受疫情影響，中國最大的家電展“中國家電及消費電子博覽會（AWE）”將延期到明年，消息傳出，家電市場一片嘩然。

停展對于被疫情重創的各大家電廠商來說無疑雪上加霜，體量小的家電企業步履維艱，彩電行業巨頭海信視像的日子也并不好過。

在2019年三季度財報中，海信視像實現營收236.44億元，同比下降2.91%；歸母凈利潤2.65億元，同比下降21.10%。而在海信視像上一個報告期，即2019年半年報中，其凈利潤的情況更為慘烈，同比暴跌81.48%，僅實現6220.55萬元。

2019年末海信視像剛從收購虧損嚴重的東芝TVS公司巨坑中走出，還沒等喘一口氣，卻又遇上了疫情黑天鵝事件。

在去年下半年海信視像別出心裁的，以主打社交的口號推出國內首款社交電視S7，因為其創新性功能也迅速走熱了一段時間。但由于博覽會的推遲，2月12日，海信視像只能在線上舉辦“社交電視”海信S7云享版的發布會。線上的發布會，與消費者能夠在線下體驗到最新產品功能的效果相比，肯定大打折扣。

屋漏偏逢連夜雨，海信視像指望社交電視帶來新增長點的希望變得渺茫，彩電行業老大哥海信視像，在這新一輪的暴風雪中日子變得越發難捱。

頹勢不減

在彩電行業，海信視像可以說是當之無愧的巨頭。

在國內市場，海信視像曾創造過市場占有率蟬聯13年的第一；在海外市場的發展也不可小覷，不僅在美國、歐洲等地方，在近幾年還在南非、澳洲等地迅速發展，同時拿到過南非、澳洲等地的市場占有率榜首。

時至今日，海信視像依舊實力強勁。2019年海信視像在中國市場銷量、線下銷售額占有率、互聯網電視用戶數量等多個領域都是國內市場的第一，甚至達到世界第一的水平。

但就像是平靜海面下翻動的暗涌一樣，海信視像在多個領域都取得了不錯的成效，但其財報所透露的營收數據讓資本市場望而卻步。

根據wind的數據，海信視像營收在2014年-2018年間的年度同比增長幅度都只達到個位數，在2019年前三季營收更是同比下滑2.91%。

在盈利能力方面，在2017年、2018年間，海信視像的盈利能力早已萎靡，沒有好轉的勢頭。

2017年、2018年海信視像的歸母凈利潤分別下降45.79%、59.40%；扣非凈利潤分別減少57.03%、91.82%。近期，海信視像2019年前三季財報數據顯示，其實現歸母凈利潤2.65億元，同比下降21.10%；扣非凈利潤僅實現625.01萬元，和上一年同期相比大幅縮水94.69%。

從1997年上市到今天，在彩電行業里馳騁23年的彩電行業巨頭海信視像，之所以出現常青不再的原因與國內彩電市場乏力，行業整體低迷相關。

一方面，在手機、電腦等電子普及的情況之下，彩電行業消費者出現極大的分流，對電視需求減少。

中怡康時代數據顯示，近年來，彩電行業的零售量連續下滑，2018年的零售量同比減少2.7%，零售額降低11.4%，均出現頹勢。2019年彩電行業的低迷氛圍延續，上半年彩電行業零售量同比減少4.3%、均價降低6.1%、零售額下降13.1%，彩電行業呈現零售量、均價、零售額均下降趨勢。

另一方面，彩電行業巨頭海信視像還面臨著互聯網新生代對彩電市場的入侵。

在2019年的上半年中，小米電視連續6個月拿下了國內市場銷量第一的名頭，1-4月累計出貨量在全球排行第五，半年時間出貨量與銷售量均突破400萬臺。另外，華為進入彩電行業，卻宣稱不做彩電只做智慧屏的舉動，對彩電行業又產生一大沖擊。

