近年來，格力一直在追逐多元化布局，但轉型一直未有大的起色。本月17日，董明珠在直播中公開表示，“格力電器未來要在醫療設備領域投資10億元，即使不成功也要投進去”。但這樣的豪言壯語她也不是第一次說了。

實際上，繼月初格力在其官方商城“董明珠的店”正式上線口罩產品后，近日其又宣布推出可殺滅新冠病毒的空氣凈化器。據格力表示，此款空氣凈化器經過武漢專業醫院實地測試，1小時可殺滅99%新冠病毒。

對于風口的把握，董明珠領導下的格力近幾年可以說是一個不落，然而往往雷聲大雨點小，經過多年的發展其多元化發展不僅始終難以像其空調業務那樣有聲有色，反而像是一個資金黑洞，有去無回。

從造風者到跟風者

眾所周知，格力電器先后進入小家電、冰洗等行業，這兩個行業與格力的空調主業有較大的相關性，格力的直接競爭對手美的也成功在這兩個行業打開局面，然而結果卻令人失望。

在冰洗領域，格力收購的晶弘冰箱銷量盡管增速不錯，但2018年其總銷量只能排到第九。而格力品牌的洗衣機甚至沒有出現在銷量前二十。在小家電領域，格力“大松”商標旗下的電飯煲、空氣凈化器、電風扇等小型家電產品，經過幾年的發展，仍然未見大動靜。

根據格力電器2019年半年報，2019年上半年，格力營業收入為793.2億，但智能裝備板塊和生活電器板塊僅僅只創造了4.15億和25.61億元的營收。要知道那時大松生活電器已經成立了近七年，業務占比竟只有3%。

時間拉回到2015年，在見證了移動互聯網高速發展下手機市場的繁榮后，董明珠試水智能手機，并揚言“三年內滅掉小米”，稱目標日銷10萬臺。自2015年3月發布的格力手機，保持一年一更的節奏，在2017年過后卻突然銷聲匿跡。本來手機產業鏈中關于格力手機的消息就不多，銷量數據也一直是個謎。

據知情人士透露，格力手機二代總共生產了30萬臺，實際只賣掉1萬臺，存貨靠內部員工和經銷商消化。更吊詭的是，這部董女士屢屢站臺的手機，身邊并沒有見過人使用，甚至業界曾有消息傳出其第三代只有16臺的銷量。

與造機并舉的是造車。2016年，由于眾股東對格力造車并不看好，中意鈦酸鋰電池技術的董明珠強勢攜手王健林、劉強東等商界大佬與銀隆新能源簽署增資協議，共同增資30億元。隨后董明珠進一步增資，最終成為珠海銀隆第二大股東。

誰知銀隆是個爛攤子。由于國家補貼政策變更，銀隆旗下車型續航里程不足而難以獲得國家補貼。之后的“大面積停工”“大量裁員”“供應商上門討債”等一系列事件更是鬧得沸沸揚揚。

格力電器2018年財報顯示，格力電器與其珠海銀隆之間的關聯交易，總額僅為29.27億元。而不得不提的是，2018年銀隆的新能源汽車銷量目標是3萬輛，而實際只有7000輛。格力電器稱，2019財年，預計格力電器及下屬子公司擬與銀隆發生銷售、采購產品等日常關聯交易的總金額不超過27億元，占該公司最近一期經審計凈資產的2.91%。

除了布局新能源客車外，銀隆新能源還布局了乘用車市場，然而珠海銀隆只是金玉其外的樣子貨，至今其新能源乘用車依然沒有量產。

截止到今天，格力在智能手機和新能源汽車市場沒有任何存在感，但一腔孤勇的董明珠生出了向產業鏈上游進發的念頭：造芯。此前，董明珠在接受央視采訪時信心十足：“我不需要國家給我拿錢，我就自己投入，我一定要把芯片研究成功，只不過是個時間問題。我今年投入100億，明年投入100億，3年投入300億，甚至3年以后我投入500億，我沒理由做不成，當我們真正能掌握芯片，而且我們把高端芯片拿下來的時候，我們就可以服務全球了。”

