文 | 林不二子

宅在家的日子里，讓不少人學(xué)會(huì)了做飯，適應(yīng)了線上學(xué)習(xí)、在家辦公，線上娛樂也就順勢(shì)成為了近一段時(shí)間人們最熱衷參與的領(lǐng)域。今年春節(jié)期間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量消費(fèi)達(dá)到了271.6萬TB，同比增長36.4%，除夕和初一兩天的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)分別同比增長42.1%和40.8%，可見一斑。

因而，為了滿足大眾的線上娛樂需求，各文娛領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在拿出各種舉措陪伴用戶、消解無聊，有的平臺(tái)辦起了云音樂節(jié)，有的平臺(tái)快速上線了針對(duì)宅娛樂的綜藝內(nèi)容，而在這些之中，讀娛君觀察到酷狗直播推出的“酷狗云享樂”系列策劃，通過與多個(gè)領(lǐng)域跨界的線上合作，為“云娛樂”這一命題帶來了更多新鮮的方向，這也讓我們對(duì)于線上娛樂的未來有了更多想象空間。

“云演出”不只是云蹦迪

在近期這一波“云娛樂”概念中最先興起的，是有平臺(tái)與唱片公司共同推出的“云音樂節(jié)”，將線下演出搬到線上，讓宅在家的音樂愛好者能足不出戶的看到演出，“云蹦迪”一時(shí)成了年輕人之間的熱詞。而在酷狗云享樂中，與音樂領(lǐng)域結(jié)合是必然的的，但它有著更多細(xì)節(jié)上的思考。

此前在市場(chǎng)中做云演出的案例里，大多數(shù)是圍繞獨(dú)立音樂人群體展開的，這跟參與到云演出合作的公司與平臺(tái)性質(zhì)有關(guān)，除此之外，會(huì)有少部分華語歌壇主流藝人及部分Club，加入到云演出的行列里。而這些線上演出有著明確的受眾指向，要么是平日熱愛到線下看演出的獨(dú)立音樂愛好者，要么是某位歌手音樂人的粉絲，也就是仍有一大部分用戶沒辦法感受到云演出的樂趣。

而酷狗直播的“云享樂”策劃，針對(duì)音樂領(lǐng)域展開的活動(dòng)就相對(duì)更豐富一些。SING女團(tuán)、魏巡、強(qiáng)東玥、趙奕歡、徐炳超等偶像共同參與的“睡衣音樂會(huì)”，讓許多粉絲有了與愛豆互動(dòng)的機(jī)會(huì)；集合了多位人氣古風(fēng)唱見、舞見和國風(fēng)樂器達(dá)人的“樂舞雅集”二次元專場(chǎng)，則為二次元愛好者帶來了一場(chǎng)融合音樂、舞蹈、樂器、漢服等多個(gè)元素的視聽盛宴；由多家知名夜店Club共同參與的“酷狗云蹦迪”活動(dòng)，讓16位專業(yè)DJ和MC炒熱了用戶在家蹦迪的氣氛。

從酷狗直播這一系列的“云演出”活動(dòng)，我們就能看出這個(gè)平臺(tái)切實(shí)關(guān)注到了多個(gè)圈層用戶的不同娛樂需求，而不是簡單的跟進(jìn)趨勢(shì)，讓粉絲群體、二次元愛好者、蹦迪達(dá)人都能宅在家中玩的愉快，其中“云蹦迪”的5場(chǎng)直播活動(dòng)每場(chǎng)觀看人數(shù)都接近10萬，可見用戶對(duì)這類線上娛樂的需求，而酷狗直播的“云演出”系列活動(dòng)同時(shí)彌補(bǔ)了當(dāng)下其他平臺(tái)“云演出”領(lǐng)域中內(nèi)容過于單一的不足，同時(shí)，也讓更多參與到線上直播的藝人、DJ對(duì)直播產(chǎn)生新的認(rèn)知。

