文 |指月

鄭爽、陳小春、騰格爾、薩頂頂、寶石Gem、韓美娟、大石橋聯盟……這樣看似混搭的陣容出現在同一個舞臺之上，主辦方會是誰？

相信快手一定是很多人腦中第一個浮現出的答案。1月23日大年三十前一天晚上，快手舉辦了一場別具特色的晚會——快手大年夜，集結了重量級藝人、主持人以及在快手平臺上成長起來的眾多網絡紅人同臺表演。

當晚，“快手大年夜”進行了端內同步直播。幾個值得關注的數據是，“快手大年夜”直播總觀看人次1.28億，最高同時在線人數773萬，點贊次數4.76億。

還記得B站跨年晚會出圈時，很多人就預測下一個能夠辦出這種晚會的，很可能是快手。

快手果然出手了。從數據上看，快手大年夜表現很亮眼，總觀看人次1.28億，遠超B站當時網傳的8000萬。

而在數字之外，激烈的短視頻戰場上，這臺晚會背后還有著更大的意義。

社區文化出圈

看完“快手大年夜”后，許多觀眾的第一感受或許是“不一樣”。相較于我們經常在電視和網絡上看到的傳統“藝人拼盤式晚會”，“快手大年夜”無論從整體觀感還是節目細節、現場布置來看都有所區別。

讀娛君認為，“快手大年夜”的獨特之處主要體現在兩個方面：

一是普通人與明星一起登上舞臺，從表演陣容到內容都與快手文化強關聯。“快手大年夜”中既有鄭爽、騰格爾、陳小春、閆學晶、薩頂頂、寶石Gem等明星歌手藝人，華少、李湘的強力主持陣容吸引大眾，也有陳力寶、韓美娟、大石橋聯盟等大量成長自快手的紅人登上舞臺表演，此外來自各行業各業的普通人代表也紛紛上臺，成為晚會的獨特風景。

大石橋聯盟、韓美娟、寶石Gem帶來了快手用戶們熟悉的作品和梗，寶石Gem連續演唱了《山河圖》和《老鐵情歌》引爆現場氣氛，《綠色》《狂浪》《你笑起來真好看》等快手流行歌也逐一出現。

明星們的表演與晚會的整體特色和氛圍并不割裂，而是起到了風格融合的效果：鄭爽不僅演唱了唯美的《追光者》，還驚喜演唱了快手上“魔性”爆紅的歌曲《手扶拖拉機斯基》，現場效果極為可愛歡樂。

騰格爾與天使童聲合唱團、快手上走紅的女孩韓甜甜一起演唱了自己的成名歌曲《天堂》后，接著來了一首甜寵風的《甜甜的》，反差萌效果十足。值得一提的是，騰格爾自己也是快手用戶，其快手認證賬號已擁有超過180萬粉絲。

二是節目兼具中西、傳統與現代，內容多元繽紛。傳統藝術的新表達成為晚會的一抹亮色，快手紅人與梅派男旦、梅派第三代傳人董飛帶來表演節目《我的新衣》，說唱與京劇藝術的傳統現代結合：

中央民族樂團演奏家、《百鳥朝鳳》幕后演奏者陳力寶則在晚會上帶來嗩吶樂器秀民潮組曲《百鳥朝鳳》，傳統樂器創新表演。為了實現驚艷震撼的聽覺盛宴，快手特意為陳力寶配上了一支樂隊。

河北卡車司機王哥、田娜與寶哥一起獻唱《陪你到底》，卡車司機群體上臺表演的一刻，更是整場晚會令人感動的一幕。幾位卡車司機都是快手的用戶，用自己長途跑車的經歷給無數快手上的老鐵們帶來過快樂。

整體來看，“快手大年夜”有著橫跨多元領域的特征，不僅與快手的關聯度極高，同時也用當紅明星和實力派唱將兼顧了大眾，能夠覆蓋到平臺用戶以及更多潛在受眾。

直播運營迭代

除了節目內容和表演陣容，“快手大年夜”的現場布置也值得一提。晚會采取了高清豎屏，連麥、同框互動等創新形式，不僅與快手的短視頻內容特征產生共鳴，展現了晚會特色，也意味著平臺與用戶的互動更多。

“快手大年夜”晚會內容多元融合背后，快手的內容生態也早已進階，覆蓋了各個垂直領域的方方面面，跨越了過去單一的標簽。現在的快手，已經是覆蓋了近乎所有垂直領域的多元內容生態平臺，而快手社交屬性、媒體屬性合一的特點，也逐漸形成了獨一無二、極富活力的社區文化。

