文| 林不二子

俗話說得好，有夢想誰都了不起。

近日，網易云音樂推出了全新的扶持計劃——“颶風計劃”，旨在為潛力音樂紅人打造爆款代表作，幫助他們進入專業音樂領域，這無疑會讓那些喜愛音樂的人離自己的音樂夢想又近了一步。

盡管在當下的市場中原創內容似乎更被看好，不過從近來的爆款歌曲構成來看，既有原創音樂也有普通年輕人的聲音，這就說明了在好作品面前原創與非原創不分高低，這也是年輕的潛力歌手們上升出圈的機會點。

不過，作品好仍然是獲得市場認同的第一基礎，這對于那些不能左手創作右手演唱的年輕人來說仍然是一個難點。因而，在這一次網易云音樂推出了面向潛力歌手扶持性的“颶風計劃”后，我們或許會看到更加生機勃勃的流行音樂市場新面貌。

直指出圈，讓更多年輕聲音被聽見

音樂人要想被大眾認識，只有一個辦法那就是出圈，新褲子樂隊出道20年，直到上了出圈綜藝樂夏才被大眾認識，這就是當下整個泛娛樂融合以及分眾化趨勢的現狀。所以這一次想要扶持音樂紅人的網易云音樂“颶風計劃”，目標也正是助力更多潛力歌手出圈。

為了達到這一目標，“颶風計劃”的扶持策略也圍繞著一個已被驗證的爆款公式推進——（爆款創作人+潛力音樂紅人+金牌制作人）×網易云專家級爆款企劃團隊，而在這個策略背后讀娛君也看到了它的方法論，即從內容生產到保證品質再到傳播配合的“內容生產傳播鏈條全覆蓋”。

在內容生產側，網易云音樂首先提供了10000+首待發揮的優質詞曲內容，讓音樂紅人們有一個豐富的選擇，找到最適合自己演繹的好作品。同時，其也將定向邀請爆款創作人參與進來，像是在網易云音樂上打動23萬人評論的《所念皆星河》作曲人CMJ，為全網熱門歌曲《無人之島》作詞的申名利等，都是“爆款創作人”名單中的座上賓，為潛力歌手們的爆款代表作打下好基礎。

在作品品質上，官方也邀請到了一批擅長不同風格的金牌音樂制作人，讓每一首音樂作品都能發散出其應有的味道。曾任《星光大道》總決賽音樂總監的關天天、爆款歌曲《與我無關》制作人王佳依這樣的資深音樂制作人，能夠在音樂制作層面用豐富經驗給予指導，而像何柏誠、軼凡這樣的年輕新銳制作人，則能用更年輕的視野為作品帶來獨屬于年輕人的新意。資深+新銳的制作人搭配，也能讓音樂紅人們的作品有了沖擊“圈外世界”的底氣。

而在傳播側，網易云音樂更是誠意盡顯，不僅提供全平臺億級曝光資源，還準備了百萬級推廣預算，并且調動了官方專家級的爆款企劃團隊，讓潛力歌手們的作品不僅在站內全方面曝光，更會有針對每一首單曲策劃專屬推廣全案，助力作品在站外吸睛抓耳。

如果說在內容生產和品質保障上，網易云音樂還是資源調配，那么在傳播上其可謂是“親自下場”。關于這支被稱為“專家級爆款企劃”的網易云音樂爆款企劃團隊，曾策劃“卡點比心舞”活動助歌曲《萬有引力》實現全網跟拍，短視頻平臺相關話題播放達到15億+；火爆短視頻的“大田舞”，也是該團隊為《大田后生仔》定制的企劃成果，不僅實現該作品短視頻平臺相關話題播放量破25億+，也讓歌曲登上了衛視綜藝節目。

這樣看來，“颶風計劃”在內容與傳播上的多重保障，的確能夠為新生代的音樂紅人、潛力歌手們搭建出有效的出圈基礎，讓更多年輕的聲音被全網聽到。說句題外話，看到這個計劃讀娛君都心動到想拿起麥克風了。

為什么網易云音樂敢挑戰助力音樂紅人“出圈”？

因為市場的不確定性，“出圈”從來都不是簡單的命題，要向它發起挑戰，萬全的準備必不可少，而從這一角度來看，讓音樂作品在當下泛娛樂融合背景下出圈的挑戰者，網易云音樂確實可以算一個。

首先，相對“出圈”來說其本身需要有一個“圈”，這個“圈”就是讓內容能夠被部分人聽到并討論的環境，這樣的環境能夠讓內容在打入大眾市場的時候擁有“自來水”，讓內容對外傳播時有更強大的推動力。像是不少B站用戶愛玩的梗流竄于全網，就是因為B站具備了這樣針對內容、內容衍生出的梗討論并分享的社區環境。

