂人拓展成長機會，日本動漫眾多優秀的熱血題材內容，也帶動了日式搖滾的發展與影響力，在中國也有一些年輕樂隊因為從小看日漫，從而走上了熱血式搖滾的創作。

因而，隨著國漫的逐漸發展，未來也許創作國漫OST會成為不少想要與年輕人溝通的音樂人的第一選擇，也可能會進一步打開我們的現有市場。目前國漫中的主流題材不少都取自中國傳統文化，因而不少國漫OST都有濃郁的國風元素，這會繼續加強國風音樂在我們市場中的地位（據由你數據，多個季度中國風歌曲都是非流行類歌曲上榜數量第一），而如果國漫所涉及的題材越來越豐富，那么也很可能讓我們的音樂市場中出現更多優質的搖滾、電子、R&B等作品，拓寬大眾的耳朵。

所以說，這兩年國漫有了崛起之勢，順便也為我們的音樂市場帶來了新的生機。

從記錄音樂到觀察泛文娛，由你音樂榜會證明數據的價值

一個有意思的情況是，無論是我們看清了偶像的“面貌”，還是注意到國漫崛起的影響力，都是出自由你音樂榜這個關注音樂數據的榜單，這是泛文娛融合的一個集中體現，也顯示了音樂在泛文娛產業中所具有的粘合劑屬性。

對于如今的數字音樂行業來說，能夠進一步刺激其發展的機會大概也來自于與其他領域產業的結合。前幾日，走在數字音樂前列的騰訊音樂娛樂也提出了“TME+”的概念，試圖縱向驅動音樂產業鏈條的運轉，也打通音樂與多文娛行業的融合。

因而，關注音樂市場和行業大數據的由你音樂榜，也在盡可能完善自身的數據收集范圍及數據處理能力。據介紹，目前由你音樂榜除了統計音源播放數據外，也統計了歌曲收藏、緩存、分享、MV播放、數字專輯銷量、全民K歌傳唱度、微博歌曲轉發量等多元數據。同時，《報告》也與貓眼專業版、微博、微視等合作，從影視劇、社交、短視頻等多個角度分析數據，這也是我們能夠透過音樂數據觀察到文娛行業動向的原因，觀察到音樂在泛文娛中所能發揮的作用。

而這些數據也可能成為音樂行業與文娛行業融合時的一個參考。比如《報告》中顯示廣告歌曲的發行數量在穩步上升，也就是音樂營銷正在受到文娛行業的重視，而具有熱度的廣告歌曲，都完成了演唱者與歌曲及品牌氣質一致的匹配度。以美聲、溫暖為標簽的鄭云龍，演唱的公益歌曲《你的微笑》，就收獲了“溫暖”“治愈”等評論關鍵詞，這與歌曲的公益性質相吻合。那么，接下來想要做音樂營銷的品牌方，也就可以注意這一點，找到適合的演唱者實現音樂營銷的效果最大化。

所以我們不妨從整個文娛視角來看，雖然由你音樂榜成立不久，但其正在一點點記錄我們當下音樂市場的變化，以及透過音樂觀察到泛文娛的發展。短期來說，這些被記錄下的數據會成為文娛行業下一步發展的參考書，如果長期來看，其也會成為我們音樂及泛文娛發展的見證者，而這也正是記錄數據的價值。

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