文 | 林不二子

近兩日，一些熱愛音樂的人都在忙著準備自己的音樂作品上傳至5sing，既有專業的音樂制作人、歌手通過平臺發表自己的作品，也有普通網友借此一展歌喉，有些業余歌者甚至積累了不遜色于知名音樂人的影響力 ，而這些人的共性則是都有用音樂表達自我的熱情，這就是5sing這個中國原創音樂基地神奇的一點。

經過15年的發展，5sing積累了眾多音樂人才，并孵化出了如河圖、銀臨、蕭憶情Alex等眾多優質頭部原創音樂人。在平臺上，無論是音樂人還是普通用戶都對音樂有極深的熱愛，因而在此次5sing為15周年慶生推出的“樂動青春，新星計劃”活動上線一周后，就有近5000人上傳自己的音樂作品參與其中。

值得關注的是，“樂動青春，新星計劃”的原創大賽優秀者，將會被推薦到“第五屆音樂創意人才扶持項目”總賽區，而這個音樂創意人才扶持項目則是由文化和旅游部市場管理司支持，中國演出行業協會和中國文化娛樂行業協會主辦的，也就是說5sing聚集、沉淀原創音樂力的能力，也得到了主流認可。

15年來，我們的音樂市場和音樂行業起伏不斷，而5sing不僅走到現在，還保持了超高的用戶活力，這也讓我們不得不關注，這家平臺究竟是如何做到這一點的。

“以小博大”，當年支持的原創和古風如今都開出了花

回到十年前，你可曾想到過原創音樂會成為如今市場上最活躍最有生命力的一個支流？現在打開所有數字音樂平臺榜單，排在前幾名的都有原創音樂作品的身影，自己創作并自己演唱的歌曲已經與唱片公司為藝人挑選打造的作品有了相同的影響力，這在多年前是非常少見的。

簡單來說，如今原創音樂能夠擁有不小的市場，離不開互聯網的作用，最直接的影響就是數字音樂的崛起。而在關注原創音樂的數字音樂平臺中，5sing無疑是最早就開始的那一批，這才有了其如今在原創音樂上的積累。

如果從5sing個體的發展角度來看，一路走來它最正確的思路就是抓住了差異化，從細分角度切入市場大盤。

在數字音樂發展早期，其他平臺都在盡可能做版權內容時，5sing選擇了支持草根，讓那些想要用音樂表達自我但沒能接觸到傳統音樂行業的人，有了靠近夢想的棲身之所。像是從翻唱開始最終走向原創的回音哥，就是先在5sing上吸引了42萬粉絲，最終有了成為原創音樂人實現夢想的機會。

而除了給原創音樂以信心外，隨著時間的推移，5sing也找到了另一個細分點——古風。當音樂市場的主流趨勢在流行、民謠、說唱間不停變化時，5sing又選擇支持彼時不被重視的古風音樂，通過流量扶持、運營策略，平臺吸引了大量優質古風原創音樂人及熱愛古風的聽歌用戶，讓他們有了能夠安心發展的家園，這才有了如今古風音樂的爆發。

據由你音樂榜季度報告數據，自2018年第四季度開始，古風音樂就是除流行音樂外最受市場歡迎的音樂類型，如今我們的文娛市場又刮起了一場國潮風，古裝仙俠電視劇《陳情令》、擁有中國傳統元素的手游《王者榮耀》，都在進一步推動國潮的火熱。這些都與5sing有著或多或少的關系，例如在《陳情令 國風音樂專輯》中，就有從5sing走出的音樂人銀臨演唱的歌曲《意難平》。

可以說，5sing通過抓住市場可能的潛在需求，以細分的角度切入了音樂市場的大盤，多年前不被重視的小種子，在當下的音樂市場開出了擁有生命力的花，隨之而來的搖滾、動漫游戲等音樂作品也在平臺上有了自己的聽眾，讓5sing正在完成“以小博大”式的發展，這大概也是5sing如今能保持對用戶吸引力的原因之一。

成長與收獲，原創音樂人的精神家園

如今說到對原創音樂的扶持我們并不陌生，流量支持、專輯制作、線下演出，一條龍式的原創音樂人扶持策略比比皆是，但放到多年前，愿意向原創音樂拋出橄欖枝的并不多，因而5sing看似簡單直接的支持，卻能讓原創音樂人群體感受到溫暖。

簡單來說，5sing對原創音樂人的扶持是以幫助其成長為核心思路，具體表現有三點：一是精準找到受眾，二是協助“出圈”，三是提供收獲的機會。

在找到受眾方面，5sing有編輯推薦、算法支持與榜單設置，能夠讓優質的原創作品更易被發現，并且較為細致的音樂類型分類，也能幫助每一個細分品類的作品都能快速地被目標受眾發現，尤其是動漫/游戲、民族這兩個在其他數字音樂平臺沒有的分類，更能凸顯5sing有為平臺用戶及音樂作品做針對化的考慮。

在協助“出圈”方面，5sing也會不定期的做多種站內外、跨界活動，幫助平臺上的音樂人有機會向更多領域擴散影響力。比如除了前文提到的“樂動青春，新星計劃”，此前平臺也上線了“城歌紀·城市歌曲原創征集”活動，5組城市最佳歌曲創作者能夠參與《城歌紀》節目錄制，并有機會進行新歌首唱及簽約音樂廠牌。

