導語

每個正在創業或者想要創業的人一定在36氪上搜索過自己想做的項目和喜歡的領域。

10月29日，36氪媒體業務(36KrHoldingsInc.,36氪控股)更新了招股書，在此次IPO中總計將發行360萬股美國存托股票，發行區間擬定為每股14.5美元至17.5美元，如果超額發行，36氪此次IPO將募資至多7245萬美元。

以此次IPO發行價格區間中值計算，36氪上市時市值約為7.3億美元。

紅鯡魚招股書中還披露，36氪現有股東小米、滴滴、國宏嘉信，在本次IPO發行中擬認購總計不超過2000萬美元的ADS。另外根據此次披露，除了原有的瑞信和中金外，36氪新加入了Needham、AMTD和老虎證券作為公司的承銷商。

36氪預計將于11月7日正式登陸納斯達克，股票代碼“KRKR”。“KR”其實也是另一個和36氪高度相關的英文，甚至，人們可能對“36Kr”更熟悉。

成立于2010年的36氪，終于迎來了自己的又一個關鍵時刻。

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科技博客初成長

2010年，北京郵電大學的劉成城和其他幾位創始人一同創立了36氪。

據說，當時他們想創業但是找不到創業的靈感，便在海外搜集資料，查找海外的創業項目，并將海外的創業項目、研發周期、技術特點和模式創新等發布到當時火熱的論壇里，有意思的是，他們發現關注這些信息的人越來越多，這似乎成了一個可靠的創業方向。

2010年12月，36氪的網站正式上線，2012年，今日頭條上線了第一個版本。2013年初，36氪發布了今日頭條的第一篇報道。

2012年，大家對“算法”這個詞估計還很陌生，但是移動互聯網的大潮已經滾滾而來。據工信部數據，移動互聯網用戶凈增13004.1萬戶，達到76436.5萬戶，在CNNIC發布的《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年12月底，我國手機網民數量為4.2億，手機成為第一大上網終端。

借助互聯網，尤其是移動互聯網的快速發展，36氪在做幫助中國創業者快速找到創業方向和融資路徑的同時，也在新媒體的浪潮中收獲了大量忠實用戶，成為一線城市科技圈的每日必讀。也正是這些用戶的“每日必讀”,為36氪后續創投服務及如今成為新經濟服務平臺打下了堅實的基礎。

這也就不難理解，為什么最初的36氪會被投資界視為Techcrunch的中國版，而不是傳統印象中的媒體或者新聞平臺。

顯然，這家公司也沒有走媒體的老路。

9年間，36氪報道了很多項目，有的已經IPO，有的已經是行業里當之無愧的超級巨無霸，“深氪”幫助讀者更深入的了解真相，“新風向”幫助創業者發現行業趨勢，“八點一氪”早報能在沖咖啡的時間里了解當天全球的重要新聞，“開氪”則為用戶精選了大佬和專家的思維精華。

36氪想要成為人們早一點看到未來的方式。

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不一樣的媒體

圍繞新經濟服務，36氪做過很多不同的嘗試，“WISE大會”、“投資人峰會”、“沒想到粉絲節”、“阿里明星賽道班”、“投資人俱樂部”等都在其中。

這些嘗試之中，有的已經取得了不錯的成績，有的還在調整之中，但不難看出，將目標瞄向新經濟服務的36氪，始終都在尋找“實體化”服務的抓手。

根據36氪招股書，目前36氪的大部分營收主要來自于廣告服務、企業增值服務，以及綜合性營銷、咨詢及訂閱服務這三大業務。

2017年、2018年，線上廣告分別獲得營收0.74億元、1.74億元，同比增幅135%，2019年上半年獲得營收7948萬元，同比增長56%，在廣告行業依次進入寒冬的情況下，取的這樣的成績實屬不易。

用戶活躍度方面，2017年底，36氪的全網PV就有1.2億，至2019年6月底已經增加至3.48億。更多的活躍用戶也促進了企業和機構的合作，2018年上半年36氪服務的企業數是51家，至2019年上半年則增加至131家。

36氪這兩年也表現出了不俗的盈利能力，如果不算優先股價值，2018年歸屬股東的凈利潤有4.05億元。2018年全年和2019年上半年收入分別為人民幣3.0億和2.0億，同比增幅148%和179%，2018年全年實現凈利潤人民幣4052萬。

雖然2019年上半年出現了虧損，但主要是受股權激勵費用調整的影響，考慮到年末企業營銷費用的上揚，36氪年末營收增長也還是頗具潛力的，過去兩年36氪的收入也確實呈現出了季節性變化的特點。

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新經濟服務平臺的未來

“新經濟”一詞最早出現于美國《商業周刊》1996年12月30日發表的一組文章中。它是指在經濟全球化背景下，信息技術革命以及由此帶動的以高新科技產業為龍頭的經濟，具有低失業、低通貨膨脹、低財政赤字、高增長的特點。

新經濟在中國隨處可見。比如曾經最高發行量只有300萬的報紙，在今日頭條可以達到數億日活；從前想看電視劇要守著電視臺的時間表，但是現在隨便打開視頻類網站或者APP，各種內容都可以隨意挑選；北京出租車市場只有6萬名司機，但共享出行卻有超過5000萬車主。

新經濟在悄然無聲之中改變人們的生活，同時也迅速壯大。

根據CIC報告，中國以新經濟為重點的商業服務市場規模從2014年的70億美元大幅增長至2018年的202億美元，復合年增長率約為30.3％，預計到2018年將以約22.5％的復合年增長率增長，到2023年將達到556億美元。

2018年，36氪CEO馮大剛在WISE大會上提到，36氪為今日頭條、滴滴出行、餓了么等多個新經濟企業做了第一篇報道，未來還將繼續幫助創業公司成為所在領域的新經濟之王，把互聯網行業的增長奇跡復制到更多行業。

截至2018年12月31日，36氪已為全球財富100強中的23家企業提供了商業服務。此外，根據CIC的報告，截至2018年12月31日，36氪還為國內以市值/估值計算的中國前100強企業中的59家提供了商業服務。

馮大剛舉過一個服務寶潔的例子。寶潔曾找到36氪，希望尋找一些新的技術手段幫助消費者分析自己的發質狀況，選擇合適的洗護發產品，同時可以跟蹤在產品使用過程中發質的改善狀況，加強消費者對品牌的信任與忠誠度。36氪創新咨詢在深度調研消費者行為習慣后，選擇了枕頭作為技術的載體，在完全不干擾消費者日常生活習慣的前提下，在智能頭枕中植入可見光與紅外線攝像頭，通過人工智能圖像分析的技術，日常跟蹤消費者發質狀況，并給出針對性的建議。

類似這樣的企業增值服務收入正在成為36氪的主要營收來源。招股書所示，2019財年上半年(結束于2019年6月30日)，36氪企業增值服務收入的占比已經提升到了50.07%，即在2.0187億元當中占1.0107億元。線上廣告收入則為7947.7萬元，位居第二。

新經濟正在變得無處不在，比如從前大家還認為新零售只是互聯網公司的概念，但如今新零售已經成為所有傳統零售行業，甚至是非零售行業學習和模仿的對象。

上市可以進一步鞏固36氪在業內的領先地位、增強品牌知名度，36氪新經濟服務平臺的故事，可能才剛剛開始。