“科比可惜了，為何不是蔡徐坤”？

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如果你上網時看到了類似的話題或評論，會有什么反應？

一周前，不少讀者朋友向懂懂筆記反映，在全民關注疫情防治的節骨眼上，卻有大量“奇葩評論和發言”出現在微博、今日頭條等熱點新聞內容下面。有時，一則疫情新聞底下，會有好幾位用戶發布論調相似的評論。

結果，自然是大量網友尤其是南方網友的“反擊”。輕則“口吐蓮花”，重則“問候”這些用戶的家人，瞬間就能引發成百上千條回復跟評。然而，“奇葩”用戶并沒有因為網友的“咒罵”收斂，而是繼續在其它熱搜或者熱點新聞下面繼續“留言引戰”。

有網友質疑，這些大量發布“引戰”評論的用戶，應該是所謂的營銷號，通過發布具有爭議性的內容吸引網友反擊和評論，甚至“關注他們”。

那么，這些格格不入的發言和評論，究竟是否是營銷號所為？他們發布找罵的信息內容到底能夠產生什么樣的價值？哪些企業、機構會需要如此負面的營銷舉措？

爭議評論引戰的背后

根據網友提供的信息，懂懂筆記在一周前陸續登陸微博、今日頭條等平臺，點擊了不少熱點新聞內容。果不其然，很多熱搜、熱點新聞內容下面的評論區里，都可以發現“奇葩”用戶的身影。在疫情防控內容下，這些人的評論基本上都是喊話“南方人不要再吃野味了。”

“不要理睬這樣的評論，大家一起舉報即可，一旦評論就上了營銷機構的當。”有網友在評論中呼吁不要回復這些找罵的內容，只要共同舉報該用戶評論內容違規即可。然而，依舊有大量網友咒罵、譏諷這些奇葩用戶的評論。

這些“奇葩”用戶所評論的內容，基本上就是一臺復讀機，重復著“南方人不要吃野味”的評論。除此之外，部分疫情之外的熱門話題，同樣能夠見到“奇葩”評論出沒，如之前部分紀念球星科比的微博內容下，這些用戶的評論幾乎都是：“科比可惜了，為何不是蔡徐坤”、“為何不是肖戰、王一博”等等。

這些內容自然也會引發一眾明星的粉絲跟評、反擊。優勢一則類似評論的下方往往能夠產生上百，甚至上千條跟評，而“奇葩言論”的用戶似乎并不在乎，也從不反擊。

有粉絲應援團的管理人員告訴懂懂筆記，很多跟評的粉絲都表示“已舉報”了相關用戶，然而幾天過去了，被舉報的內容依舊堂而皇之地展示著，且類似的數量越來越多。

“這些地域黑、明星黑的評論內容，能如此肆無忌憚不怕舉報，其實也有原因。”先關法律界人士告訴懂懂筆記，在研究了大量的類似相關言論后，可以發現這些評論內容大多不涉及造謠、人身攻擊、謾罵等規定，很難因舉報而清除。

該人士表示，這些用戶只是呼吁南方人不要吃野味，并且不存在具體的人身攻擊；至于涉及明星的評價，也都無明確字眼在“咒罵”相關明星藝人。

“這些評論的內容，都是引導網友往負面去聯想。”相關法律人士指出，其他用戶即便向官方投訴、舉報該用戶內容違規，官方往往也很難界定該言論存在著違法、違規的行為，“都是在玩文字游戲，引導其他用戶去咒罵或者反擊。”

該法律界人士還強調，這些有意“引戰”的用戶賬號是在故意引起廣大網友的不快，“不難發現，這些號本身就是來討罵的，越多人罵，越是高興。”

那么，這些“討罵”的用戶賬號，究竟是什么鬼？

無認證“火箭少女”和“創造營”

如果點擊這些賬號的微博主頁、用戶主頁，你都會發現其發布的第一則內容都是相同的：“罵我的人，先看完這個好嗎？”隨后還附上了一個鏈接。

點擊鏈接，你會發現跳轉到了一個第三方頁面，頁面顯示的內容大多是一個名為“紫微斗數”的在線算命頁面。只要根據頁面提示內容填寫信息，即可得到算命結果，部分結果需要用戶支付35~100元不等費用才能看到。

如此看來，這些賬號基本都是營銷號無疑了。通過在微博、新聞資訊平臺發布具有爭議的評論內容，引發網友反擊甚至關注，從而為第三方的“客戶”引流。

“更讓人感到好奇的，是營銷號的用戶名基本都稱為創造營、火箭少女。”有網友告訴懂懂筆記，這些營銷號的用戶名大都含有創造營、火箭少女等字樣，容易讓網友聯想到《創造101》選秀的前綴——如“火箭少女林娜娜”、“創造營葉詩涵”等。

