每一代年輕人都是品牌虎視眈眈的對象，每一個品牌都拼命想成為年輕人的同盟。

近日發布的榮耀V30，是華為首款5G手機，體現了華為在5G通信技術上的優勢，提前樹立5G時代的行業標桿形象。

充滿未來感的黑科技產品終于到來，不言而喻，榮耀V30的目標群體自然是年輕人。

除了發布重量級產品榮耀V30外，在本次與抖音的合作中，榮耀手機命題第二屆“V-UP”抖音豎屏廣告創意大賽的品牌賽道，該賽道由品牌發布官方賽道命題，面向行業征集基于命題創作的原創豎屏廣告作品，打造豎屏商業案例。

短視頻正在成為品牌營銷的重要工具，為年輕人「記錄美好生活」的抖音無疑是最好的戰場。

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貼近生活的流量和場景

所有人都認同，「抖音」已經超越了產品屬性，成為一種社會現象。

這個現象的推動力自然是年輕人，QuestMobile今年6月數據顯示,在抖音平臺,80后-00后的用戶超過80%。

對于這些年輕人來說,對抖音的使用已經滲透到日常生活的各種場景之中,根據比達發布的《2019年第3季度中國短視頻市場研究報告》，48.6%的用戶發布日常生活類短視頻，而發布原因方面，大部分用戶選擇“記錄生活”、“社交互動需求”、“分享個人日?！薄６兑舫蔀榱四贻p人記錄和分享美好生活的最佳伙伴。

在抖音，每個人都可以成為專業創作者，而這與榮耀加入抖音“V-UP”的品牌賽道不謀而合。作為5G標桿的榮耀V30，除了首發全新MATRIXCAMERA相機矩陣技術，而V30PRO支持暗光拍攝、五軸視頻智慧防抖，還可拍攝4K、HDR視頻，讓用戶可以進行專業級的影像創作。

短短5天的時間，抖音上榮耀V30的話題，已經超過5200萬的播放量，有1483個通過篩選的視頻。

11月26日發布會現場一條視頻有超過1.2萬的點心，視頻中，榮耀總裁趙明和觀眾開玩笑，“同樣都是用5G手機，你的手機比別人慢，什么原因呢？因為你沒有用5G標桿……”，“榮耀V30”臺下觀眾回答道，視頻中解讀“SA”和“NSA”5G雙模等數據，通過豎屏的展示，用戶甚至可以感受到趙明在現場和觀眾的互動。

抖音上，榮耀V30話題中的視頻內容已經相當豐富，包括急速開箱、V30冰島幻境版展示、配置分析、視頻照相功能展示等。以V30目前專屬的“背景切換功能”為例，在與他人視頻時，可以將主體人物摳出，更換背景，同時背景會隨著鏡頭的移動而變化，目前在華為的暢聯通話中使用，而且僅開放給V30用戶。通過短視頻，用戶在15秒內就能完全了解該功能的體驗效果以及應有場景，比文字直觀不少。

此外，V30配置的相機矩陣技術和5G的體驗效果及應用場景，也更適合通過短視頻傳播。而且短視頻具有內容上的擴展性,而抖音在此基礎上設置一鍵模仿,比擬電影攝像頭的拍攝效果可直接通過相同照片和視頻進行對比，突出視頻亮點。

在V30發布的幾天內，類似視頻已經出現在抖音平臺上，該條視頻對比了幾個不同場景，例如黃葉落下，人物移動，室內場景等，其中黃葉落下的場景對比尤為明顯，V30的拍攝不僅畫質更加，而且動態更好，也更適合短視頻傳播。

通過短視頻，V30的產品亮點，以及5G、相機矩陣等技術能夠第一時間觸達消費者。

榮耀賽道在抖音V-UP中的出現，是品牌對于豎屏廣告價值的認可，也是網羅、收集原創內容的有效方式，能鼓勵和刺激內容生產者的原創熱情。

而豎屏短視頻廣告很大程度上改變了傳統品牌營銷的路徑周期。

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縮短營銷周期，引發圈層關注

傳統品牌廣告的策劃周期長，投放周期也相對固定，而且制作成本高，而通過廣告公司，雖然時間和人力上能夠有節省，但是成本也會增加，而且結果并不可控，一方面數據和流量不在廣告公司這樣的第三方手中，另一方面流量漏斗的打法也被證明逐漸不適合數字時代的精準營銷。