從流行文化角度來看，不難發現諸如“奧力給、記得雙擊么么噠、老鐵666、我太南了”等網絡流行詞全部出自快手，這是快手文化影響力提升的表現，在“快手大年夜”中，這些發起于快手、流行于全網的梗也得到了呈現和強化。讀娛君認為，更富活力的快手社區有持續創造流行梗的能力，用戶主導社區文化成型、強化后，能形成自然而然的出圈效應。

過去一年里，業界能明顯看到快手一大變化在于運營能力的提升。以往，快手被視為偏“佛系”的平臺，近期卻動作不斷，更積極與用戶互動，更積極對優質內容生產者進行支持，運營變得更加主動——

2019年11月，快手大數據研究院發布的《快手直播生態報告》顯示，快手直播日活已超過1億，直播生態、技術與運營能力強大。

在這個基礎上，快手也在不斷強化直播運營，成立專門的直播運營團隊，音樂、游戲等各個垂類的直播用戶增長迅速，政務、媒體直播也在快速發展。

與此同時，2019年快手在打造直播晚會IP方面也是不斷探索，跨年時刻的“快手新年音悅會”是第一次嘗試，而“快手大年夜”則是一次頗具野心且準備充分的直播運營戰役，通過一次活動調動起來站內與站外、平臺與用戶的眾多資源。

快手這一年的迅猛發展，尤其是直播運營的迭代，推動了平臺內容生態的進一步豐富，也更好拉近了與用戶之間的關系，用戶與平臺的神經連接更加緊密高頻。

“大年夜”的深意

在看完這場特色十足的晚會后，作為行業觀察者角度所想到的問題是，快手為何要這樣辦“大年夜”？

快手科技CEO宿華在為《被看見的力量--快手是什么》作序中提到用戶主導的社區演變：“這幾年時間，快手社區的氛圍或觀感、體驗已經發生了巨變。我們作為社區的維護者，最大的特點是盡量不去定義它。我們常做的是把規則設計好之后，用戶憑借他們自己的聰明才智、自己的想法，以及他們之間的化學反應，去完成社區秩序的演變。”

用戶的個體化表達成就了今天快手獨一無二的社區文化底蘊，也誕生了“奧力給、記得雙擊么么噠、老鐵666、我太南了”等全網火爆的流行詞。社區中通用語的流行乃至出圈，意味著快手的用戶社區已經形成了基于平臺品牌特征的統一語境，快手的用戶對此的認同感歸屬感，也一定會越來越高。

因此，讀娛君認為“快手大年夜”的價值首先在于滿足了平臺用戶的喜好和社區文化認同感，用一場快手特色明顯的“專屬晚會”服務了自己的核心用戶。

這體現在“快手大年夜”并非只考慮明星重量級，也不同于傳統晚會的節目安排，而是更重視節目與平臺的關聯。抓住平臺與用戶之間的緊密聯系，強化社區文化認同感，讓自己的用戶成為創造下一個流行詞的源泉。

此外，“快手大年夜”也起到了對外互動交流、開放破圈的效果。眾多明星的參與，既為“快手大年夜”傳播擴散到快手之外助力，也是明星自身與潛在受眾群體“破冰”接觸的機會。

如今有越來越多的明星入駐快手，展現出自己的真實一面，吸引大量快手用戶成為粉絲。謝娜、黃渤等入住快手較早的明星都已收獲千萬粉絲。快手平臺在這個方向運營也有所推進，近期如“快手明星直播周”等活動的走紅，也表現了快手正在成為娛樂營銷的標配。

從表演嘉賓到現場布置都與快手的特征強關聯，“快手大年夜”首先是一場能讓快手用戶倍感熟悉的“專屬晚會”，同時這也是一次“老鐵文化”向更廣闊大眾的出圈晚會，實現了社區文化的成功輸出。

強化用戶對社區文化的認同感，并持續引導用戶創作大眾喜聞樂見的內容以擴大廣度、以多元化的社區氛圍適應不同用戶的需求，對于快手這樣一個龐大而成熟社區而言，這是或許繼續發展壯大平臺品牌需要時刻維護的基礎。私以為，這或許也是快手做“快手大年夜”的初心吧。

*原創文章，轉載需注明出處