文 | 林不二子

“云上課”、“云音樂節(jié)”在今年上半年已經(jīng)逐漸被大眾習(xí)慣，那你看到過大型的“云面試”嗎？

近日，已經(jīng)舉辦了兩屆的“狐友國民校草大賽”在搜狐視頻上開啟了“2020狐友國民校草大賽”的全國海選，受到疫情影響，這一屆大賽采用了“校草云面試”模式，參賽選手和面試官的交流及才藝展示都通過搜狐視頻的視頻分屏直播技術(shù)對外展示，而這一創(chuàng)新也帶來了意料之外的成果，讓海選過程有了更多看點(diǎn)。

自從三年前偶像選秀綜藝的崛起，造星類的娛樂內(nèi)容就又一次重新殺回主流市場，隨著時(shí)間的推進(jìn)和從業(yè)者對造星的理解加深，我們看到了不同形式和多種目的的選秀節(jié)目，而現(xiàn)在正處在海選階段的“2020狐友國民校草大賽”，似乎也有著更多的深意。

關(guān)美顏、云面試

一場與眾不同的校草選拔

注意到“2020狐友國民校草大賽”（以下簡稱“校草大賽”），原因是它看起來有些與眾不同。說它是一檔選秀節(jié)目，其海選階段選擇用直播形式打造“校草云面試”環(huán)節(jié)，就脫離了傳統(tǒng)選秀綜藝的形式，說它是一場大型直播活動(dòng)，其中的內(nèi)容流程設(shè)計(jì)又與節(jié)目一般無二，這種難以簡單定義的特別，是吸引讀娛君了解它的初始動(dòng)機(jī)，而在看過這場大賽后，我們也逐漸明白了是什么讓它看起來與眾不同。

“關(guān)閉美顏”是這次“校草云面試”階段活動(dòng)官方的要求，通過報(bào)名參與的選手，在線上直播面試階段不允許開美顏，這一點(diǎn)就十分有意思。其本意可能是要求選手展示真實(shí)的自我，從而凸顯選手們在顏值、才藝、才華上的真材實(shí)料，這就與許多線上娛樂內(nèi)容不大相同。

同時(shí)，這樣的要求也表明，這個(gè)“校草大賽”是比較關(guān)注選手的真實(shí)“顏值”狀態(tài)，要求360度無死角，以備最終脫穎而出的選手能夠直接簽約成為搜狐藝人。

另外，在這屆“校草大賽”的“校草云面試”階段，其也借助搜狐的視頻分屏直播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多地同步直播，三位參賽選手和一位評審?fù)瑫r(shí)連麥，也讓每一場“面試”都避免了“劇本”的安排。在不少造星節(jié)目和活動(dòng)中，惡意剪輯和劇本化的安排都是被詬病的一點(diǎn)，“校草大賽”用分屏直播的形式，讓觀眾能看到評審和選手的實(shí)時(shí)反映，既可能多出了不少看點(diǎn)，也讓整個(gè)比賽的觀感更加真實(shí)。

真實(shí)，應(yīng)該說是這屆“校草大賽”在初期最突出的關(guān)鍵詞，雖是在搜狐視頻這樣的平臺(tái)上呈現(xiàn)，但這一關(guān)鍵詞的強(qiáng)化讓其不再像是一檔真人秀節(jié)目，而是一場大型直播活動(dòng)，將比賽全程都完整地還原給觀眾，也可能另辟蹊徑地對年輕人產(chǎn)生強(qiáng)吸引力。

為什么要做這樣的校草大賽?

今年不是搜狐第一次做“校草大賽”這樣針對年輕人群體的活動(dòng)，在2016年其舉辦首屆“狐友國民校花大賽”時(shí)，就有著多方面的思考，一個(gè)是想要把這樣的大賽做成一個(gè)品牌IP，一個(gè)就是為了推廣自身的社交產(chǎn)品狐友，搜狐CEO張朝陽曾經(jīng)對媒體表示，“狐友和校花大賽幾乎是孿生的，當(dāng)時(shí)校花大賽推出就是有（為）狐友的想法。”

經(jīng)過五年的時(shí)間，如今校草/校花大賽確實(shí)有了一定的品牌性，而隨著逐漸的摸索，搜狐繼續(xù)保持每年做這個(gè)活動(dòng)的原因也發(fā)生了變化。

我們都知道，2015、2016年開始搜狐在自制劇方面迎來了高光時(shí)刻，《無心法師》《法醫(yī)秦明》等劇集的叫好又叫座，之后《無心法師2》《刺客列傳2》等高口碑作品接二連三上線，《端腦》《拜見宮主大人》這樣的破次元作品也繼續(xù)加深年輕人的喜愛，都使其堅(jiān)定了走“小而美”的內(nèi)容自制戰(zhàn)略，而“小而美”的定位也讓其對劇集產(chǎn)業(yè)鏈條的布局開始思考，這就是我們?nèi)缃襁€能看到“校草大賽”的原因之一。

每年從校草/校花大賽選出的前十名，都有機(jī)會(huì)簽約成為搜狐藝人，出演搜狐視頻的自制內(nèi)容，這一方面保持了搜狐在藝人資源獲取上的可持續(xù)性，同時(shí)也能降低劇集的藝人成本，從而把更多資金放在內(nèi)容打磨上。

