2019年，一股“美妝風(fēng)”吹進(jìn)電子第一街——華強(qiáng)北，位于振華路、華發(fā)北路的遠(yuǎn)望、明通兩座數(shù)碼城，悄然轉(zhuǎn)型成為化妝品商城，并開始大力招商。經(jīng)過這幾個(gè)月的發(fā)展，兩座美妝商城已經(jīng)入駐了不少美妝店鋪、化妝品柜臺(tái)。輻射華南甚至全國(guó)范圍的“美妝批發(fā)新勢(shì)力”，正在悄然形成。

華強(qiáng)北轉(zhuǎn)型美妝批零中心，曾經(jīng)一度成為各方媒體喜聞樂見的話題，紛紛“質(zhì)問”華強(qiáng)北風(fēng)往哪吹，“敢問”華強(qiáng)北路在何方。早在2019年2月，懂懂筆記就曾在《從iPhone降價(jià)、華強(qiáng)北提前“放假”一窺手機(jī)店的艱難年關(guān)》一文中，提及華強(qiáng)北電子市場(chǎng)蕭條的景象，大量商家雖未呈現(xiàn)“轉(zhuǎn)型美妝”的苗頭，但也在提前放假的氛圍下開始琢磨未來的“前途”。

如今將近一年時(shí)間過去，已經(jīng)陸續(xù)轉(zhuǎn)型美妝生意的華強(qiáng)北市場(chǎng)，在年三十前又會(huì)是一番什么景象？

部分商家已休息，物流發(fā)貨仍繼續(xù)

2020年1月20日，懂懂筆記再次來到華強(qiáng)北。

在多數(shù)商城內(nèi)，商家提前“放假”的場(chǎng)景隨處可見，在遠(yuǎn)望、明通兩座化妝品市場(chǎng)內(nèi)，很多商鋪均已大門緊鎖，店內(nèi)堆積著大量庫存，商家都已經(jīng)開始返鄉(xiāng)過年了。

偌大的商城內(nèi)，只剩下零星幾家美妝店鋪仍在堅(jiān)持營(yíng)業(yè)。和去年電子市場(chǎng)節(jié)前景象略有些不同的是，今年大部分休息的店鋪門上都貼著大大的“福”字，在一旁的公告內(nèi)容中可以看到，不少商家都將于大年初六恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

“這幾天都有陸續(xù)回家的了，我做完今天，明天也要回家，晚了怕高速會(huì)塞車。”在一大排歇業(yè)的商鋪內(nèi)，店主許哥仍在忙碌著。他告訴懂懂筆記，市場(chǎng)內(nèi)其它商家都是近兩天才陸續(xù)休息閉店的。當(dāng)問及，眾多商家提前“放假”是否因?yàn)樯獠缓脮r(shí)，許哥笑著說道，“不會(huì)不會(huì)，今年大家放假不算早了，前兩天你沒看到，大家發(fā)貨時(shí)都跟打仗一樣，做夢(mèng)都偷笑呢。”

店主許哥是華強(qiáng)北市場(chǎng)轉(zhuǎn)型美妝之后，從東莞一家美妝城搬過來的商戶，入駐華強(qiáng)北僅僅半年。他告訴懂懂筆記，除了他這樣的“外來雁”，市場(chǎng)內(nèi)還有大量電子、數(shù)碼、手機(jī)轉(zhuǎn)型美妝的商家。整體上轉(zhuǎn)行美妝的勢(shì)頭還是很明顯的。

“聽旁邊商家說，去年華強(qiáng)北的柜臺(tái)早早放假，是因?yàn)樾星椴缓茫衲昝缞y的銷路的確很不錯(cuò)。”即便年前發(fā)貨、盤點(diǎn)相當(dāng)累人，但是能賺到錢了，商家的心里也都是美滋滋的。許哥表示，因?yàn)樽约菏菃紊恚由线@幾天還有一批貨要發(fā)出去，所以比別家晚了三天放假。

今天發(fā)完春節(jié)前最后一批貨后，他也要收拾行囊做好準(zhǔn)備，開車回普寧老家過年了，“應(yīng)該是運(yùn)氣好，也可能是剛好趕上紅利期，這邊的生意比之前（在東莞）要好多了。”

