文|零壹

今年夏天，從《乘風破浪的姐姐》開始，內地影視娛樂終于開始重視熟齡女性美的展現，女性向市場拓展了新的表現形式，也激發了超乎預期的傳播效果。

近日《二十不惑》和《三十而已》同檔熱播，分別聚焦于二十歲、三十歲兩個年齡門檻的女性生活，特定年齡段下的女性群像在劇中分別得到展現。這兩部劇上線以來，以各種角度的熱搜實現了接近“霸榜”的討論熱度，其中《三十而已》目前豆瓣評分達到8.1分，評分人數超過3萬，基本實現了穩定的高口碑，《二十不惑》評分7.3分，熱度也是居高不下，但同時出現了“番位”的爭論聲音。

《三十而已》第九集中，兩部劇居然還來了一場彩蛋式的“串場”，幾位三十歲的姐姐來到了《二十不惑》中幾位大學生的論文答辯現場，看著“后浪”們感嘆自己的年輕時光。同為檸萌影業出品的兩部劇以這樣的方式達成了微妙的聯結。

兩部女性群像劇以聚焦不同年齡層的方式各自贏得市場，更上一層說，制作方也通過分別布局達成了對不同受眾群體內容的把控，達成了“1+1大于2”的市場效果。從內容題材角度來說，《二十不惑》和《三十而已》的背后，或許也是“女性向”劇集更進一步向現實主義靠攏的新信號。

不同年齡、“不完美”女性背后的現實主義底色

二十歲，已經成人，性格也基本成型，但大學還沒畢業，社會中的種種尚未形成真正具象化的壓力，青春特有的煩惱之外，青春年少的人生也意味著無限的“可能性”，大都二十歲的少年少女，多少有一種“我”即是世界的朝氣在。

三十歲，在社會磨煉了幾年，或是走進了婚姻殿堂，或是在職場中處于不上不下的尷尬境地，都市女性在這一時間段的“自我懷疑”情緒漸濃。在《三十而已》的一個特輯中，導演說：“對現代人來講，在任何一個年齡其實都有焦慮，我們會發現有很多焦慮來源于對自己不夠完美的反復確認。”

“創造不完美女性的形象，只是為了讓觀眾看到，不完美才是常態。”從這句話里，其實就能理解《三十而已》三位主角的人物基石所在。基于不完美是常態所產生的真實感，與普羅大眾息息相關的熟悉缺憾，其實是所謂“大女主劇”中缺失的一點。

國內前些年流行的“大女主劇”，往往試圖塑造一個完美的女性角色。“她”往往必須強大、專情、善解人意、高智商又善良溫情，她們最終往往在劇中成了帝王的愛人，歸根結底還是通過男性的強大來表現女性的價值，所謂的“大女主”其實往往格局小的很。

《三十而已》和《二十不惑》這樣的女性群像劇，最讓人覺得舒服的一點就在于不試圖去塑造不真實的完美角色。

《三十而已》中尤其明顯：江疏影飾演的王漫妮是個銷售好手，她憑借自身實力和觀察力工作上游刃有余，但也面臨著身體病痛、同事排擠，她跟父母許下30歲不買房就回老家的話，卻又在都市里租著7000一個月的房子“月光”，過著自己“精致窮”的生活。

童瑤飾演的顧佳是最接近普遍意義上完美的角色。但細究之下，不難發現顧佳人設上的焦點在于她的“高標準”、“高追求”與她身邊人格格不入產生的壓力感——如果一個目標是100，一個則認為90就是最好的，那么前者給后者帶來的壓力是必然的。這往往稱不上“對錯”，而是一種與他人目標的“錯位”，越是親近的人，越容易被這種錯位所傷害。顧佳從一個橘子嗅出小三的苗頭，為了孩子上更好的幼兒園搬家買房，混跡上流太太圈，為了孩子出手打人，高智商高情商的人設背后，其實也同樣有著自己看不破的生活迷局。

毛曉彤飾演的鐘曉芹過著最普通的生活，上班打卡，下班追劇，自己養貓，老公愛養魚，兩個人各玩各的互不干擾，追劇大結局了兩人反而沒滋沒味……鐘曉芹有一種長不大的小孩氣質，但也難免碰到無法逃避的現實問題。隨著年齡而來的父母壓力，夫妻感情，自身價值感的缺失，渾渾噩噩過了三十年的鐘曉芹要面對的，也是時下許多人可能會面對的問題。

