文|零壹

近兩年來，影視、綜藝內容明顯出現了向“現實主義”靠攏的信號。這股勢頭或許起于監管的收嚴，但隨著大量現實主義影視、綜藝得到的良好反響，“現實”回歸，以“人”為本的內容創作趨勢形成了內容市場的多樣化繁榮，也在不斷讓平臺方主動進一步加碼布局。

如影視劇從2019年的《都挺好》《小歡喜》到近期的《三叉戟》《怪你過分美麗》《隱秘的角落》均從不同角度緊貼了現實人心。綜藝方面同樣如此，視頻平臺重視的綜藝題材不再局限于大明星、舞臺、競技等標簽，婚戀、生活、家庭關系、職場……更貼近現實生活議題的綜藝也在大量出現。

影視綜“現實”回歸

市場需求以“人”為本

讀娛君認為，當下主流綜藝受眾以年輕群體居多，逐漸呈現出了新的需求特征——對話題真實、親身可感的節目題材更熱衷，愿意以觀察類節目為鏡獲取各類經驗、尋求情感治愈，但同時也厭惡刻板說教的價值觀硬塞。

例如《喜歡你我也是》其群眾基礎是建立在當下單身戀愛難的“社會議題”上，年輕群體的焦慮情緒不斷發酵，卻很難在現實中找到合適的參照。近日，節目中的兩位嘉賓#施迤 文竹#登上了微博熱搜，文竹在知道另一女嘉賓聰雅喜歡施迤的情況下仍然主動表達愛，雖然被施迤接受，卻也惹得許多網友不滿兩人的行為，為聰雅抱不平。這種網友爭議的出現其實也體現了現實情感問題的難解：女生能不能勇敢爭取自己所愛？如果會傷害到別人怎么辦？不同的人或許有不同答案。其實觀眾看情感觀察節目除了“磕糖”素人CP之外，也在張紹剛、沙溢等嘉賓團點評、戀愛素人的戀愛關系處理方式中，得到了某種參照和示范性引導。生活、職場、家庭關系等綜藝同樣如此，通過觀察的行為將話題延伸到了節目之外，成為社會群體話題性質的討論。

新華網在今年1月文章中以“類型多元化、明星素人化、臺綜網絡化、傳播社會化”來總結2019年的綜藝特征，從中也不難看出綜藝題材向普通人、真實社會議題靠攏的趨勢。

網絡綜藝的市場占比在不斷提升，視頻平臺顯然處于這波變化的浪潮中心。其中僅愛奇藝“生活趣賽道”就在2020年上線了多部重視普通人生活、聚焦生活的綜藝節目，《喜歡你我也是2》于6月11日、17日、18日分別位居微博綜藝榜第一、二、三位，《我要這樣生活》連續多日位居云合數據網絡綜藝榜前三，《未知的餐桌》更是登上微博熱搜榜、微博綜藝消暑榜、貓眼網播綜藝榜、云合綜藝搜索熱度多項第一，知乎評分高達9.4分，大眾的喜愛程度可見一斑。

聚焦生活的綜藝內容更受重視，內容市場需求日趨多元，如何保障此類“以人為本”的內容擊中人心的精準程度，是當下視頻平臺需要重視的一點。

情感學習、治愈、解壓

愛奇藝多檔綜藝加碼“生活趣”賽道

當下社會中，青年群體正大量面臨著來自婚戀、職場、家庭等多方面的群體焦慮，而現代都市社會的“快節奏”也已經成為了年輕人“壓力”加劇的來源。因此，他們對綜藝節目的“輕松”、“解壓”需求持續提升——觀眾們或是在此類綜藝中尋求解決問題的參考答案，如情感、家庭、價值觀、職場之類，以觀察者的角度正視節目中嘉賓所呈現出的反應和狀態，從中看到自己并進行自我評價、調整和消解；或是尋求“治愈”，無需轉折、緊張的設計，從一餐一飯的日常煙火氣中找到美好，感悟人生意義。

