摘要： 我們期待下一部像初代iPhone一樣震撼人心的手機(jī)，給沉悶已久的智能手機(jī)市場(chǎng)帶來驚喜，也期待一場(chǎng)創(chuàng)新十足、干貨滿滿的手機(jī)發(fā)布會(huì)。

近期vivo在線上舉行了新品發(fā)布會(huì)。社交媒體上，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)被無數(shù)網(wǎng)友描述為“最無聊”、“毫無新意”、“大型翻車現(xiàn)場(chǎng)”。

時(shí)長1個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)中，NEX 3S產(chǎn)品經(jīng)理丁冠力只用了18分鐘就完成了產(chǎn)品介紹。接下來，他與科技視頻平臺(tái)ZEALER的創(chuàng)始人兼CEO王自如，就NEX 3S“背后的故事”進(jìn)行了長達(dá)40分鐘的對(duì)話。丁冠力稱王自如是“有著獨(dú)立態(tài)度的精英極客”，王自如將這次交流定義成了“一場(chǎng)面對(duì)未來的無解對(duì)話”。但從觀看者反饋來看，王自如的站臺(tái)，并沒有讓這場(chǎng)發(fā)布會(huì)更好看。

近年來，為了讓手機(jī)發(fā)布會(huì)更有吸引力，手機(jī)品牌們紛紛請(qǐng)了外援。

今年2月25日的iQOO 3手機(jī)發(fā)布會(huì)，請(qǐng)來脫口秀演員、相聲演員王自健主持，他在現(xiàn)場(chǎng)還表演了脫口秀和小品；

3月3日的騰訊黑鯊手機(jī)3發(fā)布會(huì)，脫口秀演員王建國帶來新品開箱視頻。緊接著，紅魔手機(jī)的發(fā)布會(huì)請(qǐng)到了脫口秀演員卡姆和《和平精英》頭部主播不求人。請(qǐng)來名人表演或站臺(tái)，是手機(jī)發(fā)布會(huì)的小插曲。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚告訴連線Insight，線下發(fā)布會(huì)原來是注重通過媒體等渠道去影響消費(fèi)者，但今年在疫情的影響下，品牌方在線上發(fā)布會(huì)上進(jìn)行了很多種嘗試，這是可以直接影響消費(fèi)者的。

但這種小插曲對(duì)用戶的吸引力如何？從社交媒體上的反應(yīng)可以看出，名人效應(yīng)無法掩蓋手機(jī)發(fā)布會(huì)越來越無趣的事實(shí)。

去年至今，關(guān)于手機(jī)發(fā)布會(huì)“無干貨”、“無驚喜”的吐槽就源源不斷。各家的手機(jī)越來越像，手機(jī)發(fā)布會(huì)也越來越像了。介紹處理器、屏幕、攝像頭、充電速度，跑個(gè)分，再介紹下5G手機(jī)，這些固定流程，聽起來是不是很熟悉？

是的，這兩年的手機(jī)發(fā)布會(huì)基本都是這些套路，連噴友商這個(gè)操作都異常類似，再加上相似的PPT風(fēng)格、相似的舞臺(tái)布景、甚至是演講人相似的穿衣風(fēng)格，一眼看上去就像同一個(gè)公司辦的發(fā)布會(huì)一樣。

不得不說，手機(jī)發(fā)布會(huì)，最經(jīng)典的還是喬布斯2007年發(fā)布初代iPhone的那一場(chǎng)，iPhone橫空出世，掀起了手機(jī)界的劇變。這場(chǎng)與眾不同的發(fā)布會(huì)，也獨(dú)樹一幟，震撼人心。

而十多年來，風(fēng)格模仿它的手機(jī)發(fā)布會(huì)們，卻越來越?jīng)]驚喜了。

消失的神秘感

3月10日，華為官方微博宣布，華為P40系列新機(jī)全球線上發(fā)布會(huì)將于3月26日舉行。提前半個(gè)月公布發(fā)布會(huì)舉辦日期，這給其留足了提前造勢(shì)的時(shí)間。

緊接著，種種關(guān)于產(chǎn)品的爆料先后出現(xiàn)。連線Insight匯總了截止目前已在網(wǎng)絡(luò)上曝光的信息，發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的內(nèi)容幾乎已經(jīng)被提前看光：

“新機(jī)采用曲面屏設(shè)計(jì)，背部為很大凸起的矩形攝像頭。”

“主攝依舊采用RYYB陣列，傳聞為定制的索尼IMX700傳感器。”

“P40系列中的頂配版，相機(jī)配置爆料為5200萬像素（IMX700）廣角+4000萬像素（IMX650）超廣角+800萬像素（3X）長焦+10倍潛望式長焦+ToF深感鏡頭。”

“素皮材質(zhì)之后，華為P40系列會(huì)使用全新的背蓋材料，強(qiáng)調(diào)給消費(fèi)者獨(dú)特的選擇。”

......

