2020年伊始，聚焦線上體驗的“云娛樂”突然走紅，各大內容平臺紛紛加速線上內容創新和輸出，云課堂、云健身、云音樂節、云綜藝、云發布會等形式迅速涌入人們的居家視線。這些“云娛樂”的出現打破了傳統線下娛樂的時空限制，讓大眾體驗到了直播這一形式所能展現的更加多元、多彩的可能性，進而也在潛移默化之中強化了人們線上娛樂的習慣。

還記得不久前抖音舉辦的“DOULive沙發音樂會”嗎？近一周的時間、超50位華語樂壇音樂人、累計66場直播Live，“鄧紫棋直播升key”、“劉憲華穿拖鞋跳舞”等名場面均出于此。而在3月10日，抖音又宣布其全新娛樂直播廠牌DOULive正式上線，動作之大、布局之廣，完成了DOULive的全面升級。

新銳廠牌DOULive正式上線，抖音打造一站式“live”文娛矩陣

據抖音官方消息，為了持續給用戶提供更多元、更優質、更"不可思議"的在線文娛享受，3月10日起，抖音聯合各路明星藝人及影、視、綜、音樂等文娛行業上中下游的小伙伴們正式升級，重磅推出抖音娛樂直播廠牌——DOULive，全面整合直播場景和娛樂資源，助力娛樂行業探索線下場景直播化，為用戶創造優質的“云娛樂”內容體驗。

此次抖音全新推出的DOULive娛樂直播廠牌，致力于為用戶打造一站式“直播云場景X娛樂新內容”，除了此前抖音已經嘗試且引發高關注的“DOULive 沙發音樂會”，在接下來的時間里，陸續還會有全新推出的“DOULive 熱播第一線”、“DOULive 超級星播夜”、“DOULive 在現場”等王牌項目上線。

根據抖音這次的動作幅度和整體布局，不難看出其打造一站式“live”文娛矩陣的想法，可以說新銳、實驗、潮流、年輕、格調，多元、泛文藝、輕陪伴、高互動等適應當前年輕群體需求的特質，都被包含在DOULive的射程范圍之內，這極有可能成為一次極具探索意義的全新互聯網內容生態樣本。

抖音撬動半個娛樂圈“云營業”，明星大咖早已開啟“閑不住”模式

如果我們仔細追溯，會發現抖音此前就已展露“優質內容，線上表達”的趨勢洞察，近期更是推出了不少頗具影響力的“娛樂×直播”項目。比如新年之初上線的“明星寵粉夜”活動，抖音匯聚演藝圈明星idol、大咖演員、歌壇唱將等，聯合了包括鹿晗、關曉彤、張柏芝、張靚穎、吳青峰等近30位藝人，為粉絲們放送了一大波福利。抖音平臺數據顯示，直播間觀看人數（日累計）達3.69億次，單場最高在線觀看人數數超164.4萬，多次霸占直播小時榜第一，“明星寵粉夜”亦成為抖音探索“直播×明星”模式的一次成功嘗試。

而在前不久剛剛結束的“DOULive沙發音樂會”第1期，抖音又聯合鄧紫棋、張韶涵、劉憲華、盤尼西林樂隊、Click#15、果味VC等超50位華語樂壇音樂人，共計發起了66場直播，為用戶獻上了一場融合潮流歌曲、民謠、電音等多種元素的視聽盛宴。抖音平臺數據顯示，#DOULive沙發音樂會#相關話題播放量累計已達1.7億次，“DOULive沙發音樂會”也成為抖音升級“直播×音樂”模式的重要探索。

此外，抖音還面向不同興趣領域的用戶發起了一系列直播活動，比如張繼科、袁姍姍等參與的“直播陪你聊健身”，李誕、王自健、潘斌龍等國民笑匠齊聚的“直播云開心”。一波接一波的話題熱度和名場面，滿足了用戶在云端追星、聽音樂會、看喜劇等眾多需求，同時也因為用戶對“云娛樂”內容的需求不斷提升，促成了DOULive娛樂直播廠牌的正式推出。