彩電市場的低迷和互聯網新生代攜帶的“智能電視”對彩電行業里老大哥們的沖擊，讓一眾彩電巨頭窮途末路。在這種不轉型就要被時代拋棄的氛圍之下，海信視像開始了自救轉型的路途。

轉型自救

2019年12月2日，海信視像發布公告稱將“海信電器”更名為“海信視像”，這是它正式告別傳統家電市場，進軍智能家居市場的里程碑。

其實，類似海信視像向智能家居市場進軍的傳統家電企業不在少數。

在5G、AI以及物聯網技術的推動下，市場上眾多的傳統彩電制造企業紛紛向智能化轉型。例如：海爾早提出過將彩電產品作為“智慧家庭交互中心”的策略；TCL實業也提到過AI、物聯網+云平臺的發展方向。

深究傳統家電巨頭逃向智能家居市場的原因。

一方面是，面對諸多的市場變化，傳統彩電制造企業在彩電市場中日漸失去了以往的魅力。即使是作為彩電巨頭的海信視像也難免出現營收陷于停滯、凈利潤難以提高的困境，彼時轉型似乎是唯一可持續發展的路徑。

另一方面是，早在2016年，海信視像成立家庭互聯網AI公司“聚好看”，意圖通過智慧云平臺，為用戶提供智能電視、智能手機、智能音箱等設備的互聯網接入和服務，為用戶打造智能生活生態。而今，海信視像轉型改名也是做好進軍智能家居市場萬全準備之后的決定。

2020年是海信視像求變的一年，而在5G、AI以及物聯網將要成為潮流的時刻，傳統的彩電制造企業在智能領域的技術累積、用戶口碑和頭部的互聯網公司與科技公司相比并沒有足夠的底氣，由此海信視像能否轉型成功還要打個問號。

綜上，盡管海信視像提出的發展方向和眾多的傳統彩電制造企業轉型的步伐一致，但是現在的海信視像可以說是摸石頭過河，河的對岸是光明大道還是另一條荊棘之路，誰也不知道。更難的是，當初花費了長達九個月時間收購的東芝TVS公司，并沒有能夠像預期的那樣將海信視像帶出低谷，反而讓海信視像陷入了盈利困境。

收購東芝TVS公司的拖累

2018年8月，海信視像正式宣布關于收購東芝旗下的TVS公司股權交割事宜全部完成，這場歷時九個月的拉鋸戰，交割的價格從7.89億元縮水至3.55億元。

火急火燎不顧外界勸阻收購了東芝TVS公司的海信視像，確實通過東芝TVS公司獲得了一些益處。

在技術方面，海信視像通過收購東芝TVS公司借由其的OLED技術，得以在2018年推出已經成熟的OLED電視產品。而后，東芝TVS公司在日本的研發團隊也進一步助力海信視像不斷加大在OLED上游的技術投入，形成在OLED產業鏈上下游的優勢。

在品牌影響力方面，東芝TVS公司作為老牌彩電廠商，具有一定的影響力。海信視像通過收購東芝TVS公司能夠進一步完善海信視像在高端品牌方面的布局，也推動其全球化發展。

在海外市場，東芝TVS公司擁有較為成熟的網絡渠道以及較高的知名度，將會進一步提升海信視像在海外中高端智能電視市場的影響力。同時，海信視像在國內市場擁有眾多累積的網絡渠道，將東芝TVS公司的產品引入國內市場，將會進一步完善海信視像的競爭力。

但是，海信視像心急收購東芝TVS公司有利也有弊。

在海信視像收購東芝TVS公司之前，東芝TVS公司仍然處于負資產狀態并且持續虧損，業界普遍不看好海信視像收購的舉措，更將東芝TVS公司看作是“財務垃圾”。

東芝TVS公司在2018年總資產為24.07億元，凈資產-2.55億元，營業收入為26.69億元，凈利潤-1.76億元同比減虧3.62億元。盡管在2018年東芝TVS公司的同比大幅減虧在3億元左右，但是由于其費用率較高，2018年仍然處于虧損狀態，因此整體利潤出現下滑。

