文| 趙二把刀

樹欲靜而風(fēng)不止，中韓兩國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的解凍或許比想象中的緩慢。

隨著《青春有你2》的熱播，擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師的lisa也成為熱搜的常客，贏得了越來(lái)越多的中國(guó)網(wǎng)友的喜愛(ài)。

2020年2月底，BTS(防彈少年團(tuán))最新專輯《MAP OF THE SOUL : 7》在網(wǎng)易云音樂(lè)上線，創(chuàng)造了2020年首張銷量破千萬(wàn)的數(shù)字專輯，而這個(gè)成績(jī)是僅用一周時(shí)間創(chuàng)造的：這種專輯首周銷量已超過(guò)40萬(wàn)張，銷售額超過(guò)1000萬(wàn)元……雖然在版權(quán)領(lǐng)域并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但在2018年簽約BTS之后，網(wǎng)易云音樂(lè)還是狠狠吃了一波k-pop的紅利。

在2016年受薩德事件影響，中韓關(guān)系降至冰點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)受眾廣泛的“韓流”也突然停滯，韓國(guó)影視、綜藝、音樂(lè)和藝人等在中國(guó)市場(chǎng)也消失3年多時(shí)間，雖然在進(jìn)入2020年已經(jīng)進(jìn)入解凍階段，之前也有黃致列回歸《歌手》的傳聞，但新冠狀病毒對(duì)兩國(guó)的突襲，也給“韓流”復(fù)蘇帶來(lái)很多不確定因素。

買熱搜傳聞背后，韓流從未“遠(yuǎn)離”

從2016年下半年開始，一直到現(xiàn)在，韓國(guó)影視劇、綜藝、以及藝人雖然在國(guó)內(nèi)不能像之前可以通過(guò)正規(guī)渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但“熱搜”榜單中，卻總是有來(lái)自韓國(guó)的八卦、愛(ài)豆，在國(guó)內(nèi)最主要的娛樂(lè)內(nèi)容的輿情場(chǎng)上，韓流從未缺席。

無(wú)論是在豆瓣、知乎還是微博上，都有關(guān)于韓國(guó)娛樂(lè)公司、韓國(guó)明星買熱搜的傳聞，并且直接點(diǎn)出泫雅、Lisa、崔雪莉、雙宋、李敏鎬等等韓國(guó)藝人的名字，那么到底韓流們“承包”熱搜是商業(yè)行為？還是鐵桿粉絲的自發(fā)行為？尤其是“熱搜怪”泫雅，不是頂流也不是一線的這位韓國(guó)女藝人為什么可以成為熱搜榜的常客？

為此，讀娛君特意走訪某微博營(yíng)銷公司的高管孫女士，和韓流自媒體大號(hào)的負(fù)責(zé)人米兔君。

熱搜，泫雅買不起。作為曾在新浪微博就職多年，后擔(dān)任某微博營(yíng)銷公司高管的孫女士表示，在2017年之前，韓流買熱搜的情況很普遍，當(dāng)時(shí)韓劇、韓綜在國(guó)內(nèi)的版權(quán)銷售情況良好，優(yōu)愛(ài)騰在對(duì)其購(gòu)買的韓劇、韓綜宣發(fā)的時(shí)候，會(huì)將熱搜當(dāng)做一個(gè)重要的KPI，所以商業(yè)置換或者購(gòu)買熱搜的行為很常見；此外，在2017年之前，kpop的演出市場(chǎng)和韓國(guó)藝人的代言在國(guó)內(nèi)也很普遍，熱搜也同樣會(huì)被作為營(yíng)銷的重要考核標(biāo)準(zhǔn)，所以通過(guò)各種商業(yè)行為“買熱搜”也是同樣存在。