而在市場(chǎng)的電梯一側(cè)，懂懂筆記看到兩位快遞員正在“奮力”打包，撕貼膠紙的聲音刺耳難又歡快著。一位快遞員表示，這幾天他都沒怎么休息，一直在市場(chǎng)里幫眾多商家打包發(fā)貨。“今天稍微好點(diǎn)兒，起碼還有功夫喝口水，前幾天出貨太多，累死人了。”他指著旁邊手推車上堆滿的紙箱說道，即便商家都陸續(xù)放假了，但手頭還是有很多快件等待裝車。

另一位快遞員透露，幾天前高峰時(shí)，他們所在的網(wǎng)點(diǎn)抽調(diào)了將近十名快遞員一同在市場(chǎng)內(nèi)打包發(fā)貨，每天晚上都要忙到十一二點(diǎn)，“有錢賺當(dāng)然是好事啦，感覺今年春節(jié)前真的是很忙，我忙到周三（年廿八）才能回家了。”

看來，轉(zhuǎn)型美妝后的華強(qiáng)北市場(chǎng)，商家紛紛提前“休息”并非生意清淡，而是滿載著過去一年的“碩果”開開心心返鄉(xiāng)過年了。那么，在商家的眼里，究竟是什么樣的契機(jī)讓這些專柜轉(zhuǎn)型美妝后得以順風(fēng)順?biāo)?/p>

電商直播助力，帶旺華強(qiáng)北美妝

“幾天前，這里還有很多人來看貨、拿貨呢。”

提起過去這半年來的美妝生意，正準(zhǔn)備盤點(diǎn)庫存回家過年的小佟笑得合不攏嘴。他告訴懂懂筆記，原本感覺美妝生意在華強(qiáng)北可能要試水一年才會(huì)有起色，誰知在李佳琦、薇婭等直播網(wǎng)紅的推動(dòng)下，直播帶貨讓美妝生意迅速火爆起來，“尤其是下半年，很多合作都是這期間談成的。”

小佟所在的爽膚水工廠店，通過和直播網(wǎng)紅合作在去年拿到了不少OEM訂單。除了貼牌的商品之外，公司自有品牌的爽膚水也頗受電商團(tuán)隊(duì)、微商的青睞。“檔口對(duì)面做口紅、眼影那兩家店，也是通過電商直播帶火的，出貨量都很大。”他告訴懂懂筆記，隨著美妝電商直播的盛行，很多外地商家都來華強(qiáng)北尋找美妝的貨源，而深圳不少普通消費(fèi)者，也都慕名而來采購化妝用品，“反正在這里做生意不挑客，批發(fā)也做，零售也做，不過零售的價(jià)格稍微高些。”

小佟透露，這里有不少店面是批零兼營(yíng)的，批發(fā)價(jià)格隨量而定，即便零售化妝品的價(jià)格也比一些實(shí)體渠道（同型號(hào)產(chǎn)品）要便宜20%~30%。“所以很多女生都愛逛華強(qiáng)北，她們可不是來買手機(jī)，而是挑選便宜的化妝品。”

除了美妝以外，華強(qiáng)北美妝市場(chǎng)在近半年的發(fā)展中也越來越“多元”。從港貨代購，到進(jìn)口高檔食品，基本上都能夠在這幾家美妝市場(chǎng)內(nèi)買到。在走訪的過程中，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)在市場(chǎng)里有多家進(jìn)口零食店，有的還寫著專營(yíng)香港藥品藥妝。

“那些點(diǎn)很多是和水（貨）客合作的，從香港那邊采購然后再倒騰到華強(qiáng)北。”小佟表示，其實(shí)有許多號(hào)稱香港代購的微商，實(shí)際上都是從華強(qiáng)北拿的水貨，號(hào)稱香港代購深圳發(fā)貨，沒有一點(diǎn)兒違和感。

提及這一話題，他不免有些憂心忡忡，“我倒是很擔(dān)心華強(qiáng)北剛建立起來的美妝口碑，會(huì)讓這些代購商家毀掉。”他生氣地表示，可能在美妝市場(chǎng)內(nèi)可能砸華強(qiáng)北口碑的“老鼠屎”，不止是做水貨和“偽代購”的。

假代購充斥市場(chǎng)，“三折名品”能忽悠

“半價(jià)的（SKII）神仙水見過嗎？”

在小佟店面附近的另一家美妝檔口里，店主虹姐告訴懂懂筆記，雖然市場(chǎng)內(nèi)有好幾家“港貨代購”，但起碼賣的還都是正品，然而有些海淘店，賣的卻是高仿、假貨。

