文 | 趙二把刀

暑期檔的內(nèi)容大戰(zhàn)拉開帷幕，《這！就是街舞3》首播后即拿下年度S級綜藝豆瓣最高分，那個熟悉的優(yōu)酷又回來了！確實(shí)，還是內(nèi)個味！

2020年以來，娛樂內(nèi)容市場較之前確實(shí)也是有一些“不溫不火”，但隨著整個社會的逐漸恢復(fù)常態(tài)，那個各大平臺“鏖戰(zhàn)”這一檔期的味道也回來了……而隨著《這！就是街舞3》在7月18晚的高燃回歸，以及《重啟》的火熱開播，暑期檔的劇綜兩條戰(zhàn)線也都將這個暑期內(nèi)容市場的熱度拉升到新的高度。

誰扛暑期頭部綜藝大旗？

《這！就是街舞3》當(dāng)仁不讓

衡量一個系列選拔類綜藝IP的含金量有很多標(biāo)準(zhǔn)，但最重要的維度應(yīng)該就是這個節(jié)目中能否有新面孔能夠“冒頭”，這也是判斷綜N代是否還有活力的一個重要依據(jù)。

從這點(diǎn)來說，《這！就是街舞3》仍然魅力十足。《街舞》系列已經(jīng)走到第三季，很多喜歡它的觀眾對于是否能挖掘出新面孔也都是有所懷疑——在之前的預(yù)告片中，確實(shí)也是看到很多熟悉的面孔，雖然都是實(shí)力超群，但無論是對節(jié)目還是對觀眾們來說，要想避免審美疲勞就必須要追“新”。

首期節(jié)目播出之后，那個“新人”就出現(xiàn)了，他就是本名江德朝的21歲舞者小朝。在他剛出場的時候，不僅觀眾對他一無所知，就是在街舞圈里他也是名聲不顯。但這位靦腆的舞者，就在《這！就是街舞3》證明了什么叫“不鳴則己，一鳴驚人”，在精彩的表現(xiàn)之后立即贏得了王嘉爾隊長的毛巾，并且在和來自法國的世界冠軍battle的時候表現(xiàn)也是相當(dāng)有沖勁——于是，《這！就是街舞3》的黑馬就這樣贏得了觀眾的認(rèn)可。

節(jié)目上線不足24小時，#小朝是黑馬吧#的話題閱讀數(shù)就已經(jīng)超過9000萬

從參加街舞的舞者角度來看，首期節(jié)目不僅新人有驚艷的表現(xiàn)，來自海外的舞者同樣也是有不俗的表現(xiàn)力，順利拿下一個名額的埃及舞者格瓦斯，以及在毛巾爭奪戰(zhàn)中三連勝的、來自法國的世界冠軍布布，可以看到節(jié)目組對“人才”挖掘的誠意——延續(xù)三季，不僅要讓有實(shí)力的舞者脫穎而出，更是要讓他們“出圈”。

在開播之前，很多觀眾包括讀娛君在內(nèi)，都對隊長陣營“大換血”的《這！就是街舞3》能否保持“燃爆”抱有些許懷疑，但首期節(jié)目之后，一貫苛刻的豆瓣也是迅速以9.0開分，目前已升至9.1分，評分?jǐn)孬@豆瓣年度S級綜藝最高分，高于《乘風(fēng)破浪的姐姐》《明日之子第四季》等。

此外，根據(jù)燈塔專業(yè)版、貓眼專業(yè)版、骨朵、云合數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目都穩(wěn)居綜藝熱度榜第一。

從數(shù)據(jù)來看，《街舞3》可謂是全面開花：優(yōu)酷站內(nèi)數(shù)據(jù)則顯示，在開播前節(jié)目便以150萬的超高預(yù)約數(shù)創(chuàng)下綜藝史上之最；開播首日，會員轉(zhuǎn)化數(shù)更是突破優(yōu)酷歷史單日轉(zhuǎn)化會員紀(jì)錄，是第二季首日轉(zhuǎn)化會員數(shù)的近10倍。同時，節(jié)目上線21分鐘彈幕量即破10萬條，開播4小時彈幕總量近180萬條，分別是第二季的3.36倍和第一季的11.5倍，再創(chuàng)站內(nèi)互動活躍度新高。

同時，微博、豆瓣、知乎、虎撲等眾多社交平臺也是對節(jié)目一片叫好，不僅四位隊長憑借迥異的風(fēng)格和個人魅力實(shí)力圈粉，紛紛沖上熱搜，還有肖杰、布布、蓋蓋、蘇戀雅，以及黑馬小朝等多位舞者登上多個熱搜成功出圈！這也引起很多網(wǎng)友的好奇，街舞圈究竟還隱藏著多少“瑰寶”等待被挖掘，這其實(shí)也是節(jié)目的最值得期待的看點(diǎn)。

