一向低調(diào)的張一鳴終于親自發(fā)聲了。

8月3日午間，張一鳴發(fā)布內(nèi)部信談?wù)摿私仗幱阡鰷u中心的TikTok，在內(nèi)部信中，他稱“近一年來(lái)，我們一直在積極配合CFIUS對(duì)我們2017年底收購(gòu)musical.ly的項(xiàng)目進(jìn)行的調(diào)查。盡管我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)自己是一家私營(yíng)企業(yè)，并且我們?cè)敢獠扇「嗟募夹g(shù)方案來(lái)消除顧慮，但CFIUS還是認(rèn)定字節(jié)跳動(dòng)必須出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。”

在內(nèi)部信中，張一鳴對(duì)于“出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)”的決定并不認(rèn)同，稱其一直以來(lái)都堅(jiān)持確保用戶數(shù)據(jù)安全、平臺(tái)中立性和透明度。他表示“考慮到當(dāng)前的大環(huán)境，我們也必須面對(duì)CFIUS的決定和美國(guó)總統(tǒng)的行政命令，同時(shí)不放棄探索任何可能性。”

從張一鳴的內(nèi)部信中，可以了解到張一鳴對(duì)于TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)不愿放棄，也不愿認(rèn)輸。據(jù)財(cái)聯(lián)社8月2日引用南華早報(bào)報(bào)道稱，相比出售給微軟，張一鳴及其他投資人更傾向于將TikTok分拆獨(dú)立。

但8月3日，外媒報(bào)道稱，美國(guó)總統(tǒng)特朗普將給字節(jié)跳動(dòng)45天與微軟洽談TikTok出售事宜。在這之前，就有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)曾試圖在TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)中持有少數(shù)股權(quán)，但遭到了白宮的拒絕。在特朗普威脅禁止TikTok在美國(guó)運(yùn)營(yíng)后，其母公司字節(jié)跳動(dòng)已接受白宮的條件，同意完全剝離在美業(yè)務(wù)。

而今，TikTok的命運(yùn)又開(kāi)始撲朔迷離。沒(méi)有人能夠精準(zhǔn)預(yù)測(cè)事件接下來(lái)的走向。

TikTok美國(guó)境遇：無(wú)奈又無(wú)力

“沒(méi)辦法的事情，大環(huán)境博弈下的犧牲品。”對(duì)于TikTok的境遇，眾多業(yè)內(nèi)人士表示“無(wú)奈又無(wú)力。”

“字節(jié)跳動(dòng)國(guó)際化業(yè)務(wù)花費(fèi)這么多心血，不管收購(gòu)成功與否，肯定不是一筆錢(qián)能夠覆蓋掉的。”“但是沒(méi)辦法，做社交就會(huì)存在這種風(fēng)險(xiǎn)。”梅花創(chuàng)投吳世春對(duì)虎嗅表示。“一個(gè)國(guó)家想要封掉一個(gè)公司，有太多手段了。”

對(duì)于TikTok在美國(guó)的遭遇，一位出海北美的社交創(chuàng)業(yè)者也表示，“TikTok對(duì)于美國(guó)最大的沖擊力在于它在Facebook、Youtube、Instagram等平臺(tái)之外撕開(kāi)了一道口子，更為關(guān)鍵的是背后邏輯和算法是來(lái)自于中國(guó)公司的控制。”“而這是當(dāng)?shù)乇就凉緹o(wú)法容忍的。”

除此之外，TikTok的存在也讓美國(guó)總統(tǒng)特朗普不高興。

TikTok母公司——字節(jié)跳動(dòng)與微軟的談判也一度因美國(guó)總統(tǒng)特朗普的言行遭到中止。美國(guó)“商業(yè)內(nèi)幕”網(wǎng)站援引《華爾街日?qǐng)?bào)》8月1日消息稱，在特朗普表示反對(duì)由一家美國(guó)公司收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)后，微軟已暫停與字節(jié)跳動(dòng)關(guān)于收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的談判。但報(bào)道稱，雙方談判并未因此終止，兩家公司正努力弄清白宮的立場(chǎng)。

