文|若谷

四年時間的耕耘，讓愛奇藝“說唱”IP系列綜藝成為了不少人心中夏天的標配。

今年的《中國新說唱2020》雖有些姍姍來遲，但在8月14日節(jié)目播出當晚，仍有不少網(wǎng)友直呼：“爺夏回。”

不過，今年的說唱節(jié)目市場環(huán)境與往年卻有些許不同，除了愛奇藝，同行業(yè)平臺的先后入局，打破了“說唱”往年的平靜。這一市場變化，對于愛奇藝“說唱”IP而言，也是一個相對特殊的節(jié)點，《中國新說唱2020》不再是說唱類節(jié)目賽道上的“獨行者”，更加激烈、良性的市場競爭也在悄然展開。

在此，讀娛君就結合當前說唱類節(jié)目的行業(yè)背景，以《中國新說唱2020》首期節(jié)目作為內(nèi)容樣本，深入剖析其在內(nèi)容層面差異化的打法以及獨特的行業(yè)地位。

聚集50+廠牌rapper

冠軍自有出處

如果說內(nèi)容賽制是節(jié)目的骨架，那么選手便是填充骨架的關鍵骨血。

縱觀當前已經(jīng)播出以及還待播出的說唱類節(jié)目，每一檔節(jié)目在內(nèi)容賽制上都有各自的定位與打法，其間的差異也展現(xiàn)在選手的準入門檻上，或偏愛大眾話題與流量，或執(zhí)著專注說唱本身，或試水多元化的選手風格，選拔原則不盡相同，而《中國新說唱2020》在選拔選手上亦有其獨家方法論。

據(jù)悉，《中國新說唱2020》的選手統(tǒng)籌、選手導演便有將近30位。導演組通過地面見面會、線上云海選的方式來選拔，其中，在全球范圍內(nèi)的線上海選選手人數(shù)高達12694，最終導演組從1w+報名選手挑選出了480名，也就是說，平均100位選手中只有3位入圍，這一通過率也反映出了導演組在選手選拔上的高標準、嚴要求。

客觀而言，這480名選手中不乏網(wǎng)絡紅人、選秀熱門流量，但大部分的選手則是來自CDC、Gosh等50+專業(yè)說唱廠牌的職業(yè)rapper，李佳隆、萬妮達、陳思鍵、小青龍等實力選手也都重歸這一方舞臺，構成了實力強勁、風格多元的頂級陣容，一同開啟今年的現(xiàn)場海選。

“Who Is The Rapstar？冠軍是我的！”這是《中國新說唱2020》節(jié)目的slogan，也是海選環(huán)節(jié)聽到最多、最燃的一句話。當然，選手們能夠有勇氣喊出這句話，是源自對自身實力的自信，也一定程度代表了所在廠牌的底氣。

在讀娛君看來，《中國新說唱2020》聚集了說唱圈內(nèi)的頂級rapper，為節(jié)目的品質(zhì)與聲量注入了堅實的專業(yè)力量，不僅鞏固了IP自身在行業(yè)中的標桿地位，同時再次盤活了說唱廠牌的競爭生態(tài)，引領說唱廠牌文化向更高階的方向進化。

畢竟，大部分rapper都是各自所在廠牌說唱實力的典型代表，是自家廠牌的活名片。他們通過展現(xiàn)頂級說唱表演體現(xiàn)了個人專業(yè)度、獲取曝光度的同時，也收獲更多的市場認可，從而擁有更多的舞臺和話語權。借助節(jié)目的影響力，選手們也在一定程度上提升了個人與自家廠牌知名度乃至出圈，實現(xiàn)中國本土說唱文化的路越走越寬的美好愿景。

國民度、專業(yè)性兼具

廠牌主理人身份功能多重

當前，節(jié)目導師陣容也是說唱類節(jié)目競爭的重要方面，或是比拼導師數(shù)量，或是比拼導師的個人流量，或是比拼導師構成的多元性。

《中國新說唱2020》邀請了吳亦凡、潘瑋柏、張靚穎、GAI周延四位嘉賓組成廠牌主理人陣容，這一組合與其他節(jié)目的區(qū)別在于其兼具國民度與專業(yè)性，為節(jié)目擴充流行、國際化的視角，在常做常新中給觀眾帶來了耳目一新的觀感。

更重要的是，廠牌主理人與節(jié)目IP之間大都有一定的淵源，能夠產(chǎn)生1+1>2的聚合效應，這亦是其他同類節(jié)目所無法企及的一大優(yōu)勢。