然而在其用戶主頁中，都沒有相關的身份認證，只是在簡介中設置了“騰訊視頻《創造101》選手”的信息。顯然，絕大部分營銷號都購買了官方會員，評論中用戶名稱也都是翻紅顯示。

這些翻紅的用戶名，加上極富爭議的言論，在熱點新聞下面的評論隊伍中就顯得格外顯眼了。如果不仔細查觀察，很難發現這些營銷號簡介中所顯示的身份到底是真是假。

這種騷操作導致了部分不明真相的網友，連同《創造101》選秀選手一起罵了，甚至CUE選秀官方要求給個說法。也有細心的網友經過查證，發現在選秀節目中并無所謂“林娜娜、葉詩涵”名字的成員，“感覺是在碰瓷，純粹是流氓營銷。”

如此不堪的營銷手段，真的能夠引流嗎？

在部分營銷號發布的主頁內容下，懂懂筆記發現網友轉發和回復大多高達幾十條，甚至上百條，而在網友的攻擊、咒罵內容中，也有網友指出這些用戶頁面第三方的鏈接是“在線算命”，讓大家不要上當。

這表明一些前往營銷號用戶主頁謾罵、反擊的網友，在好奇心之下點擊了其發布的鏈接頁，營銷號的目的已經達到了。

至于有多少網友會付費解鎖鏈接頁面的在線算命內容，就不得而知了。

換個思路去想想，這些借營銷賬號發布招網友怒罵和攻擊內容的廣告主，難道不怕有反作用嗎？

流氓營銷號背后的廣告主

“能這么做營銷的廣告主，也好不到哪里去。”

何楓（化名）是廣州一家知名營銷機構的負責人，當懂懂筆記就上述情況向他咨詢時，他絲毫沒感到意外。

“在很多社交平臺上都有營銷號存在，靠發布爭議信息引流的也不在少數。“針對這些營銷號主業鏈接的內容大多為“紫微斗數”在線算命工具，何楓強調，通過爭議內容引流，網友即便查看關注該賬號的用戶主頁，也是懷著負面情緒和戾氣的。

“以前也有很多博彩、私彩機構，是通過這樣的方式在社交媒體上引流。”網友們罵歸罵，但還是有相當一部分網友會好奇地點擊、查看營銷賬號主業內容。

何楓表示，這類提供算命工具的廣告主，借的就是一些網友對2020年出現的新冠肺炎疫情，以及其他自然災害的擔心，提供在線算命工具，套路斂財。

“也有另一種可能，就是廣告主自己都不知道被這么營銷了。“何楓指出，在網絡營銷領域，經常會出現投放營銷廣告的廣告主，不明不白地被惡意手段推廣，或者是營銷任務被層層分包，最終被無德營銷機構用這種方法“推廣”，制造出了火爆的營銷數據，同時卻挨了罵。

也就是說，最終執行營銷任務的機構和團隊，只是為了確保完成廣告主所要求的營銷數據，如閱讀量、點擊量、播放量，即視為完成了一次營銷活動。而轉化效果和負面反應，常常不是執行機構考慮的因素。

“這些營銷號才不會關心廣告主會不會被罵，只要點擊夠多，有優異的數據即可。”這種流氓營銷方式，引流效果往往不比付費點擊推廣差，而且成本極低。只要引發爭議，引起網友好奇心或者怒氣，流量自然不會低。

在觀察事態變化的近兩天，可以看到在相關微博熱門話題下，一些頂著“創造營”、“火箭少女”名號的營銷號，已經開始被官方封號，點擊主頁也顯示“該用戶不存在”。但是，如果你以為這些惡意營銷、借熱點話題炒作的行為已得到遏制，就大錯特錯了。

仔細篩查后，可以發現仍有大量“演員林娜娜”、“原創歌手張涵涵”出現在評論區，不停地在熱點新聞內容的評論區，大肆發布類似的爭議言論，繼續吸引不明真相的網友反擊謾罵，前往點擊個人主頁的營銷鏈接。

將重大疫情話題、籃球明星遇難等新聞當作引流的工具，消費廣大網友的感情并作為營銷的手段，這些機構（營銷賬號）的良心不會痛么？當所有人都在期盼2020景氣回升、網絡環境不斷凈化的時候，請這些流氓營銷號做個人吧。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。