《華爾街日?qǐng)?bào)》援引消息人士的話稱，微軟與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)就出售其美國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)行了“高層會(huì)談”，但特朗普周五卻表示反對(duì)該交易。報(bào)道稱，特朗普周五告訴記者，他更希望禁止TikTok并且不支持其業(yè)務(wù)出售，這讓微軟與字節(jié)跳動(dòng)的收購(gòu)談判陷入僵局。

在特朗普的反對(duì)聲明發(fā)出后，TikTok作出了更多讓步，包括同意未來(lái)三年在美國(guó)增加多達(dá)1萬(wàn)個(gè)工作崗位等等，但目前尚不清楚這些舉措能否讓特朗普改變立場(chǎng)。

而TikTok的命運(yùn)之所以讓特朗普如此“上心”，究竟為何？

美媒《福布斯》在一篇評(píng)論文章中稱，自美國(guó)政府上月放出要打壓TikTok的風(fēng)聲以來(lái)，TikTok用戶之間就一直在流傳一種理論：這或許與中國(guó)無(wú)關(guān)，也或許與“國(guó)家安全”無(wú)關(guān)，而與特朗普今年6月，在塔爾薩競(jìng)選集會(huì)上遭遇的“尷尬”事件有關(guān)。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》統(tǒng)計(jì)，特朗普舉行集會(huì)的塔爾薩市俄克拉荷馬銀行中心本能容納19000人，但實(shí)際檢票人數(shù)僅僅只有6200人。而這很大可能是由于TikTok用戶和K-pop（韓國(guó)流行音樂(lè)）迷故意集體預(yù)約后，又集體爽約導(dǎo)致。

《洛杉磯時(shí)報(bào)》在相關(guān)報(bào)道中也表示：“沒(méi)有任何證據(jù)表明，TikTok這樣一款青少年用來(lái)分享搞笑片段、跳舞視頻的應(yīng)用，會(huì)損害到美國(guó)的國(guó)家利益，但特朗普還是將這款應(yīng)用視作網(wǎng)絡(luò)防衛(wèi)的灘頭陣地。這是總統(tǒng)在一場(chǎng)更廣泛的，針對(duì)日益強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)濟(jì)和外交比賽策略中，抒發(fā)的關(guān)于國(guó)家安全和商業(yè)間諜的頑固偏執(zhí)擔(dān)憂。”

盡管遭受白宮高壓，但TikTok團(tuán)隊(duì)仍然在奮力一戰(zhàn)。TikTok美國(guó)總經(jīng)理瓦妮莎·帕帕斯8月1日在推特上回應(yīng)稱，TikTok將在美國(guó)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，“哪里也不打算去”，并計(jì)劃在美國(guó)創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)。

TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)也對(duì)外喊話稱，緊張的國(guó)際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook的抄襲和抹黑，都不會(huì)影響其全球化愿景。

“但喊話也很無(wú)力。”吳世春稱。就目前TikTok的境遇而言，美國(guó)市場(chǎng)遭受的多重壓力，也是繼印度市場(chǎng)之后，另一關(guān)鍵市場(chǎng)的失利。

TikTok失去美國(guó)市場(chǎng)會(huì)如何

一位海外創(chuàng)業(yè)者毫無(wú)顧忌的稱，在印度市場(chǎng)之后，TikTok美國(guó)市場(chǎng)的遭遇，會(huì)給字節(jié)跳動(dòng)全球化之路帶來(lái)重?fù)簟?/p>

“字節(jié)跳動(dòng)真正的崛起并不是完全因?yàn)橹袊?guó)業(yè)務(wù)，在其他國(guó)家，已經(jīng)賺了不少錢(qián)，而如果把國(guó)際化最重要的兩個(gè)市場(chǎng)關(guān)掉，后果不堪設(shè)想。美國(guó)業(yè)務(wù)一旦終止，等于全球化想象空間消失一半。”他表示。

作為T(mén)ikTok海外第一大市場(chǎng)，TikTok在印度的下載量超過(guò)6億次，據(jù)TechCrunch數(shù)據(jù)顯示，TikTok在印度也擁有2億的月活用戶。

失去印度市場(chǎng)，對(duì)TikTok的損失肉眼可見(jiàn)，據(jù)晚點(diǎn) LatePost報(bào)道，在印度禁令頒布后，TikTok的損失規(guī)模可能在 60 億美元上下。