但在2017年之后，韓娛買熱搜的情況少了很多。韓國(guó)主要的娛樂(lè)公司都是上市公司，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)很透明，所以在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷費(fèi)用雖然也不容易查到，但根據(jù)其盈利情況，在沒(méi)有辦法在中國(guó)撈金的情況下，主動(dòng)購(gòu)買熱搜的行為并不常見。根據(jù)資料顯示，SM、JYP、YG的在2019年Q3的盈利也就是在人民幣千萬(wàn)級(jí)別。確實(shí)，讀娛君之前也做過(guò)例如Bigbang中國(guó)巡演等項(xiàng)目，對(duì)韓國(guó)娛樂(lè)公司在營(yíng)銷費(fèi)用的“摳門”也是很有感觸。

“之前也有不同行業(yè)的人問(wèn)過(guò)我泫雅為什么總是出現(xiàn)在熱搜里，問(wèn)是不是買的”，孫女士告訴讀娛君，她雖然不能百分之百的肯定，但泫雅成為熱搜常客大概率不是韓國(guó)娛樂(lè)公司操作的結(jié)果。在她給出的一份不完整報(bào)價(jià)單（給渠道的價(jià)格）中可以看到，微博熱搜的報(bào)價(jià)分為27萬(wàn)、12萬(wàn)以及3萬(wàn)：

之前有統(tǒng)計(jì)，2019年泫雅在熱搜中出現(xiàn)約40次，以最低3萬(wàn)一次記，大概需要120萬(wàn)左右，再考慮到營(yíng)銷公司的成本，如果是買熱搜的話，一年的支出也要200萬(wàn)萬(wàn)左右，這個(gè)費(fèi)用，對(duì)于泫雅方面而言，也絕非一筆小預(yù)算。整個(gè)2019年，泫雅在簽約鳥叔公司之后的行程并不多，一直到11月才攜男友上了韓國(guó)的綜藝并發(fā)行單曲等公開活動(dòng)——而在國(guó)內(nèi)，雖然有傳聞其要在國(guó)內(nèi)發(fā)展，并且進(jìn)軍直播，但最終也只有一兩個(gè)不太知名品牌的代言，所以，泫雅或者鳥叔公司拿出預(yù)算買熱搜的可能性并不高。

韓流自媒體大號(hào)的負(fù)責(zé)人米兔君從另外一個(gè)角度解讀泫雅熱搜現(xiàn)象。據(jù)她介紹，泫雅無(wú)論在韓國(guó)還是在中國(guó)，都不算一線，但泫雅在藝人的身份之外，還有另外一個(gè)強(qiáng)屬性，也就是時(shí)尚屬性，根據(jù)米兔君的說(shuō)法，泫雅的個(gè)性以及個(gè)人風(fēng)格很突出，所以其從發(fā)型到妝容到穿搭，甚至連美甲款式都能夠在國(guó)內(nèi)引發(fā)一定的潮流，這也是泫雅的熱搜關(guān)鍵詞多數(shù)都和潮流有關(guān)的原因。

米兔君也介紹說(shuō)，泫雅作為時(shí)尚達(dá)人，她的圖片內(nèi)容的曝出，往往會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被韓流娛樂(lè)大號(hào)、時(shí)尚潮流大號(hào)等同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)到國(guó)內(nèi)，再加上粉絲的努力，是有可能自發(fā)上熱搜榜非前列位置的——這也可以推導(dǎo)至其他韓娛內(nèi)容，米兔君的團(tuán)隊(duì)很早就發(fā)現(xiàn)，她們率先翻譯或者編譯的內(nèi)容，尤其是涉及到流量愛(ài)豆的內(nèi)容，總是會(huì)被大批的賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，成為熱門微博或者上熱搜也是很常見。

所以，米兔君也并不排除會(huì)有“泫雅同款”的網(wǎng)店會(huì)在微博上投放一些大號(hào)，為熱搜做出貢獻(xiàn)。而頂流韓國(guó)愛(ài)豆以及背后的經(jīng)紀(jì)公司，和國(guó)內(nèi)資本以及品牌的關(guān)系更加緊密，也許會(huì)有買熱搜的可能。

