文 | 趙二把刀

在一年之前，外界對于男頻IP影視化改編的前景還抱有很大的疑問。畢竟，多部被寄予厚望的改編劇表現(xiàn)都差強人意。

然而僅一年之后，男頻IP在市場上的口碑完全逆轉(zhuǎn)。站在2019年年末，回顧即將過去的這一年，從電競《全職高手》、仙俠《從前有座靈劍山》到年底徹底燃爆的《慶余年》，男頻IP在劇集領(lǐng)域?qū)椰F(xiàn)高光時刻。那么，男頻IP劇是如何突出重圍？又能否保持足夠的后勁，在未來始終占據(jù)國內(nèi)娛樂內(nèi)容版圖中最重要的位置？

《慶余年》燃爆年末
男頻IP劇的進擊2019

如果對2019年娛樂內(nèi)容市場做總結(jié)回顧，男頻IP在劇集領(lǐng)域的表現(xiàn)絕對是這一年的現(xiàn)象級事件。

從年初的《鬼吹燈之怒晴湘西》，到暑期的《全職高手》《長安十二時辰》，以及后續(xù)的《從前有座靈劍山》等，一直到年底的爆款劇《慶余年》，這一年男頻IP劇的口碑和流量都相當出色，使得男頻IP劇的崛起成為行業(yè)和用戶熱議的焦點話題。

尤其是目前仍在熱播的《慶余年》，它為這一年男頻IP的崛起畫上了一個圓滿的句號。從11月26日上線之后，該劇的播放量、口碑和熱度都是一路高企：截至12月24日，慶余年在騰訊視頻的播放量突破37.1億次 ，并且始終占據(jù)貓眼專業(yè)版、藝恩數(shù)據(jù)等第三方熱劇排行榜的榜首；同時，豆瓣評分目前仍高達7.9分，打分人數(shù)超過15萬。此外，《慶余年》微博同名話題閱讀達91億，衍生話題也成為熱搜的常客——無論從哪個維度來看，《慶余年》都是這一年最受歡迎的熱門劇集。

那么，為什么在過去的一年，以《慶余年》為代表的男頻IP能夠贏得市場和用戶的認可？答案可能并不復雜，無外乎就是尊重原著內(nèi)核并做出適應當下市場的創(chuàng)新改編，專心做高品質(zhì)內(nèi)容，更用心更有誠意自然會贏得來自市場的回報。

更通俗的來說，相較之前的不太成功階段，在2019年的男頻IP劇開始變得攻守兼?zhèn)?，不僅重視男頻IP固有的男性用戶群體的需求，同時，也更重視女性群體的觀劇需求。

所謂“守”，是守住男頻IP的優(yōu)點，專注展現(xiàn)人物逆風翻盤、成長蛻變的故事。無論是《慶余年》還是《全職高手》等劇集，傳達出的熱血氣質(zhì)、正能量內(nèi)涵讓觀眾為之振奮，也契合了當下主流人群積極向上的價值觀傳遞；

而強調(diào)“攻”，則是更重視人物的刻畫，更飽滿；同時在劇情上也更豐富。比如，《慶余年》這部劇的故事發(fā)展的順序上，或者細節(jié)處進行了更加符合劇集觀眾的戲劇化修改，將原本的純男性向故事調(diào)整為大眾向故事，將之前忽視的女性群體拉到追劇的熱潮中，從而真正實現(xiàn)了攻守兼?zhèn)?，“全民追劇”?/p>

當然，“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”，對觀眾群體而言，他們看到的是男頻IP劇變得好看了；而業(yè)內(nèi)看到的是，男頻IP過去這一年在整個娛樂內(nèi)容市場迎來崛起的拐點，誠如閱文集團CEO吳文輝對外表示的那樣，網(wǎng)文IP由閱讀場景延伸至影視場景的過程中，“尊重原著內(nèi)核”與“粉絲認同式”的改編應始終被強調(diào)，而這也是劇版《慶余年》受到廣大讀者粉絲歡迎的重要原因。

