足不出戶，盡覽大好河山！

成都大熊貓繁育研究基地在淘寶直播，多個超萌的熊貓寶寶吸引海量網友觀看；

抖音的云旅游首次將直播鏡頭從外太空對準地球，將宇宙星河和世間山海盡收眼底；

600歲的故宮也順應時代潮流，開啟史上第一次網絡直播。“云游故宮”的奇妙之旅，僅新華網客戶端的直播間就涌進3492萬人次網友，且帶來近6萬條留言；

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我們不難發現，旅游的形式正在因為特殊時刻而發生悄然變化。在云上直播旅游，就此成為一股風潮。

成為救火者的云旅游

云旅游目前有多火爆？從眾多景區、平臺不斷擁抱就能看出。

歷史悠久的布達拉宮在淘寶開啟史上首次直播，一個小時內吸引超100萬人涌入直播間，相當于其近一年的游客接待量；飛豬已連續推出約7500場直播，超3000萬人次觀看，云賞櫻、云看展、云看動物、云踏青等直播內容覆蓋全球30多個國家和地區……不同形態和內容的云旅游，在如今肆意成長。

云旅游帶來的改變，顯而易見。

一方面，云旅游以豐富的內容溫暖著行業寒冬。今年的特殊時刻，讓旅游業遭遇重創。營收銳減、虧損暴增，似乎成為眾多旅游企業的常態。此前各大在線旅游平臺依據訂單數量預測， 2020年春節旅游行業收入將達到5400億元。但結果卻是旅游業陷入停擺期，5400億元的預期收入幾乎為零。

同時，小范圍的倒閉看來也難以避免。據企查查專業版數據顯示，截止到3月25日，2020年全國已有11268家旅游類企業注銷、吊銷經營。但云旅游的出現，卻讓旅游業看到一線生機。通過直播，云旅游能夠包羅萬象。讓人們宅在家中亦可盡覽全球風景，已成云旅游的常態。

更重要的是，云旅游的內容也還在迅速增加，邊界呈現持續拓展之勢，不斷朝著縱向、橫向的方向延伸。民宿、博物館、經典景區、當地生活深度體驗、旅行經驗分享等，通過直播形式覆蓋更為廣闊的人群。由此，云旅游為旅游業打開了一道能看見光的窗戶。

另一方面，云旅游正在帶來全新游覽體驗。相比于傳統旅游方式的“人擠人”、“排長龍”，云旅游的直播間能容納上百萬乃至數千萬人，且絲毫不感到“擁擠”。這樣的體驗非常新鮮，讓大眾能夠無限延伸自己的旅程。

直播的形式，也在優化云旅游時的細節感受。如，云旅游可通過專業主播闡述名勝古跡過往被人忽略的細節，給人帶來全新感受、發現更多獨到之處。云旅游在讓信息量大幅提升的同時，也讓人們更輕松地汲取文化、美景帶來的力量。

比如在抖音“云端旅游局”的地球直播中，短短兩個小時里，直播間里超過80萬名網友一同觀賞黎明前的曙光、耀眼的太陽、綠色的極光及深夜中似有無數星光散落的大陸。一場好玩的硬核科普，就這樣精彩上演。

可見，在旅游業被按下暫停鍵的時候，云旅游扮演著“救火者”的重要角色。這不僅在一定程度上減輕旅游從業者的焦慮、讓在線旅游平臺有了更多用武之地，更讓大眾看到旅游的另一面。悄然蛻變的云旅游，已然成為旅游業的中堅力量。

變現依靠直播的力量

我們必須要承認的是，不管云旅游的形式有多新穎，最終得在“營收”方面落腳。

因為只有賺取更多營收，才能讓在線旅游平臺支撐下去，讓旅游從業者渡過艱難時刻。沒有營收，云旅游自然也就沒有了支撐下去的動力。

而直播這一元素的出現，恰恰能通過轉化帶來真金白銀。我們也看到，為了掘金云旅游，旅游業從上至下全部動員起來投入到直播中。

攜程董事局主席梁建章玩轉cosplay為云旅游助威，其預售的湖州高星酒店1小時內就達成2691萬GMV。今年3月，某一旅游團隊參加“飛豬321”大促，20個小時累計超過14萬人在線觀看，為店鋪帶去超過300筆的訂單轉化，訂單金額超52萬。可見，在直播被全面啟動后，云旅游有了實打實變現的能力。

