2019年，傳統(tǒng)廣告繼續(xù)受到冷落，整個廣告行業(yè)正在面臨著一個轉折點。同一時期，今日頭條、抖音短視頻等平臺的越來越受到品牌主青睞，并逐漸成為移動互聯(lián)網的新入口。特別值得一提的是，相關數(shù)據顯示中國的短視頻用戶數(shù)已達7.25億，短視頻這種新興的內容形式。

新事物層出不窮，變量增加，不確定性增長，正在促發(fā)廣告業(yè)態(tài)的改變。

廣告業(yè)的生產關系變了

傳統(tǒng)廣告的生產關系變了，正在被移動互聯(lián)網背景下的營銷新范式所顛覆。

品牌傳播和銷售的需求正在聚合。過去廣告公司感到頭疼棘手的一大問題是，品牌傳播對產品的銷售促進需要較長的周期，并且不能精準的統(tǒng)計轉化率。甚至有的品牌廣告為了營造高貴感，偏離了“做廣告是為了賣產品”的初衷，導致好看的廣告并不一定能轉化為實際的消費者購買。

在移動互聯(lián)網環(huán)境下，廣告客戶們開始思考過去那種鋪設在樓宇、紙媒、戶外廣告牌、電視黃金時段短片等等廣告形式是否真正有效，產品展示與成交之間的割裂感，目的與結果之間的不確定性，也讓越來越多的商家探索新的廣告呈現(xiàn)方式。

三四年前，很多人津津樂道于日本的洗腦廣告歌和泰國搞笑短劇式廣告時，電視購物只是單向輸出信息的一種“超長廣告片”。微信公眾號誕生好幾年之后，人們才慢慢發(fā)現(xiàn)，似乎已經習慣點開一篇帶貨推文，隨手點開鏈接直接下單，或爭相在電商軟文評論區(qū)留下“這個猝不及防的廣告我好喜歡”等諸如此類的留言。抖音短視頻、西瓜視頻……短視頻爆發(fā)之前，沒有人想過有一天，有那么多人會樂此不疲地邊看直播邊愉快剁手買買買。

大家也不曾想到今天覆蓋全網渠道的MCN內容營銷會對傳統(tǒng)廣告的一切都帶來改變。今年初，一篇《未來,干掉廣告公司的是網紅》文章，迅速在營銷圈刷屏。這背后是濃濃的焦慮感，它讓很多代理公司如坐針氈，也讓很多新興的業(yè)態(tài)進入行業(yè)視野。

好的工具提升廣告生產力

廣告行業(yè)中，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)普遍在焦慮，新興業(yè)態(tài)也有自己的迷茫，歸根結底是行業(yè)內部的生產關系發(fā)生了變化。舊業(yè)態(tài)需要變革升級，新誕生的業(yè)態(tài)也需要更強有的扶植，整個行業(yè)需要更有效率的營銷工具和平臺去撬動廣告的生產力。他們同樣也需要有一個指引找到新的路徑，從而傳統(tǒng)公司可以轉型升級，新興公司也能變得更大更強。

巨量引擎給出的方案是一站式廣告平臺。巨量引擎認為，有高效便捷的商業(yè)化流程，還要有智慧可靠的服務工具，作用于多元的營銷能力、投放方式、工作場景，包括巨量引擎旗下的各個業(yè)務平臺，以及各種數(shù)據分析維度，可以讓合作伙伴有一個一站式交互體驗。

巨量引擎首先能提供的是海量用戶：全網產品流量超過7個億，覆蓋全球150個國家和地區(qū)，無論是內容產品的形式還是傳播渠道，都有極其靈活而豐富的組合打法，能在更為廣闊的空間內觸達目標用戶。