透過(guò)熱搜來(lái)看，雖然限韓的魔咒在過(guò)去幾年若隱若現(xiàn)，但韓流確實(shí)從未“遠(yuǎn)離”中國(guó)市場(chǎng)。

韓娛大年“紅與黑”

保持對(duì)吃瓜群眾的影響力

如果僅僅保持對(duì)之前固有粉絲群體的影響，那么韓娛在國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)里的熱度應(yīng)該要比現(xiàn)在遜色很多——真正讓韓流風(fēng)勁吹的，其實(shí)是韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在過(guò)去這一年里的大新聞不斷，不僅是壞事連篇，更是韓娛的至暗時(shí)刻。

先來(lái)說(shuō)黑色。好事不出門，壞事傳千里，在過(guò)去的這一年多時(shí)間里，韓國(guó)娛樂(lè)圈的黑色新聞不斷，從離婚、吸毒到性丑聞、權(quán)色交易，一直到雪莉、具荷拉等多位藝人的自殺……2019年也是韓國(guó)娛樂(lè)圈多災(zāi)多難的一年，這些新聞接連發(fā)生，在國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注也不奇怪。

但與黑色魔咒同時(shí)并存的，是韓國(guó)娛樂(lè)工業(yè)在過(guò)去一年多時(shí)間里也是碩果累累。電影出精品不說(shuō)，并且拿下奧斯卡最佳影片；劇集方面也是好劇不斷：《愛(ài)的迫降》《請(qǐng)輸入搜索詞：WWW》《梨泰院Class》等在國(guó)內(nèi)引發(fā)追捧；韓綜也是表現(xiàn)給力，這點(diǎn)從韓綜在國(guó)內(nèi)的學(xué)徒層出不窮可見一斑——更值得一提的是kpop在過(guò)去一年也是在全球范圍內(nèi)“文化輸出”，事實(shí)上，bts、exo以及l(fā)isa所在的黑粉團(tuán)，無(wú)論是在微博、ins以及twitter上都是很能打的。

這或許就是，雖然不能直面中國(guó)市場(chǎng)，但仍然在國(guó)內(nèi)保持影響力的原因。確實(shí)有實(shí)力，同時(shí)也確實(shí)有黑料，想不上熱搜也難。

當(dāng)然，國(guó)人對(duì)韓流近30年的喜愛(ài)也是韓流能夠穿透限韓的重要原因。從上世紀(jì)90年代后期主打韓劇和韓國(guó)音樂(lè)的韓流初始階段，到主打韓國(guó)明星、韓劇的發(fā)力階段，再到現(xiàn)在韓國(guó)綜藝的火力全開，以及2016年之前的kpop、韓劇、綜藝全面開花階段，韓國(guó)的娛樂(lè)工業(yè)和中國(guó)的關(guān)系相當(dāng)密切，也不僅是內(nèi)容輸出和接受的關(guān)系。

首先，國(guó)內(nèi)資本，尤其是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和韓國(guó)娛樂(lè)的關(guān)系緊密，在限韓令之前，韓國(guó)主要娛樂(lè)公司的背后都有中國(guó)資本的身影，這或許也意味著，中韓娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在幕后的聯(lián)系很有可能一直沒(méi)有徹底切割：

其次，就目前來(lái)看，在很多影視劇、綜藝、真人秀、選秀節(jié)目中，都能夠看到韓國(guó)娛樂(lè)工業(yè)的影響，吳亦凡、張藝興、黃子韜、鹿晗、程瀟、lisa等等新生代藝人其實(shí)都或多或少和韓國(guó)娛樂(lè)工業(yè)有關(guān)系。而且，韓國(guó)的影視劇拍攝以及綜藝拍攝，到中國(guó)來(lái)拍攝也一直都是可以的，如韓綜《新西游記》、《街頭美食斗士》等都是在中國(guó)取景、拍攝。