云旅游，正成為平臺、企業完成數字化營銷的重要武器。

一來，目前云旅游通過直播變現的主要方式，是旅游從業者秒變為“賣貨群主”。他們在直播期間，推銷當地的特色商品以賺錢。直播帶貨，已經成為主流。

從消費形式看，原本通過乘飛機、住酒店實現的旅游活動被遷移至線上。多個景點的路線推薦、旅行必備品、景點講解、拍照攻略等，是云旅游的主要直播內容。而在進行景點相關介紹的同時，直播帶貨成為旅游圈的普遍做法。

二來，云旅游的直播間火爆搶購氛圍等，讓人們更容易為商品種草、買單。尤其是少了傳統旅游過程中價格虛高“宰人”的弊端，種草變得更為容易。據悉，通過直播帶貨，云旅游正在讓營收變得更簡單。

眾信旅游對此表示，特殊時期激活了海量客戶的復購潛力，今年2月份的單日成交額相比疫情之前有5倍-7倍的增長。這樣爆發式的增長，凸顯云旅游直播帶貨的強勢。

云旅游，已在迅速形成“內容+交易”的商業模式。以直播為基礎去鏈接用戶與旅游場景、商品，強化著平臺和從業者的變現能力。從這個角度看，云旅游正成為一次絕佳的互聯網運營思維實踐機會，實現對更廣泛群體的種草。可以預見，云旅游未來也能成為旅游業的重要支柱之一。

站在風口吃下定心丸

一直以來，大眾的娛樂需求都從未消失，只是因特殊時刻的存在而被抑制。

在云旅游不斷注入新活力后，旅游需求被充分刺激、調動起來。云旅游帶來的復蘇前景，值得憧憬。就像馬蜂窩發布的《2020年春季旅游回暖趨勢報告》顯示的那樣，3月18日開始，全國眾多旅游目的地和景區熱度都出現明顯回升。全國城市熱門周邊游景區旅游熱度平均漲幅達到67%，很多游客趁周末走出家門，自駕前往城市周邊盡享美景。

去哪兒網提供的數據也顯示，3月21日、22日周末期間，全國各景區接待游客數目相較上周末增長91%。飛豬數據則顯示，3月17—23日期間，清明假期火車票和景區的預訂量比1周前增長超100%，酒店預訂量環比增長約30%。云旅游對線下旅游的刺激，正在逐漸展露出來。按照這種趨勢，旅游業的整體反彈式消費已經不遠。

可見，云旅游的加速發展，為反彈式消費奠定下基礎。

據馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒表示，此次復蘇，云旅游對于景區景點的帶動作用明顯。而在中國旅游研究院院長戴斌看來，國內旅游消費存在筑底反彈的很大可能性。他表示，“面向城鄉居民的專項調研表明，71.5%的受訪者表示疫情結束后穩定一段時間會外出旅游。”看來，云旅游打下的地基和調動作用，成果顯著。

其一，以云旅游為代表的創新模式，成為驅動旅游業復蘇并邁上發展快車道的動力。而在現場感、互動感、體驗感等得到更大程度的深化后，云旅游還將迸發出更大能量。一個更加獨到的旅游新時代，也將因此跨越時空而至。

其二，旅游業通過云旅游主動應變，不僅為自己扛過難關帶來希望，還為未來的發展拓展更多思路。就發展趨勢看，未來旅游業將迎來全新機遇。尤其是當5G、VR等為代表的前沿技術迅速落地、普及后，云旅游的形式將更加多樣，并真正重塑著旅游業的形態與格局。

對于旅游業來說，通過流量入口牢牢把握住資源端，用網紅思維做出品質產品，或許就是云旅游所賦予的重要意義。融入直播元素的旅游業不僅復蘇在即，還將呈現更多精彩之處。旅游業這個上萬億元的龐大市場，在靜靜等待自己的“李佳琦”出場。