文/孟永輝

如果要我說哪些公司是中國最具互聯網基因的公司的話，網易是其中一個。說這個話并不帶有任何的偏見，僅僅只是基于自己對互聯網行業的觀察和看法，還有基于自己的理解。當然了，如果你對網易有偏見的話，我就建議不要再看這篇文章了，因為這篇文章基本上都是對網易的溢美之辭，多少會讓你有些不舒服。如果你愿意站在一個相對公平和客觀的立場來看待網易，來看待互聯網行業的話，那么，我非常愿意和你一起來一次對網易的深度思考。

其實，我知曉網易并不是因為游戲，而是因為網易郵箱。盡管已經過去了將近二十年的時間，我的主要郵箱依然是163的。在這個過程當中，我看到了雅虎郵箱、Gmail郵箱等一眾郵箱的興起，又落幕，最終只剩下163郵箱還在以一種恰似最初的狀態來為我們提供服務。為什么要用“恰似”這個詞呢？因為網易郵箱本身在進行的迭代更新，它早已不再是20年前的那個網易郵箱了。

由于我比較早地接觸到了網易郵箱，所以，我也享受到了網易郵箱的相關福利，比如，我現在就是無限容量郵箱，而且是不花錢的。這主要得益于2010年左右網易郵箱開放了一段時間無限容量郵箱的申請，我恰恰申請了，所以，我的無限容量的網易郵箱就一直用到了現在。

當然，在這個過程當中，網易郵箱曾經被爆出過對用戶進行廣告推廣的事情，并且還引發了不少的討論。在我看來，這是一個互聯網產品在尋找自我邏輯閉環的道路上必然要經歷的。因為只有經歷的這些之后，它才能真正走向成熟。

如果說網易郵箱讓我認識了網易，并且和網易結緣近二十年的話，那么，《大話西游》則是讓我真正知道了網易原來是一家游戲公司。剛工作的時候，一位帶我的師傅經常會玩這個游戲，于是，我開始了解這款游戲，后來才知道原來這款游戲是網易開發，并且是經典中的經典。后來，我才知道了，原來網易不僅僅只有《大話西游》，還有很多其他的游戲。

一

盡管網易是以游戲起家，但是，真正讓我去思考網易究竟是一家什么樣的公司，網易究竟在做什么，網易的特質是什么的，卻并不是因為游戲，而是游戲之外的一些產品和信息。這里就不得不提網易新聞客戶端了。之所以會知道網易新聞客戶端，主要是因為它的跟帖文化，還有很多的神評論。有些時候，我去網易新聞客戶端看新聞，并不是奔著新聞本身去的，而是本著去看評論去的。還記得，我和一位同事正是用不斷發掘網易新聞客戶端的神評論才找到了排解旅途疲勞的方式和方法。

對于網易新聞客戶端的評論，其實依然存在兩種截然不同的觀點的。喜歡它的人會說，它將PC時代的跟帖文化轉移到了移動端，比較好地傳承了互聯網的跟帖文化；不喜歡它的人會說，它就是一個污穢的場所，滋生了一些不良的風氣。在我看來，這是任何一個互聯網產品的必然，它在滿足了一部分的需求之后，必然會招致一些人的不滿。這是很正常的事情，我們真正應該思考和看待的并不僅僅只是這些涇渭分明的看法，而是要站在整個互聯網發展的角度來看待網易從PC時代向移動互聯網時代的轉身和探索。

如果從這個角度來看，我們就會發現網易新聞客戶端的這一轉型是多么華麗，多么有取有舍。當移動互聯網時代已然成為一種主流的時候，我們不是要一味地、固執地堅守自以為是好的的東西，而是要尋找到迎合潮流和趨勢的方式和方法。如何最大限度地繼承PC時代的先進基因讓它在移動互聯網時代得到最好的發揮，并且在移動互聯網時代有所創新，才是正確的發展道路。網易新聞客戶端便是在這樣的一個大背景下誕生的。

無論是PC互聯網，還是移動互聯網，它的本質的精髓在于共享、開放和包容。這才是關鍵所在。對應要具體的產品上，PC時代的論壇文化、跟帖文化就是一個直接的證明。這是PC時代最值得我們保留的東西，因為它最好地體現了互聯網的基因和特質。遺憾的是，并沒有太多的人會意識到這一點，他們要么固執地認為論壇文化、跟帖文化是萬古長青的，要么決絕地和這些PC時代的優良基因劃清了界限，徹底淪為了移動互聯網的一種。

網易新聞客戶端則是在這樣兩種極端之間找到了一個結合點，并且將兩者的功能和作用發揮到了最大。網易的跟帖局、神回復這些產品亮點其實就是在用移動互聯網的方式將PC時代的優質的互聯網基因更好地得到了傳承。在這里，用戶可以用移動互聯網的手段繼續享受到PC互聯網時代的優秀基因。

僅僅只是繼承了PC互聯網時代的優秀基因還不夠，我們還需要去迎合新的移動互聯網時代的發展方向，才能真正將自身的發展帶入到一個全新的階段。網易同樣是這樣做的。現在的網易其實早已不是一個中心化的門戶中心，而是變成了一個個的自媒體集群，也就是我們經常所說的媒體矩陣。現在，網易已經有了網易噠噠工作室、沸點工作室、三三工作室、浪潮工作室、人間工作室等多個頂級的創意工作室，在這些頂級的創意工作室下面衍生出來了城市漫游、數讀、網易噠噠、槽值、人間、網易王三三、談心社等100多個原創IP。

可見，網易新聞客戶端不僅對PC時代一些優秀的基因進行了繼承，而且還主動去迎合移動互聯網時代的一些發展新需求，進行了創新。這才是真正意義上的互聯網，這才是真正意義上的基因和特質。真正意義上的互聯網玩家應該以網易為標桿來進行自我創新，才能真正讓自身的產品不斷打磨，不斷創新，有深厚的內涵和韌勁兒。