產(chǎn)品信息被提前透露之后，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)就失去了神秘感。

小米的做法更加積極，早在小米10發(fā)布會(huì)召開之前，小米集團(tuán)副總裁、中國區(qū)總裁、紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理盧偉冰便親自下場(chǎng)，在微博上對(duì)小米10系列產(chǎn)品進(jìn)行了毫無保留的曝光。

從揚(yáng)聲器到相機(jī)系統(tǒng)、到屏幕、到快充技術(shù)、再到散熱系統(tǒng)、處理器，甚至于紅外遙控、橫向線性馬達(dá)此類詳細(xì)配置，盧偉冰悉數(shù)進(jìn)行了公布，從產(chǎn)品層面上提前開完了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)。唯一的懸念在價(jià)格上。正式的發(fā)布會(huì)上，小米宣布正式?jīng)_擊高端市場(chǎng)，新機(jī)售價(jià)上行至3999元起。

看得出來的是，在正式發(fā)布會(huì)之前進(jìn)行預(yù)熱、吊足消費(fèi)者胃口，正在成為手機(jī)品牌方提前造勢(shì)的手段之一，區(qū)別無非在于爆料程度以及風(fēng)格。這就導(dǎo)致手機(jī)發(fā)布會(huì)缺乏看點(diǎn)，觀看者也少了很多期待和興趣。

從各有特色到千篇一律

回顧手機(jī)發(fā)布會(huì)的變遷之路，2015年是一個(gè)特別的年份。

這一年1月15日，小米在新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了小米Note和小米5Plus，最重要的是，這是手機(jī)行業(yè)首次進(jìn)行發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)視頻網(wǎng)絡(luò)直播。當(dāng)時(shí)，優(yōu)酷首頁及各平臺(tái)客戶端、小米官方網(wǎng)站和小米在新浪微博的官方賬號(hào)都為用戶提供觀看入口，同步直播小米旗艦新品的發(fā)布會(huì)。

天極網(wǎng)在當(dāng)時(shí)的一篇報(bào)道中指出，從14：20分發(fā)布會(huì)開始，截止當(dāng)天16：00發(fā)布會(huì)直播結(jié)束，小米這場(chǎng)發(fā)布會(huì)在優(yōu)酷網(wǎng)直播頁面的PV突破了566萬人次，創(chuàng)下了新的記錄。之前的記錄是羅永浩與王自如的“約架”視頻直播，給優(yōu)酷帶來了274萬PV的直播人氣。而在小米官網(wǎng)開設(shè)的優(yōu)酷直播專題頁上，當(dāng)天的PV值也高達(dá)610萬，UV為518萬。

由此，將發(fā)布會(huì)搬上線上直播，開始成為手機(jī)圈的一股潮流。到2016年底，主流手機(jī)品牌基本上都啟動(dòng)了發(fā)布會(huì)線上直播。

值得注意的是，2015年至2016年，同時(shí)是4G智能手機(jī)從起勢(shì)到全面爆發(fā)的階段，行業(yè)競(jìng)爭異常激烈，整個(gè)手機(jī)行業(yè)面臨著一輪洗牌。

2016年的手機(jī)發(fā)布會(huì)看點(diǎn)比較足：羅永浩講段子、賈躍亭談夢(mèng)想、雷軍談發(fā)燒情懷、蘋果則是一如既往的高端調(diào)性。

發(fā)布會(huì)的差異化背后，是手機(jī)之間的差異化，不同手機(jī)都在靠自身的亮點(diǎn)吸引消費(fèi)者。

“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”，當(dāng)時(shí)的OPPO在閃充技術(shù)上獨(dú)樹一幟，其發(fā)布的OPPO R9，同時(shí)打出“全新拍照手機(jī)”的核心賣點(diǎn)。

vivo X7則是憑借著宋仲基的代言大殺四方，拍照是這款產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)；其在3月份發(fā)布的vivo Xplay5，是首款配備雙曲面屏的國產(chǎn)手機(jī)。

當(dāng)時(shí)還未倒下的金立，主打輕薄、安全與續(xù)航，內(nèi)置手機(jī)安全加密芯片、5000毫安的電池容量，這曾讓金立M6這款手機(jī)引起不小的關(guān)注。

