Reno Ace的成功突圍，也給手機行業帶來了新啟示：品牌上做強，技術上做新，規模上做大，用戶上做多，產品上做好，服務上做優，但定位上要做“小”。所謂小，指的是瞄準特定群層的差異化需求。

總之，在中國這一消費能力分層，消費偏好多元的復雜市場，一機通殺天下OUT了，在大眾爆款之外，對特定群體進行各個擊破的圈層爆款，生機無限。

“我不做流行，我就是流行”。

流行教主香奈兒，是時尚文化的創造者，從不屑于做潮流的跟風者。

香奈兒的人生態度，也是當下年輕群體消費趨勢的寫照，想要無可取代，就必須與眾不同——他們不再無腦的跟風而行，參差多元、圈層林立成為主流的消費趨勢。

當大盤見頂的手機行業進入HARD模式后，一機通吃天下的時代也過去了，類似OPPO Reno Ace這樣針對特定圈層的產品，實現了成功突圍。

11月1日——雙11狂歡節首日，前半個小時內，OPPO Reno Ace橫掃各大平臺，輕松奪冠：登頂天貓手機單品銷售額冠軍；而在2500-3500元這一價位區間，OPPO Reno Ace成為蘇寧、京東平臺銷售與銷售額雙料冠軍。

這款主攻游戲、動漫ACG群體的圈層手機，靠什么躋身圈層爆品，而后破圈成為三大電商平臺的爆品？

1、大盤見頂，各顯神通

這是最好的時代，這是最壞的時代。手機行業正在身處承上啟下的臨界點。

一方面，5G紅利遙首可望。另一方面，手機大盤見頂，從前幾年的放量大漲進入絕對出貨量回落的存量時代。

來自IDC的研究報告顯示，自從2016年第二季度以來，中國手機市場的出貨量，已經連續9個季度同比下滑。

當市場大盤見頂之后，競爭強度陡然上升，各大手機品牌都在鉚足全力，力圖在存量市場搶跑上位。

在品牌上，國內頭部廠商集體選擇“主副牌運營”，手機廠商越界而行，強攻全域市場，到對手陣地強用戶，成為業內常態，

在產品線上，各大品牌則希望通過機海戰術，設置密不透風的防線，產品越發豐富、新品發布速度越發密集。

而在定價策略上，全面突圍高中低市場，已成手機品牌的集體選擇。比如，高端品牌如蘋果開始降價試圖覆蓋更大群體，而小米則向上突圍。

也有不少品牌為此在分兵布陣上更加講究。以OPPO為例，今年最大的變化就是R系列停更，新發布Reno系列，在產品矩陣上打法明顯：Find系列是OPPO產品哲學的極致表達，是科技與藝術的完美融合；Reno作為旗艦接棒R系列，基于對全球年輕人創造文化的洞察和創造力的滿足；Reno Ace 則是Reno創造力在硬核科技上的全新表達，更聚焦于ACG圈層；K系列以高性價比普惠大眾群體等等。

但整體而言，手機行業消費升級是大趨勢，研究機構GSK對2009-2019年手機市場做過系統梳理后發現，1500元以下手機的出貨量份額，已經從10年前的80%縮減到33%。

總之，如何在重重廝殺中，突圍而上，成為頭部手機品牌的集體抉擇。

2、硬核上場，錨定ACG

對于進入存量時代的手機行業來說，能不能拿下占比近半的90后、95后群體，是他們能否涅槃高飛的關鍵。

以OPPO為例，有統計顯示，OPPO18~23 歲的年輕用戶占比大概八成。

手機廠商們最淺層次的“示好”表現在手機品牌代言人的年輕化上，過去，手機品牌的代言人不乏50后60后老炮，如馮小剛、梁朝偉、劉德華等等。

如今，手機品牌代言人集體換成了90后、95后、甚至00后，比如00后的王源代言小米、易烊千璽代言華為等等。

而更本質的示好，則是在產品層面上——療愈年輕手機黨的痛點，GET年輕手機黨的G點。

價格低至2999元的Reno Ace，就是一款主攻年輕的ACG群體的圈層爆品。

產品經理吳荻認為，“Reno Ace的用戶本身就來自于圈層文化，他們喜歡動漫、游戲、二次元等等，我們更想要跟高達這樣的IP在Reno Ace這個產品線上跟用戶對話。當然也會在圈層上繼續延伸。大眾爆款要有，Reno Ace 這樣的圈層爆款也要有。”

喜歡看動畫、玩游戲、看漫畫的ACG群體，都是重度手機用戶。

北京大學的調查數據顯示，95后人群每天使用手機時間長達8.33小時，要比95前人群長23%，已經成為重度手機黨，而“充電焦慮”也成為95后的“多發癥。”

過去怕沒錢，現在怕沒電——這是當代年輕人的真實寫照。

快充技術，正是Reno Ace的第一殺器：全球量產最快的65W超級閃充，30分鐘就能充滿電池，“充電5分鐘，開黑2小時”、“充電5分鐘，通話6小時”的口號再次深入人心。

ACG群體普遍都是重度游戲發燒友，所謂性能好不好，游戲來檢驗，要滿足ACG的需求，Reno Ace必然是一款性能怪獸。

大型手機游戲是對手機性能（速度、視覺、聽覺）的終極考驗，一旦性能不過關，游戲體驗會大打折扣。而報告也顯示，95后使用手機玩游戲、聽音樂、看視頻的時間則接近3個小時。

