文 |林不二子

2018年1月20日，動畫《斗羅大陸》正式在騰訊視頻上線，從那時候起，周六就成了每個斗羅動畫迷最期待的一天。如今經過了近兩年的時間，《斗羅大陸》憑借著每周一集的連續兩年不斷更，已經用80集的劇情收獲了118.3億次的播放量，讓《斗羅大陸》吸引了足夠的鐵粉。

在今天《斗羅大陸》動畫兩周年生日會上，兩名主角配音演員把唐三小舞名場面還原的一刻，就引發了臺下鐵粉們歡呼，而原著作者唐家三少以及動畫制作團隊的分享，則更是滿足了粉絲們對于后續故事及動畫制作臺前幕后故事的求知欲。

在《斗羅大陸》動畫播出的這兩年，國產動畫行業也在飛速地發展，從這個國內首部整年不斷更的長作身上，我們也看到了更多超出內容本身的價值，這或許也是這部作品能夠為國產動畫行業后續發展所帶來的啟示。

陪伴，是《斗羅大陸》打動用戶的最強“武魂”

網絡上流行著一句話“陪伴是最長情的告白”，這句話放到《斗羅大陸》動畫與它的觀眾粉絲們也是同樣的效果。

在動畫迷們討論同期國產動畫作品時，總能看到《斗羅大陸》的粉絲不無驕傲地談論關于最愛作品的不斷更，這確實是《斗羅大陸》與其他國產動畫最大的差別之一——連續兩年保持每周更新。在動畫粉絲最關心的作品更新這一層面，該作的表現無可挑剔。

一部長篇作品保持持續更新，其意義已經超出了單純的內容層面，在國內發展更成熟的影視劇、綜藝領域，保持年度性更新的內容也不多見。無論是動畫《斗羅大陸》，還是綜藝《快樂大本營》《天天向上》等，這些內容與其受眾的關系早也不是簡單的看與被看，而是隨著時間的發酵，產生了更深刻的情感關聯。

而能夠產生這份情感關聯的原因，就在于陪伴。

在《斗羅大陸》中主角唐三從修煉武魂到結識伙伴，從史萊克學院到走向全大陸高級魂師學院精英大賽的舞臺，為成長付出的每一點努力都被觀眾粉絲看在眼里，同時粉絲也隨著作品的播出在成長，這種互相見證的陪伴，也讓粉絲群體與《斗羅大陸》動畫產生了伙伴般的羈絆，這大概也是《斗羅大陸》播出兩年后，熱度越來越高的原因。

在動畫行業發展更成熟的日本市場，也有《海賊王》《火影忍者》這樣整年不斷更的長作，這些作品的影響力幾乎達到了全民皆知的程度，這也是精彩的故事、勵志的主角團成長，以及多年連續更新的陪伴才能形成的。而如今播出了兩年的《斗羅大陸》動畫，也呈現出了這三點元素，這或許也預示著《斗羅大陸》將來所能具有的市場影響力。

而從目前情況來看，《斗羅大陸》也確實具有了對粉絲群體的絕對吸引力。一個體現是，盡管作品保持了每周更新，但無論是在動畫播出下方的評論區，還是在豆瓣、貼吧等用戶討論區，都有粉絲期望作品加更，“每周更新一集什么時候能播完啊”，“如果一周更兩集就好了，等一周才看十幾分鐘太不過癮”，觀眾粉絲對于《斗羅大陸》的“催更”，也讓我們對于這部作品在將來的市場發展有所期待。

與《斗羅大陸》共同成長的國產動畫行業

在《斗羅大陸》播出的這兩年來，國產動畫行業也進入了飛速發展的國漫新時代，雖然中國電視動畫生產總時長相比多年前大幅度減少，但在網絡端我們看到了越來越多優質的動畫作品，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《魔道祖師》《狐妖小紅娘》《快把我哥帶走》等等，每一部都是國產動畫迷的心頭好，甚至也不少作品的名氣進入了泛二次元群體。

這些國產動畫的頭部內容，每一部都在夯實中國動畫行業的發展之路，而從《斗羅大陸》身上，我們也看到了整個行業的變化。

首先是生產力方面，《斗羅大陸》的整年不斷更體現了行業內容制作能力的提升。要保持動畫作品的準時更新，并非是一件簡單的事情，在日本動畫行業，想要保持一部動畫的準時更新，需要在統籌的協調下，讓人設、原畫、上色、音響、演出等多個環節部門緊密配合，完成一集內容的完整制作，每多一個環節就會有更多意料之外的情況出現。而《斗羅大陸》能夠保持每周的更新，并且持續兩年，將動畫內容從制作到播出的一系列動作常規化、日常化，也說明我們的動畫行業已經建立起一套能夠持續性運轉的體系。

