來源：第一財經日報

　　錢童心

　　內容為王的時代，所有的社交媒體似乎都要做原創視頻了。

　　一季度財報顯示，Facebook廣告收入增速創下了6個月以來最低水平。投資者開始質疑Facebook廣告業務增長可能遇到瓶頸。

　　CCS分析師MartinGarner對第一財經記者表示：“Facebook去年的強勁業績現在已經被證明是互聯網廣告增長的頂峰，接下來公司必須證明自己還能通過其他產品支持增長，比如視頻、Instagram，WhatsApp，Messenger和虛擬現實?！?/p>

　　今年早些時候，Facebook創始人扎克伯格表示：“Facebook是一家視頻優先的公司。”近期，Facebook正在招聘越來越多與視頻相關的職位，比如電影軟件工程師和媒體合作伙伴監制，也包括宣布招聘一名好萊塢的電影制作人，拍攝原創視頻廣告。

　　Facebook沒有透露這些新職位到底是生產哪方面的內容，可能是新聞、娛樂和其他形式的視頻內容。與此同時，Facebook宣布關閉VR影片工作室OculusStoryStudio，轉而支持更多外部VR游戲和電影制作，投入資金規模約5000萬美元。該工作室曾憑借虛擬現實短片《亨利》奪得艾美獎。

　　巧合的是，今年年初剛上市的Snapchat也在大舉進軍電視視頻領域。傳統媒體和新媒體公司都已經排著隊為Snapchat制作內容，以吸引能夠給他們帶來豐厚利潤的Snapchat的年輕用戶群體。Snapchat目前的全球用戶數量接近1.6億人。

　　Facebook首席財務官DavidWehner在財報發布后警告稱，今年營收增長將會出現明顯下滑。他還多次重申，Facebook的用戶頁面廣告數量已經接近上限。但是，Facebook視頻廣告的收入正在不斷擴大。根據美國互動廣告總局（IAB）4月的統計報告，去年全年，廣告主在數字視頻廣告方面的支出增加53%至91億美元。

　　盡管如此，數字廣告在整個廣告市場中的占比仍然不到10%。2016年，廣告主在美國電視廣告上的投入是700億美元，今年規模預計與去年持平。根據GroupM群邑全球發布的最新一份有關全球數字廣告和媒體市場趨勢分析的報告《互動2017》，從全球綜合數據來看，電視仍是最受廣告主青睞的媒體。報告顯示，2016年電視廣告份額穩定在42%，2017年該數字預計將基本持平。2010至2014年間，電視份額達到44%的峰值，之后只出現了小幅下降。

　　在數字廣告方面，2016年谷歌和Facebook幾乎占據了市場超過一半的份額。谷歌CEO桑達爾·皮查伊表示，每天在YouTube上被觀看的視頻總時長超過10億小時。YouTube用戶生產內容的模式已經做了超過10年。而Facebook的廣告收入也占到公司整體收入的超過一半。

　　群邑全球市場前瞻總監AdamSmith對第一財經記者表示：“2016年谷歌和Facebook吸引了絕大多數新增的數字廣告投資。2017年業界將密切關注Snapchat或亞馬遜會如何進入這兩家巨頭的價值鏈，以及BAT（百度、阿里和騰訊）在中國的強勢地位能否拓展至國際市場。”

　　此外，群邑報告還指出：“這些公司的商業模式與傳統電視媒體大不相同，吸引了一批與電視不同的廣告主。而那些對電視廣告收入貢獻90%的廣告主，在數字廣告平臺上只貢獻了30%至40%的收入。”據統計，數字媒體巨頭70%的收入主要來源于小型企業。

　　Snapchat首席內容官NickBell透露，Snapchat每一集視頻的成本在6000美元到45000美元不等。他還預計，未來三到五年，基于廣告模式的視頻將為公司帶來豐厚利潤，不過Bell沒有透露廣告收入的分成模式。

該文章由WP-AutoPost插件自動采集發布

原文地址:http://tech.sina.com.cn/i/2017-05-10/doc-ifyeychk7201319.shtml