文 |零壹

在前不久的《和平精英》一周年活動中，快手主播王小歪位居官方列出的全網十大主播之一。出生于1998年的王小歪目前在快手已經積累了超過1400萬粉絲，曾入選2019年全平臺年度十大最具成長價值主播，多次擔任《和平精英》大型賽事解說嘉賓，還在2020年1月的明星開黑節中與林更新一起直播玩游戲。

這位千萬粉絲級別的快手游戲頭部主播在網上的消息并沒有太多八卦繁雜，除了粉絲們的話題外，網絡上常見的無非是一些對他顏值、游戲技術、直播梗的討論。他流傳較廣的一張照片是在一次活動上拍攝的，照片里他戴著大框架眼鏡、是一個書生氣，清秀、略顯瘦削的大男孩。

近日，王小歪接受了讀娛的專訪。除了游戲本身的話題，他提到最多的還是對粉絲的感情：“最開始堅持做主播，也是因為直播間剛開始支持我的那幾條彈幕。粉絲是一個主播的全部，沒有粉絲，那么主播也就沒有存在的意義了。”

兼顧硬核與非硬核受眾的直播風格

在讀娛君采訪王小歪的過程中，這個東北男孩給讀娛君的整體印象是坦誠、快樂、未經太多雕飾。

每天直播日常其實不算輕松。“我現在的生活基本上每天被直播的各種事情排滿的。”小歪介紹自己的日常時間安排時說，除了每天直播的五個小時之外，直播前還需要提前練習手感、調試設備、組齊隊友，直播后需要總結當日直播問題、思考新玩法、用直播錄屏素材剪輯短視頻以及準備給粉絲的驚喜。王小歪談到目前自己有一個三四個人的團隊，分別負責活動策劃、商務溝通、視頻剪輯等。

“以后要把健身規劃到日常里，因為直播一直坐的時間太久了，醫生說我的這個頸椎和腰都有點問題。”王小歪不無無奈地說。

說起成名的過程，王小歪笑著說自己一開始也想打職業，奈何“歲數大了”，做主播也算是接近自己的夢想。王小歪很感謝快手這個平臺和和平精英這款游戲，他認為自己“很幸運”，“做了正確的選擇”。

一開始的王小歪其實也是個普通的玩家：“一開始就是拍一些段子，在游戲里發現一些有趣的事兒就會分享到快手上，慢慢的點贊率就高了。”這顯然是一個很單純的起點——目的只是為了分享快樂，獲得他人的正面反饋。直到現在，這種短視頻仍然是王小歪一直堅持生產的內容，打開他的快手主頁，置頂的幾個視頻播放量都在一千萬以上。

經過事先的了解和一番采訪對話，在讀娛君看來，王小歪的成功也是“天時地利人和”共同作用的結果。“天時”是《和平精英》這款游戲，自公測以來迅速成為“吃雞手游”中的佼佼者，長期處于App store各類榜單的前排位置，獲得了2019年蘋果App Store年度熱門游戲等多個獎項。僅僅一年間，《和平精英》在運營上的聯動、創意工坊等方面均有深入創新，廣泛開拓了跨界合作的形式。

“地利”或許是快手這個平臺的獨特性。相比其他硬核游戲直播平臺，快手的受眾相對綜合，也因此，在輕度電競內容等垂直細分領域上快手具有天然的優勢。這也讓快手非常適合草根主播的成長。正如王小歪的成長歷程，從一個平凡的熱愛游戲的大男孩到擁有千萬粉絲的頭部主播，王小歪是通過自己對內容的深耕積累到龐大的私域流量的。這種主播成長模式也讓快手免于去爭奪成名主播的流量。在光子官方最新認證的全網十大主播中，快手主播獨占8席，也說明了這種模式的可復用性。

“人和”則是王小歪自己努力建立的直播內容特色。作為游戲主播，王小歪自身有著過硬的游戲技術，曾位列S2賽季全區淘汰榜第一、最高97連勝、1400KD、還曾全程直播“千人斬”并成功達成目標。而在技術之外，王小歪也非常注意直播內容的娛樂性，下播后，他每次都會花一些時間去想下一次直播的“梗”和創新玩法。在不斷與粉絲互動的過程中，這種干貨與搞笑內容結合的形式也吸引到越來越多的“非硬核”游戲直播受眾。采訪中他表示“搞笑創意、操作展示、干貨，這三點都是我直播中必不可少的元素”。

多方要素結合，使王小歪的直播內容給人的觀感更偏向硬核和娛樂的中間。他的粉絲中男女比例基本相當，也有許多粉絲并不算“硬核”的游戲愛好者。“（粉絲）都是我的家人。堅持目前的形式輸出內容，才會更好的去滿足不同粉絲，尤其是不那么硬核的粉絲的需求，讓更多非硬核用戶以一種輕松的方式接觸游戲直播，才是我想要的。”王小歪對自己的風格和受眾需求理解得很到位。

