文/孟永輝

雖然來(lái)得有些遲了一些，但是，315依然如期而至，這彰顯出國(guó)家對(duì)于消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的關(guān)心。可能是由于今年的特殊原因，抑或是因?yàn)槿藗兞?xí)慣了在315關(guān)注315，所以，當(dāng)今年的315來(lái)臨的時(shí)候，我們并沒(méi)有感受到和以往315一樣的緊張氣氛。

盡管如此，在今年的315，我們依然看到了諸多涉及到人們吃穿住用行的相關(guān)企業(yè)被曝光。從漢堡王到寶駿汽車(chē)，到高陽(yáng)毛巾，到嗨學(xué)網(wǎng)，再到裝修，這些被曝光的企業(yè)其實(shí)都是和我們的日常生活密切相關(guān)的。或許正是因?yàn)槿绱耍覀儾艜?huì)如此關(guān)注315，簡(jiǎn)單來(lái)講，關(guān)注315，其實(shí)就是在關(guān)注我們的日常生活。

如果我們仔細(xì)觀察今年的315，其實(shí)還是有很多可以挖掘的亮點(diǎn)的。透過(guò)這些亮點(diǎn)，其實(shí)我們可以窺探到當(dāng)下經(jīng)濟(jì)生活正在發(fā)生的一些顯著變化，從而可以讓我們對(duì)行業(yè)的發(fā)展有一個(gè)相對(duì)清晰而又明確的把控。從這個(gè)角度來(lái)看，每年的315其實(shí)已經(jīng)不單單是一個(gè)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的節(jié)日，它同樣已經(jīng)成為一個(gè)窺探當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流和趨勢(shì)的標(biāo)桿。

其實(shí)，早在315晚會(huì)開(kāi)始之前，很多人就開(kāi)始預(yù)測(cè)今年的315晚會(huì)可能會(huì)出現(xiàn)直播帶貨。因?yàn)榻衲甑闹辈ж浾娴氖翘鸨耍欢且驗(yàn)樗鸨耍裕艜?huì)有很多人去關(guān)注它，剖析它，并且會(huì)發(fā)現(xiàn)它的很多問(wèn)題。況且，在今年的315晚會(huì)前幾天，由于名人直播帶貨翻車(chē)而引發(fā)了有關(guān)直播帶貨更廣泛的討論，因此，很多人就更加篤定地認(rèn)為直播帶貨將會(huì)上榜。后來(lái)，直播帶貨并沒(méi)有出現(xiàn)在曝光行列，這可能也讓很多做直播帶貨的人松了一口氣。

通過(guò)仔細(xì)分析，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然直播帶貨出現(xiàn)了很多的亂象，但是，至少在當(dāng)前這樣一個(gè)特殊時(shí)期，直播帶貨所發(fā)揮的正向作用，其實(shí)還是大于負(fù)面影響的。因此，筆者臆測(cè)，今年的直播帶貨沒(méi)有被曝光，可能還是基于直播帶貨對(duì)于宅經(jīng)濟(jì)的正向作用和影響。盡管如此，我們就不能確保直播帶貨可以一直處于安全區(qū)，明年的315或許就有直播帶貨的身影了。

那么，今年的315究竟給我們帶來(lái)了哪些信息，我們又可以從中觸摸到哪些經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏呢？

首先，滿足人們對(duì)美好生活的向往是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展之后，人們的生活其實(shí)已經(jīng)從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代完全進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，并且正在進(jìn)入到新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在這個(gè)時(shí)候，人們對(duì)于美好生活的向往比以往任何時(shí)候都要迫切。從今年315曝光出來(lái)的一些案例，我們就可以窺探到一些端倪。

我們吃的漢堡王，我們開(kāi)的寶駿車(chē)和五菱車(chē)，我們養(yǎng)生的西洋參，我們住的“驚”裝修，我們學(xué)的嗨學(xué)網(wǎng)……這些吃穿住用行的案例背后，其實(shí)正在告訴人們，人們?cè)缫巡辉僮非蟪燥柎┡情_(kāi)始追求更加有品質(zhì)的生活，這個(gè)有品質(zhì)的生活其實(shí)就是人們對(duì)于美好生活的向往。