彼時(shí)，一眾手機(jī)品牌對(duì)處理器的追求不像現(xiàn)在如此極端，他們關(guān)注的重點(diǎn)各不相同，在各自的優(yōu)勢(shì)上不斷縱深。

如今手機(jī)們普遍追求的配置，在當(dāng)時(shí)并不是所有品牌都看重的。當(dāng)時(shí)并未采取最新處理器的OPPO、vivo，因此多次被冠上“高價(jià)低配”的帽子。

另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，當(dāng)時(shí)的千元機(jī)數(shù)量激增，品牌方最大的營銷噱頭是性價(jià)比。

這一年也是國產(chǎn)手機(jī)揚(yáng)眉吐氣的一年。Canalys當(dāng)時(shí)公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國市場(chǎng)首次單季度出貨量超過一億三千萬臺(tái)，占全球市場(chǎng)總量的32.4%，是全球第二大市場(chǎng)美國的2.4倍、第三大市場(chǎng)印度的4.7倍。全年中國市場(chǎng)出貨量達(dá)4.7億臺(tái)，年增長達(dá)11%，一掃2015年年增長1.9%的市場(chǎng)頹勢(shì)。

但從2017年開始，形勢(shì)開始發(fā)生改變，小米“MIX”全面屏概念的提出，讓整個(gè)行業(yè)變得不安與騷動(dòng)；OPPO R11“前后2000萬，拍照更清晰”的口號(hào)，讓雙攝拍照開始成為行業(yè)追趕的目標(biāo)。

而之后手機(jī)品牌們比拼的重點(diǎn)，就更聚焦在處理器、屏占比、拍照功能上。智能手機(jī)同質(zhì)化的背后，是更為激烈的廝殺。手機(jī)品牌們將更多注意力瞄準(zhǔn)了“友商”，跟風(fēng)、追隨的現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)蔓延開來。

從異形屏到水滴屏，再到挖孔屏、瀑布屏、曲面屏，從雙攝到三攝到四攝甚至五攝，一波又一波的產(chǎn)品潮里，屏幕、拍照，開始成為各品牌在發(fā)布會(huì)上的重中之重。這就導(dǎo)致，最近的這幾年，各手機(jī)品牌發(fā)布的新機(jī)在外觀和配置上越來越像、參數(shù)上相差無幾，相似程度不斷提高。

發(fā)布會(huì)也從各有亮點(diǎn)，變成了一套固定的流程：發(fā)布會(huì)主講人從外觀設(shè)計(jì)講到內(nèi)存，然后介紹自家新搭載的處理器以及系統(tǒng)優(yōu)化，時(shí)不時(shí)跑個(gè)分，在數(shù)據(jù)上對(duì)自家產(chǎn)品的性能進(jìn)行驗(yàn)證。緊接著，他們會(huì)用相當(dāng)長的時(shí)間來介紹相機(jī)模塊的升級(jí)之處，展示手機(jī)的攝影水平，等到最后，消費(fèi)者最為關(guān)心的價(jià)格才會(huì)公布。

在千篇一律的發(fā)布會(huì)面前，消費(fèi)者難免出現(xiàn)審美疲勞。

越來越像，也越來越貴，誰會(huì)買單？

今年開年來，小米、OPPO、vivo陸續(xù)開了發(fā)布會(huì)，它們都呈現(xiàn)出一個(gè)相同的趨勢(shì)：手機(jī)更貴了。

小米10系列新機(jī)售價(jià)上行至3999元起、OPPO Find X2系列新機(jī)的起步售價(jià)高達(dá)5499元，F(xiàn)ind X2 Pro頂配版售價(jià)更是高達(dá)6999元，直逼iPhone，vivo NEX 3S系列新機(jī)4998元的起售價(jià)同樣不低。

孫燕飚告訴連線Insight，最近發(fā)布的手機(jī)價(jià)格之所以都比較貴，有兩方面的原因：

“一方面是因?yàn)樘幚砥鞅容^貴，包括內(nèi)存這些綜合成本比較高；另一方面，今年是手機(jī)品牌搶食市場(chǎng)份額的重要一年，而目前無論從國內(nèi)還是全球市場(chǎng)來看，蘋果依然占據(jù)著最大的產(chǎn)值份額，按照目前的趨勢(shì)來看，蘋果在今年會(huì)發(fā)布超低端的手機(jī)產(chǎn)品，這意味著配置方面會(huì)有所降低，在相近的價(jià)格下，國內(nèi)手機(jī)在配置上會(huì)有巨大的優(yōu)勢(shì)。”