同時，在《斗羅大陸》中，制作公司玄機科技也為該作引入了體積霧光技術、實施毛發渲染、AI群集系統等多項行業新技術，讓作品的內容品質也又邁上了一個臺階，這也行業內容制作能力提升的一個例證。

然后是市場方面，我們也看到了在中國動畫用戶日益增加的情況下，《斗羅大陸》進一步擴大市場用戶的嘗試與探索。據艾瑞數據，中國在線動畫用戶規模已經從2017年的1.5億，增長到2018年的2.1億，據預測2019年這一數字將達到2.9億。市場的擴大，離不開更多優質作品的出現，但同時也有像《斗羅大陸》這樣用多元化營銷手段，及矩陣式內容吸引市場的原因。

在《斗羅大陸》動畫上線前，就曾有包括天蠶土豆、蝴蝶蘭、貓膩、我吃西紅柿等眾多同時代網文大神集體打call的宣傳，為動畫吸引網絡文學用戶的關注；在動畫播出后，也曾通過短視頻平臺，發起“覺醒吧少年”挑戰，邀請主題曲演唱者蕭敬騰入駐平臺參與挑戰，盡可能觸達更多用戶圈層；包括利用爆款綜藝《創造101》打造相關話題，以及這次兩周年邀請原著作者、配音演員與觀眾見面的慶生會，也都是在進一步擴散動畫在年輕群體的知名度。

同時，在吸引新用戶外，《斗羅大陸》還有許多相關內容增加用戶與作品的粘性，《斗羅大陸方言版》《斗羅大陸300問》《不存在的斗羅大陸》，這些趣味性的內容都從側面拓展作品內容，讓粉絲看官方“吐槽”，更了解作品制作的臺前幕后，都讓用戶對作品有了更強的好感，這也是我們的動畫行業越來越懂用戶的體現。

最后在商業化方面，《斗羅大陸》則證明了國產動畫的商業化價值。在《斗羅大陸》動畫中，我們總能看到花式植入的廣告，比如進入精英大賽的史萊克學院隊服上就留出了“廣告招商位”，這與當下現實生活中電競比賽的貼合，也讓觀眾對于廣告植入沒有了反感，這也是作為首個嘗試花式廣告植入的男性作品所積累出的經驗。

另外，由于《斗羅大陸》的粉絲影響力，也吸引了眾多品牌方的目光。除了康師傅綠茶、蒙牛ZUO酸奶這樣的快消品牌之外，像陪玩品牌比心、汽車品牌雪佛蘭等更多不同品類的品牌商，也都加入了與《斗羅大陸》的合作中，吸引更多品類的品牌方關注到國產動畫。而有了更多不同領域品牌的看好，也會讓整個國產動畫行業的商業化推進受益。

因而整體來看，《斗羅大陸》的出現也帶動了國產動畫行業的發展，讓我們找到如何更好地服務用戶、服務品牌商，進而擴大整個市場以及商業化進程的推進，這也是我們在《斗羅大陸》身上看到的多重價值。

行業快速發展下，它會成為國人心中的《海賊王》嗎？

自從騰訊視頻進入國產動畫行業以來，帶來了更多優質的作品，吸引了更多頭部IP的動畫化試水，為優質的動畫制作公司提供了展現實力的機會，玄機科技、福熙影視、視美經典等動畫制作公司，邊江、張杰、陶典、翟魏等配音演員，都成為了國產動畫迷如數家珍的名字，啟動了國漫新時代的發展。

而隨著更多優質作品、頭部大IP內容的出現，帶來了用戶、引入了資本、抓住了品牌，這些都成為了國產動畫行業健康發展的基礎，因而可以想象，在未來，我們無疑會看到更多像《斗羅大陸》《全職高手》《魔道祖師》這樣的優質作品。

其實說到《斗羅大陸》，對讀娛君最大的觸動還是長片作品的不斷更播出，畢竟對標海外時，這樣的不斷更長片作品往往具有極大的市場影響力和商業價值，因而作為國漫新時代首部不斷更年番，《斗羅大陸》也可以稱之為國產動畫行業發展中的一座里程碑。

在動漫迷的口中，具有全民影響力的動畫作品被稱為“民工漫”，像是《火影忍者》《海賊王》都通過長期的更新成為了幾代人的青春，人物的成長與伙伴間的情感也激勵了眾多年輕人，而放眼整個國產動畫市場來說，《斗羅大陸》已經具備了一定的先發優勢，也許在未來，這部作品也會走向影響幾代人青春的成績，這也讓我們對中國動畫行業的發展保有期待。

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