摘要： 4月28日晚，楊冪作客李佳琦直播間帶貨，在試吃楊冪曾代言的某品牌果凍時，李佳琦突然開起“黃腔”，稱“口活不太好真的吸不出來它（果凍）”。

盡管沒有千萬粉絲打榜，電商主播李佳琦近期上熱搜的頻率，比流量明星還要高。

這次上熱搜的原因是李佳琦在直播里出現了嚴重言語失當，公然在1200萬淘寶買家的關注下口出穢語開黃腔，作客直播間的楊冪一臉愕然。沒出意外，李佳琦很快成為了網友和媒體的討伐對象。

29日凌晨，李佳琦的道歉來了。他在微博稱自己說了“不正確”、“不合適”的話，一定深刻反思，今后更加注意言行。

對比其它平臺，前快手知名主播辛巴與帶貨大V散打哥在賣貨直播間公然發表挑釁言論，二人在近期雙雙選擇了退網。此外，多名帶貨主播方丈、吳迪、張二嫂等人都或因“不良低俗言論”遭了平臺的封禁。

而李佳琦直播間“開黃腔”事件，似乎在吃瓜群眾的矚目下潦草結束，他所在的MCN機構美ONE和淘寶直播平臺都未對他的行為作出任何回應和懲罰。

回應不到50字，翻車、道歉，一語帶過

4月28日晚，楊冪作客李佳琦直播間帶貨，在試吃楊冪曾代言的某品牌果凍時，李佳琦不知是為了活躍氣氛還是嘴瓢，突然開起“黃腔”，一個略帶調侃和侮辱性的詞匯“口活好”脫口而出，稱“口活不太好真的吸不出來它（果凍）”。

坐在旁邊的楊冪聽后一臉驚詫問道：“什么東西呀？”李佳琦還沒有意識自己的不禮貌和冒犯，仍然死心不改接過話茬問“一句開黃腔沒事吧？”。楊冪沒有接話，轉而岔開話題，將果凍遞給了屏幕外的小助手。

場面一度很尷尬。這短短不到20秒的的“翻車”行為，引來了網友的廣泛討論。絕大多數網友認為這次翻車十分不禮貌且對女性不尊重，一位網友評論道，“搞得我吃果凍都有心理陰影了?！?/p>

與上次不粘鍋直播翻車后姍姍來遲的回應不同，李佳琦在下播兩小時立即作出了道歉。如果不粘鍋“翻車”只是讓品牌方遭殃，那么這次的“禍從口出”很可能成為斷送李佳琦未來的一個關鍵因素。

在部分網友看來，這不過是一個裹挾著明星花邊的軼聞，可大可小。一位直播間的忠實用戶表示，“之前一直對他印象挺好的，覺得他為人處世很有原則，但昨天真讓我大跌眼鏡，實在想不明白他為什么會不合時宜地說出那種話。”

但是對于淘寶直播平臺來說，一個動輒上千萬人觀看的頂級流量主播，出現價值觀偏離，不是一個可以輕易忽略的問題，尤其是以價值觀聞名的阿里巴巴集團而言。

直播過去兩小時后，李佳琦發布了一條不到50字的簡短回應，表示“懊惱后悔”、“深刻反思”。

顯然他并沒有意識到，自己的身份已經不僅僅是一個帶貨主播，同時也是淘寶直播平臺的引流渠道，常年霸占著淘寶直播前三的卡片位，楊冪、朱廣權、劉詩詩都來到直播間與他一同帶貨。

言語失當，譴責大可不必？

即便掀起了全網討論，李佳琦卻毫發無傷，不禁惹人疑惑。向李佳琦的團隊了解情況，詢問淘寶直播平臺是否就李佳琦的言語失當行為進行了溝通，對方拒絕回應。

阿里巴巴在2018年6月發布的《淘寶直播管理規則》中寫道，（主播）不得發布危害信息，包括但不限于敏感信息、淫穢色情信息；此外，不得發布引發公眾不適、或有違公序良俗、影響用戶體驗的信息。

而對于違反了相關規定的個體，將予以扣分、下線直播、刪除直播內容、凍結直播權限等處理。其中重點提到，情節嚴重或造成社會惡劣影響的，除了執行上述處理外，將追加阿里創作者達人賬戶清退且不允許再入駐處理。

這次淘寶直播的做法看起來似乎一反往常地寬容，通過淘寶直播的頁面可以看到，李佳琦的直播并沒有下線。不出意外，今晚李佳琦仍帶著某品牌的新品首發、喊著“Oh my god”準時開播。

對比李佳琦的待遇，蔣凡反而遭遇到不少網友同情。被爆出與網紅店主的緋聞后，調查結果表示他與這位網紅無利益糾葛，但由于他引發嚴重輿論危機，公司將他除名“阿里合伙人”。盡管二者沒有太大可比性，但是對總裁都毫不心慈手軟的阿里巴巴， 為何對李佳琦網開一面？

對此，阿里方面則表示，李佳琦的行為跟平臺無關。

對比其他平臺來看，李佳琦的確算幸運。去年10月，快手帶貨主播辛巴由于發布了不當言論，在直播中途直接被快手平臺予以封號處理。就在近日，辛巴和散打哥相繼宣布退網，快手大主播張二嫂、方丈直播間也被官方短暫封禁。據了解，這些主播均因在直播時涉嫌開罵、帶節奏等遭遇平臺處罰。

數據顯示，2019年，我國直播電商市場規模已經到達4338億元。相關監管部門對直播電商的發展高度關注，2019年“雙11”期間，相關部門已出臺文件，要求網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規范。

不可否認，連年累月面對直播鏡頭難免會有翻車、垮臺的時刻，多次出圈之后，李佳琦在直播間的一言一行也會遭到更多審視。

身份尷尬：介于明星與主播之前

將直播賣貨變成“綜藝節目”的直播間不止是李佳琦，包括薇婭的在內的大主播都將大牌明星代言人請到了直播間與其互動，讓明星為其助播。

在28 日晚的直播中，相比于以往每次20多個選品，李佳琦僅上線了10個產品。一邊強調自己作為主播的專業性，一邊在直播間與各路明星、主持人同框出鏡，似乎違背了他為粉絲追求實惠的初衷。

“李佳琦直播間的很多消費者不在乎這些（開黃腔）的，他們就買東西就好了”，在一位電商從業者看來，屏幕那端的消費者更多是產品本身買單。而將明星請進直播間，則是因為淘寶“流量的誘惑”，品牌宣傳、話題性超過了賣貨本身。

雖然再三強調自己只是個主播，但是當他頻繁登上微博熱搜、參加娛樂節目的時候，這條路也不允許他只是帶貨主播，他的身份和頭銜還有大學老師、單曲歌手、綜藝藝人。

此前，李佳琦在某大學開設了《淘寶寫作及傳播》課程。近日，李佳琦還發行了合唱單曲、參與了綜藝節目錄制。

盡管進直播間的觀眾的確只是為了剁手而來，就影響力而言，李佳琦的言行會通過綜藝活動、社交平臺等各個渠道輻射到更多人。雖不是明星，卻勝似明星。

帶貨能力雖有高下之分，但是口出穢語、帶偏畫風的主播，消費者并不缺這一個。