文| 林不二子

云蹦迪，想一想就覺得不夠帶勁的體驗，在這個受疫情影響的假期卻顯得不同起來。

在2月3日，摩登天空與B站合作開啟“宅草莓不是音樂節(jié)”試播后，看著屏幕“云蹦迪”逐漸成了年輕音樂愛好者們的新選擇。當然，正如名字那樣“宅草莓”并不是真正的音樂節(jié)，而是一場于B站上從下午延續(xù)到晚間的直播，其把去年草莓音樂節(jié)現(xiàn)場內(nèi)容與音樂人自制“宅視頻”混合的想法，倒是讓這場偽音樂節(jié)有了更多的趣味。

如果簡單理解，“宅草莓”是一個為了在疫情期間緩解人們焦慮的線上活動，但透過這個直播，也讓讀娛君想到了關于音樂人自我宣傳的更多可能性。

迪也可以云著蹦

在摩登天空和B站行動之前，就有樂迷自發(fā)的搞起了“云音樂節(jié)”。

據(jù)自媒體北方公園NorthPark信息，在春節(jié)假期，一些熱愛音樂演出的人聚在一個名為“24小時搖滾聚會”的微信群中，大家在群里分享自己錄下的現(xiàn)場演出視頻，逐漸湊成了相當豐富的音樂拼盤。而在有人扮演“酒保”有人負責“檢票”的組織化后，視頻內(nèi)容的播放平臺也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從微信群走到了B站直播間，開啟了專屬于這個假期的“2020臥室POGO云音樂節(jié)”。

有意思的是，這場“臥室云音樂節(jié)”的組織者想得非常周到，所有播放的音樂節(jié)現(xiàn)場視頻都得到了樂隊授權，而且這次直播產(chǎn)生的收益也都會以抽獎的方式反還給樂迷，真體現(xiàn)了樂迷們的自我創(chuàng)造力和組織能力。

也有可能是受到了“臥室云音樂節(jié)”的啟發(fā)，帶動了“官方”的親自下場，從2月4日開始，“宅草莓不是音樂節(jié)”在B站開啟了連續(xù)4日的直播，直播期間最高人氣達到27萬。

當然，“宅草莓”和樂迷自發(fā)的“云音樂節(jié)”還有一些不同，除了播出內(nèi)容中有2019年草莓音樂節(jié)的現(xiàn)場視頻外，還有音樂人們在家錄制的視頻內(nèi)容，且內(nèi)容編排也值得回味。下午播放的演出現(xiàn)場是白天內(nèi)容，晚上播放的演出現(xiàn)場則是天黑后內(nèi)容，到了飯點也有在家做菜的樂隊“宅視頻”，聽音樂的同時還有了更強代入感，這也成了“宅草莓”的一個趣味點。

不過，更讓讀娛君關注的還是“宅草莓”中“宅視頻”的部分。

在這些音樂人、樂隊自制內(nèi)容中，其實并不都是音樂表演，音樂人大喜教理發(fā)，阿肆展示了新歌Demo后還在家里教跳舞，再循環(huán)樂隊用Switch玩跳舞游戲，宋冬野給大家表演“吃播”。這些視頻讓樂迷云蹦迪之后還能看到音樂人們的宅日子，真正實現(xiàn)了樂迷和音樂人的同步宅，這可能也是“宅草莓”作為音樂節(jié)線上直播的一個創(chuàng)新點。

短內(nèi)容應該為音樂人加分

這次的“宅草莓不是音樂節(jié)”可以說是一個特殊時期的特殊產(chǎn)物，在沒有疫情這樣的影響因素下，讓現(xiàn)場愛好者留在家里線上看演出，是相當不現(xiàn)實的一件事，不過“宅視頻”內(nèi)容倒是不一樣的。

就在這次“宅草莓”開播前，新褲子樂隊的彭磊早就在微博上搞起了“每日一歌”，每天都會發(fā)一個自己唱歌的短視頻，新歌老歌大放送，再加上偶爾會回應粉絲們的“點播”，在這段難過的日子里確實帶給粉絲們很多的快樂。

雖然像彭磊這樣每天一次的“營業(yè)”頻率也是特殊時期的行為，但其實如果把視頻發(fā)布的頻率降低，進行日常化的視頻內(nèi)容互動，確實是音樂人們尤其是獨立音樂人群體與外界溝通的良好方式。

現(xiàn)在，各大數(shù)字音樂平臺都支持音樂人發(fā)自制視頻，只不過大部分發(fā)布的內(nèi)容都不夠“接地氣”，要么是新歌的MV視頻，要么是新歌的彈唱，基本都是宣傳意識為主要驅(qū)動力，同時加上數(shù)字音樂平臺本身的用戶群體，也都是樂迷更愿意在聽歌外看一看視頻內(nèi)容，這也就意味著現(xiàn)階段音樂人的自發(fā)視頻內(nèi)容往往只能引起現(xiàn)有粉絲群體的主意。