劇、文兩開花
崛起中的男頻IP《詭秘之主》

其實，如果將目光投注到更大的背景來看，男頻IP在這一年的表現(xiàn)或許僅僅是揭開了另一個序章。

網(wǎng)絡(luò)文學市場已經(jīng)發(fā)展了近20年，作為龍頭的起點中文網(wǎng)也走過了17個年頭，這些年涌現(xiàn)的作品數(shù)量堪稱“海量”，而被讀者喜好并且受到市場認可的優(yōu)秀男頻IP多如繁星，題材和類型也是相當豐富，比如《全職高手》為代表的電競題材，《慶余年》為代表的古代奇幻，《從前有座靈劍山》為代表的東方仙俠等等……

確實，男頻IP劇屢屢成就爆款的背后，是網(wǎng)絡(luò)文學特別是男頻網(wǎng)文在10多年里的成長之后迎來“厚積薄發(fā)”，或許也預示著男頻IP的影響力開始真正走出網(wǎng)文和游戲領(lǐng)域，開始延展到影視場景。不過，男頻網(wǎng)絡(luò)文學近期的表現(xiàn)同樣也值得業(yè)界特別關(guān)注。

整體來看，作為內(nèi)容源頭，網(wǎng)絡(luò)文學本身這一年的表現(xiàn)同樣驚艷。首先，是來自平臺的，以閱文在起點17周年活動啟動的“百川計劃”為例，就是要讓更多的作品能夠脫穎而出，并且受益于IP市場的增長。百川計劃是基于起點的原創(chuàng)小說培養(yǎng)體系，打造更加豐富的作品衍生體系，幫助更大范圍的創(chuàng)作者獲得內(nèi)容和收入上的成功，同時通過一攬子的IP開發(fā)玩法讓優(yōu)秀的作品能夠形成以及被更好的進行開發(fā)。這也使得網(wǎng)絡(luò)文學作為男頻IP“寶藏之地”的表現(xiàn)更值得被期許——事實也如此，過去一年中，男頻網(wǎng)文的表現(xiàn)也絕不遜色男頻IP劇。

其次，離不開優(yōu)秀作品的持續(xù)涌現(xiàn)。2019年，男頻網(wǎng)文精品迭出，題材也更豐富，比如幻想巨作《第一序列》，真實醫(yī)療行業(yè)作品《大醫(yī)凌然》與小人物勵志創(chuàng)業(yè)史的《上海繁華》等，都是這一年涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)作品。不過表現(xiàn)最搶眼的，或許就是和《慶余年》同時霸榜的《詭秘之主》。

12月26日，起點中文網(wǎng)數(shù)據(jù)

根據(jù)起點中文網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，劇版《慶余年》帶動小說數(shù)據(jù)的鋒芒也遮擋不住《詭秘之主》的風采——應該說，這部由白金大神“愛潛水的烏賊”創(chuàng)作的小說，是這一年男頻IP最大的收獲之一。

在稍早之前的第四屆中國新文娛·新消費年度峰會上，吳文輝在演講中就重點提到了這部作品的受歡迎程度，他介紹說《詭秘之主》是2019年閱文的王牌作品，作為一部題材相對小眾的作品，在起點上打破了多項閱讀紀錄，是僅有的5部獲得閱文榮耀5星的作品之一，在去年10個月的時間累積7次登頂原創(chuàng)風云榜。

很多人會有疑問，作為一部西方奇幻題材的作品能夠取得驕人的成績，這是為什么？

從讀者的視角來看，首先是該書具有更國際化的視野，創(chuàng)造了一個前所未有的世界。與市場上的其他作品相比，《詭秘之主》最大的創(chuàng)新是引入克蘇魯?shù)仍?，打造出了一個充滿魅力的西方奇幻世界。所謂克蘇魯文化，其實就是重點展現(xiàn)人類在面對混沌世界時的渺小與虛無之感。如開篇主角周明瑞（新世界的名字是克萊恩）通過轉(zhuǎn)運儀式進入到灰霧空間時，人類與未知混沌世界的刻畫，盡顯克蘇魯文化的精髓，給與大眾一種新鮮刺激的想象盛宴。