那么回到音樂領域，網易云音樂的社區氛圍無需多說，不斷超出認知的歌曲評論數就是例子之一，“云村”用戶樂于就音樂本身進行探討，甚至展開延伸的想象，并且，作為最受年輕人喜愛的音樂平臺，其上的年輕用戶在網絡上的活躍度是超出想象的，他們愿意將喜愛的內容、事物分享安利給更多人，這也是網易云音樂挑戰“出圈”的第一條件。

其次，網易云音樂不僅是年輕人最喜愛的音樂平臺，同時也是國內最大的原創音樂平臺，其上聚集的大量音樂人與創作人，為平臺貢獻了海量優質音樂詞曲作品，這些都是讓音樂紅人與潛力歌手能夠有自己出圈代表作的基礎。正如前文所說，好作品是出圈的基本，如果沒有足夠優質詞曲作品的積累，也很難說助力音樂紅人們走向大眾，而這些作品兼具質量保證，生命力更加持久。

最后且非常重要的一點，是在今年8月網易云音樂宣布與抖音達成合作，共同推進“音樂+短視頻”內容生態的建設，這則是網易云音樂能夠挑戰“出圈”的第三大法寶——具備了在“音樂+短視頻”賽道的一戰之力，在站外傳播、觸達并調動更多群體的能力。

且不說在泛娛樂融合背景下，音樂內容本身就會與其他領域內容碰撞融合產生新火花，單從如今歌曲全網火爆的形成來看，無一不是音樂平臺 →短視頻平臺→音樂平臺的路徑。換句話說，爆款歌曲的成功音樂平臺與短視頻平臺都是重要的貢獻者，那么擁有“音樂+短視頻”探索力的網易云音樂，必然有了更多發揮的空間。

如前文提到的專家級爆款企劃團隊，就是讓音樂作品在短視頻平臺傳播時，策劃了適合歌曲內容的短視頻平臺活動，吸引更多人通過玩音樂走到聽音樂的“爆款歌曲閉環”中，利用好“音樂+短視頻”這一年輕人喜愛的娛樂形式，讓好作品被更多人聽到。

從社區氛圍帶來的活躍用戶、大量優質音樂詞曲作品的積累，到探索“音樂+短視頻”新玩法的能力，通過拆解爆款歌曲形成路徑，網易云音樂擁有了三張好牌，這也使其有了能夠向音樂“出圈”發起挑戰的底氣。

一陣“颶風”，將刮出流行音樂市場新面貌

毋庸置疑，年輕人是如今流行音樂市場的關鍵。無論是聽音樂的用戶、玩音樂的群體，還是生產音樂的創作人，年輕人都是最活躍的參與者，因而服務好年輕人就是讓在線音樂平臺走遠走穩的謎底之一。

這一次“颶風計劃”的出現，大概也是看到了年輕群體在追尋自己音樂夢上的挑戰，讓網易云音樂又一次產生了扶持之心。

盡管如今我們的音樂市場，對于不知名的年輕音樂人有了不小的接受度，但不具備創作能力，或是不具備演唱能力的音樂追夢者，仍然難以找到“被聽到”“被認識”的突破口，擁有一番擁抱音樂的熱情，但這股熱情卻很難找到落腳點。

因而“颶風計劃”巧妙地把這些年輕人的“痛苦”轉為了機會。一方面，讓沒有創作力的音樂紅人有了專屬于自己的爆款代表作，一方面也讓創作人有了能夠被市場認知的機會，給予這些此前被忽略的長尾音樂人中的“潛力新聲”，一個可以發展、成長的上升通路。

具體來說，在收益上，參與合作的音樂人享有永久版稅收益，潛力歌手們并非只是演唱工具，而是真正的歌曲參與者；而參與計劃的詞曲作者，也會享受“颶風計劃”專屬的“爆款詞曲獎勵金”，在被市場和行業發現才華的同時也有收益的保障。

而在長遠發展上，網易云音樂也與多家唱片公司、經紀公司達成戰略合作，將優秀的演唱音樂紅人推薦至各大公司，享受長期的藝人孵化打造，這就是將音樂領域的“邊緣人”真正拉入音樂專業領域，這也是“颶風計劃”為音樂紅人、潛力歌手們做長遠發展考量的行動。

這樣看來，網易云音樂掀起一陣“颶風”，徹底重構了音樂紅人、才華創作人的成長路徑，為有夢想的年輕人們再一次提供了追夢的機會。

同時，把音樂紅人、潛力歌手正式拉進這個市場，也可能改造當下的流行音樂面貌。在更多音樂紅人有機會被聽到的時候，也讓更多樂迷發現好聲音，不走向唯原創至上的單一市場環境，為華語流行音樂增添更多生機，感染更多年輕人愛上音樂。

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