對(duì)于一家企業(yè)來(lái)講，如果想要繼續(xù)生存下去，就必然要正確認(rèn)識(shí)到人們對(duì)于美好生活向往的強(qiáng)大的需求，通過(guò)自身的努力去滿足這些需求，從而為自身的發(fā)展找到發(fā)展新動(dòng)能。如果還是按照以往的思路，僅僅只是把產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，而不去關(guān)注他們需求的變化，那么，這樣的企業(yè)勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。

其次，互聯(lián)網(wǎng)已然成為基礎(chǔ)設(shè)施。不少?gòu)氖禄ヂ?lián)網(wǎng)的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年315所曝光的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)少了，傳統(tǒng)企業(yè)多了。其實(shí)，這種說(shuō)法其實(shí)是有些片面的。實(shí)際上，今年315并不是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)少了，而是互聯(lián)網(wǎng)儼然已經(jīng)成為一種基礎(chǔ)設(shè)施。在現(xiàn)在這樣的情況下，我們可以說(shuō)任何一家企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的元素已經(jīng)深入到了行業(yè)發(fā)展的方方面面。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為一種基礎(chǔ)設(shè)施之后，它便開(kāi)始告別早期的野蠻生長(zhǎng)，真正進(jìn)入到了一個(gè)更加規(guī)范、合理的發(fā)展階段里。正是因?yàn)槿绱耍覀儾艜?huì)看到今年的315少了很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身影。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)成為基礎(chǔ)設(shè)施之后，同樣昭示著它對(duì)于行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用正在減弱，行業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展需要找到新的增長(zhǎng)引擎。

這其實(shí)是以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為主打的新經(jīng)濟(jì)理念開(kāi)始萌芽和發(fā)展的內(nèi)在原因。在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已成為基礎(chǔ)設(shè)施的大背景下，行業(yè)的發(fā)展必然需要尋找新的增長(zhǎng)引擎，才能夠給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的生機(jī)與活力。如果我們依然還在迷戀互聯(lián)網(wǎng)模式，那么，或許將會(huì)錯(cuò)過(guò)下一輪以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的發(fā)展紅利期。

再次，行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)和難題并未完全解決，我們需要找到新的解決方案。從今年的315，我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常明顯的現(xiàn)象，那就是無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)其實(shí)都有很多的問(wèn)題和弊端亟待需要解決。對(duì)于每一個(gè)行業(yè)來(lái)講，都必須正視這種問(wèn)題的存在，并且尋找解決方案，才能讓行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

這其實(shí)是對(duì)人們悲觀情緒的一種引導(dǎo)。因?yàn)樵诤芏嗳丝磥?lái)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了深度調(diào)整期，在這個(gè)階段，行業(yè)發(fā)展的方向其實(shí)是不明朗的。于是，觀望和迷茫的情緒開(kāi)始蔓延開(kāi)來(lái)。通過(guò)今年的315，我們可以看出在有關(guān)人們吃穿住用行的每一個(gè)流程和環(huán)節(jié)都存在著問(wèn)題和弊端，需要我們?nèi)ソ鉀Q。這其實(shí)就是未來(lái)的發(fā)展方向。

如果我們能夠從這些危機(jī)當(dāng)中看到新的發(fā)展方向，并且可以用新的技術(shù)、新的模式來(lái)解決這些問(wèn)題，那么，我們就可以把握好未來(lái)企業(yè)的發(fā)展方向。如果我們對(duì)這些亂象熟視無(wú)睹，甚至認(rèn)為無(wú)法解決，那么，我們或許還要在迷茫當(dāng)中摸索更長(zhǎng)的時(shí)間。