二

除了網易新聞客戶端之外，網易還進行了不斷的探索和嘗試，我們可以稱之為“試錯”。曾經，我就讀到過一篇文章，在這個文章里，作者歷數網易諸多產品的失敗，并由此下結論說網易并不是一家成功的互聯網公司。這未免有些太過武斷了。在我看來，這些試錯非但無法說明網易是一件不成功的公司，反而可以更加彰顯出網易是一家具有優質互聯網基因的公司，因為試錯才是最根本的互聯網基因。

曾經有一段時間，因為工作的關系，我和網易直播有過接觸。那個時候，各個平臺都在做直播，什么秀場啦，什么游戲啦，什么戶外啦，各種各樣，應有盡有。但是，真正讓人記憶深刻的或許還是網易直播。記得，我和他們的對接人有過交流，他們和我交流的時候，談得最多的就是“有態度”。何謂有態度？在我看來，就是要有自己的特色，不隨波逐流吧！在那段時間內，我對網易直播這一塊研究得比較多，所以，在那個直播群魔亂舞的時代里，真正能夠給我的心靈帶來觸動的，或許依然是網易直播。或許，這種觸動，正是來自于網易的“有態度”吧！

除了衍生于傳統門戶的網易新聞客戶端之外，網易音樂同樣是一個不得不提的點。曾經在一個時間內，網易云村是一個帶有很強烈標簽的存在。其實，網易云村之所以火爆，并不是說它有多么顛覆和創新，而是它有自己的特色，不是隨波逐流的存在。正是因為如此，我們才會在網易云村可以看到那么多，可以給我們的心靈帶來觸動的文字。

其實，如果仔細思考就會發展，所謂的網易云村，其實就是把網易做新聞的優質基因復制到了音樂上，并且與音樂進行了深度結合，并且找到了自己的特色所在。從這個角度來看，網易云音樂其實依然是一個非常具有互聯網基因的產品，它是將網易產品本身的特質應用到了自身的產品生態當中。

三

可以說，網易云音樂讓我更加篤定地認為網易公司并不是隨波逐流的，而是知道自己真正需要什么，真正要做什么的一家公司。從PC時代到互聯網時代，網易其實一直都走得不溫不火，但是，它卻始終都可以做出自己不同的特色來。經過這么多年的沉浮之后，我們看到曾經和自己一起同行的人越來越少，看到曾經不如自己的人開始趕了上去，但是，網易卻一直都在保持自己的節奏和步伐，做著自己真正想要做的事情。雖然這種方式可以讓網易保持了穩健的發展步伐，但是，同樣招致了很多的非議，甚至有一些人說網易喪失了很多的機會。

其實，持有這些觀點的人，多半是以己度人的思維來進行。他們不明白網易是什么，他們更加不明白網易究竟要做什么事情。正如，網易在做一些新的嘗試的時候，他們持懷疑的態度，但是，等到網易真正做成的時候，他們又開始吹捧一樣。

這讓我想起了網易養豬。當網易開始養豬的時候，有人開始抱著看熱鬧的心態來看待它，還有人說要看丁磊如何用互聯網的思維來養豬，其實，他們僅僅只是看到了養豬本身，并沒有真正看清楚養豬背后有怎樣的邏輯。現在，未央豬成為一種消費新主張的時候，那些質疑網易養豬的人才恍然大悟，原來網易養豬不是在養豬本身，而是在于網易在通過養豬來探索人們出現的新的消費需求和新的消費主張。

這其實和丁磊本人和他對互聯網的理解有很大的關系的。我個人認為，丁磊是一個對商業，并且對人情世故有著很深理解的人。正是因為如此，我們可以看出丁磊在做網易的時候，會透露出一絲克制。所謂的克制就是他真正明白自己要做什么，他真正明白自己要做的何種程度，他要全力保證自己對網易的把控權，而不是任由網易野蠻生長。從這個角度來看，我們可以看出丁磊身上其實是有很濃重的浙商影子存在的。

除此之外，丁磊對商業其實有著自己的理解的，他會按照自己的意圖和觀點做事，而不會被外界所動，按照別人對自己的定義去做一些事情。這其實就是就是對“有態度”的一種體現。反過來，我們同樣可以理解為，正是因為有了丁磊的“有態度”，才造就了網易的出現。

當我們提及丁磊和網易的時候，經常會自然而然地將它和同時代的搜狐、新浪、騰訊等門戶網站聯系在一起，甚至還因此把丁磊和網易定義成為一個過時的、守舊的標簽。這其實并不能夠怪罪他們，因為他們并不明白網易真正要做什么，他們更加不明白網易長期以來真正在做的，真正在堅持的，僅僅只是用自己的觀點和看法來衡量網易。這種做法非但無法讓他們對網易有一個客觀且明確的認識，反而還將會把網易帶入到他們的對立面。

當互聯網的時代逐漸距離我們遠去，我們開始越來越多地懷念那個曾經帶給我們無數遐想的時代，在那個時代，我們享受到的是互聯網的開放、共享和自由，我們享受到的是互聯網技術帶給我們的便利。后來，我們開始發現我們距離那個時代越來越遠。慶幸的是，我們開始在網易的身上看到它將這些最原始、最純粹、最優質的互聯網基因保留了下來，并且在保留這些優質基因的基礎上，我們還看到了網易的自我革新。在革新的過程當中，網易真正明白自己要做什么，明白自己需要什么。這才是網易，有態度的網易。

最后說一句，愿你出走半生，歸來仍是少年。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業研究專家。長期專注行業研究，累計發表財經科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。