但是，如果音樂人們像這次“宅草莓”中的“宅視頻”部分那樣，日常發(fā)一發(fā)自己在家的動態(tài)，或唱唱歌聊新Demo，或記錄一下錄歌時的狀態(tài)，這些更貼近音樂人本身的視頻內(nèi)容，或許就能更加吸引非粉絲群體的目光。

在這方面，可以看看二手玫瑰的主唱梁龍。自去年開始，梁龍多了一個新身份，在音樂人之外也成了網(wǎng)友口中的“美妝博主”，在微博上發(fā)布自己的美妝視頻，用各種口紅色號與妝容搭配吸引了一批新年輕粉絲，這其實就是音樂人利用視頻內(nèi)容真正打開自我宣傳的思路。

音樂人最主要的對外身份與音樂相關，但同時音樂人也是個普通人，在演員、偶像們都利用視頻內(nèi)容進一步擴大影響力的時候，音樂人群體也可以借助短視頻與外界溝通。尤其是，在短視頻越來越從娛樂化走向娛樂+資訊化的當下，短視頻內(nèi)容也不需要足夠精致才能被看到，只要是真誠的交流與分享，就總能引起某些人的注意與共鳴。

音樂人們還不考慮重視起視頻內(nèi)容嗎？

哪里會成為音樂人視頻內(nèi)容的爆發(fā)地？

說到音樂人發(fā)布自己的視頻內(nèi)容，就需要考慮到適合的發(fā)布平臺。正如前文所說，因為數(shù)字音樂平臺最主要的功能，以及用戶屬性和用戶們的使用習慣，讓讀娛君認為，如果音樂人想要借助視頻內(nèi)容進行自我宣傳從而吸引新粉，數(shù)字音樂平臺并不是最優(yōu)解。

從目前情況來看，最先吸引音樂人發(fā)布視頻內(nèi)容的平臺，一個是微博，一個是抖音。

微博是當下明星藝人與粉絲交流的最主要平臺之一，這與微博多年來的社交積累與自我功能調(diào)整有關。如果藝人有想要與粉絲簡單溝通的想法，微博確實是一個不錯的渠道，文字、圖片、視頻、直播多種形式，都能承載藝人想要表達的內(nèi)容，且評論區(qū)的互動也能快速收到粉絲反饋。

但是，微博有一個吸引新粉的難點在于，這個公共廣場太大了，除了熱搜之外，用戶每天刷關注博主的內(nèi)容就消耗了大量的時間，很難去發(fā)現(xiàn)新的博主，這會成為音樂人尤其是新生獨立音樂人，吸引粉絲并成長的一個難點。

那么我們再看看抖音，作為與音樂相關性非常緊密的短視頻平臺，音樂人在其上發(fā)布自己的視頻內(nèi)容，確實有更多可能被潛在粉絲發(fā)現(xiàn)，畢竟其能夠根據(jù)用戶的興趣進行推薦，如果是對音樂感興趣的用戶，是可能看到音樂人發(fā)布內(nèi)容的。

不過，抖音也存在一個對音樂人不太友好的一點，就是平臺屬性過于娛樂化。如果音樂人們發(fā)布的內(nèi)容娛樂性較強，會有不錯的成效，但如果有更多想要表達的，就會難免出現(xiàn)用戶預期與視頻初心的相悖。梁龍在抖音上發(fā)布二手玫瑰新歌的短視頻，其下的評論大部分都在討論發(fā)量的多少，但在B站上的同一個視頻，雖然評論區(qū)也有聊發(fā)量的，但彈幕中更多的還是在說音樂本身，這其實就是平臺屬性帶來的用戶反饋差異。

說到這里，其實也就引出了讀娛君相對看好的平臺——B站。從去年開始，B站對外強調(diào)自身在音樂領域的積累，從推出“音樂星計劃”“音樂UP主培養(yǎng)計劃”，到今年與QQ音樂達成合作，其正在不斷加強對平臺上音樂內(nèi)容的扶持，這其實就讓音樂人發(fā)布自制視頻有了一個基礎土壤。

同時，B站上簇擁著大量年輕用戶，他們的喜好非常豐富，游戲、動漫、音樂、美食等等，每一個用戶都可能流竄于多個圈子，音樂人的生活化Vlog也可以在生活區(qū)“大放異彩”，從而吸引觀看者成為自己的音樂粉，這一定對于借助視頻內(nèi)容自我宣傳的音樂人群體非常友好。

大部分專心創(chuàng)作的音樂人，并不一定喜歡過度娛樂化，但展現(xiàn)生活創(chuàng)作中的一面，或許并不難。在短視頻越來越成為大眾休閑娛樂的主要形式時，音樂人群體如果還停留在只用音樂交流，可能難免就會被時代留在原地。

這一次的“宅草莓不是音樂節(jié)”直播，雖然只存在了4天，但也不妨會成為音樂人們利用視頻自我宣傳的一個啟發(fā)，視頻時代已經(jīng)到來，音樂也應該跟著前行了。

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