而通過抖音這樣的短視頻平臺，直接和KOL、內容創作者等合作，不僅縮短了廣告制作的周期，更可以根據當下熱點和用戶評論進行快速反應，甚至平臺可以根據客戶的需求匹配更合適的制作團隊，品牌方還可以根據即時反饋，隨時變更營銷內容的方向。

尤其在產品迭代如此快速的當下，快速營銷成了品牌和產品成功的關鍵因素之一。

技術端上V30足夠優秀，如V30支持SA/NSA雙模，NSA作為過渡性5G模式，是在原先的4G基站進行升級，接入5G核心網，而SA則是5G未來的必然趨勢。榮耀V30不僅能夠滿足當下需求，同時為將來的網絡升級做好準備，可見V30在產品設計的全面考慮。

市場競爭如此激烈，想要脫穎而出是需要找對路徑的。

在此前榮耀V30的宣傳視頻中，一支短片拍攝的內容，是一個旅行客前一秒還在故宮，后一秒就來到埃菲爾鐵塔，后一秒又意想不到的體驗了埃及金字塔和浪漫黃沙，這就是此前提到“背景切換功能”。

這些技術和功能都能和短視頻平臺巧妙的結合起來，不僅讓MCN機構有更多的創作空間，也讓用戶擁有更好的視頻觀看體驗。榮耀V30官方賬號此前在抖音上發布過極光拍攝視頻。

以旅行KOL為例，相信不久就會有通過榮耀V30拍攝的世界各地美輪美奐的風景照和短視頻，而他們的核心粉絲，都是熱愛旅行熱愛攝影的用戶，這也正是榮耀V30的核心用戶。

搶奪5G手機核心使用場景的中重度用戶非常關鍵，因為用戶的使用習慣常常有“慣性”和“粘性”，一旦被一種好的使用體驗圈入，想再換的話有非常高的切換成本。

據極光大數據統計結果，榮耀手機用戶年齡結構呈現年輕化態勢，35歲及以下用戶的占比達到76%。在2018年，榮耀手機成功躋身00后用戶最喜愛的手機品牌。

而上述年輕用戶也是抖音等短視頻平臺的主流用戶。通過短視頻的內容形態，榮耀5G的技術特點以及應用場景，能夠快速觸達核心消費人群，引發話題和關注。

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豎屏廣告表現優異，平臺助力品牌方加碼

豎屏廣告本就是移動互聯網時代的特色。

Snapchat的廣告數據顯示，全屏豎屏廣告的播放完播率，比橫屏廣告高9倍，視覺注意力要高出2倍。同時，豎屏廣告的點擊率比橫版高1.44倍，互動效果提升41%。

在內容展現上，豎屏視頻更加注重特定對象的呈現，尤其是自帶垂直屬性的背景或物體，適合展示簡單直觀的場面，通過放大細節帶動觀眾情緒。

除了播放率，豎屏廣告無論點擊率還是有效播放率都有不俗的表現。FacebookBusiness數據表明，65%的消費者認為垂直視頻廣告“更有創新性”，79%的垂直視頻新受眾更喜歡豎屏內容，認為這種形式吸引力更強。抖音的數據顯示，基于平臺7大垂直領域30個品牌的150個短視頻廣告創意與最終投放效果的數據對比發現，專為豎屏定制的廣告比傳統的橫屏廣告創意在效果表現上更為突出。

通過抖音官方舉辦的大賽，引發內容生產者和品牌方對豎屏廣告的持續關注，尤其是今年品牌賽道的推出，更是讓內容生產者能夠直接根據品牌方的需求創作相應視頻，讓雙方直接產生互動。

今年V-UP賽道的總獎金池超過70萬，全場大獎更是達到二十萬；而榮耀賽道的總獎金池超過60萬，一等獎大搞15萬，每位獲獎者都還將獲贈一臺V30。

更值得關注的是，今年才是抖音V-UP大賽的第二年，就已經和頭部品牌實現合作，相信今年的大賽一定有更多優秀作品產生。

榮耀已找到品牌營銷的新陣地，相信其他的品牌也都在路上。

宣傳海報

品牌賽道報名及作品提交流程：

報名及作品提交截止時間：2020年1月5日23點59分

報名方式：

在線填寫《參賽表》并同時提交參賽作品；

下載電子版《授權書》蓋公章（公司）或簽名（個人）后拍照上傳

賽程設置