如今，口罩新勢力們好不熱鬧，五菱、比亞迪、富士康、OPPO、vivo、海爾、美的、格力紛紛入局......

懂懂筆記從一份行業資料中分析發現，目前全國口罩生產廠家約有2000家左右，但其中大多數企業都是中小規模企業，日產10萬只口罩都算大廠了。面對跨界進入醫療耗材市場的一眾口罩新勢力，這些企業是否擁有自己的護城河？這個市場是否像不設防的城池，難擋新勢力的摧枯拉朽？

答案顯而易見。

你的口罩是什么牌子？

“你的口罩是什么牌子的？”除了少數購買3M和霍尼韋爾等品牌口罩的人，大多數人恐怕比較難回答這個問題。因為口罩品牌與型號實在是太多了，在市場供應缺乏的情況下，能夠用上便不錯了。

但隨著格力5.5元的KN95口罩網上熱銷，董明珠喊出“好口罩，格力造”，一位口罩經銷商對懂懂筆記表示，真正的鯰魚來了，那些還在漠視品牌的傳統口罩企業，將要為自己的品牌漠視買單。

懂懂筆記曾就品牌力方面與一家口罩廠老板溝通，感覺雙方總是不在一個頻道上：

“口罩都賣給哪些消費人群了？”

“都是經銷商，賣給個人還不夠我累的。”

“口罩品牌是你們的嗎？”

“啥品牌啊，現在可辛苦了，每天加班加點生產。”

“你們是否做過品牌方面的投放？”

“投放市場很重要，要搞好經銷商關系，現在口罩不愁賣。”

“這次疫情是對口罩企業的一次絕佳形象宣傳，如果企業有心做好品牌推廣，不管你是向哪家醫院全力提供口罩，還是給快遞小哥或者社區工作人員集中供應，總能在市場上有一定影響，但現在看來，沒有一家有這個意識。”陳紅彥惋惜的說。

這種口罩企業的品牌局限性，因為在高度同質化競爭下，廠家不是與消費者直接接觸，而是通過層層經銷商傳遞，導致口罩品牌力蕩然無存，企業也無心建立品牌護城河。

反觀口罩新勢力們，雖然這些企業在短時間內自建或改造生產線，有的甚至沒有獲得相關醫療許可資質，只能生產最普通的民用級口罩，但卻在企業社會責任與市場宣傳上，下足了功夫。

“人民需要什么，五菱就造什么！”上汽通用五菱的這句口號在口罩下線之前，便走紅網絡。

在口罩的規格上，五菱選擇了一次性防護口罩，這種口罩相對生產工序較為簡單，也是需求量最大的一種，每個口罩上面，都清晰的印著五菱的標志。

企業品牌的建立，早已是被說爛俗了的故事，然而在口罩行業，卻似乎沒有人愿意喝這碗心靈雞湯。中國制造包攬了全球口罩50%以上的產能，然而在全球口罩排行榜上，中國企業卻寥寥無幾。

正因如此，讓口罩新勢力們攜帶品牌之力殺入市場后，竟然發現市場接納程度極高，在需求高漲下，市場與渠道可以迅速打開。比亞迪甚至在其官方商城上線了自家口罩，僅限認證車主使用積分兌換，又打了一個漂亮的品牌營銷牌。

一方面是經銷商模式，讓傳統口罩生產企業缺乏品牌建立的動力，另一方面是市場供需多年平衡，只要搞好渠道關系，不管是自家產品還是貼牌生產，都能讓企業掙到錢，試問誰還愿做效果未知的品牌投入呢？

“口罩企業在溫水里泡了太久。”陳紅彥認為疫情當前，傳統口罩企業想的最多的，依然是如何擴大生產掙錢，而不是如何做大企業社會與品牌影響。

口罩新勢力兇猛蠶食上下游

當品牌的護城河形同虛設之后，唯一能夠阻擋市場新進入者的，就是產品工藝與上下游產業鏈了。然而對于口罩生產來說，它的技術含量在家電、車企眼中，幾近于零。

五菱用10天時間完成口罩產能轉化，預計日產能為100萬只，比亞迪用時更短，只用了9天，預計日產能更是達到500萬只。

一次性口罩由三層布組成：最外層是隔絕外部液體的無紡布；中間層是隔離過濾病毒的熔噴布；內層是貼膚吸汗的無紡布。除此之外，口罩的配件就是掛耳和金屬壓條，與上千個零部件組成的汽車等大型工業制造品相比，生產口罩對于這些企業來講并非難事。

