文|若谷

6月3日，《乘風破浪的姐姐》相關路透傳播正酣之時，孫紅雷發了一條微博。內容是“我弱弱的問一下：怎么沒有‘乘風破浪的哥哥們’瞧不起人嗎”，引發了網友大量討論，不少網友艾特節目組“安排一下”。截至稿前，該微博有1.7萬+轉發，3.8萬+評論以及110萬+點贊。

這樣的微博討論量和關注度引起了平臺方的重視，《乘風破浪的姐姐》的平臺方芒果TV趁熱打鐵，在近日的招商會上官宣《披荊斬棘的哥哥》這一項目。芒果TV綜藝制作人周山表示，自從《乘風破浪的姐姐》開播以來，大量網友呼喚“哥哥團”，“演藝圈有很多哥哥為我們打call，大家的聲音我都聽到了，所以馬上就要來了。”

但令人意外的是，對于此次官宣，相關輿情呈現兩極分化的趨勢。就從這一事件發展態勢，讀娛君也洞察到一些行業趨勢，以饗大家。

綜藝“男團+”元素密集來襲

話題出圈背后爭議不斷

對于“叔圈男團熱”這一話題，除了芒果TV官宣了《披荊斬棘的哥哥》，不少綜藝也在節目中融入了這一元素。畢竟，在節目中融入時下熱點話題、增強節目的關注度、話題度是邊錄邊播的綜藝節目一大優勢。

六月初，《極限挑戰6》第五期節目便濃縮了男團養成綜藝節目的過程，雷佳音、岳云鵬、王迅、賈乃亮、郭京飛、鄧倫變身練習生學員，為了男團夢想一起前往“極限訓練營”參加選拔。但與常規的團體養成綜藝不同的是，“極限男團”走的是搞笑路線，無論是開場介紹、評級環節還是聲樂、氣息等學習環節，基于節目自身特色增添了大量娛樂性的元素，給了觀眾耳目一新的觀看體驗。

《天天向上》則是在6月14日開啟了助力以追逐夢想的哥哥們為主題的夢想特別企劃，30個哥哥角逐7個席位，組成唱跳男團參加2020湖南衛視818全球汽車夜，或許可看做《披荊斬棘的哥哥》的mini版本，從目前節目內容輿論來看，以各類回憶殺累積了不少關注，例如#敖犬唱跳黑糖秀#這一話題詞登上熱搜。

但客觀而言，《天天向上》這一特別企劃并非盡善盡美，像筷子兄弟便直言是來打歌，陳翔則表示自己缺唱歌的舞臺，并認為過去的晚會舞臺并不是十分重要的形式，可是《天天向上》特別企劃最終目的是選出7人成團獲得818汽車晚會舞臺表演資格，陳翔的態度或許可以理解為隔空對《披荊斬棘的哥哥》示好。

《極限挑戰6》《天天向上》這些“男團+”的主題節目都是結合熱點進行內容創新，從某種程度而言，這兩檔節目男團相關的內容呈現，讓觀眾看到了男團類節目可能的呈現風格與話題。

《極限挑戰6》《天天向上》這些內容只是“男團+”內容的前菜，真正的硬菜還是《披荊斬棘的哥哥》。據悉，《披荊斬棘的哥哥》將邀請30位有男團夢的哥哥，主打突破極限+挑戰自我，經過三個月合宿培訓和主題考核，最終成團出道，為哥哥們開啟塵封已久的男團夢，5位有成團經驗的哥哥將加盟節目。

在芒果TV招商會上，《披荊斬棘的哥哥》主打賣點是“姐姐系列頂流話題延續，立穩芒果系選秀新旗幟，現象級IP全面催更續集，行走的熱點話題制造機，顛覆式玩法全面升級，打破現有選秀固化思維，全國巡演以及王牌團綜實現資源聯動釋放品牌價值”，所提出的都是概念性的內容，但未有具體的打法，故而在內容制作會有何亮點，還待觀望。