而愛奇藝近期播出《未知的餐桌》《喜歡你我也是2》《我要這樣生活》等多檔綜藝加碼“生活趣”賽道，便是建立在對當代年輕人精神高壓、情感焦慮、孤獨等多元化痛點的洞察之上。

剛放出兩期的《未知的餐桌》主打溫情、治愈，嘉賓“約飯”過程笑點十足，沒有太多緊張刺激的情節設計，主要覆蓋了精神壓力大、離家在外、尋求溫情治愈的群體。

岳云鵬、沙溢等嘉賓經過一連串搞笑尷尬的敲門“約飯”成功后，餐桌成了新的“觀察”場景。“去陌生人家吃飯”的節目模式并不好做，讀娛君認為原因主要來自明星嘉賓的距離感，脫離生活導致交流中的格格不入。

《未知的餐桌》的餐桌對話則充滿了溫情、真誠和現實的人間百態。屋主女兒對自己不夠自信，岳云鵬舉例自己和太太的相愛經歷幽默地進行了鼓勵；在談到興趣愛好、未來方向的迷茫時，岳云鵬也從搞笑搗亂變成了真誠認真的分析：“你想追求的東西太多了，方向不明確，而且你自己最想要的，內心深處的那個東西是什么，可能也還不太清楚。”另一邊屋主苦惱是否要二胎，沙溢則談起自家安吉和小魚兒的有愛相處過程給予了參考。

基于餐桌上的話題，《未知的餐桌》引發了諸如“結婚對象需要相似還是互補”“早育好還是晚育好”等多個社會話題討論。在大眾熟悉的家庭場景中討論普遍存在的社會家庭問題，觀眾容易在潛移默化中接受嘉賓有益的觀點，《未知的餐桌》在溫情治愈之外所具備的價值觀導向意義，同樣值得重視。

當下社會中不少年輕群體陷入“戀愛困難癥”，據《2018年民政事業發展統計公報》顯示，中國單身成年人口已超過2億。針對這一社會現狀，《喜歡你我也是2》相對應打出“女生勇敢季”概念，看都市單身男女的生活實態，鼓勵大膽表達愛。在《喜歡你我也是2》第一期中，張紹剛點評時提到透明人理論鼓勵男嘉賓的主動，認為“男生在該勇敢的時候也要勇敢，也要打破自己性格上的一些困境。”觀察嘉賓點評單身男女們的愛情之旅中的種種細節時，觀眾其實也在另一角度“學習”如何去戀愛。

此外，“自己居住”也已成為當下都市年輕人群的普遍狀態。《2019租房青年生活調查報告》顯示，有超過51%的青年租客喜歡自己居住，其中90后和95后占比最高。愛奇藝針對這一現象推出聚焦青年潮生活的觀察類真人秀《我要這樣生活》，重點傳遞了“一個人也燦爛”的生活理念。節目中不乏大量范丞丞“正骨”、小鬼-王琳凱的“客廳rap”這樣讓人印象深刻的日常，但最令讀娛君感到有趣的卻是跳高冠軍張國偉的生活——

張國偉身處北方小鎮，早晨起來在小院晨練，出門路上隨處都是鄰里鄉親略顯羞澀又善意的笑容。張國偉這天主要活動是教村里小孩訓練，其中一個雙手插兜的小胖憨態可掬動作卻不太標準，他也是以鼓勵為主，訓練完畢張國偉給孩子倒水泡腳緩解鍛煉的壓力。張國偉向用戶展現了一個愜意且富有健康活力，充滿自然而然、未經雕飾的生活本真之感的生活。《我要這樣生活》讓大眾看到，自己居住并不代表只能做“宅男宅女”，也可以擁有健康、多彩的人生。

《喜歡你我也是2》《我要這樣生活》《未知的餐桌》等多部綜藝均圍繞“生活趣”賽道打造，雖然各自垂直題材不同，但也都具備以現實人心為根基，呈現生活本味、傳遞積極向上生活態度的節目價值觀。

在以上的內容基礎上，再加上積極播出的《夏日沖浪店》，愛奇藝“生活趣”賽道的綜藝布局涉獵范圍較為完整，題材多元豐富，整體思路均以“人”為本，重視普通人有切身體會的生活日常感悟。基于對年輕群體情緒的深刻洞察，愛奇藝“生活趣”賽道正走在一條“往高處走，往深處行”的明朗道路上。