其次，世界設(shè)定完成度極高。在《詭秘之主》小說中，各種勢力繁多、不同地方、不同的神系之間的關(guān)系錯綜復雜而且相互交雜，作者在這方面表現(xiàn)了驚人的實力，通過諸多細節(jié)的鋪墊構(gòu)建起前所未有的龐大的世界體系，讓讀者融入其中欲罷不能。

再次，開創(chuàng)了嶄新的“扮演”成長思路?！鞍缪莘ā焙翢o疑問是《詭秘之主》帶給網(wǎng)文市場的一大驚喜，總計描述了22條途徑，220種魔藥，220個不同“職業(yè)”。每種職業(yè)都獨具一格，摒棄了以往的網(wǎng)文成長體系，鮮明的同時刺激讀者自動追逐，甚至讓其融入其中，想要成為其中的一員——而讀娛君最想成為的毫無疑問是“作家”，這或許也是 追更《詭秘之主》的一大樂趣，能夠在想象的世界找到現(xiàn)實生活和工作的元素。

網(wǎng)友繪制序列表單

但最重要的是，故事講的足夠好。對男頻網(wǎng)文而言，“腦洞大開”是基礎(chǔ)，如何將故事講的精彩才是真正的考驗，這一點來說，《詭秘之主》的表現(xiàn)也是獨樹一幟的。這部書的故事有多好，微博大V，《長安十二時辰》的作者馬伯庸在談到《詭秘之主》為什么好看的時候，就強調(diào)雖然世界龐大但故事講的非常之好，他認為烏賊厲害的地方在于，行文并不著急，慢慢悠悠，隨著篇幅開展 ，整個神祇譜系才慢慢顯露出崢嶸，中間還夾雜著各方勢力的誤傳、篡改與刻意剪裁，各種版本交錯…..確實，雖然設(shè)定和世界的體系硬核，但講述故事的方法很軟，軟硬結(jié)合，讓讀者更容易融入其中，也是這部作品能夠殺出重圍的原因。

《慶余年》引爆劇集市場，《詭秘之主》在網(wǎng)文領(lǐng)域風頭強勁，這一年男頻IP的表現(xiàn)改變了外界對于男頻IP的“固有印象”，這也是吳文輝此前提到的網(wǎng)文領(lǐng)域的新趨勢，分別是破圈化、粉絲化以及多元化，這或許會為未來網(wǎng)文IP提供不錯的發(fā)展方向。

首先來看破圈化。劇集側(cè)，《慶余年》《全職高手》等男頻IP劇能夠走出破圈就在于不僅男性觀眾愛看，女性觀眾同樣也愛看；而作為2019年王牌作品的《詭秘之主》在這點上自然不俗。

除了龐大的世界觀和創(chuàng)新的成長思路，《詭秘之主》在人物刻畫上性格鮮明且人像飽滿，如主角克萊恩從開場進入異世界的“驚”、再到灰物世界與陌生人交流時的“裝”，以及對值夜者小隊的“好奇”，每一個階段，主角的人物表現(xiàn)均有不同，整體串聯(lián)的很是豐滿。再說配角也不刻板，如值夜者隊長在書中給人留下最深刻的印象就是他的“健忘”。

值得一提的是，與《慶余年》中的葉輕眉一樣，《詭秘之主》中同樣也有未曾出場但同樣對內(nèi)容推動很重要作品的神秘人物，那就是同樣來自地球的羅塞爾大帝，他留下的日記給主角的成長予以重要幫助。

可以說，人物群像塑造的成功，是這部作品能夠破圈的“魔法藥”。在之前的文娛峰會上，吳文輝也提到了讀者對于這部作品人物群像的喜好，據(jù)介紹，《詭秘之主》有7個角色不斷登上起點的人氣角色榜，粉絲們在端內(nèi)端外為角色寫番外、畫同人圖“用愛發(fā)電”，女性讀者也占據(jù)了這本“硬核”網(wǎng)文的半壁江山。