如今，美國(guó)市場(chǎng)又迎來(lái)重創(chuàng)。這對(duì)TikTok而言，可謂一記重?fù)簟?/p>

2018年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的TikTok，僅用兩年時(shí)間便風(fēng)靡美國(guó)大街小巷，數(shù)據(jù)顯示，2020年TikTok全球下載量突破20億，美國(guó)占據(jù)1.65億。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年5月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過(guò)9570萬(wàn)美元，較上年同期的900萬(wàn)美元增長(zhǎng)近10倍，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用收入榜冠軍。而在付費(fèi)用戶量上，TikTok在美國(guó)擁有的2650萬(wàn)月活躍用戶，占據(jù)半數(shù)以上。

因此，對(duì)于TikTok被禁一事，不滿的還有來(lái)自美國(guó)的TikToker們。

美國(guó)NBC新聞網(wǎng)8月2日消息稱，6名TikTok用戶前一天在接受該媒體采訪時(shí)說(shuō)，這款在美國(guó)擁有1億用戶的流行應(yīng)用程序?qū)芏嗳藖?lái)說(shuō)尤為重要，因?yàn)檫@已成為他們?cè)谛鹿诖罅餍衅陂g的一種娛樂(lè)、教育方式。

有美國(guó)TikTok用戶在接受美媒采訪時(shí)甚至表示：如果特朗普真的禁了該應(yīng)用，可能會(huì)導(dǎo)致許多年輕TikTok用戶在11月的總統(tǒng)大選中投票反對(duì)他。

事實(shí)上，為了能夠讓TikTok在美國(guó)市場(chǎng)順利發(fā)展，完成安全審查，TikTok從高管到員工，都進(jìn)行了一場(chǎng)“去中國(guó)化”運(yùn)動(dòng)，盡可能與國(guó)內(nèi)撇清關(guān)系。

今年6月，凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）正式上任，TikTok方希望在凱文·梅耶爾的帶領(lǐng)下，將TikTok的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為數(shù)十億美元的收入。更為重要的是，凱文·梅耶爾的美國(guó)人身份以及對(duì)本土的熟知程度是國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)無(wú)法比擬的。

根據(jù)PingWest報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正在逐步收緊中國(guó)員工訪問(wèn)海外產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)據(jù)權(quán)限，在中國(guó)業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)之間進(jìn)行強(qiáng)有力的技術(shù)切割。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，為了避免美國(guó)找麻煩，字節(jié)跳動(dòng)做了所有能做的事情：把服務(wù)器放在了美國(guó)；把備份放在了新加坡；聘請(qǐng)美國(guó)團(tuán)隊(duì)管理TIKTOK；與抖音不互通，不沿用大陸審查標(biāo)準(zhǔn)。

“但目前的現(xiàn)狀是，已經(jīng)不可能再像之前一樣去運(yùn)營(yíng)。”青松基金VP孟德洋表示，他稱，最擔(dān)心的是印度、美國(guó)之后，會(huì)給其他國(guó)家?guī)?lái)所謂的連鎖效應(yīng)。

只不過(guò)，這種擔(dān)憂正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

在特朗普7月31日晚宣布將禁止TikTok在美國(guó)運(yùn)營(yíng)后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月2日，澳大利亞媒體立即表示，特朗普的表態(tài)很可能將鼓勵(lì)澳大利亞政府效仿這一行動(dòng)。

而據(jù)澳大利亞廣播公司（ABC）2日?qǐng)?bào)道，TikTok正面臨澳大利亞方面越來(lái)越嚴(yán)格的審查，澳情報(bào)機(jī)構(gòu)已經(jīng)對(duì)這款應(yīng)用進(jìn)行了嚴(yán)密審查，一些國(guó)會(huì)議員正敦促聯(lián)邦政府禁止這一應(yīng)用。

而根據(jù)報(bào)道，TikTok在澳洲青少年及20多歲的年輕人群體中非常受歡迎，據(jù)統(tǒng)計(jì)有超過(guò)150萬(wàn)澳大利亞用戶在手機(jī)中下載了這一視頻分享應(yīng)用。

“這個(gè)局面接下來(lái)會(huì)在哪些國(guó)家繼續(xù)上演，恐怕這誰(shuí)也想不到。”孟德洋補(bǔ)充道。

失控的TikTok正在面臨背水一戰(zhàn)

