透視這場“直播鬧劇”的背后，實際上當下直播、短視頻領域種種“故事”、“造假”，也在引發更多行業人士的擔憂。不難看出，目前泛娛樂行業的內容制作，正在從純天然走向重度加工，而從UGC、PGC、OGC再到MCN當道，太多機構和網紅策劃、輸出直播及短視頻內容的理念，究竟因何發生了改變？

內容重在“加工”

“現在不經策劃、演繹，隨手拍的內容基本沒有觀眾看了。”

在廣州某MCN機構的高管思銘看來，現在的行業狀態與六年前有了很大變化。當時直播行業剛剛興起，他辭去了工作成為了一名專職游戲主播。如今，進入MCN近三年的思銘可謂見證了泛娛樂行業的發展、興起和衰退。

他告訴懂懂筆記，相比行業興起之初，目前已難覓不經加工的短視頻和直播內容。

所謂加工，指的是網紅輸出的直播、短視頻內容，都已經經過機構的精心策劃，有劇本有故事，有擺拍有演繹。盡管行業早期UGC內容也經過了一定策劃和加工，但加工的痕跡遠不及現在。

“早期的泛娛樂內容，講究源于生活高于生活。但是現在的很多內容，從源頭開始，就可以看到濃濃的策劃痕跡，直至完成上線都是生造。”之所以會有這樣的巨變，思銘感慨主要是因為觀眾對于話題內容的要求越來越高、越來越挑剔。

思銘強調，即便一場賣貨直播，里面都會做好策劃大綱，什么時候故意說錯話（向觀眾道歉），什么時候主播與助手鬧些笑話和矛盾，機構都要精心安排，策劃大綱至少也在幾十頁紙以上。

“目前流量為王，為了流量，有時不得不在內容上絞盡腦汁。例如策劃的主題是‘奶奶生前最后一頓飯’，結果就能賺取大量的關注和感動。但實際上，網紅的奶奶仍舊健在，甚至奶奶都是請來的演員。”思銘強調，類似的策劃、演繹，在當下泛娛樂行業相當普遍。

有的時候，甚至連NG都是策劃的，只為了哭得真實，更會故意策劃一些引發觀眾厭惡的人物、事件，引起觀眾的爭吵和矛盾。而拍攝完成，在后期的制作上更是要反復甄選特寫角度、濾鏡、背景音樂，都是為了烘托感情、制造情緒。

也只有這樣“反復策劃”，才能吸引流量，激勵觀眾轉發。只要策劃到位，粉絲看到視頻后要么感動的痛哭涕零，要么氣得咬牙切齒。但實際上，片場卻因為網紅的一遍遍NG無比歡樂，“內容重加工已經成了行業規則，要求是從PGC時期的高于生活，發展到今天的無中生有。”

“觀眾或許認為，直播和短視頻里面的內容有許多意外或是無心之舉，其實哪有那么多驚喜和失誤，何況每天直播、做視頻，哪來那么多不一樣的驚喜？”思銘笑稱，相信有部分觀眾也知道，所謂的沖突、矛盾和驚喜，都是策劃、重加工的結果。

這樣努力的策劃“演出”，所謂短視頻和直播“保鮮期”又能有多久？

難敵“霉變”宿命

“只要做的人多了，精心策劃的創意也就不算創意了。”

聊及重加工創意“保鮮”的問題，思銘一臉無奈。他坦言對于網紅的“保鮮”確實是個難題，其實背后是創意容易“霉變”的痼疾。

畢竟，網紅的名氣、影響力幾乎都依托在內容上。可在競爭激烈的泛娛樂行業里，觀眾的新鮮感來得快去得快。有時，花了幾周策劃的直播“事故”，僅在幾天時間內就會被其它網紅徹底玩壞，觀眾也都失去了興趣，“這時，就考驗公司是否具備不斷策劃、持續制造話題內容的功力了。”

思銘以許多游戲主播熱衷的內容形式“不要笑挑戰”為例，其所在公司的主播，年初在制作、上線了幾期“不要笑挑戰”并獲得較好反響之后，立馬就遭遇別的網紅模仿，公司只能馬上又策劃了一場“不要死挑戰”。

“其實，不要笑挑戰，很多好笑的視頻網紅事先都看過，哪一環節忍不住笑了，也是計劃內的，懲罰的形式也是之前策劃好的。”即便如此，看客也會在短短時間內出現“觀感疲勞”，對主播失去新鮮感。

因此，擺在機構、網紅面前的，是要對內容重加工之后的重加工，需要大量翻車情節的堆疊。

“例如我們做吃播的網紅，會專門讓買來的冰儲海鮮化了再開始直播，假裝自己買了臭海鮮，制造出爭議話題，吸引觀眾關注。”而主播什么時候吃，什么時候吐，都是根據劇本的大綱來演繹，“網紅為了‘保鮮’，就要假裝吃不新鮮的海鮮。”

一樣東西“吃膩了”，MCN機構就得另行策劃、加碼新的內容，口味和加工的力度一樣，都是越來越重。于是乎各種動物內臟、重口辛辣調味品隨之通通搬進了鏡頭。

思銘打趣的說，如果那么多短視頻、直播里的意外和翻車真實存在，那么這些網紅真的是點兒背，命運也真值得大家同情，“實際上呢，呵呵……”

如今為了流量，機構和網紅在內容加工的道路上也開始越走越邪門，甚至有機構和網紅，已經開始不斷地在危險的“紅線”邊試探，只為博君一贊，“這些舉動更是毀人不倦！”

越“危險”越有人看

“這次的滴滴假司機直播事件真的過分了，其實除了這個事件，現在有不少主播都是游走在危險邊緣。”

思銘表示，無論是UGC、PGC還是如今整合的MCN，泛娛樂內容肯定是要經過策劃、加工，這也無可厚非。但為了流量、影響力，正有越來越多的機構、網紅藝人，開始出格、踩紅線。

當語不驚人不罷休、出其不意故事反轉，都已經難以提起觀眾興趣時，許多機構、網紅盯上了觀眾的“荷爾蒙”。

“早在泛娛樂行業興起初期，那些涉黃、擦邊球的現象曾普遍存在，但是經過一輪輪整頓之后，這樣的現象明顯減少，而沒有根絕。”如今一些在創意、策劃、加工上黔驢技窮的機構、網紅，為了流量開始返流，總要在正常的內容、直播內容中，加入一些“擦邊球”，以求刺激看客的荷爾蒙。

直播和短視頻內容經過策劃、雕琢，本無可厚非，但在競爭白熱化的泛娛樂行業里，無論是網紅還是機構都陷入了內容不進則退的困局，無休止地重加工，正在加速網紅的“霉變”速度，甚至加速災難的降臨。

【結束語】

如果短視頻、直播的內容只能靠重加工才有生命力，才能帶來出其不意的驚喜和關注，那么直播、短視頻和影視劇又有什么區別？這樣的加工如果是以觸犯法律為條件，以犧牲健康甚至生命為代價，所謂大V又能給行業帶來什么價值？以上問題，值得全行業的深思。

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