正是因為下游口罩生產企業大規范復工和擴大產能，導致熔噴布的價格一漲再漲，甚至需要出動政府進行市場價格干預，打擊倒賣哄抬物價者。

也有傳統口罩生產企業向懂懂筆記訴苦，一些口罩新勢力們搶了他們的熔噴布供應商，斷了他們的財路，不僅擾亂了市場，更加劇了市場競爭。

這個控訴并非無中生有，比亞迪就因為熔噴布供應不足，發動全員尋找熔噴布貨源，在這種情況下，能夠打動貨源方的，唯有價高者得之。

更加雪上加霜的是，傳統口罩生產企業的產能普遍在日產10萬只左右，只有少數如綠盾、穩健等企業，具有規模優勢。口罩新勢力們出手便是日產百萬級別口罩，不管是上游議價能力還是企業自身實力，都遠比傳統口罩企業要強許多。

一位醫療器械經銷商告訴懂懂筆記，目前市場上的口罩主要是傳統企業的貨源，那些新興的口罩企業貨源較少。因為傳統口罩企業的經銷商渠道還比較穩定，而口罩新勢力的產能還沒上來，渠道也主要是內部消化和線上銷售，目前雙方還是井水不犯河水狀態。

而比亞迪2018年毛利率為16.4%，格力電器的毛利率較高，但也只有30.2%，僅僅從毛利率上就可以看到，醫療器械行業是真香。

壓垮口罩行業的稻草：品質

看到口罩商機的不只是大型制造業企業，還有更多小企業和個人也想從中分一杯羹。有商業頭腦的人會考慮辦一個口罩廠，政策鼓勵讓相關證書審批十分便捷，買好原材料和機器就能做起來。

至于銷路，現在市場上只要你有貨，還能不愁賣？

這樣的小作坊式口罩生產企業并不在少數，但他們一天的產能只有幾萬只，對市場帶來的影響并不大。隨著熔噴布原材料價格的上漲以及口罩機的緊俏，一些中小企業發現，只需要賣掉自己買來的機器和材料，就能掙到不菲的收入。

這樣的現象出現，也證明了口罩市場的混亂。雖然口罩擁有自己的品質國標，但這個標準在五花八門的口罩樣式和各種貼牌生產之下，影響力僅限于假冒偽劣口罩被查處后的認定。

從事醫療器械經銷多年的李晨對懂懂筆記講述，目前口罩銷售渠道，有經銷商、個人關系網、電商等等，大家都處于拿錢等貨的狀態，到底企業提供的口罩，是自己生產的還是貼牌的，已經很難辨別了，甚至有的生產企業從國外進貨，倒賣出去自己做經銷商。

正是因為利益當先，讓假口罩與串貨口罩洶涌流入市場，也讓人們對于購買的口罩品質產生了深深疑慮。而這種疑慮的打破，一方面是監管部門的打假，另一方面是企業對口罩進行防偽。

可惜的是，除了3M等少數企業，會通過電腦激光打印標示等方式，讓消費者可以較快辨別口罩真偽。大多數國內口罩生產企業，并未對產品進行相關防偽與標示，甚至根本沒有自己的品牌只是一家代工廠。畢竟連口罩上的LOGO都節省的傳統口罩企業，根本不在乎別人的仿冒。

然而這種情況真能一直持續下去嗎？隨著口罩需求的降低和口罩新勢力們產能爆發，口罩的供應滿足需求甚至出現供大于求現象并不會太遠。此時人們面對琳瑯滿目的口罩市場，也不會再饑不擇食了，口罩品質終究會成為行業的分水嶺。

當“好口罩，格力造”這個口號提出的時候，就預示著口罩新勢力們，會用口碑品質這個殺手锏，攪動了口罩行業這潭死水。

雖然口罩毛利率不低，但行業的整體規模并不大，艾媒咨詢統計，2019年中國口罩行業產值達到102億元，而格力電器2019年上半年凈利潤就達到137億元，小小的口罩并不能滿足制造業大佬們的胃口。

董明珠涉獵十分廣泛，此前重金投向新能源產業，還要投資芯片產業，口罩作為一個低技術含量的產業，對于格力來說的確小才大用了。但如果以口罩為契機，切入醫療用品和醫療器械行業，與民生息息相關的口罩，就是一塊不錯的試金石。

【結束語】

在今年疫情期間，大量口罩行業上下游企業集體增產轉產，新進入行業的制造業企業，也刺激了中國口罩行業的大躍進式發展。而隨著疫情得到控制，過剩的口罩產能將面臨較大的調整，這個行業以中小企業為主的格局也即將打破。

僅以董明珠賣口罩事件就可以看到，以目前的口罩生產成本看，格力口罩的確不賺錢，但“董明珠的店”剛開始每天有50萬人預約，即便現在每天預約的人數也超過30萬人，光“口罩營銷”帶來的曝光與影響力，就保證讓董明珠和格力品牌能賺得盆滿缽滿。

與懂得品牌營銷與口碑戰的汽車、家電等大型制造業企業相比，傳統口罩企業還沒有從過去小作坊式生產走出來，掙得都是每一個口罩的辛苦錢。當更多制造業大佬用互聯網思維，殺入口罩等與民生相關的醫療用品領域，這些還活在上個世紀，靠經銷商生存的中小企業，只有被淘汰的命運。