復(fù)次，宅經(jīng)濟(jì)備受青睞，未來(lái)可期。上文我們提到，很多人認(rèn)為今年的315直播帶貨會(huì)被曝光，但是，最后，我們卻沒(méi)有看到直播帶貨的身影。為什么？其中一個(gè)很重要的原因在于，在今年這樣一個(gè)特殊時(shí)期，直播帶貨對(duì)于激活經(jīng)濟(jì)活力，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)其實(shí)是有著很重要的作用的。以直播帶貨、云辦公為代表的宅經(jīng)濟(jì)其實(shí)是今年這個(gè)特殊時(shí)期衍生出來(lái)的新概念，以宅經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，我們可以找到未來(lái)更多的發(fā)展突破口和發(fā)展機(jī)會(huì)。

之所以會(huì)有這樣的判斷主要是因?yàn)樾鹿诜窝椎挠绊憣?huì)持續(xù)，并且不排除對(duì)人們的生產(chǎn)和生活產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。在這樣的一個(gè)特殊時(shí)期，宅在家將會(huì)成為一種常態(tài)。當(dāng)宅在家成為一種常態(tài)的時(shí)候，我們將會(huì)看到由此衍生而來(lái)的宅經(jīng)濟(jì)的萌芽、發(fā)展和成熟。

圍繞著宅經(jīng)濟(jì)，如何找到它與人們的吃穿住用行的結(jié)合點(diǎn)，我們將會(huì)發(fā)展更多的發(fā)展新機(jī)會(huì)。直播帶貨僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)，我們還將看到更多有關(guān)宅經(jīng)濟(jì)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的出現(xiàn)，并且將會(huì)深度改造人們當(dāng)下的生產(chǎn)和生活，甚至對(duì)產(chǎn)業(yè)形態(tài)都將產(chǎn)生不可估量的影響。

又次，傳統(tǒng)行業(yè)的改造和校正已迫在眉睫。今年315，我們看到了以寶駿、五菱為代表的汽車(chē)制造企業(yè)，以萬(wàn)科為代表的房地產(chǎn)商，以高陽(yáng)毛巾為代表的毛巾制造商的身影，這些其實(shí)其實(shí)是比較傳統(tǒng)的企業(yè)。這從另外一個(gè)側(cè)面其實(shí)告訴我們，其實(shí)在現(xiàn)在的傳統(tǒng)行業(yè)當(dāng)中依然存在著很多的問(wèn)題和弊端，這些問(wèn)題和弊端如果無(wú)法得到解決，將會(huì)影響到人們的生活，甚至還將嚴(yán)重影響人們對(duì)美好生活的向往。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)這些傳統(tǒng)行業(yè)的改造束手無(wú)策的時(shí)候，我們需要尋找新的解決方案來(lái)消除這些傳統(tǒng)行業(yè)的痛點(diǎn)和問(wèn)題。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，通過(guò)深度改造傳統(tǒng)行業(yè)的底層運(yùn)作邏輯，通過(guò)改造傳統(tǒng)行業(yè)的內(nèi)在組成元素，我們或許才能從根本性地解決傳統(tǒng)行業(yè)的這些痛點(diǎn)和難題。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展開(kāi)始變得客觀和理性的時(shí)候，傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展或許要用新技術(shù)和新模式的方式來(lái)進(jìn)行改造和校正，才能真正從根本上解決困擾他們發(fā)展的困境和難題。從這個(gè)角度來(lái)看，以改造傳統(tǒng)行業(yè)為切入點(diǎn)，將會(huì)成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)幽堋?/p>

2020年的315比以往來(lái)得要晚一些，但這絲毫沒(méi)有抵消對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的初心。對(duì)于在非常事情的這一場(chǎng)非常的315，我們總是可以看到一些內(nèi)在的信息。深度剖析今年315為傳遞給我們的這些信息，并且從這些信息當(dāng)中找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)，我們才能找到新的發(fā)展突破口。這不僅有利于我們深度理解經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展出現(xiàn)的新變化，同樣可以讓我們精準(zhǔn)地觸摸到人們對(duì)于美好生活向往的新脈搏。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。