文 |零壹

2020年正式開(kāi)篇，春節(jié)也近在眼前，各行業(yè)平臺(tái)都紛紛開(kāi)始了節(jié)日活動(dòng)。

抖音直播“群星寵粉夜”在1月1日率先開(kāi)啟，共邀請(qǐng)了26位明星直播并派發(fā)紅包，自1月1日到1月13日，每日20:00、21:00兩場(chǎng)，13天包括抖幣、“好運(yùn)到”禮物、最高2020元現(xiàn)金紅包等禮物場(chǎng)場(chǎng)派發(fā)。

看到明星更真實(shí)一面，“群星寵粉夜”帶來(lái)直播新風(fēng)潮

張柏芝模仿起了抖音中的經(jīng)典梗；張雪迎大方自然地呲著牙和觀眾討論自己的虎牙；張靚穎像身邊閨蜜一樣，拿著手機(jī)看歌詞唱歌……

“群星寵粉夜”給人最深刻的印象，或許是明星們?cè)谥辈ブ兴憩F(xiàn)出的不同于其他場(chǎng)合的“真實(shí)”——他們不再有遠(yuǎn)在天邊、高高在上，單方面輸出作品和形象的距離感，而是有著嬉笑打鬧和放松一刻的“真實(shí)”狀態(tài)。對(duì)明星粉絲而言，這種看到偶像最真實(shí)一面的機(jī)會(huì)少之又少。

讀娛君認(rèn)為，直播這一形式加上“明星”的身份，效果具備了類(lèi)似“真人秀”的綜藝節(jié)目特征，但相比之下，在抖音直播是更為自然放松、釋放自我的，少了表演的感覺(jué)，呈現(xiàn)出了明星更接近“普通人”的一面。明星們?cè)诙兑糁辈ブ幸舱业搅艘环N新的“寵粉”方式，也給了用戶一個(gè)低門(mén)檻與偶像近距離互動(dòng)的機(jī)會(huì)。這是直播這一形式與抖音的平臺(tái)特征融合之后的效果。

“群星寵粉夜”共邀請(qǐng)了鹿晗、鄧紫棋、張柏芝、關(guān)曉彤、張一山、吳青峰、張韶涵、張靚穎、柳巖等26位人氣明星參與直播。其中鹿晗、張一山、吳青峰都是首次入駐抖音。鹿晗在1月6日完成抖音直播首秀后，未來(lái)還有費(fèi)啟鳴、吳青峰、鄧紫棋、張韶涵、許魏洲、向佐&郭碧婷等大批明星直播活動(dòng)在等待著網(wǎng)友們參與。

眾多福利、強(qiáng)大的明星陣容、觀眾與偶像近距離互動(dòng)的機(jī)會(huì)……讀娛君認(rèn)為，從活動(dòng)力度和影響力來(lái)看，“群星寵粉夜”不僅是年末各平臺(tái)活動(dòng)中亮眼的存在，也具有一定的標(biāo)志性意義。2020年開(kāi)端之際，抖音直播或許將以“群星寵粉夜”開(kāi)啟快速壯大規(guī)模的新階段。

直播是一種具有即時(shí)性、互動(dòng)性體驗(yàn)、快速轉(zhuǎn)化、私域化等多種特征的內(nèi)容形式，但網(wǎng)絡(luò)直播并不是一個(gè)新銳的互聯(lián)網(wǎng)概念。

不過(guò)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，直播行業(yè)也并未進(jìn)入一個(gè)固化的節(jié)奏，而是時(shí)刻有著新的潛力被挖掘，趨勢(shì)也并非是一成不變的。

直播“二次風(fēng)口”，抖音直播何以迅速建立品牌地位？

2019年里經(jīng)由電商直播等熱點(diǎn)帶動(dòng)，直播也再度成為最熱門(mén)的話題之一。抖音在短視頻領(lǐng)域取得了令人矚目的成就，而在直播領(lǐng)域，抖音到底會(huì)帶來(lái)哪些不同？

抖音直播的特征和行業(yè)優(yōu)勢(shì)，讀娛君認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：

抖音直播能展現(xiàn)明星“真實(shí)”一面的魅力。“群星寵粉夜”作為一個(gè)縮影，體現(xiàn)的是明星在直播中所體現(xiàn)出的新價(jià)值和內(nèi)容吸引力——明星經(jīng)由抖音直播所呈現(xiàn)出的“真實(shí)”、“近距離”特征是稀缺的，有著龐大的用戶需求存在。

不同于其他直播平臺(tái)的是，抖音在吸引明星入駐、發(fā)布內(nèi)容上一向有著“貼近真實(shí)”的特點(diǎn)，熱衷于分享日常生活的陳赫、關(guān)曉彤等明星都獲得了大量粉絲。而直播這一本就更貼近“真實(shí)”的形式，加上抖音的內(nèi)容文化會(huì)讓抖音直播更具效果，更能吸引用戶需求。