工作室機制“分賽道”

愛奇藝原創多元內容形成護城河

“生活趣”賽道是愛奇藝綜藝布局中的重要組成部分。在2019年愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝將平臺的綜藝布局總結為“音樂力、少年風、生活趣、新國潮、體育燃、TA時代”等六大內容系列綜藝版塊，進一步豐富了自制綜藝布局品類。

愛奇藝是如何保障綜藝內容優勢的？誰都知道專業的內容制作人才團隊帶來優質的內容，但從具體模式上來說，市場還存在著多種不同的生產機制，在視頻平臺、傳統電視臺、制作公司之間形成了多種內容生產關系。部門制、中心制以及中心+工作室等多種形式都曾出現過，而在韓國、日本、美國等地也均有不同的生產模式。

愛奇藝2014年提出了“工作室”戰略。彼時正是視頻平臺自制內容的初始階段，媒體稱為“自制內容元年”，有報告顯示2014年網絡自制劇數量超過了之前數年累計數量的總和。2014年后，2014年爆款辯論綜藝《奇葩說》誕生，2017年《中國有嘻哈》開創“超級網綜元年”，2018年《偶像練習生》帶動偶像養成類綜藝火爆，愛奇藝的綜藝布局始終走在引領潮流的前面。

讀娛君認為，在當時的市場環境中，對自制內容的推崇或許來自版權價格競爭和平臺戰略發展兩方面考慮，此前源自電視臺的頭部內容版權價格被不斷推高，同時也無法為視頻平臺帶來持續的自有品牌積累，而自制內容既可以強化平臺對內容成本的控制、對內容調性與平臺風格的統一戰略操作，也能夠在形成內容品牌IP的基礎上，開展廣告、會員變現之外的更多IP開發可能。

愛奇藝選擇以“工作室”機制搭建綜藝內容供給，從2014年發布戰略至今經過了六年時間演進，形成了不同工作室專注“分賽道”的機制，如《中國有嘻哈》《熱血街舞團》《潮流合伙人》背后的YOH工作室專注青年潮流文化，制作《偶像練習生》的小怪獸工作室專注于偶像、音樂類、青年文化類內容，趣生活賽道的綜藝節目《做家務的男人》《喜歡你我也是》均由專注情感真人秀、戶外游戲類真人秀的奇馬工作室制作。

2020年以來，《未知的餐桌》《喜歡你我也是2》《我要這樣生活》等愛奇藝生活趣賽道綜藝接連取得不俗熱度口碑。愛奇藝工作室機制的“專業、精準”起到了明顯作用，一方面，讓奇馬工作室、美氪工作室等發揮各自專注領域的經驗長處，靈活開放的形式發揮創作者能動性，精準擊中用戶心理；另一方面也從平臺“大中臺”角度給予多方面支持。例如技術角度，愛奇藝結合互動視頻技術，在《未知的餐桌》中上線“多視角子母屏”觀看模式，強化了個性化觀看體驗，進一步拉近了節目與用戶的距離。

據《深響》采訪，愛奇藝高級副總裁陳偉表示：“工作室機制及其背后的平臺協同將整個業務拉齊了，這個是在行業里面比較少見的，應該也是我們首創。”這一戰略的優勢就在于讓中臺來保駕護航，讓前臺實現規模化創新。

多個工作室的分賽道自制，讓愛奇藝自制綜藝得以高效實現多元化布局。愛奇藝工作室機制由強有力的平臺主導，實現多種變現方式、提供技術支持，同時以更開放、專業、靈活自由的方式形成各具優勢的創作者團隊。讀娛君認為，這可以概括為一種“提供支持，避免干擾，各顯神通”的內容生產機制。

愛奇藝綜藝賽道占位已初見成效。如“生活趣”賽道中形成品牌IP價值的節目正逐漸多元化，在工作室機制助力下，相信愛奇藝的內容供給護城河會越加穩固。

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