“說(shuō)TikTok國(guó)際化步伐正在經(jīng)歷背水一戰(zhàn)，也不過(guò)分。”TMT領(lǐng)域分析師林聰稱。

“盡管字節(jié)跳動(dòng)在海外整體營(yíng)收并不會(huì)遭遇滅絕性打擊，并且在字節(jié)跳動(dòng)整體出海布局中，所有APP幾乎可以在海外找到對(duì)應(yīng)標(biāo)品，但從大的趨勢(shì)來(lái)看，TikTok美國(guó)市場(chǎng)的遭遇，也會(huì)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)海外影響力，帶來(lái)不可估量的損失。”林聰補(bǔ)充道。“之前幾乎沒(méi)有看到中國(guó)任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)把市場(chǎng)讓出來(lái)。”

從被譽(yù)為MAU收割機(jī)的印度市場(chǎng)，到占據(jù)重要營(yíng)收比重的美國(guó)市場(chǎng)，以及其他未知的潛在市場(chǎng)，沒(méi)人知道TikTok接下來(lái)會(huì)面臨什么，但毫無(wú)疑問(wèn)，曾占據(jù)上風(fēng)的TikTok正在變得越來(lái)越被動(dòng)，曾帶給張一鳴巨大甜蜜的TikTok，如今也為其帶來(lái)了巨大的苦惱。

盡管字節(jié)跳動(dòng)在海外布局中，除了抖音對(duì)應(yīng)的TikTok，今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等產(chǎn)品也設(shè)有海外版本，但這和TikTok目前所取得的成就相比，顯然不在一個(gè)量級(jí)。

眾所周知，TikTok已被視作中國(guó)出海的標(biāo)桿性產(chǎn)品。越來(lái)越多的出海創(chuàng)業(yè)者一度把TikTok視作樣本，試圖能夠復(fù)制其發(fā)展奇跡。

同時(shí)，相比于其他領(lǐng)域，文化社交類等內(nèi)容產(chǎn)品因?yàn)檫^(guò)于敏感，出海也更為艱難，對(duì)本土化要求也最為苛刻。而美國(guó)作為社交鼻祖的發(fā)源地，要做出一款世界型的產(chǎn)品，必須先在美國(guó)立足已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

但眼下的局面，字節(jié)跳動(dòng)出海無(wú)疑正在經(jīng)歷重大轉(zhuǎn)折的時(shí)刻。

吳世春稱，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，整個(gè)國(guó)際化是一體的。而TikTok發(fā)展到如今局面，并非是給錢(qián)能解決的事情。盡管傳言的500億美元收購(gòu)價(jià)，對(duì)于投資人們而言是當(dāng)下最好的出路，但在他看來(lái)，這對(duì)于張一鳴而言是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

在TikTok存亡之際，當(dāng)?shù)鼐揞^也從未停止對(duì)其發(fā)動(dòng)攻擊。就在不久前，F(xiàn)acebook旗下的Instagram宣布推出新功能“Reels”，并開(kāi)始挖掘TikTok平臺(tái)上的大流量網(wǎng)紅。印度市場(chǎng)被禁后，本土替代品“Chingari”在不到一個(gè)月的時(shí)間里，便在安卓應(yīng)用商店獲得超過(guò)1000萬(wàn)次的下載量。

“這正是APP出海面臨的現(xiàn)狀和艱難。”林聰稱。他把TikTok目前的遭遇，與華為做了一個(gè)對(duì)比，他表示，華為是互聯(lián)網(wǎng)底層技術(shù)，是關(guān)系到全局性戰(zhàn)略性的問(wèn)題。而TikTok不過(guò)是底層技術(shù)上端一個(gè)APP軟件應(yīng)用，一個(gè)APP沒(méi)有了，可以有N個(gè)APP替代。“華為是在修路，TikTok不過(guò)是一輛車。路不能沒(méi)有，但車卻可以換。”

他也表示，盡管TikTok目前遭遇讓人不平，但不能把市場(chǎng)化行為完全上綱上線。互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是多維度的，APP只是最表層。”

“而TikTok如果放棄美國(guó)市場(chǎng)，也并不意外，目前這種局面只能是斷腕求生，而這也符合市場(chǎng)規(guī)律和投資人預(yù)期。”