在實際表現上《二十不惑》更輕快、陽光，同寢室四個女孩有追星少女，有游戲宅人，有外冷內熱的女神，一開始的矛盾也不過是“借錢不還”、“蹭飯的狐朋狗友”、“宿舍晚上幾點關燈”等讓過來人會心一笑的話題。相較于《三十而已》的深刻和沉重，《二十不惑》更試圖循序漸進表現出“人生轉折點”的現實，家境優渥、生活學習卻磕磕絆絆的羅艷、段家寶，氣場隔離的梁爽，普通人寫照的姜小果，都在劇中迎來了只屬于這個年齡的煩惱。

《三十而已》的成功，更在于目標明確且表現方式得當。前者在于，這部劇有一個基于年輕層的明確主題。在此基礎上，《三十而已》并不期待通過過于跌宕起伏以至于狗血的劇情安排和人物設計來推進劇情——這其實是之前有關家庭、女性群像的《都挺好》和《歡樂頌》被詬病較多的問題，《三十而已》其實是一部站在巨人肩膀上完成“擇其善者而從之，其不善者而改之”的作品。

全覆蓋？多年齡層布局的行業啟示

女性幾乎是全部視頻平臺劇集、綜藝的消費主力，因此對女性市場的挖掘，對女性用戶內容需求變化方向的緊密跟隨，一定是內容創作者們必須重視的。

《二十不惑》和《三十而已》共同讓“女性劇”的制作方式升級了一把。不用喊口號的方式去過多營造“爽文”式的G點，或許是《三十而已》得以受到多數好評的潛在原因。在人設上更重視客觀、真實，她們不再是建立在男性附庸基礎上的女性形象，創作者們用獨立人格的思考方式，把握住了目標人群真正在意且思考過的現實人生問題——那些已經三十或者將要三十歲的觀眾們其實也能想到，自己是否也在面臨同樣的困局？

《三十而已》并不像它的標題那樣簡單，用 “而已”兩字或者朋友圈雞湯式的“大齡怎么了”覆蓋一切，而是用多個視角真實反映了年齡在現實中的作用力。無論是北漂滬漂的工作狂人，還是老公事業有成的全職主婦，又或是被呵護長大的城市土著，三十歲給她們帶來的問題根本上在于“可能性”的逐漸“收縮”——

三十歲了，很多事情都傾向于變成“就這樣吧”她們逐漸不敢任性、隨意、無所謂，因為身體和社會都在擠壓她們的空間，都在用既定的社會公約限制她們的未來。而她們最后也逐漸明白，有些問題不在于對錯，也在于“合不合適”，所謂“可能性的收縮”，很可能更多是自己賦予自己的壓力。

對劇集市場而言，檸萌影業同時布局《二十不惑》和《三十而已》，至少給了行業兩方面啟示：

其一是如今的內容市場越來越傾向“個體化”，自我意識的空前強化反作用于內容生產，每個人的喜好被更加重視。《二十不惑》和《三十而已》群像式的女性題材劇進一步通過年齡造就的社會公題聚攏，以二十歲、三十歲等具體的年齡層布局女性題材，可以更精準地擊中目標受眾群體。而同一家公司通過兩部作品分散布局，既發揮了在同類型題材下的制作能力優勢，也能在具體受眾年齡上達成互補覆蓋的效果。

其二是對女性為主的現實主義題材而言，《二十不惑》和《三十而已》提供了新的樣本。傳統“大女主”已經進入觀眾審美疲勞階段，而新近出現的《都挺好》和《歡樂頌1、2》已經在熱度上證明了現實社會話題的強大傳播力，但這兩部作品也帶來了新的問題——過于標簽化夸大化地迎合矛盾話題，在挑起觀眾爭論的點上進行集中和放大，這是用過了力的。《三十而已》在這方面既為女性題材劇加入了現實感，也注重了分寸感，少了一份刻意情緒挑撥后，反而離真正的現實主義近了一步。

今年以來，無論是古裝還是現代劇中的女性形象都明顯有了更強調獨立、個性的變化。《怪你過分美麗》中業務精干的中年女經紀人，《傳聞中的陳芊芊》中反套路設計的陳芊芊都受到好評，相反《愛我就別想太多》這樣重復傻白甜女性角色的劇收獲3.3分的評價，被嘲諷為上個世紀的劇。

這背后的邏輯在于，女性群體的內容消費喜好并不會止步于對群體的“無腦討好”，不狗血，不瑪麗蘇的劇也會獲得更多的用戶好感。隨著《二十不惑》和《三十而已》的出現和火爆，市場的人心所向想必也更加明朗了吧。

*原創文章，轉載需注明出處