近些年，海信視像都處于營收略微有提升，但是凈利潤仍處于不斷下滑的困境當中，收購東芝TVS公司之后凈利潤下滑態勢更甚。

2016年-2018年間，海信視像分別實現營收318.32億元、328.70億元、351.28億元，同比增長分別為3.69%、5.44%、6.87%；其凈利潤分別為17.59億元、9.67億元、3.92億元，其中2016年同比增長達到18.14%。在收購東芝TVS公司之后，2017年-2018年間凈利潤同比下滑45.05%、59.40%。

不僅如此，收購東芝TVS公司的負擔還延續至今。在2019年半年報中，海信視像出現的凈利潤同比暴跌81.48%的大雷，而海信視像官方表示：出現凈利潤暴跌的重要原因是仍然處于虧損狀態東芝TVS公司將海信視像拖累了。

在2019年第三季度中，海信視像透露東芝TVS公司已經實現扭虧轉盈。但是在長遠的未來，如何保證東芝TVS公司為海信視像供血，以及在技術、產品制造以及品牌方面為海信視像提供更多正面的價值，讓海信視像實現翻盤，兩者合二為一的考驗依舊存在。

錯棋：OLED電視失勢，激光電視燙嘴

“無論時代如何變化，電視作為家庭智慧生活總控中心的地位不會改變。”海信視像科技副總裁王偉曾如此表示。但在OLED電視和激光電視的選擇上，海信視像棋錯一步，進而影響了它在智能家居領域的布局。

海信視像將激光電視、OLED電視以及ULED電視視為自身的三輛馬車，但是在激光電視和OLED電視上面，海信視像二者的發展可以說是天差地別。

從2017年起OLED電視作為高端電視的代表，銷量不斷的提升，創維、長虹、康佳等多家電視廠商相繼入局。而對于蒸蒸日上的OLED電視，曾經的海信視像卻是一直站在反方的陣營中，將激光電視視為研究重點。

但是激光電視的發展卻并不如海信視像所預料的那樣順利，激光電視產品的技術處于停滯狀態、激光電視的售價不菲、用戶不買單等等都是阻礙其在市場發展的重要原因。

根據奧維云網發布的《2019中國大陸激光電視市場研究報告》表明，在2019年中國大陸的激光電視出貨量為20.19萬臺。而根據奧維云網的另一份調查報告顯示，2019年中國彩電市場的零售量為4772萬臺，激光電視在2019年國內彩電市場的整體銷售量占比不過0.4%。

對比激光電視，OLED電視的發展未來更為光明。

根據IHS Markit的預測，在2020年OLED版面的出貨量將達到450萬片，實現50%的增長；2021年將會達到670萬片，2022年將達到935萬片，2023年將會達到1150萬片。由此，預計在2023年OLED電視的在市場中的占比將會超過10%。

知錯就改的海信視像直到2018年才姍姍入局OLED電視戰場，但此時的OLED電視戰場早就已經龍盤虎踞，就算是海信視像這樣的彩電巨頭也難翻出浪花。

海信視像對激光電視的執著，導致其對OLED電視的判斷失誤。而目前激光電視在彩電市場的發展不盡如人意，手握激光電視的海信視像，像是擁有著天下至強的武器，卻沒有功力使用的武者那樣無望。

總結

市場投資和智能家居單品選擇的失誤加上競爭對手來勢洶洶，讓彩電行業巨頭的海信視像深陷營收停滯、凈利率難以提升的泥沼當中。抗敵之際，低迷的市場中又來了一場疫情暴風雪，將彩電巨頭海信視像剛邁出的轉型步伐又拉了回去。

身處“亂市”，每個企業都不容易。但不管市場如何寒冷，2020年活下去就有機會，堅持下來就是勝利……

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110