據(jù)2月7日中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《致全國演藝同仁倡議書》顯示，2020年1-3月全國已取消或延期的線下演出近2萬場(chǎng)，直接票房損失超20億元。以線下演出為主要收入來源的多家公司都面臨著重大考驗(yàn)，“酷狗云享樂”策劃中的“云演出”系列活動(dòng)，則為參與其中的藝人方、線下場(chǎng)地方緩解了一部分的焦慮，這可能也是有多位偶像藝人及夜店樂于與酷狗直播合作的原因之一。

云上吃住行，生活類直播的新可能

跨界，是“酷狗云享樂”系列策劃最顯著的特征，如果說在音樂領(lǐng)域的活動(dòng)還與其平臺(tái)本身一直都重視音樂有關(guān)，那么在這一系列策劃中的“云餐廳”、“云度假”、“云看房”、“云買車”等活動(dòng)，則是酷狗直播在“直播+”的跨界探索中真正邁出了一大步。

宅在家中的我們對(duì)于“吃什么”一直頗為關(guān)注，許多長視頻平臺(tái)也都在這一時(shí)期推出了與吃相關(guān)的綜藝內(nèi)容，而酷狗直播的“大牌云餐廳”活動(dòng)，則直接將必勝客、大龍燚、太平洋咖啡、廣州酒家等多家知名餐飲品牌拉到了直播間。必勝客廚師親自介紹制作Pizza的秘方、海銀海記潮汕牛肉火鍋店長介紹正確涮肉技巧、DQ冰淇淋小姐姐展示多款可在家制作的甜品……這些美食相關(guān)內(nèi)容吸引了大量用戶的觀看。

而帶有“云看房”性質(zhì)的“云端VR售樓部”欄目、老司機(jī)帶領(lǐng)“云看車”的“best buy新車駕到”欄目、展示美景民宿“云度假莫負(fù)春光”欄目，都更進(jìn)一步為用戶帶來了直播新觀感。在云看房直播間中“酷狗直播實(shí)在強(qiáng)大”“666”等刷屏彈幕，都凸顯出用戶對(duì)于線上看房這一體驗(yàn)的新奇感受，另一邊汽車之家在“云看車”活動(dòng)中的介紹，也收獲了累計(jì)超9.4萬人的圍觀。

可以說，酷狗直播這一系列的“直播+”跨界活動(dòng)，不僅豐富了線上直播的內(nèi)容池，也是為整個(gè)直播領(lǐng)域探索出了一條新方向。目前，眾多平臺(tái)的直播領(lǐng)域內(nèi)容僅限于游戲、秀場(chǎng)、音樂這幾大類，而像包含了大眾吃、住、行等生活相關(guān)的內(nèi)容幾乎沒有，這一次酷狗直播的跨界新嘗試，證明了用戶對(duì)于此類內(nèi)容存在潛在需求，或許也會(huì)成為生活類直播內(nèi)容發(fā)展的起點(diǎn)。

當(dāng)然，這一次的多方向直播跨界不僅僅為用戶帶來了新的直播觀看體驗(yàn)，也讓“直播帶貨”有了更多可能性。據(jù)了解，在酷狗直播的“云端VR售樓部”直播活動(dòng)中，均價(jià)30000/平米的房源單場(chǎng)有超過500個(gè)意向客戶加群咨詢，截至目前賣出了2套房源，這一結(jié)果或許也會(huì)助力房地產(chǎn)企業(yè)更加關(guān)注線上，通過擁抱互聯(lián)網(wǎng)開拓新的營收模式。

“直播+”生態(tài)探索再邁一步

在這一次的“酷狗云享樂”策劃中，還有個(gè)有意思的點(diǎn)，就是有眾多商家的參與。在以往的直播活動(dòng)中，商家都是很少直接出現(xiàn)的，要么是以贊助冠名的形式與直播節(jié)目綁定，要么是以商品為主出現(xiàn)在電商直播中，那么這一次是什么吸引商家的入場(chǎng)？

