文 |若谷

這是音樂市場年輕化的一年，也是音樂市場分眾化的一年；

這是數字音樂付費可期的一年，也是在線音樂平臺立體化的宣發模式正在形成的一年；

這是原創音樂人10W+的一年,是影音聯動、爆款頻出的一年，也是正能量音樂受捧的一年；

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這是大眾音樂喜好的寫照，也是2019年中國音樂市場的白描。

近日，網易云音樂結合后臺數據及用戶人氣投票，盤點過去一年中8億云村用戶最喜愛的歌曲和音樂人，發布了《2019年度音樂榜單》。

站在辭舊迎新的特殊節點，讀娛君復盤了這一份音樂榜單，結合2019年音樂行業動態，并從中發現七大趨勢，以饗讀者。

音樂市場始終保持年輕態

“沒有人永遠18歲，但有人一直18歲。”

根據網易云音樂平臺近期發布的相關數據顯示，2019年，網易云音樂新增用戶中有85%是95后，獨立原創音樂人95后、00后占比達60.3%。在這一用戶畫像背景下，《2019年度音樂榜單》亦釋放著一大信號——95、00后的音樂時代來了！

根據榜單顯示，在新上架熱度最高單曲/專輯/MV播放量/網易音樂人等多個維度均為TOP1的原創音樂人隔壁老樊是1998年出生，年度熱度最高網易音樂人TOP10中沈以誠、解憂邵帥、徐秉龍等人均是95后、00后，這樣一群原創音樂人是真正意義上的年少有為，也能讓人由衷地說一句未來可期。

也就是說，從音樂消費到音樂創作，音樂市場年輕化都成大勢所趨，行業格局將會產生變革。其實不只國內如此，近日，第62屆格萊美獎提名名單揭曉。本屆新人歌手勢頭十分猛烈，新人唱將Lizzo獲得包括年度專輯在內的8項提名，2019年最受矚目的新人“碧梨”Billie Eilish以及Lil Nas X均以6項提名并列第二。總的來看，音樂市場年輕態是大勢所趨。

回歸到國內視野，95后用戶和創作者的崛起，給音樂市場注入新的能量，他們的音樂喜好與創造喜好也將變革行業的內容格局。

音樂市場分眾化趨勢加劇

從榜單中我們發現，除了華語音樂，日本的RADWIMPS，韓國的防彈少年團和來自歐美流派Taylor Swift，這些國外歌手、組合的相關作品也在榜單中多個維度頻繁出現，這亦說明，國內音樂市場具有較強的包容性，百花齊放，也使得當下用戶的音樂審美具有多元性和國際化。

從音樂品類來看，民謠、搖滾、國風、說唱、電音正繁榮發展，也越來越受用戶歡迎。比如可以說是“霸榜”的隔壁老樊就以滄桑撩撥的民謠俘獲了大量粉絲，年度熱度最高網易音樂人TOP 10中葛東琪則以電音出圈，一曲《懸溺》火遍全網；黃詩扶的《楊花落盡子規啼》這一國風歌曲也入圍了網易音樂人出品單曲TOP 5……

在讀娛君看來，這與國內音樂環境不無關系。大體量的音樂類綜藝在行業潮流引領上始終處于優勢，而當下音綜品類越來越細分，稍作盤點，今年以來，各大視頻網站有以電音為主題《即刻電音》、聚焦樂隊文化的《樂隊的夏天》《一起樂隊吧》、將說唱帶出圈的《中國新說唱》、聚焦原創音樂的《我是唱作人》《這就是原創》。

這樣的內容環境一步步推動著音樂作品品類的細分、出圈，外加“蘿卜青菜、各有所愛”的用戶心理，自然加劇了音樂市場的分眾化。

在這樣的現實情境下，多元化的音樂市場需求也極大刺激了原創音樂人的創作欲望。網易云音樂這一平臺也給予了精準扶持，就以“石頭計劃3搖滾季”為例，這是該計劃首次提出了主題的概念，垂直助力于搖滾類歌曲的創作，也成功幫助“夏日入侵企畫”、“白日密語”等這樣年輕樂隊快速成長。

在讀娛君看來，音樂市場分眾加劇，用戶喜好的潮流時刻變動。對于音樂創作人而言，是機遇也是挑戰，賦予了各個品類音樂創作者更多實現夢想的可能。在當下，不同類型作品如何能夠出圈，暫無過多的方法論，這是每一個音樂原創者正在探索的行業議題。

95后時代下，數字音樂付費市場未來可期

內容付費是今年文娛產業的一大熱門議題，其中，音樂付費已初步走上了正軌。

從榜單中可以看出，黑膠VIP單曲部分歌曲大熱，這是付費會員實力與需求的體現。就以Q2為例，網易云音樂付費有效會員數增長強勁，同比增長135%，這亦說明，音樂付費會員是值得深耕的一大領域。

