文| 林不二子

“這么多人翻唱，終于迎來(lái)了原唱，撒花”，這是隔壁老樊入駐唱鴨后用戶心動(dòng)（點(diǎn)贊）最多的一條評(píng)論。

作為2019年最火的唱作人，隔壁老樊的作品經(jīng)常被唱鴨上的用戶翻唱，在1月18日隔壁老樊正式入駐唱鴨后也一口氣發(fā)布了3首自己的彈唱作品片段，其中《多想在平庸的生活擁抱你》發(fā)布不到2個(gè)小時(shí)，就有2萬(wàn)人使用唱鴨獨(dú)有的合奏玩法與隔壁老樊實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)“共創(chuàng)”。

作為上線不到一年的一款彈唱軟件，唱鴨在未大范圍推廣的情況下，保持了月活躍用戶月均超180%的增幅，這說(shuō)明它真正切中了某一群體的使用需求，而像這次迎來(lái)了首位音樂(lè)人正式入駐后，或許也將改變其單純的彈唱工具屬性，所以看起來(lái)，唱鴨可能真的在互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)領(lǐng)域開辟出了一個(gè)全新的“玩音樂(lè)”賽道。

給“玩音樂(lè)”下了新定義

讓用戶通過(guò)軟件玩音樂(lè)其實(shí)不是一個(gè)新概念，多年前蘋果編寫的GarageBand就曾帶給大眾新的認(rèn)知——原來(lái)沒(méi)有樂(lè)器也能玩音樂(lè)，不過(guò)那時(shí)能夠真正玩起來(lái)的，還是擁有一定音樂(lè)知識(shí)素養(yǎng)的音樂(lè)人，但2019年上線的唱鴨改變了這一點(diǎn)，它讓沒(méi)有過(guò)多音樂(lè)知識(shí)的普通人也能輕松上手享受彈唱的樂(lè)趣。

具體來(lái)說(shuō)，打破這一點(diǎn)限制的原因來(lái)自于唱鴨團(tuán)隊(duì)在彈唱玩法上的創(chuàng)新。在唱鴨上，用戶選定了演唱某首作品后，只需要跟隨歌詞上方的顏色提示，按下對(duì)應(yīng)顏色的和弦按鈕，就可以實(shí)現(xiàn)邊彈邊唱，而在曾經(jīng)，彈唱需要演唱者了解是什么和弦以及彈奏的時(shí)機(jī)，這些是需要有一定音樂(lè)知識(shí)才可以實(shí)現(xiàn)的。

而除了在彈唱的方式上做簡(jiǎn)化，唱鴨還在彈唱的過(guò)程中給用戶留下了創(chuàng)造的空間。比如用戶可以選擇用哪一種樂(lè)器來(lái)演奏，以及樂(lè)器演奏的指法及彈唱速度，這就可能讓原本是搖滾風(fēng)的吉他歌曲，變成鋼琴版的慢速抒情歌，這相當(dāng)于讓用戶享受彈唱樂(lè)趣的同時(shí)，也體會(huì)到了個(gè)性化創(chuàng)造的快感。經(jīng)過(guò)體驗(yàn)，唱鴨目前已經(jīng)有吉他、鋼琴、尤克里里、說(shuō)唱beat、合成器、國(guó)風(fēng)樂(lè)器、管弦樂(lè)、琵琶、古箏等幾十種樂(lè)器或伴奏音，這讓一首歌出現(xiàn)上百個(gè)版本都不再是偽命題。

因?yàn)橛辛嗽趶棾系暮?jiǎn)化，以及預(yù)留出的創(chuàng)作空間，唱鴨也不再只是一個(gè)用戶能感受彈唱的翻唱軟件。目前在唱鴨上，用戶可以上傳自己創(chuàng)作的歌詞并選擇和弦，發(fā)布自己的原創(chuàng)作品，這其實(shí)就讓這個(gè)彈唱軟件有了成為原創(chuàng)音樂(lè)陣地的可能。這一點(diǎn)和抖音在玩法上有異曲同工之妙，通過(guò)降低創(chuàng)作門檻，吸引更多有創(chuàng)作意愿的人加入，產(chǎn)生出更多的優(yōu)質(zhì)作品。通過(guò)不斷匯聚的人和作品，讓這個(gè)陣地不斷通過(guò)自生內(nèi)容煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

融合了彈與唱兩個(gè)動(dòng)作，還能讓普通人感受創(chuàng)造與創(chuàng)作的樂(lè)趣，正是唱鴨對(duì)于“玩音樂(lè)”下的新定義。而也因?yàn)檫@份創(chuàng)新，唱鴨俘獲了大量年輕人的心，據(jù)了解，目前唱鴨平臺(tái)上95后用戶占比達(dá)90%，平均用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到20分鐘。同時(shí)，在B站這個(gè)年輕人文化社區(qū)中，我們也看到了“唱鴨熱”，不僅馮提莫在B站上玩唱鴨，不少音樂(lè)UP主也都用唱鴨進(jìn)行翻唱。由此可見，年輕人對(duì)于音樂(lè)的娛樂(lè)需求，不僅想聽想看，也更想玩起來(lái)。

從彈唱工具到新型音樂(lè)社區(qū)，唱鴨還有更多待挖掘

唱鴨能夠吸引大量年輕用戶，不僅在于它在彈唱玩法上的創(chuàng)新，同時(shí)也少不了社交上的樂(lè)趣，其中和聲、合奏以及找人唱等具有合作性質(zhì)的功能，讓人與人之間的關(guān)系建立在唱鴨上有了很好的根基。