雙向互動，直播滿足感背后社區文化底色

讀娛君問王小歪做主播最大的滿足感是什么。他思考了一下，少有的回答了一長段話：“就是會時刻得到其他人的認可。我要是自己玩游戲，我再厲害也沒人會給我call 666，要是在直播，我說的有趣的話他們會給我反應，會‘哈哈哈’，我打出一些帥氣的操作，會發666。我現在的生活基本上每天被直播的各種事情排滿的，但累和辛苦的同時也會感覺到幸福。因為我在做自己喜歡的事，并且還會有很多人支持我。”

說到底，王小歪的簡單想法在根本上也是直播這一內容形態的原動力——特別是在快手上直播。

在《快手是什么》一書的序言中，有這樣一段：“幸福感的來源有一個核心問題，即資源是怎么分配的。互聯網的核心資源是注意力……希望注意力作為一種資源、一種能量，能夠像陽光一樣灑到更多人身上，而不是像聚光燈一樣聚焦到少數人身上，這是快手背后的一條簡單的思路。”

普通人對分享、互動的需求轉化為人與人之間的“注意力”聯系，主播們從分享快樂的簡單行為開始，收獲更多“注意力”的同時也在不斷積累與他人的情感聯系，這種互動的價值是雙向的，對“老鐵”們而言，也從主播這里收獲了快樂和互動。王小歪對直播的滿足感，以及與粉絲之間建立的親密聯系，背后或許也是受益于這一社區文化底色。

許多粉絲不止是他游戲內容的欣賞者，更像是同他一起成長的家人。他生日時粉絲給他寄來手繪的素描、畫本、印有他照片的日歷、他直播中提到的小風扇……這些用心、有愛的小禮物讓他非常感動。“收到后想著趕緊錄個VCR，讓他們（粉絲）看一看，也一起開心開心，我覺得他們看到這個視頻以后心情也會很好。”

讀娛君問到王小歪對直播行業未來發展的看法，他謙遜地表示自己不太確定。但他也真誠地說：“我希望能一直做下去。只要還有一個粉絲，我就愿意一直做下去，因為直播的感覺真的很好。”

“影響力越大責任越大”

5月8日，新華社全媒編輯中心、騰訊光子工作室群聯合開展了“創新扶貧 聲光同行”活動。作為與和平精英一起成長起來的主播，王小歪也受邀參與了此次由官方發起的扶貧直播活動。

雖然初次參與扶貧直播，但王小歪在和彭水縣縣長石強連線直播介紹產品時卻顯得相當熟練。

“我有個想法，這飲料做活動放到《和平精英》中代替腎上腺素，一口回滿……”

“泡面需要三分鐘，泡我只需要一句‘下單了’！”

一口氣吃掉一整碗酸辣紅薯粉、三秒喝完一罐沙棘果汁……王小歪在這次直播帶貨中既歡樂，又賣力到讓人有些感動。作為粉絲超過1400萬的頭部主播，王小歪其實僅有兩次公益帶貨經歷——一次是4月27日助力湖北帶貨活動，另一次就是助力彭水的直播活動。

王小歪認為這次活動增加了自己的人生閱歷，非常珍貴。“只有真正的幫助過他人，才能夠體會到這一份自豪感。”王小歪說，“贈人玫瑰，手有余香，能實實在在幫助到彭水縣的朋友們，盡一份自己的綿薄之力，不僅能增加彭水產品的對外銷量，也能讓網友體驗到當地的風土人情，買到地道的，地方特色的產品。”

近兩年，業內人士都能看出直播行業變化中，對主播正能量引導能力的重視。特別對游戲直播而言，在走向大眾的過程中首先要面臨圈層外用戶的不理解，同時也要逐漸意識到自身不斷變大的影響力——游戲受眾大都是年輕人，最容易受到自己喜歡的主播的影響。

《2020年中國電競行業研究報告》顯示，2019年中國電競市場規模突破1000億元，預計2020年規模將達1405億元，女性用戶占比預計在2020年提升至36%。整體趨勢來說，廣義上的電子競技產業不斷壯大，勢必不斷擴大用戶群至大眾、主流群體，而游戲直播行業，也必然在這個過程中對主播在游戲之外的能力和成熟心態有更高要求，社會責任感就是其中很重要的一部分。

王小歪的言行舉止和對扶貧活動的全力支持，相信會讓他的粉絲看到一個游戲之外的王小歪，是如何重視主播這個身份的社會責任的。

對此讀娛君問小歪，作為1998年出生的年輕一代，自己的受眾也是年輕人居多，會不會有更大的壓力？他回答的語氣也嚴肅了一些：“影響力越大，責任越大。我還是希望能做一個好榜樣，能給他們一些正確的引導，壓力肯定也還是會有的，但是更多是一種責任感，我會盡自己的所能，給更多粉絲傳遞向上的能量。”

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