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寶馬(BMW)推出了一個新的標志，這是自1917年推出這一標志性標志以來，該公司的品牌形象發生的最大變化。與許多現代重新設計的標志，以追求今天的時尚審美的超級平面的超極簡主義風格一樣，新的寶馬標志犧牲了公司的眾所周知的身份，有利于推定的現代性。

更新的標志有兩個主要的變化。第一個大體上是積極的:寶馬正在回歸一種更扁平化的設計，摒棄了非常過時的3D效果和陰影效果，這種設計是在1997年引入的，類似于該公司自1963年以來一直使用的更簡單的標識。

第二個變化是去掉了黑色的外環，取而代之的是透明的背景，這看起來很糟糕。

我得到了透明的標志效果是為了看起來很酷和極簡。延斯·蒂默(Jens Thiemer)是負責客戶和品牌的高級副總裁。

當然，它在寶馬古銅色的i4電動轎車概念上看起來不錯，但在白色的寶馬上呢?還是信頭?還是在高速公路上寶馬經銷店的廣告牌上?這種效果不太“清晰”，更像是某個創意團隊的人在導出之前草率地刪除了Photoshop文件的背景。

我們在大多數公司看不到許多帶有白色文字的透明背景，這是有原因的:我們的許多屏幕和標識仍然使用純白色背景，因為這樣便于閱讀。去掉徽標上的黑環，我們就會得到一個不那么獨特的形狀，不會像黑/白/藍會徽多年來的那樣，被解讀為“寶馬”。

此外,透明效果很難解析商標作為一個整體從遠處看:你曾經可能注冊外環與“寶馬”刻字和藍白相間的內在盤作為一個單一的單位,使外圈透明意味著公司被迫依賴單一的內在元素脫穎而出。

寶馬,當然不是唯一的公司我們見過走這條路過去幾年:GoDaddy,雅虎、谷歌、Facebook, Airbnb,大眾,和很多其他公司也有類似的變化,丟棄的知名設計支持我喜歡認為“Instagram啟動”審美。

寶馬還沒有說何時會在其生產的汽車上出現新標志。但鑒于它已經在寶馬的網站和社交媒體頁面上出現，它成為你下一輛轎車引擎蓋上的裝飾物只是時間問題。