限韓一直以來(lái)都留有空間，比如音樂(lè)領(lǐng)域。2018年，先是5月網(wǎng)易云音樂(lè)與Big Hit 娛樂(lè)達(dá)成合作，拿下BTS的版權(quán)，之后網(wǎng)易云音樂(lè)還和Loen Entertainment合作，拿下包括IU、Apink、CNBLUE、GFriend、AOA、THE BOYZ等多組kpop明星的音樂(lè)版權(quán)；而在2019年1月，騰訊和sm娛樂(lè)合作，拿下包括東方神起、BoA、SUPERJUNIOR、少女時(shí)代、SHINee等多組kpop明星的音樂(lè)版權(quán)。

這或許是一直以來(lái)對(duì)于“限韓令”是否存在的疑問(wèn)的緣由，但事實(shí)情況是，在2016年之后，韓國(guó)藝人來(lái)華的正式演出以及影視劇綜藝版權(quán)的售賣等等也都處于停滯狀態(tài)。

回暖在即又遇疫情

韓流回潮尚待契機(jī)

在薩德事件爆發(fā)之初，中韓兩國(guó)的關(guān)系確實(shí)降至冰點(diǎn)，但持續(xù)時(shí)間并不長(zhǎng)，尤其是經(jīng)貿(mào)層面更是連接的相當(dāng)緊密。

可能很多人并不了解，韓國(guó)人在中國(guó)做生意或者工作的城市，早已經(jīng)不再局限于北上廣、青島、大連等城市，更已經(jīng)滲透到很多中小城市。在韓國(guó)爆發(fā)疫情后，江蘇鹽城就發(fā)聲明說(shuō)，“鹽城與韓國(guó)一衣帶水，經(jīng)貿(mào)往來(lái)合作交流廣泛……在鹽城工作生活的韓國(guó)人士是鹽城的“新市民”，在疫情防控中，我們將一視同仁 ……”——據(jù)了解，在鹽城生活的韓國(guó)人有幾萬(wàn)人，他們主要工作在鹽城市大大小小幾百家韓企中，可見，中國(guó)和韓國(guó)的經(jīng)貿(mào)關(guān)系早已經(jīng)恢復(fù)，并且在持續(xù)發(fā)展。

如果不是此次疫情，我們有可能從《歌手2020》的奇襲名單中看到韓國(guó)歌手的身影，因?yàn)檫@場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，中韓娛樂(lè)行業(yè)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)破冰。但在疫情之后，無(wú)論是中國(guó)還是韓國(guó)，恢復(fù)經(jīng)濟(jì)都是第一要?jiǎng)?wù)，這其中娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)相當(dāng)重要，或許，回暖的契機(jī)已經(jīng)到了，只是要看誰(shuí)能走出第一步。

而且，由于近5年時(shí)間里，中韓兩國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基本處于停滯狀態(tài)，也使得中韓娛樂(lè)行業(yè)相當(dāng)受損。

就在3月25日，有消息稱著名EXID所屬公司香蕉文化將結(jié)束娛樂(lè)事業(yè)，目前經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)處于中斷狀態(tài)，藝人及主要員工已全部離開公司。香蕉文化的前身是藝堂娛樂(lè)，2014年新沙洞老虎成立了AB娛樂(lè)，2014年被藝堂娛樂(lè)收購(gòu)，2016年，中國(guó)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)會(huì)長(zhǎng)王建林的兒子王思聰設(shè)立的媒體集團(tuán)“香蕉計(jì)劃”投資了藝堂娛樂(lè)，將公司改名為香蕉文化，之后，香蕉文化在韓國(guó)也是大展拳腳，尤其是將當(dāng)時(shí)很火的女團(tuán)EXID簽到旗下并在中國(guó)市場(chǎng)開始活動(dòng)——但后來(lái)并不順利，EXID也是一落千丈也算是解散狀態(tài)……當(dāng)然，香蕉文化韓國(guó)的負(fù)責(zé)人也否認(rèn)了這個(gè)傳聞，但公司運(yùn)營(yíng)受政策性影響也是步履艱難。

