文|若谷

八月上旬，騰訊視頻和優酷先后召開了年度發布會，分享各自在內容領域的全新戰略布局。從兩大平臺所發布的綜藝片單中，讀娛君發現了一些行業信號。

關鍵詞：綜N代的“取”與“舍”

根據讀娛君初步統計，騰訊視頻共發布了22檔綜藝節目，其中有《演員請就位》《明日之子》《令人心動的offer》《吐槽大會》《心動的信號》《幸福三重奏》《創造營》《Beauty小姐》《極限青春》等9檔綜N代節目。

優酷則創新推出潮流文化、女性生活和喜劇綜藝三大綜藝排播帶，共發布了15檔節目，其中有《火星情報局》《這就是灌籃》《師傅！我要跳舞了》《我們戀愛吧》四檔綜N代節目。

盡管騰訊視頻綜藝片單中綜N代節目不少，但去年新推出《我們是真正的朋友》《我們長大了》《親愛的，結婚吧！》等真人秀節目卻也不見身影。也就是說，騰訊視頻頭部綜藝的存活率相對較高，部分腰部的情感綜藝生命周期短，大都經過市場試水一輪游后便再無后續。從整體片單來看，接下來騰訊視頻將更多的資源投入到劇情綜藝、直播帶貨等全新領域。

今年，優酷保留的綜N代節目少之又少，“這！就是”系列規模縮減，甚至連口碑很好的《圓桌派》《一千零一夜》《局部》等文化類綜藝都不再其中，似乎徹底放棄了之前深耕數年的泛文化領域，著重布局打歌、美食、直播、懸疑等新內容賽道，開啟了一次大刀闊斧的內容變革。

優酷在舍棄原有IP的同時，頭部綜藝制作視角也在進化，切入格局亦在擴大，從《亞洲超星團》到《宇宙打歌中心》，都不拘泥于國內視野，將目光推及亞洲乃至“宇宙”，這樣的內容定位不僅僅是與當前同類節目做出差異化，還將擴大覆蓋受眾范圍，提升節目的影響力，為節目的出海奠定了相應的內容基礎。

從此次發布會的片單來看，優酷綜藝可以說是一次改頭換面式的自我升級，重整內容賽道，入局全新品類綜藝，這樣大刀闊斧的變革對內是重振平臺內容生態，對外則是加固行業地位的重要支撐。隨著行業競爭的加劇，對于優酷綜藝而言接下來一年的發展將至關重要。

從騰訊視頻和優酷的綜藝片單上，我們看到了當下視頻網站對于綜N代節目的兩種態度，騰訊視頻重在“取”，以熱門的綜N代IP作為基本盤，并結合社會熱門創新開辟內容新賽道，加強與用戶之間的話題粘性，強化平臺內容聲量；而優酷重在“舍”，舍棄了部分相對經典卻缺乏競爭力的內容品類，創新賽道重建綜藝生態，在多種類圈層文化的運營中投入新一輪的行業競爭。

關鍵詞：新品類的“攻”與“守”

在原有的偶像養成、素人戀愛、脫口秀等內容品類的基礎上，騰訊視頻與優酷都推出了系列全新品類的綜藝IP，也折射出了平臺在新內容領域的不同打法。

隨著直播帶貨的紅火，由此衍生的綜藝也都陸續被安排上了。騰訊視頻推出了《只要你敢買》和《鵝外驚喜》兩檔節目，采用截然不同的方式入局直播帶貨，前者是繼《黃小廚的春夏秋冬》之后，騰訊視頻綜藝再次與黃磊進行深度合作，內容上體現了強價值觀輸出、強人設綁定、強互動體驗的特色，后者《鵝外驚喜》以諧音的方式融入了平臺的品牌特色，由劉謙、辣目洋子擔任主MC，魔術與貨品的碰撞顛覆購買體驗，是“直播帶貨+”綜藝的創新呈現。

優酷則推出與淘寶直播、天貓聯合出品，由楊天真擔任發起人的電商主播選拔類真人秀《奮斗吧主播》，邀請業界頭部主播和明星大咖擔任超級隊長，通過為期三個月的主播競技生存戰，在超級主播之夜終極對決成為2020年新一代“超級主播”。從節目形態來看，《奮斗吧主播》依托阿里巴巴的電商資源，深層次地打通了優酷與阿里電商之間的資源流動，將電商行業真實一面展現在觀眾面前的同時，實現平臺共建、共同成長。

在女性綜藝方面，騰訊視頻早前便推出《女人30+》《我們是真正的朋友》等女性向綜藝，重在對女性狀態的呈現，還將推出趙薇作為發起人的《聽見她說》，直擊大齡、單身等當代女性痛點，重在女性觀點輸出，進一步釋放女性的話語權；優酷則將女性生活作為三大綜藝排播帶的重要一支，針對女性受眾，推出了《超A古裝女主角》《同一屋檐下》《美食提案店》等新綜藝。

