文 | 林不二子

每天播十幾個小時，下播之后還要開著語音直播，這樣高強度直播的行為背后是主播四姐的壓力與決心。

這是今年映客527盛典的個人賽現(xiàn)場，多位主播和他們的粉絲在這個5月全力拼搏，只為能夠獲得一個好名次，而作為已經在映客上有不俗人氣的四姐，在最終獲得527年度風云賽道、人氣賽道雙料冠軍后仍然覺得“挺意外的”，這也與今年527盛典競爭之激烈有關。

由于受到疫情的影響，已經舉辦了三屆的映客527盛典在今年把原本的線下決賽調整為線上形式，主播們相比線下可以更直接地為自己拉票，同時，不到比賽當天不知道的規(guī)則，和可以瞬間改變主播局勢的特制禮物，都讓今年的比賽增加了許多不確定因素，所以每一位參賽主播也都壓力倍增。

如今，各大直播平臺都會舉辦各自的主播年度賽，原因多是出于通過比賽刺激用戶消費，而對于已經走到五歲的映客，決定緊抓社交關系鏈優(yōu)勢，構建自身的音視頻互動娛樂產品矩陣，所以也更希望通過年度盛典來加強用戶和主播對平臺的粘性。

在今年的527盛典落幕后，我們也與這一次成為雙料冠軍的四姐聊了聊，在對話中除了感受到她的拼搏，似乎也解答了為何眾多主播用戶會傾心于映客。

“直播成就了我”

“是直播成就了我。”在面對如何看待主播這個行業(yè)時，四姐給出了這樣的答案。

自從前兩年直播行業(yè)進入快速發(fā)展階段，主播就逐漸成為了年輕人向往的職業(yè)之一，這也確實吸引了大量年輕人成為主播，據《2019主播職業(yè)報告》顯示，95后主播中49%為職業(yè)主播，90后主播中職業(yè)主播占比為38.3%，而在2018年這兩個數字分別為45.6%和36%。

更多的年輕人成為職業(yè)主播，就意味著主播之間的競爭愈加激烈。對于從2016年9月就開始試著直播的四姐來說，新的、年輕主播越來越多確實促成了她的危機感，“人視覺都會有一個疲勞期，不同的新人出現(xiàn)、更具有新鮮感的主播出現(xiàn)，會讓我們這樣的老主播有危機感。”四姐說道。

可能也是在這種危機感的刺激下，在映客上已經有超高人氣的四姐，在今年的527盛典中保持著十足的拼勁。一天直播十幾個小時，下播后打開電臺，通過語音直播的形式繼續(xù)和粉絲們溝通。有意思的是，在最終比賽落幕后，不僅四姐表示要休息一下，就連支持她的大哥“洗面奶”，也在比賽結束后表示太累了需要休息。

這一場持續(xù)了27天的激烈競爭，得來的不僅有名譽上的成就，通過預選賽、晉級賽、淘汰賽、半決賽、決賽等九個賽段的每一場比拼，四姐和她的“家人”們也都有了更強的凝聚力和認同感。因而在比賽結束后，四姐對粉絲沒有見外的感激，只有朋友般的謝意：“除了感謝沒有別的，特別感謝他們一路走來給了我一個又一個驚喜。”

作為有近四年直播經驗的“老”主播，四姐如今的成就都來自于此前一步一個腳印的積累。曾經直播期間被黑被否定，她都靠自我調整來消解掉負面情緒，而粉絲則是給予她力量的存在，到現(xiàn)在她還記得2018年一位大哥為了幫她搶到一個禮物的冠名權而充值一百萬的事情，“這個真的讓我很感動”。

而家人，也因為她在直播事業(yè)上的逐漸穩(wěn)定終于放下了心，“我剛播的時候我媽以為我就是玩玩，現(xiàn)在她應該挺意外的，沒想過網絡能賺這么多錢，但她也知道我很辛苦”。

主播的辛苦，幾乎是粉絲和外界都難以想象的，長時間的直播使主播們現(xiàn)實生活都難免越來越單一，久坐于電腦前也帶來了各種各樣的職業(yè)病，四姐對于這一情況，也只是簡單地表示習慣了就好，“不光是做主播要承受孤獨，很多工作都是要把事情做好就不能太多享受生活。”

不過好在，現(xiàn)在的四姐已經在映客上有了128萬粉，通過這次527盛典又一次證明了自己做職業(yè)主播這個決定的正確性，未來她也會一直堅持做下去，各種比賽也會繼續(xù)拼下去，因為這樣不斷前行也是不辜負曾經支持她的每一個粉絲，在她成為更好的自己的同時，也是帶著粉絲們的期望在成長。

盛典背后，映客內部生態(tài)的再塑造

527盛典對于四姐來說，是一個證明自己的契機，對于映客上的其他許多主播來說，也是一個實現(xiàn)夢想的機會。今年映客527盛典，主播們不僅能夠有名譽上的成就，映客也準備了一系列的獎勵，包括2020年度映客代言人稱號、站內開屏、Banner、熱門位等總價超千萬的資源。

這些實體獎勵和資源支持，其實也就透露出了一點，映客對于527盛典的定位，不僅在于刺激用戶消費拉高營收，更在于培養(yǎng)內部生態(tài)的養(yǎng)成。

作為關注人與人、抓住社交關系鏈的映客，其最重要的就是要搭建出一個能夠持續(xù)有主播生產內容的生態(tài)，多元主播生產的不同內容又能不斷服務不同需求的用戶，提高用戶與平臺的粘性。因而在今年的527盛典中映客就采取了種種創(chuàng)新來做到這一點。

《請回答5周年》是為了今年527盛典特別推出的專場節(jié)目，節(jié)目邀請多位人氣主播，分別以《請回答，不忘初心》《請回答，夢想助力》《請回答，為愛沖刺》《請回答，高光時刻》為主題，預告賽程、解析賽況、回顧比賽中的精彩內容。

這一節(jié)目其實就是配合比賽，為參與到賽程中的用戶提供更多的可觀看內容，增加今年盛典的參與感，讓用戶有更強的沉浸感。除此之外，包括映客頭條也會日更比賽中的各種熱點新聞，這一進步炒熱了比賽的氛圍。

而針對激發(fā)主播的活力，今年527盛典也設置了個人賽與公會賽兩部分，從4月30日報名開始，到6月1日比賽結束，歷時32天的9個賽段激烈角逐，讓中腰部主播可以有曝光的機會，大主播能鞏固現(xiàn)有地位，這樣的長戰(zhàn)線安排就能讓處于不同階段的主播都有相對應的收獲，這其實也是眾多主播在這次盛典中如此全力以赴拼搏的原因。

無論是針對普通觀看用戶，還是針對平臺上的各階段主播，映客展現(xiàn)出來的運營手段，都顯示出其已經能夠抓住人與人社交關系的心理，這大概也是其收購了新生代社交產品“積目”，能夠每月促成數千萬人達成匹配關系及數億次聊天交流的原因，包括映客創(chuàng)新項目“對緣”，在上線半年的時間里就躋身“云相親”賽道第一梯隊，促成每天有數十萬人在產品里結緣相識，都是基于映客對社交關系的吃透。

伴隨著直播行業(yè)的發(fā)展愈加成熟，位于這個賽道中的映客也在不斷自我升級。正如映客創(chuàng)始人兼CEO奉佑生在映客五周年內部信中說的那樣，“我們將在堅持音視頻互動娛樂+社交戰(zhàn)略的基礎上，在直播電商與出海賽道上加大馬力，展開新一輪的突破與創(chuàng)新”。在時代與市場的潮流與趨勢下，映客的下一個五年值得期待。

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