一直以來，號稱“掌握核心科技”的格力，其變頻空調、冰洗等產品中的關鍵芯片IGBT都需要進口。格力打算花功夫做芯片無可非議，但實際上芯片研發需要大量的財力和人才的支撐，非朝夕之功，不是說說就可以的。當然，格力的芯片業務目前尚未有實質性進展。

對此，格力曾經的掌舵人朱江洪一針見血，“我曾經到過日本考察，芯片不是一般企業能做，這涉及到人才問題、經驗積累問題。中興事件之后，大家都在說做芯片，但我估計最后真正能做成的沒幾個”。

初心不再

曾經，面對地產的誘惑，董明珠在達沃斯論壇上對媒體表示，“格力走專業化道路，絕不做投機生意。房地產行業賺錢太多、太快，很容易就讓人將奉獻的精神丟掉”。董明珠的聚焦，讓格力成為了空調行業深入人心的國民品牌。

然而近幾年來，從手機、汽車、芯片到口罩，董明珠屢屢被外界風口誘惑。且不提與自身業務關系較密切的的生活電器業務那微弱的營收，從格力手機開始，董明珠就有些底氣不足了。在做手機之初，董明珠揚言格力要做讓用戶三年不換的手機，然而實際上無人問津。在那樣的時間節點切入一件自身不擅長的業務，似乎有些兒戲，畢竟格力的主業務空調屬于耐用品，而手機在今天已經淪為接近快消品的東西，兩者的產品思路和營銷方式截然不同。何況手機的軟硬件研發、內容生態以及供應鏈的配套上，格力想要復制并非易事。

造車也是同理，然而這次選擇入股銀隆的董明珠，居然再次失算。沒想到其下血本投資的鈦酸鋰電池技術，雖然充放電平穩且安全性能高，但電池本身能量密度低，價格偏高且質量不穩定，已經被業內專家看衰，還與國內政策、市場等趨勢不符。

然而董明珠似乎樂此不疲，對于芯片這種燒錢大項目，似乎也并沒有放在眼里。此前，小米的芯片研發負責人就表示小米澎湃S2雖然已經進入研發試產階段，但是已經耗費了幾十億資金，研發手機芯片的費用甚至遠超紅米系列手機年出貨的總利潤。

畢竟芯片研發不僅需要巨大的投入和專業的研發團隊，還需要持續而漫長的技術攻關。格力貿然進入高技術高投入的芯片產業，又渴望快速看到成果，只能慢慢失去下文。

初心不再的董明珠，使得格力在空調以外的嘗試，幾乎都讓人看不到希望。盡管董明珠可能有其自身的顧慮，畢竟單純依賴空調，確實也非長久之計。中國空調市場已趨于飽和，想要推動營收增長，僅靠空調業務勢必難以成行。

結語

2018年格力股東大會，董明珠信心十足，聲稱到2023年格力電器營收要達到6000億元，這意味著以當時的營收水平五年內要翻三倍。而受疫情的影響，董明珠在近期的直播中坦言格力電器在2月“基本上沒有銷售”，而往年同期的銷售額能在兩百億左右。

所以這一次她宣布投資10億進軍高端醫療行業，似乎是順理成章的事。只要多元化沒有完成，就算是格力的又一次嘗試，即便很難成功。所以董明珠不認為此前的嘗試是“打水漂”，并強調格力的報表業績并沒有因此受影響。

然而格力的業務多元化似乎始終在等待風口，從未主動耐心培育一個權重僅次于空調的第二業務，也缺乏一個明確的戰略，反而一次又一次在燒錢的同時分散了繼續研發更好產品的精力。正因此，即便口罩等醫療器材確為國際緊缺物資，但這一次的前途是否明朗或許也不難料想。

科技四少@塵塵