此外，特別是在提供收獲的機會方面，5sing的眾籌平臺則可以說是既能幫助音樂人實現夢想，也可以帶來真實的收益保底。據了解，2013年起5sing共發起了92個眾籌項目，2015年汐音社的《人間詞話》古風專輯籌資近百萬，今年8月河圖、音頻怪物等知名古風歌手參與的音樂朗誦輯《東京夢華錄》，開啟1分鐘籌集金額破20萬，當天破30萬，第八天就完成了原定一個多月的計劃目標。

要知道，制作專輯的資金消耗往往是原創音樂人個人難以承擔的，而5sing提供的眾籌機會則既能在專輯制作時給予音樂人更多的支持，也是能起到一定的宣傳作用，在專輯完成后也能有第一批購買、消費的用戶。

也是因為5sing對原創音樂人這般簡單、直接的幫助，讓原創音樂人們對平臺有了更多的信任與感激，很多音樂人都選擇在5sing上發表原創歌曲，甚至將首張專輯發行也落在5sing，司夏就在5sing上發布了首張古風專輯《漱愿記·漱》，知名古風歌手銀臨在5sing上線了77首原創作品，而他們也都獲得了相應的回報，銀臨在5sing積累了45萬粉絲，人氣值超20億，歌曲《錦鯉抄》在平臺播放量高達270萬+。

正如文章開篇所說，5sing上的音樂人都擁有極高的熱情，是對音樂的也是對平臺的，因為5sing給予了他們足夠的重視，幫助他們成長并且有所收獲，讓原創音樂人群體與平臺有了強粘性，這也讓5sing成為了原創音樂人們的精神家園，在這里他們能把全部的精力放在音樂上，只要作品夠優秀，就都會有發展的可能。

5sing的變身：年輕人音樂社區形態初現

有音樂、有創作者、有用戶，5sing可以歸屬到數字音樂平臺的范疇，但在讀娛君看來，隨著時間的推進，如今的5sing相比于成為典型的數字音樂平臺，有著更合適的新定位，而這就要從用戶側說起。

5sing平臺的用戶有著其他數字音樂平臺不太相同的一點，就是他們更喜歡參與到音樂中，而不只是單純的音樂聽眾。在平臺上與原創音樂相對的另一大分類就是翻唱，也就是在5sing上，很多用戶既是聽眾也是內容生產者，他們很樂于在聽到喜歡的歌曲后進行翻唱并上傳，把自己的喜愛用親自參與的方式分享給更多人。

這也是網絡社區誕生的基礎——用戶想要交流、分享。

因而5sing也發現并滿足了用戶的需求，設立了“圈子”版塊讓用戶有社交的空間。雖然這在其他數字音樂平臺上也有一定的嘗試，但都不如5sing做的徹底。舉個例子，在5sing的“創作”圈子中，還列出了“作詞”、“翻唱”、“CV配音”、“獨立創作”、“古風詩詞”等多更細分的小圈，且這些圈子可以由用戶自主創建。這個有一定論壇性質的“圈子”版塊，讓用戶能更清晰準確地找到同好，并進行深度交流。當然，像是具有一定粉絲性質的“名人堂”圈子，也能幫助用戶更輕松地融入到同好中，粉絲與粉絲、粉絲與音樂人產生更強的粘性。

同時，如果想維護好一個社區，也需要一定的運營策略，這一點5sing也給予了足夠的重視。因為平臺上古風用戶較多，5sing就先從古風內容進行了精細化的運營，而這個精細化并不局限于古風，而是向更多領域拓展。

目前在5sing上線的活動“千燈之約·王者榮耀周年慶，無限王者團邀請你來翻唱”，以及此前上線的“魔道祖師動畫翻唱大賽”“劍網3十周年同人嘉年華原創音樂大賽”，都是通過翻唱、原創比賽的形式調動用戶參與的積極性。同時，這些個活動也有一個共同點，就是不止于古風音樂，更是與ACG領域的拓展。

古風音樂的誕生與發展，是與ACG領域內容有著強關聯性的，這也帶來用戶的重疊，喜愛古風音樂的用戶往往也對動漫、游戲有著偏愛，因而認清了這一點的5sing，在用戶運營上就采取了向ACG音樂、跨界二次元IP拓展，而這幾個領域又都有一個的用戶屬性——年輕用戶多。

所以從這里也能看出，如今的5sing已經在向年輕人音樂社區走去，以古風音樂為入口，通過精細化的運營將有相同興趣愛好的年輕人聚集在一起，他們不僅討論音樂，也會聊《魔道祖師》《全職高手》《劍網3》，而這種趨勢很可能會讓5sing逐漸超出一個數字音樂平臺的概念。

像是此前5sing舉辦的“城歌紀”活動，就是通過古風音樂與中國傳統文化、地方城市特色掛鉤，讓平臺用戶通過音樂表達自己的祖國對家鄉的熱愛，這也是5sing借助社區屬性、精細化運營在拓展平臺邊界的例證。

迎著文娛融合與國潮熱，5sing成為數字音樂行業發展的注腳

走過15年的5sing，是數字音樂行業發展的一面鮮明旗幟，成為數字音樂多元化發展的注腳，它為原創音樂提供了成長的土壤，為音樂市場輸出了擁有活力的原創音樂人與優質音樂作品，也為用戶創造了交流討論音樂的場地，這些對于我國的音樂行業發展來說都是不可或缺的。

如今，文娛融合的趨勢愈加明顯，音樂在其中所能發揮的作用與價值都在被開發，尤其是文娛領域的國潮熱更是與5sing有著天然的關聯，因而擁有高粘性用戶與眾多優質音樂人的5sing，或許也能借助這個新趨勢展現出超出預期的新發展，這也許也會成為走了15年的5sing的下半場起點。

*原創文章，轉載需注明出處