比如“找人唱”功能里開房間唱歌聊天的設(shè)定，就像是在線上搭建了一個(gè)KTV包廂，且每個(gè)“包廂”都有相應(yīng)的標(biāo)簽，讓有不同音樂(lè)喜好的用戶都可以快速找到同好，并直接用語(yǔ)音或演唱的形式來(lái)交流、娛樂(lè)，這就降低了用戶間的溝通成本，且讓用戶間的交流更靈活。

尤其是，在此前圍繞音樂(lè)的用戶交流語(yǔ)境中，文字是唯一的溝通形式，但在唱鴨出現(xiàn)后，用戶可以即時(shí)地用聊和唱的方式來(lái)表達(dá)自我，這種新形態(tài)的溝通方式，大概也是唱鴨俘獲了大量年輕人的原因之一。

那么值得關(guān)注的是，在具有了工具屬性，又具備了社交能力后，唱鴨究竟要定位于什么？它還只是一個(gè)單純的彈唱APP嗎？

答案無(wú)疑是否定的。多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都證明了，在積累了一批有相同愛好的年輕用戶，且為他們提供了一個(gè)能夠社交的空間后，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品會(huì)自然而然地走向社區(qū)化，早期有天涯、豆瓣，如今有B站、小紅書，因?yàn)榕d趣是把人聚合到一起的最強(qiáng)粘劑，相同興趣愛好的人就會(huì)創(chuàng)造，會(huì)生成屬于這一群體的文化。因而唱鴨有極大可能在積累了一定的年輕用戶后，走向一個(gè)新型音樂(lè)社區(qū)。

在這個(gè)社區(qū)內(nèi)，用戶創(chuàng)作的彈唱作品會(huì)是主要的流通內(nèi)容，尤其是當(dāng)下正在唱鴨中興起的原創(chuàng)彈唱作品，更有可能成為未來(lái)社區(qū)中的主要抓手，強(qiáng)化唱鴨獨(dú)有的特殊性，與其他音樂(lè)社區(qū)區(qū)別開來(lái)。而隨著更多年輕人來(lái)到唱鴨“玩音樂(lè)”，也會(huì)逐漸形成專屬于這個(gè)社區(qū)的“玩音樂(lè)”氛圍與文化，比如從彈唱衍生出的音樂(lè)梗，而在這些專屬文化出現(xiàn)的那一刻，唱鴨也就會(huì)真正成為一個(gè)成熟的玩音樂(lè)文化社區(qū)。

盡管從目前現(xiàn)狀來(lái)看，唱鴨離成熟的音樂(lè)社區(qū)還有一定的距離，但它的用戶走向和平臺(tái)發(fā)展，都已經(jīng)有了向新型音樂(lè)社區(qū)前進(jìn)的趨勢(shì)，這也讓讀娛君認(rèn)為，唱鴨在面對(duì)用戶注意力搶奪的戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)是可以一戰(zhàn)的。

唱鴨=潛力股

不少互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是從工具出發(fā)，經(jīng)歷去工具化走向社區(qū)，當(dāng)下主流的短視頻平臺(tái)皆是如此，而我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)看，唱鴨剛好具備了與短視頻同樣的創(chuàng)造、簡(jiǎn)單、社交屬性，這意味著唱鴨或許正是一支垂直大眾娛樂(lè)市場(chǎng)的潛力股。

在唱鴨中的音樂(lè)作品，大多只有30秒左右，基本都截取了歌曲最抓人的副歌部分，作品短能進(jìn)一步降低用戶彈唱的難度，副歌部分能更快速地讓用戶享受到彈唱的樂(lè)趣，這是唱鴨短音樂(lè)形態(tài)的由來(lái)。

那么短音樂(lè)對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)意味著什么？它可以刺激用戶的參與欲望，在分享環(huán)節(jié)更短也就更易被接受，用戶創(chuàng)作出的彈唱作品就可以在更多渠道進(jìn)行快速傳播，再配合適當(dāng)?shù)腒OL傳播，或許就會(huì)形成新的短音樂(lè)熱潮。

而從唱鴨本身的動(dòng)作來(lái)看，其也在進(jìn)一步促成自身短音樂(lè)平臺(tái)的形態(tài)。比如這一次隔壁老樊的入駐，就發(fā)布了自己最新歌曲的彈唱版，可以理解為是隔壁老樊一次對(duì)自己新作的宣傳，之后如果有更多音樂(lè)人入駐，也會(huì)為唱鴨帶來(lái)新的改變，促成平臺(tái)上短音樂(lè)生產(chǎn)、短音樂(lè)社交、音樂(lè)作品再傳播的內(nèi)容循環(huán)，構(gòu)成一個(gè)圍繞短音樂(lè)的內(nèi)容新生態(tài)。這大概也是有其他產(chǎn)品開始模仿追隨唱鴨的動(dòng)因。

所以整體而言，在唱鴨身上我們看到了短音樂(lè)爆發(fā)的可能，以及大眾娛樂(lè)的新形態(tài)，這個(gè)從工具走向音樂(lè)社區(qū)的產(chǎn)品，具備了足夠的大眾化娛樂(lè)潛力，甚至不再只是一個(gè)音樂(lè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，這讓我們對(duì)唱鴨接下來(lái)的發(fā)展保有期待。

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