近年來，芒果TV持續深耕女性向綜藝節目內容，成功推出了《媽媽是超人》《妻子的浪漫旅行》《婆婆和媽媽》《你怎么這么好看》等“她綜藝”。但在“他綜藝”方面，僅有從臺轉網的《2017快樂男聲》以及師徒關系探索體驗類真人秀《少年可期》，若后續以30+男藝人為主體的《披荊斬棘的哥哥》成功上線，還可衍生相關的團綜，將助力芒果TV在“他綜藝”擴大版圖，在綜藝類型上實現一定的突破。

性別置換衍生新節目

IP價值橫向拓維釋放

芒果TV 《乘風破浪的姐姐》火了，立馬安排上《披荊斬棘的哥哥》，這一相似的內容進化路徑會讓人不禁想到十多年前湖南衛視在《超級女聲》火爆之后推出《快樂男聲》的內容衍生路徑極為相似，都是以行業內的創新IP進行市場試水，在取得成功后將節目主體性別置換衍生出另一檔爆款綜藝。

但不同的是，《快樂男聲》是在《超級女聲》出現之后，湖南衛視基于市場環境、觀眾需求敏銳研發出新的節目IP，在內容創作上與觀眾的交互性較弱。如今，《披荊斬棘的哥哥》則是互聯網時代的內容產物，網友的呼聲會一定程度影響并加速平臺的內容決策，在大量網友提出相關需求后，芒果TV積極響應招商會官宣項目計劃，這是觀眾話語權加大的一大表現，也是綜藝內容市場環境變遷的縮影。

目前，就讀娛君觀察，綜藝IP通過性別置換衍生新節目方式有兩種：

一是，基于原有IP跨性別進化衍生新節目IP。除了前文提及“超女”到“快男”，從“姐姐”到“哥哥”，還有觀察類節目《我家那小子》橫拓向《我家那閨女》也是一大典型的案例。這些節目都是在同一節目IP之上衍生，只是節目核心人物性別主體不同，但節目邏輯依然成立并受市場歡迎。

二是，部分節目IP核心群體的性別可以輪換。例如，騰訊視頻“創造營”系列和愛奇藝《青春有你》系列這兩年都是去年做男團、今年做女團，以交替的形式避免觀眾審美疲勞。盡管節目模式和賽制有所不同，但都是對同一節目IP生命力的延續，制作節目成功的經驗和教訓可以直接運用到新的節目中。

當前《乘風破浪的姐姐》的方法論，也能夠給《披荊斬棘的哥哥》后續制作以參考。《乘風破浪的姐姐》之所以成功，是節目內容本身的差異性、獨有性、耐看性以及節目嘉賓的話題性等因素綜合決定的。

一方面是30+的姐姐本就有一定的粉絲基礎，自帶話題，例如，節目初播時寧靜與之前綜藝節目的性格反差就引發了網友大量的討論。另一方面，節目中的人物關系與此前《青春有你》《創造營》等節目的極致反差，例如，黃子韜作為《創造營2020》發起人，會對學員霸氣地說，“給人這個舞臺不是表達情緒的來哭的，能行就行不行就走”，而作為《乘風破浪的姐姐》成團見證人的黃曉明則走的是卑微路線，說“我來就是伺候大家的”，時時刻刻注意一碗水端平，上演了一出“曉明歷險記”。這樣的內容呈現，在當下的內容市場是獨樹一幟，成功地吸引了觀眾的注意力。

最重要的是，《乘風破浪的姐姐》具有很強的現實意義，通過記錄30位姐姐的逆齡奮斗，也延續了芒果TV平臺“天生青春”的大主張，同時在其間也展現了她們對于婚姻、事業的人生態度，是熟齡女性的榜樣和標桿，這也是節目傳輸的核心價值觀所在。