她透露，有兩店里賣的高檔化妝品、護(hù)膚品，零售價(jià)只是專柜價(jià)格的一半甚至更低。如果是批發(fā)，甚至可以低到三折就能拿到所謂“進(jìn)口SKII神仙水”和“紀(jì)梵希散粉”，“平時(shí)看貨、進(jìn)貨的人還蠻多的，很多都是微商和代購。”

虹姐也認(rèn)識(shí)一些經(jīng)常來拿貨的代購，她得知這些人并不是傳統(tǒng)意義上有嚴(yán)謹(jǐn)分銷、層級(jí)等關(guān)系的微商，而是一些平時(shí)有正常工作，卻利用周圍同事、親友信任感，借出國(guó)代購名義從中獲利的“假代購”。“平時(shí)在朋友圈里發(fā)幾張圖，說什么剛?cè)ロn國(guó)、日本玩了，要代購的趕緊下單了。”但實(shí)際上本人并沒有出國(guó)，而是來華強(qiáng)北的美妝市場(chǎng)里，采購些低價(jià)的“進(jìn)口高檔化妝品”。

看似是不加價(jià)幫同事、朋友代購，事實(shí)上是將高仿、山寨品賣給人家，而且礙于熟人關(guān)系，一般買家也不會(huì)質(zhì)疑產(chǎn)品的真假。即便發(fā)現(xiàn)是假貨也礙于面子不說，“（名牌護(hù)膚品）的拿貨價(jià)格這么便宜，水貨都做不到，有可能是真的嗎？”

在虹姐看來，這些銷售假冒、高仿進(jìn)口化妝品和護(hù)膚品的不良商家，是在給華強(qiáng)北市場(chǎng)“埋雷”，有的商家能給偽代購提供全套的“境外專柜小票、單據(jù)”，有的公開宣稱大量收購“神仙水”、“小燈泡””的原廠包裝盒和瓶子，幾乎是肆無忌憚了。

“現(xiàn)在過年，這幾家店都閉店了，如果初六以后有空再進(jìn)他們店里看看，你能看到桌子邊上擺著熱敏打印機(jī)，那就是專門做海外專柜票據(jù)用的。”虹姐表示，近一年來那些做假代購、假海淘的買家確實(shí)和一些商家一起大賺特賺，而她能做的就是弄好自己的本分事，“怎么說呢，民不舉官不究吧”。

“我曾經(jīng)加過幾個(gè)做假代購的好友，看到她們?cè)谂笥讶駡D，不是日本就是韓國(guó)的，那些出國(guó)旅游的圖也不知道哪里來的，也沒人懷疑她們?cè)谫u假貨。”虹姐坦言，在華強(qiáng)北轉(zhuǎn)型美妝的近一年時(shí)間里，有不少想把品牌做好的商家都在做直播、搞電商、發(fā)力分銷渠道，讓美妝開始成為華強(qiáng)北一面新的旗幟；但同時(shí)，一些假冒偽劣商品也混跡其中，讓市場(chǎng)里魚龍混雜，“我們是真的不希望華強(qiáng)北的美妝口碑，被這些做高仿的給毀了。”

私下里，他們不少商家也在交流，希望市場(chǎng)、管理部門能夠管管這些銷售高仿、假冒進(jìn)口名牌化妝品的行為，讓市場(chǎng)正本清源。

在和一位熟悉華強(qiáng)北美妝市場(chǎng)的行業(yè)人士交流時(shí)，該人士也表達(dá)了深深地憂慮：看似充滿活力的華強(qiáng)北美妝市場(chǎng)，也可能隱藏著和手機(jī)及電子產(chǎn)品相同的發(fā)展困境，那就是不少商家的產(chǎn)品重量不重質(zhì)，一味通過低價(jià)搶占市場(chǎng)，更有一些以假亂真、高仿的山寨貨，正在擾亂著市場(chǎng)的正常秩序。“但是監(jiān)管上確實(shí)有難度，除非是真的下大力氣、專人專管去查，否則很難抓到痛處。”

或許商家小佟、虹姐所擔(dān)心的并非杞人憂天，美妝給了華強(qiáng)北“重生”的機(jī)會(huì)，但這樣的機(jī)會(huì)能否讓華強(qiáng)北再次輝煌，很多商家心里也沒有一個(gè)“踏實(shí)”的答案。

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