其中，在青春重置計劃中，13位青年歌手重新演繹11首承載著回憶的經典單曲，截至目前累計播放量已突破8億+，熱議評論突破54w+，累計分享量突破300w+。

而在數字單曲、專輯方面，數字音樂付費所取得成效更為明顯，用戶對于虛擬內容產品的接受度屢創新高。先看專輯，根據榜單顯示，排名第一的是王嘉爾的首張數字專輯《MIRRORS》，該專輯上線后一舉拿下多個榜單冠軍，并刷新了網易云音樂平臺數字專輯最高銷量紀錄，最終全年銷售超80萬張；排名第二的是美國流行唱作天后Taylor Swift霉霉第七張新專輯《Lover》，平臺全年銷量超60萬張。

再看單曲，華晨宇《好想愛這個世界啊》在榜單上也入圍了多個維度，該單曲上線第22天，網易云音樂銷量突破1100萬張，銷售額突破3300萬元；近日，王一博全新個人單曲《無感》上線20分鐘，銷量突破600萬，上線10小時48分，成為銷量最快破千萬的數字單曲……這一系列不斷創新高的數據，是當下數字音樂市場紅火的證明。

除了相關付費數據的一路高漲，值得注意的是，根據榜單顯示，年度熱度最高藝人TOP10中的歌手均是有原創能力的。綜合來看，原創音樂人的作品大都具有極佳的路人緣，年輕人愿意為優質的原創音樂產品買單，也就是說，原創音樂人是數字音樂付費市場開拓的重要基石。

原創音樂人進入10w+時代

今年，網易云音樂入駐原創音樂人數量突破10萬，這也標志著中國原創音樂正式進入“10w+”的新時代。

正如前文所提及，原創音樂人隔壁老樊多個維度登榜。除了年度音樂榜單，在網易云音樂的歌手榜上，隔壁老樊也長期穩居華語地區歌手第一，是2019年音樂市場最大黑馬。客觀來說，眾多原創音樂人陸續出圈，少不了網易云音樂“石頭計劃” “覓音計劃”“云梯計劃”“星辰集·詞曲創作大賽”等扶持計劃的加持。

也正是在行業對于創作環境的日益重視的前提下，作品的創作氛圍、推廣、曝光、收入等等都趨于利好，解決行業痛點后的原創音樂行業目前整體向陽。據悉，自2016年11月石頭計劃推出后，云村原創作品播放與日俱增，3年漲幅達13倍，音樂人在云村獲得的收益日益提升，3年增長31倍。

除了前文提及的隔壁老樊，顏人中、林啟得、葛東琪等原創音樂人也憑借爆款作品紛紛出圈。就以2019年紅的最快的歌手之一顏人中為例，顏人中一段無心錄制的Demo被網易云音樂發掘，從此開啟了屬于顏人中的2019，目前穩居網易云音樂歌手榜華語地區前十。

結合榜單和相關數據來看，顏人中入圍了年度熱度最高網易音樂人TOP10，單曲《晚安》上線后短短7個月播放量超8億，評論數超20萬，是網易音樂人出品單曲年度熱高最高TOP1，還有《孤單心事》是年度黑膠VIP專享單曲TOP1等。

隨著原創音樂人10W+時代的到來，原創音樂人以及其作品在華語樂壇，所占據的比例越來越大，扮演越來越重要的角色，但原創音樂領域“二八原則”，并非是靠數目取勝。在這一歷史性的數據拐點，將給行業帶來哪些增量，還待觀望！

在線音樂平臺立體化的宣發模式正在形成

在榜單中，讀娛君發現，有一項年度熱度最高新上架獨家出品節目，其TOP5源自《回家的路為愛啟程音樂紀錄片》、《超級面對面》系列、《獨家專訪Billie Eilish要壞不要乖》等內容IP。這一內容版塊熱度的攀升，其實一定程度上說明網易云音樂的立體化宣發頗有成效，在線音樂平臺立體化的宣發模式正在形成。

當下，在線音樂平臺不再是單一的歌曲發行渠道.也是具有內容生產能力的綜合性平臺，網易云音樂近年開始加碼優質自制節目，與站內的專欄、電臺、評論、歌單等內容形成了良好的協同效應，能夠從多個維度出發精準發掘歌曲的傳播價值，讓每一首歌的成功都具有其特殊的方法論。

就以網易云音樂溫暖2019特別企劃《回家的路為愛啟程音樂紀錄片》為例，在上篇里，音樂人陳鴻宇、房東的貓遠赴廣西柳州白云鄉希望小學，探訪留守兒童和老人，教學音樂和美術課程，希望用歌聲溫暖寒冬里的每個普通人。

