文/孟永輝

最終，羅永浩還是走入了早先人們已經給他設定好的角色。這不是一道填空題，而是一道選擇題。其實，這并不意外。因為他博客也寫了，手機也做了，電子煙也嘗試了，兜兜轉轉一圈之后，或許，就連他自己也已經發現，單口相聲才是自己真正擅長的領域。與其不斷地填空，不如滿足外界的愿望來一次選擇。于是，羅永浩開始殺入了直播電商領域。

這其實是人們早就已經給羅永浩設定好的?；叵肫鹱鲥N子手機那會兒，人們關注錘子手機并不是在關注手機本身，而是在關注羅永浩。對于一個天生具備網紅特質的人來講，直播或許才是羅永浩的最終歸宿。

值得慶幸的是，在流量見頂的大背景下，依靠著自己擁有的龐大的粉絲群體，再加上自己與生俱來的演講和制造段子的能力，羅永浩的轉身或許完全可以“漂亮得不像實力派”。相對于做手機，做電子煙，直播電商并不需要太多的條件，只需要把粉絲的購買欲望通過自己的三寸不爛之舌勾起來，下單即可。以羅永浩的口才和能力，還有本身已經積累起來的龐大的粉絲流量和話題制造能力，完全有火的可能。

或許，正是因為如此，當羅永浩最終宣布自己將要進軍直播電商領域的時候，引起了人們的集體口嗨。無論是詆毀者，還是贊譽者，全都參與其中。這個時候，我們似乎又看到了那個人人皆可創業，資本瘋狂追捧的互聯網時代。

可惜，時過境遷。在這樣一個波瀾不驚的時代，羅永浩能夠用進軍直播電商的一則消息，再度引發人們對于他的關注，或許正是他本身毀譽參半的證明。即便是人們對羅永浩本身的粉絲基礎和帶貨能力毋庸置疑，但是，從外界對于羅永浩涇渭分明、兩極分化的判斷來看，我們同樣可以想象得到羅永浩未來在直播當中和粉絲互懟、互罵的場景。

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誠然，直播電商并不需要太多的“硬件”，只需要有口才，能帶貨即可。但是，這種特質僅僅只是在直播電商處于紅利期的時候有效，一旦直播電商進入到深水區，特別是在直播業已成為一個人人參與的行當的時候，真正考驗直播電商效果的或許已經不僅僅只有口才，不僅僅只有博眼球，獲流量的能力，商品本身的質量和后續的服務同樣是考驗直播電商的玩家們究竟可以走多遠的必要條件。

這一現象已經在薇婭、李佳琦們身上得到了印證。雖然薇婭、李佳琦們的的確確可以賣貨，但是，真正決定用戶最終用戶體驗的，或許還是商品本身。因此，我們看到不斷有監管部門強調直播電商不能一味地僅僅只是做帶貨，還要更多地思考商品本身以及商品的服務能力。

雖然直播電商對于羅永浩來講毫無壓力，但是，真正想要把直播電商做好，特別是在直播電商業已進入紅海的大背景下如何能夠做到出類拔萃，成為頭部，都是考驗羅永浩的主要方面。

正是因為如此，我們才看到了人們對于羅永浩殺入直播電商領域的涇渭分明、兩極分化的看法。未來，羅永浩真正想要在直播電商領域深耕，甚至真正想要把直播電商當成是事業來做，或許并不僅僅只是需要在直播當中耍耍嘴皮子，講講段子這么簡單。在羅永浩的身后同樣需要強大的產品開發團隊，供應鏈團隊和客服團隊，只有這樣，羅永浩才能真正可以在最后一個環節——直播里盡情放飛自我。

不過，直播電商或許已經過了紅利期，看看各行各業的直播培訓班、各個平臺對于直播的瘋狂加持，我們都可以看出一些端倪。單單從羅永浩的角度來講，即使是在這個非常時刻，依然是他的最優選項。

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這與羅永浩與生俱來的特質有著莫大的關系。盡管羅永浩的手機、電子煙品牌都因為這樣那樣的原因而擱淺，但是，我們無法否定的是他對于市場和用戶需求的精準把控能力，我們無法質疑他對于公眾輿論和眼球的掌控力。

從羅永浩寫博客時候的嬉笑怒罵，從羅永浩做錘子手機時候的舉重若輕，我們就可以看出一些端倪。同樣地，我們完全有理由相信即使是在直播電商領域儼然已經變成紅海的大背景下，羅永浩同樣有能力成為名符其實的頭部，甚至可以把直播電商帶入到一個全新的高潮。正是因為如此，當我看到羅永浩殺入直播電商的消息時，頭腦當中閃現出來的第一句話就是“愿你出走半生，歸來仍是少年”。

可嘆的是，羅永浩早已不再是那個少年，他華發初生，人也已經步入中年，到了保溫杯里泡枸杞的年紀；

慶幸的是，羅永浩也已經不再是那個少年，他嬉笑怒罵，終于認清了自己，到了夢想照進現實的年紀。

在當前的市場情勢下，無論如何，直播電商都是羅永浩的最優選項，不需要漫長的產品研發周期，不需要強大的資金支持，不需要太過龐大的團隊，只需要羅永浩繼續發揮自己的特長在鏡頭前面說服粉絲們下單購買即可。

從羅永浩殺入直播電商的消息引發的關注度，我們就可以看出他本身具備的天然光環對于流量的吸引力。然而，所謂的興奮與激情或許終將散去，我們和羅永浩終究要回歸到平淡如水的現實。

或許，這個時候才是真正考驗羅永浩真正可以在直播電商的路上究竟可以走多遠的重要時刻。如果羅永浩可以在這個時候華麗轉身，甚至在直播電商洗牌的時候可以實現逆襲，我們完全可以對羅永浩的未來充滿期待。

然而，對于羅永浩來講，他早已不再年輕，大腹便便，步履蹣跚；對于直播電商來講，它早已無法躺賺，人才濟濟，深度洗牌。當羅永浩和直播電商發生化學反應，早期的興奮不可避免，但有新的氣象，新的元素的出現，或許才是關鍵。

總之，留給羅永浩的時間已經不多了。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，暢銷書作家，行業觀察者，特約評論員。長期關注行業研究，累計發表財經科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。