具體來看，被稱為華語說唱推廣大使的吳亦凡、有著華語流行說唱教父之稱并多次擔任“說唱”IP系列節(jié)目導師的潘瑋柏，以及2017年《中國有嘻哈》總冠軍GAI周延，這三人都與“說唱”IP有著強關聯(lián)，可以稱得上“節(jié)目元老”，此次合作所帶來的回憶殺在圈內(nèi)引發(fā)較多的關注和話題。

值得注意的是，流行音樂的實力唱將張靚穎跨圈參與到節(jié)目當中，是音樂圈層相融的一大見證。正如她近日在發(fā)布會上所說，“中國說唱文化短短三年中取得很大進步，靠的不是圍觀者，是更多的參與者。”出道多年的張靚穎原本就有堅實的粉絲盤，此番她的參與，將給節(jié)目帶來不一樣的視角，引入更多破圈而來的用戶群體的關注。

當然，真正帶動《中國新歌手2020》口碑出圈的，不僅僅是四位廠牌主理人的明星效應，更重要的是他們本身的專業(yè)度。

從首期節(jié)目內(nèi)容來看，廠牌主理人們的專業(yè)度主要體現(xiàn)在說唱本身以及選拔選手這兩大維度。

在開場秀環(huán)節(jié)，廠牌主理人個人秀所體現(xiàn)的實力可見一斑，跨界而來的張靚穎的表演也獲得了觀眾的認可。

在選人的維度上，今年賽制在鏈條的數(shù)量上設定為“X”，更考驗廠牌主理人的專業(yè)評判能力與選人的獨到眼光。

導師之于選手，猶如伯樂之于千里馬，具有一定決定性的意義。三位廠牌主理人有各自的評判風格，吳亦凡溫暖、張靚穎親和、GAI冷面，但共性在于考核的標準始終是說唱文化本身，而非受其他因素的影響。例如，節(jié)目元老吳亦凡雖與不少回鍋肉選手相熟，但決定選手去留的關鍵在于說唱實力。

在說唱圈拼搏多年的GAI知道曾經(jīng)和他有beef的選手心存顧慮，開場宣言便是，“我知道你們心里在擔心什么，把你們心里的顧慮都拋開，一視同仁。”雖然GAI話少冷面，但考核面前絕不拖泥帶水，堅守專業(yè)度，完全不care何人何時罵過他，這一態(tài)度獲得了網(wǎng)友的好評。

GAI將這一原則落實到實際考核的當中。就以首期節(jié)目為例，無論是對于GOSH廠牌的同門rapper、粉絲還是曾經(jīng)有beef的rapper，GAI將一視同仁貫徹到底，考核的標準便是學員說唱的水平。海選中GOSH廠牌唯一一位女Rapper表演失誤，GAI雖然心疼但出于專業(yè)并未給她晉級項鏈，對于曾與他有beef但實力強勁的選手，GAI沒等唱完便毫不遲疑給出了鏈子。

某種程度而言，GAI在選手考核層面的專業(yè)態(tài)度是《中國新說唱2020》廠牌主理人專業(yè)性的縮影。這讓我們看到《中國新說唱》在選手選拔上不止嚴苛，還有一份代表公平與公正的“一視同仁”。據(jù)悉，節(jié)目后續(xù)還將融入由明星制作人投票、大眾人氣榜、現(xiàn)場觀眾及媒體評審等多維的投票方式加以輔助，讓《中國新說唱2020》在選拔的參考維度更多元，整體結果更加專業(yè)公平。

與往季節(jié)目不同的是，制作人戰(zhàn)隊本次全面升級為制作人廠牌，最終選拔出SSR級別的RapStar（S-super說唱實力、S-star人格魅力、R-rapper）。用潘瑋柏的話來解釋這一變化，便是“之前導師是裁判，現(xiàn)在的主理人就是老板，不光是指導學員的說唱，還要從方方面面給予幫助。”

也就是說，四位嘉賓化身為廠牌主理人后肩負更多的使命，也使得他們在節(jié)目中體現(xiàn)專業(yè)的維度與空間也更為多元，是《中國新說唱2020》對于導師功能的進一步探索，也是與同類節(jié)目的差異所在。

