文 |零壹

2019年對整個電影行業來說都是變革的一年。電影票房市場先抑后揚，國慶檔創造歷史，國產電影崛起、動畫科幻等類型片題材實現突破；而對網絡電影行業來說，2019年同樣經歷了不小的變化。

2019年10月23日，中國電影家協會網絡電影工作委員會聯合愛奇藝、騰訊、優酷三大網絡視聽平臺向全行業發出了聯合倡議，《倡議書》第一條即為：倡議全行業凝聚共識，以“網絡電影”作為通過互聯網發行的電影的統一稱謂。

從“網大”到“網絡電影”，稱謂變化背后是一系列的內容生態變革。2019年1月2日，愛奇藝發布了《2019網絡電影行業報告》，聚合三大視頻平臺及云合等第三方數據對2019年網絡電影發展的多方面趨勢進行了深度洞見，并以“U形轉彎”來形容網絡電影發展的變革。

網絡電影在過去一年里發生了哪些重大變化？對視頻平臺付費生態而言價值體現在哪些方面？未來發展趨勢如何？讀娛君將以《2019網絡電影行業報告》為基礎，一一進行解讀。

2019年網絡電影“瘦身”：頭部集中、多元題材，提質降量

網絡電影行業在2019年變化的突出特征，讀娛君認為主要是：降量提質，精品化趨勢顯著，發行公司頭部集中；用戶受眾群體突破過往標簽，女性成為新增長點；內容題材領域多元化，現實題材、IP改編作品大量出現。

愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華在做客人民日報《問道》欄目時，談到了對網絡電影發展的看法：“新事物的誕生有一個曲線，新概念出來的時候是萌芽，然后是爆發性的增長，然后開始進入下一個階段是下跌，就是在盤整，然后再迎來第二次的增長。”他認為擠掉泡沫進入“盤整”后，專業、認真、熱愛電影的人和公司會留存下來。

實際確然如此。以往圍繞“網大”的低門檻、低質量標簽已經在網絡電影市場中逐漸淡去，2019年，網絡電影頭部集中、精品化趨勢體現在內容數量到投資、流量等多個方面：

網絡電影上線數量下降、播放量穩步提升。2019年，網絡電影作品上線數量預估繼續下降至789部，數量下降幅度擴大。但同時，網絡電影的全年累計正片播放達到48.2億，同比提升了24%，網絡電影部均正片播放大幅提升至598萬，同比2018年增長達136%。

投資、流量均向頭部集中。2017年100萬以下投資成本的網絡電影占比高達49%，2019年已經只占12%；2019年投資成本達到300萬以上的影片數量占比48%，投資成本達到1000萬的影片達到18部。

投資額的提高也意味著網絡電影整體門檻的提高，制作水平也隨之提升。2017、2018年網絡電影播放量500萬以下占比高達90%和86%，2019年則下降至69%，反之高播放量的影片數量增長明顯。

此外，2019年網絡電影發行公司數量429，同比下降34%，但TOP10網絡電影發行公司作品占到整體市場份額的47%，洗牌過后，上游制作出品公司也出現了頭部集中趨勢。

2019年，網絡電影內容題材領域有明顯拓寬。首先，現實題材成為了一大創作重點，例如愛奇藝聯合人民日報推出的“正能量網絡劇場”，上線了《大地震》《毛驢上樹》《我的喜馬拉雅》等現實主義電影，其中《我的喜馬拉雅》豆瓣評分高達8.0，大大超出平均值；

此外，融合IP內容的網絡電影也成為創作重要方向，如《鬼吹燈之巫峽棺山》《陳情令之生魂》等，網絡電影融合優質IP可以提升作品的影響力基礎，實現IP聯動開發方向拓寬，進一步提升整體熱度和收益；不僅如此，網絡電影也開始更注重女性市場，出現了許多以愛情為主線，結合奇幻題材的作品。

視頻平臺是變革背后的主要推動力。2019年愛優騰網絡電影上線量占比為94%，正片播放占比為98%，網絡電影的絕大部分市場集中于三大視頻平臺。

愛奇藝對網絡電影投入最大，上線量和播放量占比穩居第一，在“提質降量”的變革中效果也最為突出，其網絡電影上線量從70%下降至53%，但正片有效播放量占比卻幾乎持平在57%左右。此外，騰訊視頻也在逐漸提升網絡電影投入，2019年上線量和播放量占比提升明顯。

頭部集中、內容多元化精品化的趨勢下，網絡電影顯然在2019年經歷了不小的變革。那么對視頻平臺而言，為什么會投入大量資源支持網絡電影發展，變革后的網絡電影具有哪些潛力，能帶來何種價值？

億級會員時代下，網絡電影以“豐富與差異化”強化付費價值

2019年，視頻平臺行業一大特點是付費會員規模的暴增,會員收入對視頻平臺越加重要——2019年Q3，愛奇藝與騰訊視頻的會員規模均破億，愛奇藝Q3財報顯示，其會員服務收入達到37億元，相比2018年同期增長達30%，占季度總營收一半以上。

用戶付費已經成為行業常態。對視頻平臺而言，一個簡化的付費公式是“用更豐富更優質內容，吸引更多付費用戶”，這包含了市場和內容兩端的發力點——開發更多不同領域的市場，擴大用戶邊界；不斷豐富自身內容庫，提供源源不斷的優質內容甚至獨家內容。而后者也是前者的基礎，沒有相對應的優質內容，也難以開辟更多市場。

