線上發(fā)布成潮流

疫情肆虐而來(lái)，不出門，最大程度上減少人群聚集成為了當(dāng)務(wù)之急。于是我們幾乎把所有的生活問(wèn)題都交給了線上。

外賣、線上買菜、網(wǎng)上就醫(yī)成為疫情中的必然選擇，更不要說(shuō)是遠(yuǎn)程辦公、在線教育了。這場(chǎng)疫情之中我們看到了許多線下行業(yè)與企業(yè)面臨的巨大生存挑戰(zhàn)，但與此同時(shí)我們也看到，遠(yuǎn)程辦公、在線醫(yī)療、在線教育等行業(yè)的迅速崛起。從疫情爆發(fā)至今，始終未受到較大影響的都是能借助線上完成的工作。

于是如何將平時(shí)需要在線下完成的工作，轉(zhuǎn)移到線上完成，成為當(dāng)下減少損失的必然選擇。

一季度是絕大多數(shù)手機(jī)廠商發(fā)布新品的時(shí)間，今年也不例外，但疫情的到來(lái)讓各大廠商順利召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，成為了一件無(wú)比困難的事情。而新品的發(fā)布又是關(guān)系著手機(jī)廠商的全年規(guī)劃，推遲取消都會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

選擇線上直播，成為目前既能滿足廠商新品發(fā)布需求，同時(shí)又能避免人員聚集這一問(wèn)題的最佳方案。

2月13日，小米舉行線上發(fā)布會(huì)，發(fā)布了今年的新款旗艦小米10和小米10pro。雷軍帶著口罩走上了舞臺(tái)，他說(shuō)：這次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的人很少，一會(huì)導(dǎo)播老師會(huì)加入一些人工掌聲，希望大家理解。

在小米之后，眾多的手機(jī)廠商都選擇了線上發(fā)布這一新的形式。僅2月24日一天時(shí)間，就有華為、索尼、Realme三家企業(yè)選擇在線上發(fā)布新品，在他們之后絕大多數(shù)的主流手機(jī)廠商都選擇在近期以線上形式發(fā)布新品。

作為5G產(chǎn)品大規(guī)模爆發(fā)的一年，今年許多廠商的新品都肩負(fù)著從4G到5G過(guò)渡的重任，就目前來(lái)看，線上產(chǎn)品的發(fā)布也取得了不錯(cuò)的效果。

小米、華為、Realme、索尼主流廠商的選擇讓線上發(fā)布成為手機(jī)發(fā)布領(lǐng)域的新潮流，但這個(gè)解決疫情影響的最佳方案，背后實(shí)則是目前整個(gè)行業(yè)身處困境之中的無(wú)奈之舉。

手機(jī)行業(yè)迎來(lái)至暗時(shí)刻

從疫情開(kāi)始大規(guī)模爆發(fā)到現(xiàn)在僅一個(gè)月時(shí)間，但就是在這一個(gè)月的時(shí)間里，疫情帶給全行業(yè)的損失卻是難以估量的。

近期IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響1至2月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量將出現(xiàn)40%的下滑，即使在3月得到良好控制，第一季度的出貨量也將下滑至30%左右。Canalys給出的最新預(yù)測(cè)顯示2020年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量將下降50%。這樣的數(shù)據(jù)對(duì)于整個(gè)手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)異于一記重?fù)簟?/p>

春節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，無(wú)論是對(duì)于線上亦或是線下渠道來(lái)說(shuō)這都將是一個(gè)擴(kuò)大銷量的好機(jī)會(huì)，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)這也是清理庫(kù)存的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。但就是這樣的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，疫情突然爆發(fā)了。

疫情的爆發(fā)給了許多行業(yè)致命一擊，讓許多企業(yè)面臨癱瘓，而對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是也一個(gè)晴天霹靂。