抖音平臺(tái)本身的用戶年齡覆蓋與直播受眾年輕化特征一致。艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，觀看直播的用戶年齡30歲以下占到了80%以上，年輕用戶群占據(jù)直播受眾的絕大多數(shù)，而抖音的年齡受眾也非常年輕化。

截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)超過(guò)4億。抖音具備的用戶規(guī)模是極其強(qiáng)大的流量池，對(duì)草根創(chuàng)作者和明星而言都有很大價(jià)值。對(duì)普通播主來(lái)說(shuō)降低了前期積累所需的資源，主播可以將更多精力放在打造內(nèi)容上；對(duì)明星來(lái)說(shuō)，抖音巨大的用戶規(guī)模基礎(chǔ)和直播的即時(shí)性、互動(dòng)性，也會(huì)使抖音直播會(huì)成為日常寵粉、宣傳活動(dòng)，商業(yè)帶貨的標(biāo)配之一。

也就是說(shuō)，以往的直播平臺(tái)更多是主播以個(gè)人流量帶動(dòng)平臺(tái)，而非平臺(tái)自身的流量基礎(chǔ)和品牌價(jià)值滿足主播的需求，而抖音直播則有著更強(qiáng)大的流量池基礎(chǔ)和多元、年輕的平臺(tái)內(nèi)容特征，反過(guò)來(lái)能吸引更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者甚至明星加入。

本次“群星寵粉夜”就吸引到了更多明星參與，其中鹿晗、張一山、吳青峰都是首次入駐抖音。相信在“抖音群星寵粉夜”這一次的集中宣傳下，用戶端知名度會(huì)隨著打開(kāi)，抖音直播會(huì)繼續(xù)加速成長(zhǎng)。

抖音發(fā)力直播，2020年行業(yè)新動(dòng)向會(huì)是什么？

QuestMobile數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截至2019年6月，已有4.33億直播用戶規(guī)模，這一數(shù)字在2018年底出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2019年則重回增長(zhǎng)軌道。

在剛剛過(guò)去的2019年里，整個(gè)直播行業(yè)經(jīng)歷的起伏不小。在競(jìng)爭(zhēng)已久的直播平臺(tái)領(lǐng)域，曾經(jīng)風(fēng)生水起的熊貓TV宣告倒閉，后續(xù)影響不絕；而另一邊，購(gòu)物、教育、社交各個(gè)領(lǐng)域，“直播+”的各種應(yīng)用方式卻革新了業(yè)界對(duì)直播的看法。

以往局限于游戲、秀場(chǎng)形式的直播，在2019年展現(xiàn)出了更多價(jià)值。電商直播的影響力隨著李佳琪、薇婭等頭部網(wǎng)紅帶動(dòng)而進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域，直播賣(mài)電影票的新操作也開(kāi)始出現(xiàn)。直播對(duì)于娛樂(lè)行業(yè)而言，可能還具有更多待推廣的潛力——宣傳、帶貨、提升粉絲粘性……

可見(jiàn)，抖音堅(jiān)決發(fā)展直播，是看到了市場(chǎng)的新動(dòng)向和潛力。早在2017年，抖音其實(shí)就內(nèi)測(cè)了直播功能，將申請(qǐng)權(quán)限限制在一定范圍之內(nèi)，具有實(shí)驗(yàn)的性質(zhì)；

2019年4月抖音宣布要引進(jìn)1000家直播公會(huì)，并將進(jìn)一步開(kāi)放流量入口、優(yōu)化直播廣場(chǎng)以給直播更多流量扶持；

2019年9月，抖音直播開(kāi)啟“黑馬計(jì)劃”， 這一計(jì)劃包含流量成長(zhǎng)扶持、平臺(tái)服務(wù)、變現(xiàn)模式等內(nèi)容。2019年12月28日的“抖音直播創(chuàng)作者大會(huì)海口站”上提到自9月份啟動(dòng)黑馬計(jì)劃以來(lái)，抖音直播已經(jīng)有上千家公會(huì)入駐，20場(chǎng)正能量直播，和16場(chǎng)千萬(wàn)粉達(dá)人扶植向直播項(xiàng)目開(kāi)展；

2020年1月1日開(kāi)啟抖音直播“群星寵粉夜”，在明星引爆的傳播效應(yīng)加持下，迅速在用戶層面打開(kāi)知名度。

總體回顧來(lái)看，抖音直播在2019年經(jīng)歷了一場(chǎng)加速跑步入局，并在短時(shí)間內(nèi)迅速建立起了一定規(guī)模基礎(chǔ)，已經(jīng)在行業(yè)中成為重量級(jí)的一方勢(shì)力。2020年，以“群星寵粉夜”為標(biāo)志，抖音直播可能進(jìn)入一個(gè)“加大力度”的平臺(tái)扶持新階段。“抖音群星寵粉夜”以號(hào)召力極強(qiáng)的明星陣容一舉擴(kuò)大抖音直播的知名度和影響力，讀娛認(rèn)為，抖音直播的用戶打開(kāi)率和留存率將會(huì)得到有效提升。

對(duì)直播行業(yè)而言，一切未成定局，變化才剛剛開(kāi)始。

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