文|若谷

近日，隨著《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》的播出，再一次將觀眾的注意力聚焦在主持人這一行業。

近年來，隨著臺網綜藝節目的崛起，節目形態日益多元化，文藝類節目主持人原本是主控全場，如今功能弱化，生存空間日漸狹小。在過去，一般是娛樂性強的文藝類節目主持人更受觀眾喜愛，但從今年下半年觀眾對于不同類型主持人注意力的天平發生了轉變。

今年7月底，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出了短視頻欄目《主播說聯播》，其間金句不斷，變成了時興的硬核網絡用語。而到了近期，在網絡上先后出現了主持人康輝的系列vlog、央視BOYS等熱門話題。在高曝光、高關注、強話題的網絡輿論環境下，這一群央視新聞主持人也相繼成為了“新晉網紅”。

相對而言，新聞類節目主持人成為話題中心人物實屬少見。文藝類主持人奔向四方，新聞類節目主播“粉墨登場”，這一現象背后又釋放著何種行業信號？

文藝類主持人分流，進入流量變現新戰場

近年來，隨著真人秀比重加大、棚內綜藝的式微，專業的主持人的剛需在減少，其存在的功能和比重在弱化。

在這一背景下，主持人也順時而變，在行業內曾掀起過跨界風潮，或是身兼主持人、制片人多重職位，比如，董卿與《朗讀者》、朱軍與《信中國》、汪涵與《天天向上》均是這樣的合作關系；或是向演藝圈橫向拓維，原湖南衛視主持人孫驍驍、KK等人均向演員轉型，或是開啟個人副業，向服裝、餐飲等快消行業進軍，比如，吳昕自創小飛象、泰子椰等品牌，杜海濤自創熊先生、香蕉打卡等品牌。這一行業風向持續了數年，但在今年發生的轉變，更多的主持人選擇了另擇它業。

這一年，原北京衛視主持人栗坤辭職，創辦了名為耐飛的影視生態公司，這一年，原湖南衛視節目主持人李湘淡出熒幕多年以后，轉型成為了極具號召力的帶貨主播，這一年，曾先后在浙江衛視、湖南衛視的主持人的朱丹在愛奇藝《做家務的男人》中擔任演播室觀察員，在輿論的引導下成為了“卑微丹”……這些原為一線衛視的“當家花旦”們先后退出主持人舞臺，奔赴其他行業是當下的縮影。

除此之外，隨著近年融媒體的速度加快，主持人們大都依托個人影響力，與MCN機構合作，入駐小紅書、抖音、快手等平臺迎來事業的第二春。就以湖南衛視的女主持人為例，新聞主播劉夢娜在小紅書種草母嬰領域的產品；張丹丹入駐抖音，開設“張丹丹的育兒經”賬號，帶貨48小時成交55萬；晏維則是聚焦美妝時尚，曾一次性賣出600多盒眼影……在MCN的合作模式下，主持人們的事業方向迎來了拐點，進入了短視頻平臺這一新戰場的他們利用自身積累的流量快速實現了商業變現。

從某種意義上來說，融媒體大潮成功打破了主持人無節目可主的尷尬局面，開辟出新的事業分支。從某種程度而言，主持人通過與MCN機構合作，借助個人的知名度和帶貨力與品牌方進行內容合作，最終實現商業變現，這一邏輯是與李湘直播帶貨的本質是相同的。

對于這一局面，只能說主持人行業正多元化的發展，主持人這一身份的邊界正在拓寬，但從狹義的傳統視角來看，當下的這一方式并未讓主持人重回舞臺C位，可以說是“治標不治本”，所以，主持人這一職業當真是“明日黃花”了嗎？不，正所謂“東邊不亮西邊亮”，新聞節目主持人正個性化出著圈。

新聞主播個性化出圈，接地氣成就更多可能

頭腦擔當康輝、顏值擔當撒貝寧以及手語擔當朱廣權這三位主持人被網友組成了央視BOYS將被送出道，而“被遺忘”的四字弟弟尼格買提則在微博上稱“心中再無三字和二字哥哥”，這一隔空互動言論也引發了不少網友調侃，稱“這些年的感情，終究是錯付了”。

從今夏開始，被稱為“懟言大師”的康輝在國際銳評所說的“令人噴飯”、“奉陪到底”等金句上了多次熱搜，而在近期的《主持人大賽》中，其一針見血、條理分明的專業點評更是讓人信服，外加發布了系列vlog，揭秘了央視總臺內部景觀，甚至還展示了新聞聯播主播手里的稿子，解答了觀眾朋友們多年以來的疑問，內容高大上，視角卻親民，在新媒體平臺上互動產生了極好的聯動宣傳效果。