因此，網絡電影對視頻平臺而言最基礎的價值就在于豐富平臺內容庫，為用戶提供更多選擇。《2019網絡電影行業報告》顯示，2019年會員長視頻內容的正片播放增長迅速，同比增幅達52%，其中會員電影內容的正片播放同比增長81%，高于長視頻內容整體增速。可見，線上的電影類內容仍然處于需求快速增長期。

視頻平臺上的電影內容大致可以分為三類：院線電影、經典片庫、網絡電影。三者的特征不難分析——熱門的院線電影延續了線下觀影熱度，以及大量的前期宣傳余溫和口碑發酵，勢必成為最吸引觀眾眼球的內容；經典片庫更多在于長效穩定的播放；而網絡電影的用戶消費價值，讀娛君認為主要體現在“豐富與差異化”。

院線的承載能力有限，而網絡電影可以快速釋放產能，提供盡可能多的內容。在題材領域上，網絡電影在懸疑、冒險、玄幻等題材上表現更為突出，能帶給用戶更多不同于院線的選擇。此外，網絡電影雖然投資成本有所提升，但相比大投入院線電影還是比較低的，從另一個角度來說，這也為網絡電影創作者跟隨市場動態進行全新嘗試提供了靈活性，付費分賬票房的形式也為創作者帶來了更多積極性。

網絡電影能為視頻平臺提供更豐富、更多元的電影內容庫儲備，提升會員的整體價值，滿足用戶的更多電影內容消費需求。截至2019年11月，愛奇藝共有24部影片票房突破千萬，相較2018年同期數量提升33%，可見網絡電影趨向精品化后，頭部作品收入占比明顯提升。

隨著2019年網絡電影發展變革，其價值會越來越突出。精品化和多元化都已經成為現實，視頻平臺會員基數持續擴大，這也意味著網絡電影的受眾基礎在不斷變廣。因此，網絡電影勢必成為越來越重要的內容形式，為重視布局的視頻平臺建立起更大的付費吸引力。

電影邊界拓寬，互聯網賦能電影產業

CNNIC數據顯示，2019年網民規模達到8.54億，其中網絡視頻用戶規模7.59億，使用率高達88.8%。在過去對電影而言網絡渠道一度被視為院線的少量補充，但隨著互聯網普及，網絡渠道已經越來越重要。

2019年，院線電影市場觀影人次趨向平穩，而線上仍然在逐漸走強。2019年會員電影內容的正片播放同比達增長81%，而OTT設備增速達到12.5%，超過了銀幕增速。另一個更隱性的變化在于“窗口期”的縮短，越來越多的院線電影選擇迅速上線視頻平臺，而非像以前一樣間隔一個月甚至更長時間后才上線。

網絡渠道和院線渠道之間的鴻溝正在逐漸消除，甚至相輔相成。這一方面原因是上文所述網絡用戶規模的增長，另一方面也在于不同受眾對內容消費的取舍不同，院線渠道并不能滿足所有內容與受眾的對接，而線上渠道則可以加以補充，讓電影的收益來源更為完整。例如在2019年春節檔中上映的《新喜劇之王》迅速開啟視頻平臺付費播放，熱度甚至超過了院線時期。

線上與線下的用戶構成和增長方向并不相同。《2019網絡電影行業報告》顯示，女性、熟齡用戶正成為線上觀影用戶增長點，同比增幅更快。因此同樣的內容，在線上和院線未必是同樣的效果。

視頻平臺也在有意結合院線與線上同步發展，與院線共享互聯網發展紅利。2019年愛奇藝推出了原創電影計劃，以獨家投資、聯合制作、院線發行的合作方式，愛奇藝影業負責影片的立項、投資、宣發，參與創作和制片管理，制片方(制作公司、獨立創作人)負責創意開發、影片制作，提高院線票房分賬比例，從之前的52.269%提升至60%，院線方將獲得近8%的額外收益。

愛奇藝在網絡電影發行方式上也嘗試了創新，2019年院網同步發行了《三重威脅之跨國大營救》，先網后院《越域重生》，海外則同步上線了印度電影《無痛俠》等。

隨著線上渠道更加重要，高清視頻傳輸帶來內容體驗的升級后，市場自然會出現更多制作投資更大、作品質量更好的網絡電影，從Netflix等國外流媒體巨頭出品電影的嘗試來看，網絡電影與院線電影的邊界在未來有可能更加模糊，融為一體。

可見，視頻平臺對網絡電影的重視還具有更深遠的戰略布局意義。網絡電影不只是為視頻平臺補充內容庫，視頻平臺也會持續以平臺能力賦能電影產業，以互聯網思維和線上渠道為電影內容提供更多發展空間，也能為不同類型的細分題材電影內容找到更多受眾。

影視產業發展至今，已經與互聯網密不可分，互聯網為影視產業帶來的增量市場已經體現在了影視產業鏈的方方面面。互聯網公司參與影視內容投資、制作，發行宣傳、網絡播放渠道等全部鏈條，從生產到人才培養，再到內容的線上線下放映售賣，互聯網賦能影視產業的故事還在延續，正在經歷著全新的融合共生。

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