《中國新說唱》進入4.0版本

以專業(yè)視角成就頂級標桿

今年，是愛奇藝入局說唱類節(jié)目的第四年，過去的每一季節(jié)目對于說唱文化在本土的傳播都是關鍵性的標志節(jié)點。

《中國有嘻哈》在中國本土全面普及說唱，帶動說唱文化出圈；《中國新說唱》致力于開發(fā)新的說唱風格，進一步挖掘中文說唱文化內(nèi)涵；《中國新說唱》2019則為說唱行業(yè)注入更多00后新生力量，搭建青年潮流文化矩陣，持續(xù)推動說唱向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展；而到了今年的《中國新說唱2020》，節(jié)目以更專業(yè)系統(tǒng)視角定義中文說唱，在差異化競爭中迎來中文說唱產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展拐點。

進入第四年的《中國新說唱2020》，以更專業(yè)的眼光、更純熟的內(nèi)容視角進行創(chuàng)新升級，帶來了全新的廠牌主理人的陣容，重新定義賽制，并以“鑄造工廠”為主題，構建了充滿貨運車、火車軌道、升降集裝箱等元素的7大實體場景，硬核的工業(yè)風格將燃炸的說唱音樂演繹到極致，視覺感官的多維創(chuàng)新以及節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)的全面升級，讓用戶更沉浸式地感受到說唱音樂的魅力，帶來更為強大的內(nèi)容自信，以行業(yè)專業(yè)標桿的姿態(tài)，接受更高量級的用戶群體以及海內(nèi)外說唱市場的審視。

根據(jù)讀娛君觀察，《中國新說唱2020》首播熱度8200+，在官宣定檔前一日便斬獲微博綜藝榜滿分，是連續(xù)三年拿下滿分的“綜藝狀元”。節(jié)目相關話題在開播四小時全網(wǎng)爆發(fā)，隨后#GAI給giao第二次機會#、#吳亦凡考核藥水哥#、#小白對吳亦凡說我欠你一個冠軍#、#張靚穎 不要叫老師叫姐#等話題全民攻占熱搜榜，相關內(nèi)容切片廣泛傳播，也有不少網(wǎng)友直呼“我的夏天又回來了”、“轉(zhuǎn)眼都已經(jīng)過了三年”、“還是熟悉的味道，熟悉的小白，熟悉的炒面隊”……

從首播的成績來看，一方面，《中國新說唱2020》不僅有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和專業(yè)的態(tài)度為口碑賦能，良好的外部輿論環(huán)境也是助力節(jié)目成為頂級標桿的重要因素。另一方面，讀娛君也更加確信，當人們談起論說唱類節(jié)目的頂級專業(yè)標桿時，想來《中國新說唱2020》絕對會是唯一的答案。

所謂唯一，從用戶的角度來看，“說唱”IP系列綜藝作為說唱類節(jié)目的鼻祖，成功將說唱文化帶出圈，坐擁第一波用戶紅利，具有廣泛的影響力，并與粉絲群體建立了深厚的情感，這一情感具有無可替代性，從而成就了節(jié)目在說唱節(jié)目粉絲心中的唯一性。

所謂頂級，《中國新說唱2020》既有在說唱領域深耕多年的平臺作為強力支撐，又有TOP級的說唱歌手嘉賓作為廠牌主理人助陣，同時節(jié)目還吸引了上萬名rapper線上報名參賽，這一陣容規(guī)模足以證實“說唱”IP系列綜藝在說唱行業(yè)的被認可度，在同類節(jié)目中是當之無愧的頂級IP。

的確，在說唱文化全面出圈的背景下，說唱類節(jié)目紛至沓來，難免讓節(jié)目陷入同質(zhì)化競爭，甚至有可能引發(fā)觀眾的審美疲勞。但毫無疑問的是，從目前來看，作為推出說唱類節(jié)目的鼻祖，愛奇藝憑借“說唱”IP多年的耕耘以及《中國新說唱2020》在整體說唱文化專業(yè)度上的全面升級，其在說唱領域的領航地位仍舊無法撼動。

尾聲：

內(nèi)容的潮水涌入說唱類節(jié)目賽道，是說唱市場日漸繁榮的一大標志，意味著中文說唱文化更多的被認可、被關注，也再次加劇了平臺之間的內(nèi)容競爭。從中文說唱文化的長遠發(fā)展來看，節(jié)目之間其實不應以流量、話題為武器對說唱市場進行圈地圍城，而是要基于自身內(nèi)容盤形成一股合力，以更大的格局和更包容的心態(tài)將說唱文化向不同維度進行發(fā)散、滲透，共同構建中文說唱內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的良性生態(tài)，引領說唱文化在本土進一步扎根的同時，也助推華語說唱文化走向世界。

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