賣不出去貨，這是所有的手機(jī)廠商在疫情中遇到的第一個(gè)問(wèn)題。疫情一開(kāi)始，減少人員聚集，減少出行的要求中，用戶難以出門購(gòu)買手機(jī)，加之線下門店陸續(xù)被關(guān)閉，線下渠道基本全部停擺。

另一方面，難以恢復(fù)正常的物流也讓線上渠道出現(xiàn)問(wèn)題，加之疫情之下大眾的消費(fèi)需求降低，賣手機(jī)成了一件無(wú)比困難的事情。而大幅下降的出貨量背后，是承擔(dān)著巨額損失的手機(jī)廠商和渠道供應(yīng)商。

全年產(chǎn)品規(guī)劃被打亂，這也是許多企業(yè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的規(guī)劃決定著一切。一部手機(jī)的成功與失敗往往并不由產(chǎn)品本身決定，新品發(fā)布時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇，對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)更是至關(guān)重要。而這種影響往往不僅會(huì)作用在某個(gè)產(chǎn)品上，會(huì)影響著未來(lái)一年甚至更久的產(chǎn)品規(guī)劃。

目前有許多廠商推遲了新品發(fā)布時(shí)間，雖然也有不少企業(yè)選擇了線上發(fā)布，但無(wú)論怎樣的選擇，對(duì)于產(chǎn)品規(guī)劃的影響都是不容忽視的，這對(duì)于剛剛起步的5G手機(jī)發(fā)展，影響更是巨大。

危機(jī)之中，產(chǎn)能不足成為最大挑戰(zhàn)

線下渠道基本全部停滯，新品發(fā)布受阻，產(chǎn)品供需難以平衡等問(wèn)題成為整個(gè)手機(jī)行業(yè)的心病。而這些問(wèn)題關(guān)系著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，甚至決定著許多企業(yè)的生死存亡。而在這之后產(chǎn)能問(wèn)題更是致命。

產(chǎn)能是決定產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，但在疫情中受到影響最大、最難把控的也是產(chǎn)能問(wèn)題，與手機(jī)廠商相關(guān)的上下游企業(yè)眾多，而供應(yīng)鏈往往是牽一發(fā)而動(dòng)全身的。疫情中，產(chǎn)能的這個(gè)大手，死死地扼住了眾多手機(jī)廠商的咽喉。

原本七天的休假不斷延長(zhǎng)，直至今天仍有許多的企業(yè)未完成復(fù)工。而這些企業(yè)里，手機(jī)行業(yè)上下游企業(yè)也不在少數(shù)，也正因如此，整個(gè)手機(jī)行業(yè)都面臨著產(chǎn)能不足的巨大壓力。

小米的發(fā)布會(huì)上，雷軍在回答媒體提問(wèn)時(shí)說(shuō)，在這種疫情情況下，不受影響不可能，雖然之前已經(jīng)做了準(zhǔn)備，但因?yàn)槎鄺l產(chǎn)線緣故，一兩周后可能還是會(huì)缺貨。

雷軍對(duì)于小米10在目前情況下產(chǎn)能的說(shuō)明，也代表了眾多廠商目前面臨的困局。新品發(fā)布可以克服困難通過(guò)線上方式完成，但產(chǎn)能不足的問(wèn)題目前并沒(méi)有行之有效的解決方法。

于是目前手機(jī)新品發(fā)布會(huì)的時(shí)間不斷推后，沒(méi)有推后的新品在發(fā)布后用戶也很難買到產(chǎn)品。用戶對(duì)于新品的熱情，大都集中在新品發(fā)布后的一段時(shí)間里，但目前情況下新品的產(chǎn)能將很難滿足用戶的需求，這也將在很大程度上影響到用戶消費(fèi)選擇。

在疫情顓好轉(zhuǎn)的情況下，相關(guān)手機(jī)廠商及供應(yīng)商企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逐漸復(fù)工，但就目前形勢(shì)來(lái)看，手機(jī)產(chǎn)能在短期內(nèi)仍難恢復(fù)到正常水平。