首先離不開當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境的推動(dòng)。據(jù)自媒體三聲信息，在春節(jié)一周期間，直播平臺(tái)主播開播數(shù)一直呈上升趨勢(shì)，總體禮物收入價(jià)值超6.89億元，送禮人次高達(dá)5701萬人次，這一數(shù)據(jù)證明了疫情期間直播市場(chǎng)的火熱，以及用戶吸睛力達(dá)到高峰。

同時(shí)，許多企業(yè)在營收上也受到了疫情的消極影響。據(jù)《中歐商業(yè)評(píng)論》發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，受疫情影響29.58%的企業(yè)2020年?duì)I收下降幅度超過50%。整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域的情況都不容樂觀，品牌商家亦如是，尤其是線下消費(fèi)娛樂企業(yè)更受到?jīng)_擊。

因而在市場(chǎng)表現(xiàn)與外在環(huán)境的雙重作用下，品牌商急需一個(gè)與消費(fèi)者保持聯(lián)系的渠道，甚至是可以帶來收益的渠道，直播就這樣被品牌商看中。

不過目前市場(chǎng)上有這么多直播平臺(tái)，為什么會(huì)是酷狗直播？答案還是要從酷狗直播本身上找。

酷狗直播背靠擁有超4億月活用戶的酷狗音樂，在用戶數(shù)上首先就具有極大優(yōu)勢(shì)，大量的用戶意味著豐富的用戶圈層，讓每一個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)商家都會(huì)碰到對(duì)自己感興趣的用戶；同時(shí)，一直以音樂為主打的酷狗直播，其用戶屬性會(huì)更加豐富，因?yàn)橐魳肥撬腥说膴蕵沸枨螅幌裼螒颉⑿銏?chǎng)等有更針對(duì)性的用戶群體，再加上酷狗直播經(jīng)常也會(huì)有跨界的舉措，這樣長久在跨界直播上積累的經(jīng)驗(yàn)，以其所擁有的直播技術(shù)支持，讓其成為了不少知名品牌商家的首選。

畢竟對(duì)于品牌商、企業(yè)來說，其想要快速融入互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，最需要的就是用戶流量以及技術(shù)支撐，酷狗直播剛好滿足了這兩點(diǎn)，這也是“酷狗云享樂”能夠?qū)崿F(xiàn)用戶看著開心、商家參與滿意的成功。

而對(duì)于推出這一策劃的酷狗直播來說，這一次的多領(lǐng)域跨界嘗試，其實(shí)也是在探索“直播+”的更多可能，以及進(jìn)一步完善自身的直播生態(tài)。

正如前文所說，從“酷狗云享樂”用戶表現(xiàn)來看，對(duì)于生活類直播的需求被挖掘出，就會(huì)讓“直播+”有了向更多領(lǐng)域拓展的起點(diǎn)；在酷狗直播本身，除了能豐富平臺(tái)的直播內(nèi)容，通過滿足更多用戶需求從而提高用戶粘性，或許也會(huì)構(gòu)建出平臺(tái)內(nèi)容的新生態(tài)。

在新興的短視頻領(lǐng)域，品牌營銷已經(jīng)足夠被重視，但在直播領(lǐng)域?qū)ζ放茽I銷的探索還未開始，“酷狗云享樂”中商家企業(yè)的直接參與，以及獲得的切實(shí)收益，都可能促進(jìn)更多企業(yè)商家思考與直播這一形式的結(jié)合，形成直播平臺(tái)與商家企業(yè)的雙贏，這也正是進(jìn)一步探索“直播+”的意義與價(jià)值。

整體來看，這一次受疫情影響，雖然線下消費(fèi)娛樂產(chǎn)業(yè)受到了不小的沖擊，線上娛樂則有了更快速的發(fā)展，但同時(shí)也有更多線下傳統(tǒng)品牌商家感受到了擁抱互聯(lián)網(wǎng)的益處，這也許會(huì)為線下傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的線上轉(zhuǎn)型加速。

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