30+姐姐要乘風破浪

30+哥哥真的需要披荊斬棘嗎？

芒果TV官宣《披荊斬棘的哥哥》是在孫紅雷發博的半個多月之后，期間的時間差讓大眾對30+男團有了冷思考。當下，網友們對這一節目是期待與爭議并存，其中不少網友表示，大可不必，不想看中年油膩發福男團。

不可否認，中年發福的男明星的確存在。但每一檔節目都有一定的準入門檻，導演組在篩選藝人的過程中也會內外兼顧，而且娛樂圈也不乏人到中年依然堅持健身的男藝人，像飛輪海組合的汪東城、辰亦儒，鐘麗緹的老公張倫碩都堅持形象管理。所以，對于男團成員形象的擔憂，網友或許是多慮了。

除了對男團“油膩感”的擔憂，《披荊斬棘的哥哥》還有一大爭議點在于30+男藝人與30+女藝人在娛樂圈生存狀態存在一定的差異性。

一方面，男藝人的事業周期比女藝人的要長，特別是30+女藝人與30+男藝人在娛樂圈的處境截然不同。像王凱、朱一龍、雷佳音、郭京飛等男藝人都是到了30+迎來了演藝生涯的黃金時代，而不少女藝人過了30這個年齡拐點，所能夠選擇的角色便極其有限，事業發展難越天花板。

因此，基于30+的女性市場空間受擠壓而出現的《乘風破浪的姐姐》，其節目邏輯是不適合用于《披荊斬棘的哥哥》，就好比聚焦改善爸爸與孩子的關系《爸爸去哪兒》爆火之后，出現的與媽媽相關的節目并不是同一邏輯的《媽媽去哪兒》，而是與實際相對應的《媽媽是超人》《不可思議的媽媽》等節目。

另一方面，30+女藝人與30+男藝人對于成團一事的態度不盡相同。在此前輿論環境中，不少未參加節目的女藝人在鏡頭前表達過想成女團的想法，例如江疏影就曾在個人vlog里表達對女團節目的羨慕。

但男藝人對于男團的態度不盡相同，首位從韓歸國的成員韓庚曾在《圓桌派》里提及不想30歲還在唱跳所以才想離開，還有部分男藝人認為男團娘。有網友直言：“三十個有男團夢的哥哥？我看連三十個沒嘲過男團娘的都找不齊”，這一微博有2.5萬+轉發，2.6萬+點贊，但評論區域目前是無法查看的狀態。

當然，在娛樂圈有不少想借此逆風翻盤的30+男藝人，例如，早前在《創造營2019》中便有張遠、馬雪陽等藝人以回鍋肉的形式出現在節目中，如今《天天向上》“追逐夢想的哥哥們”特別企劃也有不少男藝人參加。

在讀娛君看來，目前《披荊斬棘的哥哥》所存在的爭議，導演組需解決好嘉賓人選并找準節目價值傳播點即可解決。無論是女團還是男團，都是節目外在的表現形式，真正打動觀眾的是嘉賓的人格魅力以及節目本身承載的正向價值。

《乘風破浪的姐姐》無疑是Q2以來話題度最高的綜藝節目，但在話題之外，讓節目在市場上站穩腳跟的是節目所承載三十而驪的女性價值觀，基于30+女藝人在娛樂圈的生存狀況，呈現當代30位不同女性的追夢歷程、現實困境和平衡選擇，能夠引起很多女性受眾的共鳴。

《披荊斬棘的哥哥》要想邏輯自洽，不僅僅是因為哥哥們擁有男團夢，更要針對30+男性的痛點找準價值傳輸點，這樣才能夠發酵出更多讓大眾能夠產生共鳴感的社會話題，例如，《披荊斬棘的哥哥》可以通過差異化的典型案例，打破大眾對中年男性發福、油膩等固有想象，剔除大眾對30+男藝人的誤解，并結合“中年危機”這一現象提供可參照的價值觀和方法論，或將更有利于節目內容的落地。

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