再看撒貝寧，嚴格意義上來講，他并不屬于新聞主播這一類別，但卻又是被“捆綁出圈”。從《今日說法》《開講啦》等節目到《明星大偵探》《放學別走》等節目，將嚴肅理性又有梗逗趣的雙面個性展現出來，外加縝密的思維能力、標志性強的個人風格，讓撒貝寧在新聞與綜藝兩大領域當中如魚得水。

撒貝寧的成功跨界成為了行業榜樣，在《主持人大賽》中，有一對夫妻檔新聞主播，其中妻子孟語凡在比賽中與丈夫錯峰競爭，跨界選擇了文藝類主持的比賽，這一現象也正說明著主持人從新聞類向文藝類轉型亦非異事。

被網友稱為“段子手”的主持人朱廣權一如既往在電視機中一本正經、字正腔圓播報新聞，擅長與時俱進地結合社會熱點，在新聞播報中適時地融入了秋褲梗、明學梗，蹭的一波好熱度，從“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息”到“熱得你走出半生，歸來全熟！”等系列金句帶動央視新聞成功出圈。在這一系列的金句背后，網友還腦補了朱廣權與手語老師“相愛相殺”的劇情。

整體來看，這三位主持人出圈的背后，是整個電視新聞從語態到傳播多維度變革的集中體現，加強了平民化的口吻，用通俗語言傳遞主流聲音，加碼新媒體平臺的運營，推進新聞內容進一步的下沉，這一系列接地氣的親民操作也成功地磨滅了新聞與觀眾之間“最后一公里”的心理距離。

主持人市場容量不足，神仙打完架然后呢？

此次《主持人大賽》面向全國主持人，在從業經歷上不設門檻，以同一標準來考核業務能力，更像一次“年終審核”，在首批60強選手中部分是尚在學校有相關經驗的學生，還有部分是已經在職的電視人，以競賽的形式集中展現個人的業務能力，鄒韻、果欣禹等人脫穎而出。

《主持人大賽》作為搭建優秀電視節目主持人才的國家級競爭平臺，其舉辦的初衷是力求選拔出一批具有文化素質好、專業能力強、實踐經驗豐富、人物個性鮮明的優秀電視節目主持人，為中國電視事業發展提供人才力量。

其實，主持人斷層這一現象在衛視平臺顯現更甚，針對這一情況，湖南衛視曾推出過職場歷練主持新人的節目《青春好樣的》，由19位來自全國各地的主持新生，以湖南衛視試用員工的身份，進入主持新生特訓營開啟人生中一場特殊的“職場菜鳥成長記”。從節目形式來看，考核不止局限于聲臺形表，更注重“人”的養成，包括職業習慣、團隊協作能力等多方面的養成。

盡管各大平臺先后推出了主持人相關的節目，但客觀而言，當下主持人的市場容量依然有限。就以《青春好樣的》為例，節目中19位新生主持除了李浩菲常駐《快樂大本營》之外，其他新生主持鮮少在湖南衛視相關節目中出現，依然還是《快樂大本營》和《天天向上》兩大欄目主持人以及“天天四小花”為主，其中，吳昕、沈夢辰等也有向演員偏移的傾向。

也就是說，盡管行業內認為當下主持人生態里斷層嚴重，人才迭代后勁不足，但實質上更多的是僧多粥少的局面，播音主持專業的就業率極低。因此，主持人們也不得不多元化的發展，也就出現了或跨界或另擇業等人才流失的情況。

當下，文藝類主持人向其他行業分流，新聞主播們正IP化努力破圈，而AI類主持人也正入局搶占市場份額。在激烈的市場競爭中和有限的市場容量面前，哪方活下來都不容易，因此，在觀看《主持人大賽》的選手們如同“神仙打架”般晉級時，也不由得想問一句，晉級了，然后呢？

文藝類主持人靠人氣賣力帶貨、新聞類主持人正努力帶梗出圈，在這一背景下，《主持人大賽》神仙打架，也奈何不了主持行業“日落西山”的職場生態。恰逢在融媒體時代，主持人迎來了職業生涯的下半場，可預見的是，扎實的業務功底將多元化的運用，不再局限于文藝、新聞兩大類別的電視節目當中，其功能將會進一步泛化，純主持人屬性的藝人比例將縮減，平臺與個人捆綁漸弱，個人IP品牌效應漸強。

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