是的，那個暑期檔綜藝市場的“王炸”真的又回來了！在上半年有很多非議的優(yōu)酷，似乎也以《這！就是街舞3》等多個重量級高品質(zhì)的劇、綜在這個暑期檔燃爆開場，宣告“王者還是那個王者”。

劇、綜兩線吹響“集結(jié)號”

暑期檔就要看優(yōu)酷的！

2020年上半年，優(yōu)酷面臨了一些質(zhì)疑的聲音，確實(shí)，聲量或有起伏、口碑也有跌漲；但客觀來說，這也和每一個平臺的頭部內(nèi)容開發(fā)、推出的時間點(diǎn)有直接的關(guān)聯(lián)。

而暑期檔，也應(yīng)該說在過去的4年多時間里，優(yōu)酷都是牢牢掌握主動權(quán)的。

2019年的暑期檔，《這！就是街舞2》和《長安十二時辰》在綜藝和劇集領(lǐng)域風(fēng)光無限，不僅是內(nèi)容出圈，更是帶動了生態(tài)鏈相關(guān)各方嘗到了爆款的紅利；2018的暑期檔，優(yōu)酷也是收獲滿滿。《這！就是街舞》首季開播，不僅站穩(wěn)top綜藝的序列，更是讓街舞和嘻哈等一起從小眾走向大眾；劇集領(lǐng)域，爆款《鎮(zhèn)魂》探索了都市奇幻劇這個類型，引來了“鎮(zhèn)魂女孩”的爭相打Call，《媚者無疆》的電影質(zhì)感也在當(dāng)時引發(fā)針對網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)感提升的關(guān)注；在之前的2017年，《白夜追兇》成就爆款，播放量和口碑爆棚，成為豆瓣評分最高的高口碑作品……

縱觀下來，優(yōu)酷連續(xù)4年的暑期檔都有爆款佳作，這已經(jīng)不僅是可以用“運(yùn)氣”來形容的了；進(jìn)入2020年的暑期檔，優(yōu)酷在綜藝和劇集領(lǐng)域同樣也是火力全開，可以說其已經(jīng)號準(zhǔn)了精品內(nèi)容打造的脈搏。

《街舞3》之前，作為三大平臺中上半年唯一一檔男團(tuán)選拔類的綜藝《少年之名》，在“前暑期檔”中也是圈粉無數(shù)。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，自6月26日節(jié)目首期上線之后，《少年之名》連續(xù)三周占據(jù)貓眼全網(wǎng)熱度榜周五檔網(wǎng)綜Top1；在骨朵、云合等數(shù)據(jù)平臺，躋身全網(wǎng)熱播綜藝前二，周五檔熱門綜藝的“王者”。

值得一提的是，《少年之名》的豆瓣評分6.5分，要高于另外兩檔女團(tuán)綜藝《青2》的5.9分和《創(chuàng)3》的5.5分。

除了綜藝之外，在這個暑期檔，優(yōu)酷在劇集側(cè)同樣也是有重磅的終極武器亮相。

7月15日，無數(shù)觀眾翹首以待的《重啟之極海聽雷》正式開播，和《街舞3》類似，上線后迅速引燃收視潮，數(shù)顯顯示，《重啟》上線48小時后，熱度值突破9624，拿下優(yōu)酷站內(nèi)熱度榜TOP1；同時，登頂骨朵劇集排行榜、燈塔熱度排名榜、藝恩播映指數(shù)排行榜等多個權(quán)威榜單。

此外，《重啟》口碑表現(xiàn)同樣不俗，截至目前豆瓣評分8.4分，知乎評分8.7分，為優(yōu)酷暑期檔劇集大戰(zhàn)打響了開門紅，同時也和《街舞3》構(gòu)成了優(yōu)酷暑期檔的雙響炮，提前鎖定暑期霸屏王者的位置。

特別值得一提的是，優(yōu)酷暑期檔優(yōu)勢不僅有延續(xù)，更是有相當(dāng)程度的“后浪和前浪”的助推：《重啟》是繼2018年《鎮(zhèn)魂》之后，由朱一龍主演的又一部大劇于暑期檔在優(yōu)酷播出，也讓很多網(wǎng)友感慨：《鎮(zhèn)魂》式夏天又回來了！《鎮(zhèn)魂》也因此再度翻紅，該劇優(yōu)酷播放頁被“2020.7.15日打卡，兩年了，我還在。”“看完《重啟》來看《鎮(zhèn)魂》”等彈幕刷屏——根據(jù)優(yōu)酷站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，“沈巍”“重啟”“2020.7.15”成為《鎮(zhèn)魂》彈幕熱詞top3，而在“鎮(zhèn)魂女孩”的助力下，《重啟》開播前就在優(yōu)酷的預(yù)約觀看人數(shù)超過60萬，領(lǐng)先全網(wǎng)。