在視覺上，手機屏幕的刷新率越高，游戲中的視覺體驗就越發流暢，Reno Ace的屏幕配置了與主流專業游戲手機同檔的90Hz刷新率，屏幕無拖影、觀感更順滑，搭配低亮度無頻閃調光方案，“游戲”與“護眼”兩相宜。

而Reno Ace的滴水淺屏，屏占比高達91.7%。屏幕使用的最新 OLED 發光材料，則讓峰值區域最高亮度達到1000nit，100% 覆蓋 DCI-P3 廣色域，視覺體驗大幅度提升，陽光下也能輕松開黑。

Reno Ace還是“內功高手”。

高通驍龍855Plus處理器，搭載第四代 AI 處理引擎，最高運行頻率2.96GHz，即使超大型游戲也能秒殺全場。

而冰碳恒冷散熱系統，散熱性能提升數倍，長時間吃雞，手機不發燙，性能不打折。尤其是Reno Ace高達版，采用的新一代石墨烯膜散熱片，相比傳統石墨片，手機背部溫度降低0.9度。

這樣一款足夠能打能秀能玩的高性價比的硬核產品，自然不會被埋沒——火爆的銷量正是對好產品的最高禮贊。

而從OPPO Reno Ace雙11啟動首日，就登頂多平臺銷量銷售額冠軍的戰績來看，這款性能怪獸不僅廣泛俘獲了ACG群體，而且也實現了突圍，如同漣漪一般，層層擴圈，輻射到大眾市場，成為主流爆品。

3、通殺OUT，圈層擊破

要成為圈層爆品，僅僅產品好還不夠——每個圈層都以獨特的符號、標簽、文化緊密聯系在一起，品牌商要打動某個特定圈層，不但要“愛我”，也要“知我”、“像我”。

正如法國哲學家讓·波德里所說：“人們不消費物的本身（使用價值），人們總是把物品用來當作能夠突出自己的符號。”

在好產品之外，OPPO還多做了一步，就是通過好故事、好IP與圈層立體溝通、情感鏈接。

在AGC圈層里，高達，是不可逾越的高峰，是性能、極致與王牌的代言——也許全球的每個大男孩，都想擁有一款屬于自己的高達。

恰逢高達剛剛走過40周年，Reno Ace也與高達聯手推出了高達40周年紀念版手機、OPPO C1游戲手柄、高達定制版和OPPO Echo Q1高達版耳機。

僅僅“冠名”當然不夠，這款手機是對高達經典元素的復刻。

后蓋的AG玻璃通過精細的蝕刻技術，讓機體外交錯的裝甲更具立體感。此外，Reno Ace還與英雄聯盟全球總決賽、和平精英職業聯賽展開深度合作。

一幕幕與AGC群體同頻共振的肺腑之舉，也讓Reno Ace可以廣泛俘獲ACG圈層，同時，成功破圈，得到年輕群體熱捧。

圈層爆品的價值在于，一款人人都可接受的大眾爆品，必然是基于最大公約數的“妥協性產品”。

舉例來說，OPPO Reno Ace高達限量版的機甲元素，也許一個70后的商務人士就無法接受，但這樣的元素卻讓高達鐵粉們欲罷不能，必須收之為快。

因此，唯有切口較小的圈層爆品，才能真正照顧到特定圈層偏好的方方面面，讓其“所想即所見所得”，才能廣泛征服圈層鐵粉。

這樣“溺水三千，只取一瓢”的“專愛”，像極了愛情。心理學認為，我們之所以會持久的愛上一個人，本質上，是因為“心理可見性原則”，如果你的靈魂真正被一個人看見，你就會愛上這個人，這種全方位的理解，宛如一面鏡子，我們有一種深深被看見被愛上的感覺，才能產生緊密無間、合二為一的愛情。

在大眾爆品之外，要對各個圈層一一擊破，打造更多的圈層爆品，也是OPPO的長期戰略。

在OPPO Reno Ace產品發布后，OPPO副總裁沈義人發了一條意味深長的微博，OPPO各個系列“都會有更佳清晰的產品主張與定位，以及更新迭代節奏”，“很多朋友現在看還是覺得有些亂，但明年回頭看，就慢慢明朗了”。

11日1日，OPPO手機線上全渠道8分鐘銷售額，超過去年雙11全天，這恰恰證明了OPPO的戰略得到了驗證。

值得一提的是，圈層戰略的前提，是線上渠道的完善，為什么呢？很簡單，ACG等年輕圈層，都是深度手機黨，一天在線8個多小時，線上也是他們主要的購機渠道，而OPPO今年天貓、京東、蘇寧上的成績單，也恰恰證明了OPPO的線上渠道勢能開始凸顯，實現了線上線下雙雙高飛。

Reno Ace的成功突圍，也給手機行業帶來了新啟示：品牌上做強，技術上做新，規模上做大，用戶上做多，產品上做好，服務上做優，但定位上要做“小”。所謂小，指的是瞄準特定群層的差異化需求。

總之，在中國這一消費能力分層，消費偏好多元的復雜市場，一機通殺天下OUT了，在大眾爆款之外，對特定群體進行各個擊破的圈層爆款，生機無限。