據悉，作為DOULive廠牌升級之后的首個亮相項目，3月10日“DOULive沙發音樂會”已邀請到知名音樂唱作人弦子來到直播間，劉人語、王櫟鑫等也將接力為網友帶來精彩的音樂表演；而3月12日“DOULive熱播第一線”也將攜手《鄉村愛情12》正式開播，并請來唐鑒軍（謝廣坤扮演者）、宋曉峰（宋曉峰扮演者）等劇中熱門主演，之后的3月14日則由《無心法師3》的主演韓東君和陳瑤接棒，帶大眾感受臺前幕后的別樣精彩。除此之外，“DOULive 超級星播夜”和“DOULive 在現場”的更多節目內容也即將籌備上線。

不難發現，至此抖音直播已涵蓋明星、音樂、健身、綜藝、影視等眾多領域，幾乎大半個娛樂圈的內容形式都得到了線上表達，而DOULive的廠牌矩陣還在不斷擴大，抖音已經開始已更加積極主動的姿態發起對線下娛樂場景直播化的全面探索。

“大直播時代”來臨，抖音攜DOULive領航直播新階段

我國網絡直播始于2005年，并在2014-2016年的4G網絡時代迎來大爆發，大量資本涌入、巨頭布局，直播用戶規模、市場規模都呈現井噴式發展，與此同時行業“熱浪”過后也伴生了直播節目內容單一、同質化嚴重、創新力不足等問題。作為后移動互聯網時代的產物，直播的前景一直備受熱議，一方面，前期直播內容泛濫、質量良莠不齊，不少粗放內容一度招來非議；另一方面，在經歷過一番野蠻生長之后，直播行業和其他所有互聯網風口一樣步入規范化，從百家爭鳴到為數不多的幾足鼎立，直播行業開始煥發新的生命力。

在經歷了大洗牌階段后，直播行業從平臺到內容都進入深度調整期，主流直播平臺開始紛紛探索差異化市場布局。相比于2017年、2018年直播1.0和2.0的風口，2020年由疫情催生的”宅需求”和“云習慣"，徹底開創了直播3.0時代，行業發展進入真正精耕細作、垂類廣泛的集約階段。直播內容邁向IP化和專業化，專業直播廠牌的穩定內容輸出成為常態，整體直播生態更專業化、更可持續的趨勢，成為這一階段直播行業的顯著特點。

結合上述內容來看，當直播行業發展進入精耕細作、垂類廣泛的集約階段時，抖音也開始以積極主動地姿態發起對線下娛樂方式直播化的全面探索。因而在DOULive IP正式確立時，抖音的意圖已經相當明確——以直播形態引領文娛行業，乃至輻射全行業多門類，貫通明星、網紅、達人、素人，邁入新階段，開辟“大直播時代”。其依據大致可從三方面來解讀：

一、對娛樂行業而言，在當前寒冬的大背景下，DOULive將帶來更多可能。通過確立DOULive娛樂直播廠牌，抖音實現了從“直播×音樂”、“直播×明星”等單點動作向“直播×娛樂”的全面升級。DOULive廣闊的內容矩陣將為明星提供更多流量曝光機會，為行業增添生機和活力，有利于線下娛樂場景全面直播化，探索線上線下IP共創模式。

二、于直播行業而言，DOULive以品質化內容為目標，必將吸引更多專業團隊的加入，促使各泛娛樂領域被廣泛納入到直播當中，從而為直播行業注入更多新鮮血液，推動整體的直播生態向更多元、品質、可持續的方向不斷邁進。

三、而對用戶來說，DOULive志在打造高品質的在線生活新門戶，改變娛樂內容的消費方式，全面升級直播內容的視聽體驗，使用戶在抖音實現身臨其境的現場“Live"，將讓用戶切身體會到直播的更多價值。

整體來看，傳統直播形式的升級，是文娛產業經歷寒冬和直播行業遇到瓶頸之后的必然轉型和出口，也是未來一個時期融合傳統直播和傳統文娛業態的一個最優形式。DOULive的出現，豐富了直播行業的內容形態，讓行業和用戶看到直播內容的多元可能，對直播和文娛行業向著多元化、專業化、可持續的“大直播時代”發展有一定的引領作用。

最后讀娛君大膽預測，即便未來疫情的大環境退去，DOULive或許依舊能夠憑借自身優勢，持續散發對娛樂和直播行業的影響力。

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