在這一公益活動之后，暖心單曲《離家最近的路》上線。從某種意義而言，這一具有公益性質的紀錄片讓用戶真正了解音樂背后的人，為歌手樹立了良好的形象，也為歌曲的上線進行了較為充足的情感鋪墊。外加，網易云音樂在站內外推出了一系列推廣活動，包括多元資源個性化地推薦，形成了有血有肉地立體宣發模式。

在讀娛君看來，在線音樂平臺自制垂直類音樂節目作為立體式宣發的重要環節，但如何擴大節目站內外的品牌影響力是決定未來能走多遠的關鍵拐點，這也是一任重道遠的過程。

創新打法加持，影音聯動趨勢愈發顯著

如今，大量熱門歌曲來自影視作品和綜藝節目，音樂作品與影視節目相輔相成。在年度新上架熱度最高影視OST TOP 5中，《親愛的，熱愛的》《流淌的美好時光》《劍王朝》三部華語影視作品位列其中，值得注意的是《親愛的，熱愛的》原聲帶還在華語專輯中排名TOP2，由此可見，影音聯動趨勢愈發顯著。

影視歌曲基本分為兩種，一種是直接購買版權歌曲，另一種是定制歌曲。根據讀娛君觀察，今年入圍的三部劇集OST都是定制類歌曲。這或可說明，定制類影視歌曲更受觀眾關注，具有較大的市場潛力。

在過去缺乏音樂平臺的年代，基本都處于“影帶音”。18年前，《情深深雨濛濛》中趙薇所飾演的陸依萍一角色，因大上海歌廳歌女的身份帶火了《情深深雨濛濛》《好想好想》《煙雨濛濛》等歌曲。

而在18年后，在當下音樂平臺存在感漸強，影音聯動外還有花式營銷。例如，在今夏大爆的劇集《親愛的，熱愛的》當中，楊紫飾演的佟年，網名魷小魚，是網易云音樂的音樂人，在此特殊身份背景下形成了影視劇、音樂、平臺三位一體的聯動。

在劇本創作中，網易云音樂被深度植入劇情，在劇集播出時，將男女主互動實時移植到云音樂上，形成了沉浸式互動追劇體驗，最終，“魷小魚”有484萬粉絲，主題曲《無名之輩》也是平臺上熱門的歌曲之一，樂評10萬+，助力網易云音樂用戶拉新、以及粘性的提高。

但這并未結束，到了劇集收官之后，男女主的網易云音樂動態仍在更新，除了婚禮、蜜月相關的日常內容，也成為了網易云音樂的歌曲宣發渠道之一，還吸引了大量用戶留言互動，參與性強，長尾效應明顯。

當然，《親愛的，熱愛的》這一案例是因劇情聯動產生的營銷案例，具有一定的特殊性，是一次非典型的影音聯動，但在行業內還是產生了一定的震動。

溫暖正能量的內容越來越受到年輕用戶的喜愛

根據榜單顯示，網易云音樂還對平臺熱搜榜、歌詞、歌名以及評論進行數據分析，并以關鍵詞的形式進行精華提煉。

世界、時間、快樂、永遠…這些是歌名和歌詞備受寵愛的詞語；“朋友，希望生活以后都會變可愛”、“愛就是你說喜歡我”、“親愛的，你大笑得樣子真好看”…這些是歌曲評論中出現頻率最高的詞。這些溫暖的詞匯與重新組合的句子都釋放出療愈的能量，能夠在只言片語中給人安心之感。

其實，這一觀感與“溫暖正能量的音樂內容也愈發受到年輕樂迷的喜愛”這一特征不謀而合。王菲的《我和我的祖國》、華晨宇《好想愛這個世界啊》、柏松《世間美好與你環環相扣》、幼稚園殺手《紅色》等歌曲傳唱度很高，其中年度人氣單曲 《好想愛這個世界啊》和《世間美好與你環環相扣》是網易云音樂平臺單曲互動量TOP2留言均是10W+，其中前者頭條評論點贊高達15W、2097條，后者頭條評論為歌手本人發布，點贊量高達44.5W、4137條回復。

在讀娛君看來，這份歌單里承載了用戶對美好生活的向往，對祖國的熱愛，這也正是也音樂平臺引領用戶正向價值觀的集中外化。

結語：

在過去的一年，我們看到了原創音樂進入10W+的新時代，釋放出95后、00后音樂消費者、創作者崛起的信號；在線音樂平臺立體化宣發模式正在形成，影音聯動趨勢愈發顯著，也帶動著華語、歐美日韓音樂百花齊放，民謠、搖滾、國風、說唱、電音的繁榮發展……而即將到來的2020年，音樂行業又將如何風云變幻，讓我們共同見證！

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