除此之外，在過(guò)去幾年，因?yàn)椤跋揄n”的存在，很多在韓國(guó)出道的中國(guó)籍藝人也和之前的經(jīng)紀(jì)公司有很多糾紛，就在近日，在韓國(guó)曾作為I.O.I、PRISTIN等組合的成員的周潔瓊也和韓國(guó)經(jīng)紀(jì)公司單方面解約鬧上了法庭。據(jù)了解，周潔瓊在2019年9月突然通過(guò)郵件，毫無(wú)根據(jù)地單方面發(fā)出解除合約的通知，甚至回避與PLEDIS及星燦盛世（PLEDIS在北京設(shè)立的全資子公司）溝通。此后，周潔瓊違反專屬合同，獨(dú)自一人在中國(guó)出演電視劇、綜藝及廣告等演藝活動(dòng)。“PLEDIS在專屬契約期間為了讓周潔瓊在韓國(guó)和中國(guó)從事相關(guān)活動(dòng)，盡了最大的努力進(jìn)行支援，但結(jié)果還是向粉絲和大眾們傳達(dá)了這樣的消息，讓人非常遺憾。”

是非曲直，自然有法律來(lái)做衡量，但毫無(wú)疑問(wèn)，中韓兩國(guó)娛樂(lè)圈受到限韓令影響，也是這些藝人和經(jīng)紀(jì)公司，經(jīng)紀(jì)公司和中國(guó)資本等等產(chǎn)生矛盾的誘因——所以，兩國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)的互通有無(wú)也是解決這些矛盾和沖突的優(yōu)選方案。

正所謂堵不如疏，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有人都可以通過(guò)便捷的方式獲得一手的韓娛資訊、影視綜藝的資源——正版不能進(jìn)來(lái)，盜版將占據(jù)市場(chǎng)，這從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，對(duì)國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)內(nèi)容市場(chǎng)也并非好事，而且，正版內(nèi)容進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，不僅是韓方獲益，中國(guó)的公司和平臺(tái)也可以通過(guò)各種方式獲利，更重要的是，透過(guò)近鄰韓流30多年的工業(yè)化進(jìn)程，為中國(guó)娛樂(lè)內(nèi)容工業(yè)化添磚加瓦。

作為國(guó)內(nèi)韓流資訊領(lǐng)域的最頂級(jí)的自媒體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，米兔君也希望韓流能夠早日復(fù)蘇，她回憶說(shuō)在薩德事件爆發(fā)之初，她們一度暫停自媒體的更新，并且做好轉(zhuǎn)行的準(zhǔn)備，但好在之后不久韓流資訊就可以正常更新；過(guò)去三年多的時(shí)間對(duì)于她們而言，影響也是巨大，從最初的純靠?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，到逐漸接受代購(gòu)、微商等廣告的投放。

最后：

韓娛和內(nèi)娛的口水仗并不稀奇，中韓兩國(guó)的關(guān)系也很受地緣政治因素的影響，但讀娛君始終認(rèn)為，中韓兩國(guó)的民間交往尤其是文娛產(chǎn)業(yè)的互通有無(wú)其實(shí)對(duì)兩國(guó)來(lái)說(shuō)都是利好——以游戲和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)為例，即使限韓令當(dāng)頭的時(shí)候，中韓兩國(guó)的交流也并沒(méi)有停擺，并且近兩年在世界范圍內(nèi)更是共同進(jìn)步，比如LPL在全球賽的優(yōu)秀表現(xiàn)，就離不開韓國(guó)籍選手的助力，那么，在影視綜藝和音樂(lè)領(lǐng)域同樣也可以……韓流歸來(lái)的面紗要揭開了嗎？

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