摘要： “這些商品的意外暢銷，其實是當前及未來新消費勢能即將釋放的信號，預計疫情過后，中國消費市場還會迎來更大的反彈。”

突如其來的疫情迫使全民宅在家，讓最早起源于“懶人經濟”的“宅經濟”概念迅速走紅。在家辦公、在線教育、云看病、云娛樂……也帶火了一系列“宅品”和“宅技能”。

廚電新入手，方便面賣斷貨

宅家戰“疫”、云辦公的日子里，這屆年輕人開啟了廚藝速成之路：下單了一直想買的高顏值廚房電器；在微博積極參與“宅家廚藝大比拼”話題；朋友圈里曬出新晉“大廚”的花樣菜式。

據天貓國際數據，春節假期至今，進口廚房電器、有機蛋糕粉、健康核桃油等產品的消費需求明顯增長。其中，英國摩飛多功能鍋、日本三明治機備受年輕人歡迎，和面機銷售同比增長400%，面條機同比增長280%。

與此同時，打蛋器登頂拼多多廚具類暢銷榜。近來，社交媒體上流行“電飯煲蛋糕”，打蛋器正是必不可少的烘焙工具之一，平臺數據顯示，打蛋器銷售量同比增長260%，搜索次數同比增長310%。

此前，拼多多披露，“春節不打烊”活動中，水果生鮮、方便速食、休閑零食類目下，超過1000種商品銷量破10萬。而據天貓國際，方便速食已成為“宅家”新選擇。

天貓國際上，韓國速食米飯、越南咸蛋黃泡面、日本蔬菜味增湯、澳洲全麥即食麥片都成為宅家熱門美食。數據顯示，進口方便面銷售同比增長12倍，速食湯和速食米飯同比增長超80%。

京東大數據顯示，從除夕—初九（同比去年春節同期）全站包括米面糧油及乳制品等在內的民生類商品成交額增長154%。其中，作為主要生活必須品的米、面成交額分別增長5.4倍、4.7倍。另外，方便食品成交金額增長3.5倍。

另據媒體報道，康師傅方便面線上部分產品出現斷貨：康師傅天貓官方店內，部分熱銷商品處于預售狀態，頁面顯示“最晚付款后3月3日24時前發貨”；康師傅京東旗艦店內，經典美味系列紅燒牛肉面等顯示“到貨通知”。不過，在線下，方便面供應相對充足。

理發技能準備中

宅家將近30天，理發也被大家提上日程，然而，在疫情的持續影響下，理發店如今還未開始營業。于是，不少消費者決定自己動手——拼多多平臺上“理發器”“寵物剃毛器”等商品的訂單量，較去年同期均有大幅提升。

統計期內，拼多多上，平臺理發器搜索次數同比增長410%，包括飛科、奧克斯、志高等品牌在內的數十款理發器銷量同比上漲290%。特別是最近7天，部分商品銷量短時間內突破10萬+，平均同時在線拼單人數超過1000+；理發器商品GMV超過3000萬元，按照30元的單價計算，這相當于全國消費者一周買了100萬臺理發器。

拼多多上一位理發器賣家表示，春節期間的訂單量已超過去年全年，“多虧我及時撤下商品鏈接，不然后面就發不出貨了。”

總的來說，消費者對家居電器的需求明顯增長。天貓國際數據顯示，春節假期至今，暖風機銷售同比增長超500%，掛燙機同比增長2800%，吸塵器同比增長近300%。

此外，天貓國際表示，衣物除菌劑、消毒液、寶寶洗手液等清潔類產品也頗受歡迎。

健身受青睞，美妝熱度仍在

疫情在一定程度上引發了人們對健康的重視，戶外運動的限制也使在家中健身成為很多人的首選。

拼多多數據顯示，春節期間，瑜伽墊等瑜伽裝備訂單量顯著增長，是去年的3.5倍。腳蹬拉力器、臂力棒、握力器等中小型健身器材銷量也比去年多了一倍，大型健身器材銷量也迎來上漲。另外，健身器材中相對小眾的“筋膜槍”，每天也能賣出數萬單。

天貓國際上，適合家人一起運動的任天堂switch健身環體感游戲、懶人按摩儀都比較受歡迎，其中，體感游戲手柄銷售同比增長4倍，按摩器材同比增長56%。

京東上，各類跑步機、折疊跑步機、劃船機、健身板、瑜伽墊等熱銷。春節期間，京東平臺啞鈴成交額同比增長60%， 拉力器成交額同比增長109%，跳繩成交額同比增長56%，劃船機成交額同比增長134%，自營瑜伽墊成交額同比增長150%，2月至今自營瑜伽墊成交額同比增長近6倍。

盡管疫情期間出門率降低，且口罩成為必要防護用品，但女生購買美妝產品的熱情并未因此打折扣。

統計期間，拼多多口紅銷量同比增長了270%，分享次數同比增加310%。“百億補貼”活動中多款大牌口紅價格在100-200元之間，Mac子彈頭、迪奧亮光999等平價口紅，成為銷量增長的主力。

調研中，部分女性用戶解釋道：“口紅不用花很多錢，就能滿足購物欲。”也有消費者認為，“在家也要保持好的精神狀態，畫個口紅是最簡單的辦法。”

同時，在宅家的日子里，女性消費者也十分注重護膚。拼多多上，日常護膚品如面膜、精華水等商品銷量逆勢增長；天貓國際上，家用美容儀銷售同比增長100%。

娛樂與學習/工作“兩不誤”

假期遇上疫情，手機游戲成為年輕人的主要消遣。

期間，拼多多上“吃雞神器”搜索量暴漲237%，數款游戲輔助設備銷量累積突破10萬。游戲還帶動了數碼家電的銷售，平臺游戲主機+電腦屏幕的評價組合累積售出15萬套。與此同時，任天堂 Switch、索尼PS4、游戲本等高單價游戲設備銷量也同比上漲了130%。

京東大數據也顯示，除夕至初六，游戲機品類成交額同比增長超200%，其中Switch成交額占比整體近50%，索尼PS4成交額同比增長133%、微軟XBOX成交額同比增長188%。電影院暫時不去了，也可以在家看大片。據京東大數據，除夕至初六期間，影音娛樂品類成交額同比增長170%，其中家用投影儀成交額更是同比增長超200%，家用投影Top1單品極米H3銷售額突破千萬，創歷史新高。

2月3日，各地中小學生陸續開課。之后一周，拼多多上“學生電腦”“學生平板”“網課”等關鍵詞搜索次數，累計超過 3000 萬次，相關數碼產品訂單超過20萬單；平臺學習用品、教材教輔類商品整體銷售量，較去年同比上漲178%。其中，教材教輔中，英語、物理最受消費者關注；名人傳記、唐詩宋詞、勵志圖書也廣受消費者青睞。

與此同時，平臺上其它學習用品，如護眼臺燈、看書架、U盤、平板電腦、耳機等商品的訂單數也保持高速增長，平均同比漲幅超過140%。

相比之下，京東上圖書類春節期間也有較大增長，國學古籍類圖書增長最高，增速超過了90%，其次是中小學教輔成交額增長了80%，表現突出的還有政治/軍事類書籍。此外，家庭打印機跟著教育和辦公的居家化銷量水漲船高，其中適合學生使用的打印機增長迅猛同比超200%，家庭辦公打印機同比增長超100%。

過往與“爆款”無緣的商品，疫情期間也意外暢銷。對此，拼多多新消費研究院研究員范日召認為，這些商品的意外暢銷，其實是當前及未來新消費勢能即將釋放的信號，預計疫情過后，中國消費市場還會迎來更大的反彈。