產(chǎn)能不足，無(wú)貨可賣，成為手機(jī)廠商面臨問(wèn)題的關(guān)鍵所在。同時(shí)這種產(chǎn)能的下滑，也將在很大程度上影響到廠商的新品計(jì)劃，對(duì)于許多規(guī)模不大，現(xiàn)金流不穩(wěn)定的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)這可謂是致命的打擊。

疫情并非手機(jī)行業(yè)疲軟的唯一原因

關(guān)于這場(chǎng)疫情的討論從未停止過(guò)，這場(chǎng)疫情對(duì)社會(huì)各個(gè)行業(yè)的影響也都是我們關(guān)注的焦點(diǎn)所在。但就手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，疫情的爆發(fā)是造成目前行業(yè)困局的重要原因，但這并非是唯一的原因。

疫情帶給手機(jī)行業(yè)巨大沖擊的背后，不能忽略的是整個(gè)行業(yè)自身出現(xiàn)的問(wèn)題。

整個(gè)手機(jī)行業(yè)的困境在疫情之前就已經(jīng)初顯端倪，智能手機(jī)在過(guò)去的十年經(jīng)歷從問(wèn)世到普及的過(guò)程，在短短的幾年時(shí)間時(shí)間里，智能手機(jī)就取代了原來(lái)的各類電話。手機(jī)甚至對(duì)于電腦行業(yè)都造成了很大的沖擊，目前普及率已經(jīng)達(dá)到了69%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，給了智能手機(jī)快速普及的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在如何減少手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)成為議題時(shí)，手機(jī)行業(yè)的發(fā)展也開(kāi)始放緩。

近年來(lái)，隨著移動(dòng)紅利的見(jiàn)頂，手機(jī)滲透率的不斷提高，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始萎縮，11.4億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)接近峰值，目前較長(zhǎng)的換機(jī)周期都在讓手機(jī)廠商面對(duì)巨大的壓力。從增量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)，廠商之間競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化且產(chǎn)品銷量仍在不斷下滑。

2019年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量3.69億部，同比下降7%，第四季度更是狂跌15%，出貨量?jī)H為8530萬(wàn)臺(tái)，整個(gè)行業(yè)步入低谷。而截至去年第四季度國(guó)內(nèi)手機(jī)的出貨量已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度下降了，而這樣的出貨量也是2013年一季度以來(lái)的最低水平。

除華為之外，OPPO、VIVO、小米、蘋果的出貨量同比下滑都在20%左右。在競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的情況下資源愈發(fā)向頭部集中，馬太效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，許多中小手機(jī)廠商市場(chǎng)份額不斷縮減，被淘汰者也并非個(gè)例。

2019年眾多的手機(jī)廠商在市場(chǎng)寒冬里走的格外艱難，于是他們押注5G，將2020年作為最關(guān)鍵的一年，但疫情又給他們澆上了一大盆涼水，行業(yè)自身的困境加之突然出現(xiàn)的意外事件，讓整個(gè)手機(jī)行業(yè)更是雪上加霜。

2020年是21世紀(jì)第二個(gè)十年的開(kāi)端，也是大多數(shù)人對(duì)于未來(lái)最初的想象。但2020年開(kāi)局似乎和所有美好想象無(wú)關(guān)。這個(gè)魔鬼級(jí)難度的開(kāi)局給了我們所有人一個(gè)下馬威，讓人心生怯意。

抗疫的勝利即將到來(lái)，但疫情對(duì)于手機(jī)行業(yè)的影響仍會(huì)持續(xù)，這場(chǎng)疫情之后手機(jī)行業(yè)仍將面臨困境。

內(nèi)憂外患的情況下，廠商對(duì)于線上渠道的打造，對(duì)于自身供應(yīng)鏈的完善，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，激發(fā)用戶需求，這些成為手機(jī)廠商應(yīng)對(duì)危機(jī)的殺手锏。而這也將是手機(jī)廠商從容應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和一切不確定事件的底氣。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110