其次是粉絲化。在提到《詭秘之主》作品受到不分年齡、性別、粉絲的喜愛的時候，吳文輝也強調(diào)到，在上半年正式提出網(wǎng)文進入IP粉絲文化時代并發(fā)布一系列孵化政策后，讀者粉絲化在《詭秘之主》上體現(xiàn)得淋漓盡致。

對于這一點讀娛君也是感觸頗深，很多書評都會推薦讀者結(jié)合“本章書”看這部作品，和前面提到的打榜等共同形成了粉絲互動的良好氛圍，這也是“百川計劃”強調(diào)的通過產(chǎn)品強化粉絲的參與感和互動性的成果。

除了各種書評之外，甚至有網(wǎng)友還為第九條升級途徑、黑夜途徑的第八序列，也就是午夜詩人創(chuàng)作了一首詩——可見被讀者昵稱閨蜜的《詭秘之主》的魅力。

再次是多元化。據(jù)介紹說，閱文平臺目前新增作家中有一半左右是95后，他們的寫作風格，傳統(tǒng)網(wǎng)文逆天改命的憤怒感也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闇剀坝哪?、輕松吐槽的風格，Z世代的特征越來越顯著；而在題材上，改變了早期以玄幻、仙俠為主流的情況，作品品類不斷豐富，已經(jīng)形成了都市、歷史、游戲等二十余個大類型，上百種小分類，還新增了大量的二次元、體育、科幻題材類型的作品，并重點推動和孵化了現(xiàn)實主義題材的創(chuàng)作。這部西方奇幻風格的《詭秘之主》能霸榜，也是多元內(nèi)容越來越受到大眾歡迎的體現(xiàn)。

而這諸多因素的疊加，也和市場對男頻IP豐富性的需求相互應，為垂直題材能夠成就爆款提供了良好的土壤；具體到《詭秘之主》，其核心優(yōu)勢便在于題材的新穎與故事的嚴謹，對于IP的整體開發(fā)，尤其是的游戲和動漫開發(fā)也是有著天然的優(yōu)勢。

展望未來，男頻IP應該要承載更多

有人說，2019年可以被認定為男頻IP的翻身之年，優(yōu)質(zhì)作品的扎堆出現(xiàn)贏得了用戶和市場的認可；那么展望未來，男頻IP要避免題材的“跟風”和“撞車”就更需要對于創(chuàng)新男頻IP的挖掘——相信以《詭秘之主》為代表的題材創(chuàng)新、故事新穎同時又具備全球視野的優(yōu)質(zhì)IP，在游戲和動漫改編領(lǐng)域的改編優(yōu)勢，也必然成為整個娛樂內(nèi)容市場最受矚目的“明珠”。

吳文輝認為，隨著以《詭秘之主》為代表的垂直題材崛起將帶來新的增量，越來越多的小而美的題材的破圈不斷分化帶來市場空間；與此同時全量用戶的大IP也將繼續(xù)強化影響力，中國的“鋼鐵俠”和“美國隊長”將由此誕生。

確實，如果將目光投注到全球娛樂內(nèi)容市場，男頻IP一直都是絕對的主角，比如漫威和DC在電影和劇集領(lǐng)域的影響力；對于中國的男頻IP而言，2019年的全面開花已經(jīng)成為過去時，未來，不僅要在國內(nèi)市場持續(xù)保持聲勢，也更應該作為文化出海的急先鋒。

尾聲：劇版里范閑的故事漸入佳境，《慶余年》也即將迎來收官；而身兼盥洗室之主、二五仔之主、窮神、小號之主等諸多綽號克萊恩的奇幻之旅還正在發(fā)生，《詭秘之主》應該也會走出網(wǎng)文，朝著游戲、動漫乃至全球化的方向發(fā)力。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處