劇情式綜藝也是今年的一大新賽點率先在情感領域進行試水，這一領域覆蓋面廣，能夠產生較為廣普的情感共鳴，在“攻城略地”上占據較多的優勢。騰訊視頻推出的高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》采用真人秀+偶像劇的形式，單身男女演員參與編劇，挑戰最火爆的故事題材，打造一場亦真亦幻的浪漫之旅。

此番優酷又創新推出周更劇式養成綜藝《同一屋檐下》，以一年的周期來探索劇式綜藝的全新表達，但這樣以年為單位的錄制規模與騰訊視頻2015年推出的《我們15個》有些許相似，不過或因居住背景的差異會有不一樣的價值呈現。值得一提的是，優酷此前便推出了《親愛的上線了》，觀眾通過第一視角的鏡頭跟隨張翰進入到實驗情景中，最終向觀眾傳達“敢于說愛，真心對人，在愛中前行”的社交價值觀，曾引發了一定量級的關注，或給了《同一屋檐下》一定的信心。

總的來說，騰訊視頻在推出創新品類節目的同時，更注重在節目品類的細化與深耕，不斷夯實已有品類的內容矩陣，在喜劇方面，除了與笑果文化的深度聯動，還與德云社合作推出《德云斗笑社》，在潮流文化方面《這條街最靚的仔》《潮玩人類在哪里》，在原有優質內容基本盤上進行“保守式”精耕細作，確保新內容的成功概率，降低試錯成本。

優酷依托阿里生態資源進攻式創新，《超A古裝女主角》打通長視頻、短視頻、VIP微綜藝、直播等線上線下一體化宣傳內容矩陣，《草莓星球來的人》采用“一個節目+10場巡演+20站音樂節”的模式，與騰訊視頻脫口秀專場演出節目《笑場》的內容邏輯較為相似，但合作方式不盡相同，打通的是大麥之間的演出資源，屬于阿里內部生態資源的聯動。

在這一系列資源打通的背后，我們不僅看到優酷對于新品類的進擊，還看到優酷對標其他平臺同類節目的“野心”——《現身吧！嫌疑人》對標芒果TV《明星大偵探》，《美食提案店》對標騰訊視頻《美食夜行俠》，同類PK孰能更勝一籌，還待觀望。

關鍵詞：制作模式的“內”與“外”

在騰訊視頻與優酷發布的綜藝片單背后，我們還看到了二者在綜藝制作模式上的差異。

騰訊視頻在發布會上首次公開了工作室集群的管理方式，強調平臺內生力量。在這一相對扁平化的管理模式下，下屬工作室開啟垂直化分工模式負責各自的節目，是目前視頻網站在綜藝節目制作上相對明晰的一種管理形式。

如前文提及的，優酷打通了阿里內部的資源，但在節目制作層面，還是采用了“平臺+制作公司”這一相對原始的制作模式，依賴于外部制作公司，從此次發布會的片單來看，優酷與燦星、銀河酷娛等公司的深度合作依然在繼續，將推出《亞洲超星團》《火星情報局》《現身吧！嫌疑人》等頭部節目。

在新賽道的拓展上，優酷更傾向于與有同品類節目制作經驗的公司或導演開啟合作。稍作盤點，聚焦萌娃職業體驗的《成長不煩惱》的制作公司是《爸爸去哪兒》初代總導演謝滌葵創辦的皙悅傳媒，陣營對抗競演真人秀《宇宙打歌中心》由此前愛奇藝《中國音樂公告牌》的執行總編劇蔡堯操刀，周更劇式養成綜藝《同一屋檐下》則由《向往的生活》總導演王征宇操盤……

雖說有過類似經驗的制作班底在節目品質上會有一定的保障，但也不意味著會有同等或更高量級規模的反響。就以還在播出中的《少年之名》為例，啟用的是《創造101》總導演都艷的制作公司七維動力。根據藝恩數據顯示，該節目上線48天，在播映指數排行榜上排至第18位。相對于同類節目《青春有你2》《創造營2020》播出時的熱度與聲量，《少年之名》目前的成績可以說是相差甚遠。而《宇宙打歌中心》《同一屋檐下》《宇宙打歌中心》等節目的最終成績，也不能完全依賴于制作團隊本身。

兩相對比，騰訊視頻在綜藝方面，更注重平臺內生力量，加強工作室群制度下的內部品牌管理以及平臺代言人打造，所有節目對外發布均是由內部工作人員進行陳述，而優酷則是以海納百川的心態，積極開展對外合作，優質的制作團隊為其提供相關節目方案、內容制作等一站式服務，并在發布會上進行站臺。這兩種截然不同的綜藝制作管理形態，也是當下綜藝行業的一大縮影。

尾聲：

就騰訊視頻和優酷兩家平臺最新發布的綜藝片單，讀娛君從綜N代、新品類以及制作模式三大維度切入進行了解讀，洞察綜藝領域的行業風向的同時，也看出了兩大平臺在內容打法上的差異。最終，騰訊視頻綜藝在工作室集群的管理制度下會有哪些新的增長點，優酷在全新的內容戰略下能否再次爆發、穩固行業地位，值得期待！

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