其次，這是一個全能力的平臺，融合了巨量引擎的廣告推廣能力、效果分析能力，也包括星圖對接MCN現(xiàn)在達人下單的能力，甚至還有創(chuàng)意策劃能力，以及投后的創(chuàng)意分析的能力?！盁o論我們服務的廣告主提出怎樣一個要求，無論是廣告投放還是內容營銷，無論我們的投前籌前策劃，投中的優(yōu)化，還是投后的分析，都可以平臺上搞定?！?/p>

還有，這是一個全流程的平臺，從從開戶、充值、轉款、對賬、結算、開票，所有高頻的商務流程已經全部線上自助化，大大提高了流程的效果，也降低了溝通成本。巨量引擎更希望讓合作伙伴把人力節(jié)省出來，投入更多更有價值創(chuàng)造力的工作上，把所付出的每一分人力成本，都可以花在刀刃上。

除了自助化的流程，一站式平臺還提供了大量的輔助工具，幫助代理公司和服務公司更高效地完成每一個環(huán)節(jié)。比如客戶對于品牌傳播的需求在不斷升級，從最初的只要求投廣告就好，升級為對內容的創(chuàng)意、細節(jié)、傳播效果都有較高要求。巨量引擎抓住市場的變化趨勢，研發(fā)出服務功能，從服務體系到咨詢甚至培訓，每一次合作服務的升級，都意味著對專業(yè)能力和高質量協(xié)同能力的苛刻要求。據了解，巨量引擎將推出一整套方法，幫助合作伙伴從行業(yè)洞察到內容策劃，全方位升級服務，幫助合作伙伴們更快地一起成長。

巨量引擎一站式平臺搭建標準化培訓體系增效中臺，讓每個員工都可以在平臺上完成課程學習、測試、任務考核，快速提升員工技能，節(jié)省人力成本的同時，也為公司的長效發(fā)展儲備專業(yè)人才。又比如會上提到的巨量創(chuàng)意，還可以智能自動化的程序化廣告、微電影、Marketing API、設計師平臺等工具，可以優(yōu)化創(chuàng)意人員制作效率。

當前是廣告界的一個轉折點。找到適合的抓手，就能成功的跨入未來之門。2019年Q1代理機構暢思開始使用一站式廣告平臺，三個季度以來回頭客戶超過120萬，其中Q2客戶量環(huán)比增長了3倍以上，Q3有30%以上的銷售增長，客戶的流量增長也很明顯。優(yōu)矩互動從最初通過達人內容營銷代理膜法世家產品開始，吸引了大量同類品牌的客戶，市場不斷擴大，逐漸從單代理的合作方式轉型為服務代理的方式，實現(xiàn)了與客戶一起成長共贏。

可見，從巨量引擎平臺上，合作伙伴得到的不只是服務，而是打開一道融入全新生態(tài)的大門。更高的效率只是最基本的收獲，人才培養(yǎng)、更優(yōu)化的方案和更驚艷的銷售數(shù)據，都只是新的開始。

最后，懂懂想多說兩句，綜合巨量引擎的內容服務，可以看到始終堅持的三個原則：

第一，始終強調用戶價值，尊重用戶的感受和體驗。

第二，放眼長期利益而不是眼前的短期利益。

第三，始終讓商業(yè)廣告?zhèn)鬟f正確的價值引導，讓廣告成為有價值的信息。

【結束語】

科技創(chuàng)新加速了這個世界變化的速度，2019年，各行各業(yè)都面臨著太多的“變化”：5G在改變社會，人工智能改變決策方式，短視頻超速發(fā)展改變信息傳遞的規(guī)律，廣告和內容的邊界越來越模糊……新事物、新模式、新洞察，對廣告公司、廣告主提出全新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的營銷模式已經無法有效響應市場的快速變化。

巨量引擎這幾年與機構的合作中，通過星圖、云圖這樣的平臺不斷賦能廣告公司，幫助他們使用更先進的營銷工具，覆蓋更精準的人群。隨著一站式廣告平臺的推出，將有助于廣告公司徹底解放生產力，跟上時代的新節(jié)奏。

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《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。