另外，搜狐自制內(nèi)容所擅長的懸疑、愛情甜寵兩大品類，目標(biāo)受眾基本都是年輕群體，而校草/校花大賽也都是面向年輕人的活動(dòng)，這樣目標(biāo)受眾的重合也會(huì)形成對年輕人的包圍之勢，無論是娛樂活動(dòng)還是娛樂內(nèi)容，年輕人喜歡的搜狐都有涉獵。

而在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，搜狐做今年這樣的“校草大賽”，也有了更多的含義。在6月初，張朝陽“身先士卒”在搜狐視頻上開啟了個(gè)人直播，這本身就有著為搜狐視頻進(jìn)軍直播領(lǐng)域做宣傳的意味。在這樣的背景下“校草大賽”也選擇用直播開啟“校草云面試”，也可以理解為充當(dāng)平臺(tái)長視頻與直播內(nèi)容之間的過度層，用長視頻常規(guī)的內(nèi)容類型引導(dǎo)平臺(tái)用戶對觀看直播養(yǎng)成習(xí)慣，促成用戶到搜狐視頻上看直播的品牌印象，這也是這次“校草云面試”的意義之一。

在張朝陽看來，直播已經(jīng)從秀場模式進(jìn)入大眾模式，直播能夠給人們的生活方式提供新的選擇，因而搜狐視頻決定進(jìn)入直播領(lǐng)域，主打價(jià)值直播，用有價(jià)值的直播內(nèi)容給用戶帶來更多觀看選擇，那么像“校草大賽”這樣有一定娛樂性但同時(shí)也能對年輕人起到鼓舞作用的內(nèi)容，也正是搜狐視頻會(huì)持續(xù)做下去的。

媒體+娛樂內(nèi)容+社交

搜狐視頻娛樂生態(tài)的未來可能

用搜狐視頻探索直播是今年搜狐相對比較大的一個(gè)動(dòng)作，但這并不是搜狐對于娛樂產(chǎn)業(yè)的全部思考，像是前文提到的狐友，也是搜狐在同步推進(jìn)的社交產(chǎn)品。在這屆“校草大賽”中，用戶在搜狐視頻上看直播，還可以在狐友中關(guān)注選手、為他們“打call”并互動(dòng)，就是利用“校草大賽”這個(gè)品牌IP為狐友導(dǎo)流。

那么在結(jié)合近一兩年搜狐的多方面動(dòng)作，我們也就不難看出其正在搭建的娛樂生態(tài)架構(gòu)——媒體+娛樂內(nèi)容+社交，三大板塊共同推進(jìn)形成一個(gè)專屬于搜狐的視頻娛樂生態(tài)閉環(huán)。

舉個(gè)例子，在媒體側(cè)，除了搜狐的新聞資訊類產(chǎn)品，搜狐視頻去年開始推動(dòng)的PGC短視頻內(nèi)容，就是用短視頻分發(fā)滿足用戶對視頻資訊的基本需求。包括其鼓勵(lì)的UGC、Vlog類自媒體短視頻，也都在為用戶提供更多視頻化的媒體內(nèi)容選擇。

在娛樂內(nèi)容側(cè)，其堅(jiān)持的“小而美”自制策略，用垂直品類的高品質(zhì)內(nèi)容逐漸深入滲透目標(biāo)用戶，一旦有出圈爆款就可能為搜狐的視頻娛樂生態(tài)體系吸引新的用戶，也就是說娛樂內(nèi)容尤其是高品質(zhì)自制內(nèi)容，會(huì)成為這個(gè)生態(tài)的新用戶抓手。

在社交側(cè)，其社交產(chǎn)品狐友、直播產(chǎn)品千帆更加面向年輕人群體，通過年輕化的運(yùn)營把用戶沉淀到社交產(chǎn)品中，圈住生態(tài)體系中的年輕用戶，像是這次的“校草大賽”就是運(yùn)營手段之一，而搜狐視頻新主打的價(jià)值直播則吸引更多大眾用戶，通過直播內(nèi)容拉高用戶的粘性。

簡單來說，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容串聯(lián)起三大板塊，構(gòu)成用戶在搜狐視頻娛樂生態(tài)內(nèi)的流動(dòng)閉環(huán)，這也會(huì)提升搜狐在廣告、營銷等商業(yè)運(yùn)作方面的能力，成為搜狐在互聯(lián)網(wǎng)下一程的泛娛樂競爭力。

隨著5G時(shí)代腳步的靠近，搜狐搭建起的視頻娛樂生態(tài)閉環(huán)會(huì)更符合時(shí)代的趨勢，長、短視頻+直播社交滿足用戶的視頻娛樂需求，可以進(jìn)一步爭奪用戶的休閑時(shí)間。而從圖文時(shí)代到視頻時(shí)代轉(zhuǎn)變的這個(gè)角度來看，搜狐積極布局視頻化、娛樂化的產(chǎn)品與內(nèi)容，也是抓住了市場的脈搏，對于計(jì)劃在今年扭虧為盈的搜狐來說，這樣的布局也許真的能找到自身增長的第二曲線，迎來全新的高光時(shí)刻。

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