這就是傳承的魅力，也是網(wǎng)友、觀眾以及鎮(zhèn)魂女孩們對優(yōu)酷在暑期檔長期耕耘的回報。

暑期檔之外

面對行業(yè)調(diào)整期，打造精品內(nèi)容從未缺席

一直以來，行業(yè)都會將視頻行業(yè)的暑期檔和電影行業(yè)的春節(jié)檔相提并論。但在已經(jīng)過去的這個春節(jié)檔，中國乃至全球的電影產(chǎn)業(yè)都遭遇到前所未有的沖擊，但即使是近乎滅頂之災(zāi)，電影行業(yè)仍然期盼春暖花開，也即將在7月20日之后逐漸解凍。

視頻行業(yè)較電影行業(yè)的情況要好一些，但同樣也是困難重重。無論是劇集還是綜藝，在進(jìn)入2020年以后，受大環(huán)境影響，各家無論是內(nèi)容戰(zhàn)略、廣告招商等都是陷入低谷，只不過各家在頭部內(nèi)容的開發(fā)和推出的節(jié)奏不同，才導(dǎo)致外界對平臺的評價產(chǎn)生差異。但即使就在整個行業(yè)陷入低潮期的時候，對于優(yōu)酷來說，高品質(zhì)的內(nèi)容戰(zhàn)略也是一直都在堅持的。

劇集領(lǐng)域，愛情懸疑劇《嘆息橋》豆瓣評分高達(dá)8.9分，成為上半年的口碑佳作，并且也為港劇的突圍提供了新的思路；而優(yōu)酷的寵愛劇場在上半年也是收獲頗豐，《冰糖燉雪梨》以平均熱度81.09登頂劇集熱度冠軍，《三千鴉殺》展現(xiàn)出了強(qiáng)大的流量帶動能力，微博同名話題閱讀量22億+，討論量214萬+；《人間煙火花小廚》也實(shí)現(xiàn)了分成破億，為劇集市場的創(chuàng)新和突破起到表率作用。

在綜藝領(lǐng)域，讀娛君最喜歡的高曉松也攜《探世界》回歸，《師父！我要跳舞了》更是成為圈層高口碑綜藝的代表，豆瓣開分高達(dá)9.3分……

所以，高品質(zhì)的精品內(nèi)容戰(zhàn)略不缺席，爆款迭出的暑期檔如期而至，優(yōu)酷其實(shí)還是那個王者，那個在打造劇、綜爆款從不掩飾野心的王者！

更何況，優(yōu)酷在阿里大文娛體系中得天獨(dú)厚的商業(yè)化優(yōu)勢也是其他平臺難以比擬的。以《這！就是街舞3》為例，開播前就已經(jīng)斬獲行業(yè)“三個第一”，既是2020年實(shí)際招商收入最高和身份贊助總金額最高的互聯(lián)網(wǎng)綜藝，也是全行業(yè)首個將總決賽資源進(jìn)行拍賣的互聯(lián)網(wǎng)綜藝；截至開播日，節(jié)目招商收入較第二季提升50%，除雪花勇闖天涯superX獨(dú)家冠名外，首期還吸納支付寶、雀巢茶萃、皇家美素佳兒、58同城、Redmi、梅賽德斯-奔馳、M·A·C魅可等多個身份席位贊助植入，首期創(chuàng)意中插和彩蛋資源也全部售罄，總決賽盛典、城市巡演、專場直播等高光資源正在火熱搶購中……

小結(jié)：

正所謂，艷壓群芳不如花團(tuán)錦簇，過去這些年里，正是因為各平臺之間的競爭，才有了劇集和綜藝領(lǐng)域的不斷推陳出新，也給了用戶更多更好的選擇；同時，在全行業(yè)都面臨困境的時候，一家獨(dú)大不如百家爭鳴，無論是內(nèi)容供應(yīng)、品牌廣告主還是觀眾，平臺之間的競合才是健康的生態(tài)。

回到這個暑期檔，優(yōu)酷是劇綜多線爆款率先突圍，那么，其他的平臺們又該如何接招？拭目以待。

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