手機(jī)品牌們想提價(jià)，但消費(fèi)者未必愿意買單。

連線Insight整理發(fā)現(xiàn)，截止目前，除了小米交出不錯(cuò)的銷量表現(xiàn)之外，OPPO與vivo在這次的新機(jī)上均遭遇了銷量滑鐵盧。

據(jù)小米官方數(shù)據(jù)，2月14日10：00，小米10正式開售，首發(fā)1分鐘后，全平臺(tái)銷售額突破2億元；再到2月18日，小米10 Pro首賣當(dāng)日，僅用了55秒的時(shí)間，這一系列全平臺(tái)銷售額突破2億元。2月25日上午，小米10 Pro第二次開放購買，雷軍公開表示，截止晚間19時(shí)左右，這款手機(jī)的現(xiàn)貨加上全款預(yù)定，出貨量已經(jīng)接近10萬臺(tái)。

值得注意的是，小米在2月13日召開發(fā)布會(huì)之后，直到2月24日，其他手機(jī)品牌的發(fā)布會(huì)才陸續(xù)舉行。率先發(fā)布新機(jī)，為小米贏得了寶貴的沖量時(shí)間。

3月10日15：30分，vivo NEX 3s開啟預(yù)售。隨即，vivo推出了以舊換新最高補(bǔ)貼700元、0首付購新機(jī)、最高24期免息等一系列購機(jī)優(yōu)惠。

不過，連線Insight了解到，這款新機(jī)目前的銷量并不理想。淘寶商城數(shù)據(jù)顯示，截止目前，預(yù)定這款手機(jī)的人數(shù)只有2000人左右；而在京東商城，從產(chǎn)品評(píng)論頁來看，這款新機(jī)的綜合評(píng)論數(shù)僅維持在1000人以下，與此形成鮮明對(duì)比的是，其此前發(fā)布的vivo NEX 3，在京東商城某旗艦店，達(dá)到最高評(píng)論數(shù)2.5萬。

OPPO Find X2同樣遭遇了銷量滑鐵盧，截至目前，在淘寶商城，這款手機(jī)的預(yù)售人數(shù)甚至維持在2000左右，在京東商城的評(píng)論數(shù)更是綜合不到1000條。

這不免讓人懷疑：國產(chǎn)品牌在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇提價(jià)沖擊高端市場(chǎng)，真的是最好的時(shí)機(jī)嗎？他們又真的做好準(zhǔn)備了嗎？

通信科技行業(yè)資訊顧問孫曉道此前在接受看懂經(jīng)濟(jì)采訪時(shí)表示，國產(chǎn)手機(jī)品牌在5G商用爆發(fā)的前夜大舉進(jìn)攻高端市場(chǎng)，希望借此實(shí)現(xiàn)在智能手機(jī)領(lǐng)域?qū)μO果的彎道超車，算是抓住了天時(shí)，“但是在地利和任何方面，無論是國內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，無論是高端消費(fèi)者還是中低端受眾，國產(chǎn)品牌尚未建立起‘高端’的形象。”

對(duì)此，艾媒咨詢此前的一份數(shù)據(jù)也有所體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國內(nèi)用戶對(duì)5G手機(jī)不看好的原因中，有64.1%人因?yàn)閮r(jià)格高不看好5G手機(jī)；39.8%的人因?yàn)榱髁績r(jià)格高不看好5G手機(jī)；13.6%的人認(rèn)為4G已經(jīng)能夠滿足日常需求；還有12.6%的用戶認(rèn)為技術(shù)進(jìn)步不明顯。

也正因?yàn)榇耍瑑r(jià)格正在成為國產(chǎn)手機(jī)品牌沖向高端市場(chǎng)最大的攔路虎之一。而越來越像的手機(jī)們，也讓消費(fèi)者提不起換機(jī)的興趣。

什么時(shí)候手機(jī)市場(chǎng)能夠有令人眼前一亮的創(chuàng)新？

目前有手機(jī)產(chǎn)商發(fā)布了折疊屏手機(jī)和5G手機(jī)，然而目前來看，兩者都處于早期探索的階段，看上去酷炫，但卻不夠成熟，實(shí)用性、便攜性方面都存在不足。我們期待下一部像初代iPhone一樣震撼人心的手機(jī)，給沉悶已久的智能手機(jī)市場(chǎng)帶來驚喜，也期待一場(chǎng)創(chuàng)新十足、干貨滿滿的手機(jī)發(fā)布會(huì)。