文 | 趙二把刀

你印象里的大張偉，是那個(gè)才華橫溢花兒樂(lè)隊(duì)主唱？是那個(gè)喜感爆棚的模仿達(dá)人？還是那個(gè)綜藝感超強(qiáng)的綜藝咖？又或者是那個(gè)《樂(lè)夏2》里一直喜歡音樂(lè)的歌手？又或者是YY直播間里的直播“鬼才”？

8月16日，大張偉迎來(lái)了他的直播輕綜藝《陽(yáng)光彩虹跳跳堂》在YY直播一周年的日子。兩個(gè)多小時(shí)的周年專(zhuān)場(chǎng)直播里，唱歌、講段子、抽獎(jiǎng)送禮品、連麥以及看過(guò)去一年的經(jīng)典直播片段等等，大老師在直播間里誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)、內(nèi)容相當(dāng)豐富。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚的直播間熱度過(guò)百萬(wàn)，創(chuàng)下了直播以來(lái)的新高。

大張偉直播這一年

一年之前，也就是2019年的8月，明星參與直播其實(shí)也已經(jīng)算是常見(jiàn)，但多數(shù)還是屬于在社交平臺(tái)試水，或者應(yīng)平臺(tái)邀請(qǐng)的偶發(fā)行為。所以大張偉開(kāi)直播，并且推出了自己的節(jié)目《陽(yáng)光彩虹跳跳堂》要“長(zhǎng)期直播”，還是引發(fā)了很多爭(zhēng)議的。

畢竟，很多網(wǎng)友乃至業(yè)內(nèi)還是認(rèn)為，大老師的舞臺(tái)應(yīng)該是音樂(lè)和綜藝，而不是直播平臺(tái)。直播平臺(tái)上這種明星個(gè)人化的節(jié)目也非常少見(jiàn)。如果說(shuō)嘗鮮式的直播是“游擊戰(zhàn)”，大老師和YY直播無(wú)疑選擇了難度更大的“陣地戰(zhàn)”。節(jié)目策劃、運(yùn)營(yíng)、粉絲是否買(mǎi)賬、平臺(tái)用戶(hù)是否接受，在當(dāng)時(shí)還都是未知數(shù)。

在一周年直播專(zhuān)場(chǎng)，大張偉帶來(lái)了節(jié)目開(kāi)播時(shí)他唱的第一首歌《陽(yáng)光彩虹小白馬》，給粉絲準(zhǔn)備了直播間同款零食大禮包、同款飲料、存儲(chǔ)了自己聲音的卡通熊、小黃鴨拖鞋等“大張偉式”禮物，播放了粉絲制作的“大張偉名場(chǎng)面”視頻和祝福視頻。在看到粉絲總結(jié)的他在YY直播一年來(lái)的經(jīng)典場(chǎng)景時(shí)，連他自己都說(shuō)“沒(méi)想到直播過(guò)這么多內(nèi)容”。

回溯大張偉當(dāng)時(shí)的決定，可以說(shuō)是先人一步的選擇。47場(chǎng)直播、場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2小時(shí)、總觀(guān)看量超過(guò)1億次、微博話(huà)題閱讀量超過(guò)8500萬(wàn)次，《陽(yáng)光彩虹跳跳堂》已經(jīng)是一檔成熟的節(jié)目，大張偉也成了明星直播的標(biāo)桿。

做直播節(jié)目“不簡(jiǎn)單”

通過(guò)大張偉這一年的直播也可以看出來(lái)，明星直播并不是唱歌、聊天、感謝老鐵送穿云箭這么簡(jiǎn)單。在直播間里，粉絲已經(jīng)可以平視明星。明星不僅要接受才藝的考驗(yàn)，還需要調(diào)整心態(tài)甚至思維方式。

首先，和網(wǎng)友打成一片的好心態(tài)。很多網(wǎng)友喜歡看大張偉直播，因?yàn)椤按罄蠋煛痹谥辈ラg里沒(méi)有一點(diǎn)明星包袱，不僅會(huì)講笑話(huà)，還會(huì)自黑、自嘲，直播間的氛圍相當(dāng)之好。

其次，好才藝是直播效果的保障。其實(shí)無(wú)論是明星還是主播，直播最大的問(wèn)題其實(shí)就是沒(méi)內(nèi)容，但對(duì)大張偉而言，歌手、模仿達(dá)人、綜藝高手等多重身份，也讓他的直播內(nèi)容非常豐富，絕對(duì)不會(huì)讓網(wǎng)友感覺(jué)到枯燥。

當(dāng)然，最重要的是投入。“人間精品大老師”場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2小時(shí)，幾乎達(dá)到一部電影的時(shí)長(zhǎng)，不僅基本保持每周一播的頻率，而且每期節(jié)目都有“梗”。2個(gè)小時(shí)的直播是非常消耗體力的，在直播前還需要更多精力來(lái)做準(zhǔn)備，這也能看出大張偉的全力投入。

時(shí)間是最好的試金石。當(dāng)很多明星都在觀(guān)望的時(shí)候，大張偉和YY直播就攜手《陽(yáng)光彩虹跳跳堂》，開(kāi)啟了明星直播IP生態(tài)的嘗試。一年后，大張偉又多了一個(gè)“直播鬼才”的頭銜，通告“肉眼可見(jiàn)”的增加，事業(yè)也更多元。

明星直播需要“更明星”

進(jìn)入2020年，明星直播成為風(fēng)潮，特別是直播帶貨的明星越來(lái)越多。但對(duì)明星來(lái)說(shuō)，泛娛樂(lè)綜藝式的直播或許是更好的選擇。

明星的門(mén)檻是他們的才藝和演技。結(jié)合《陽(yáng)光彩虹跳跳堂》在過(guò)去一年里的表現(xiàn)，也可以看到這種直播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。

首先，充分展示了明星的才藝和個(gè)性。無(wú)論是出演影視劇還是參加綜藝，明星都是按劇本演出。直播綜藝的不同在于，劇本由明星主導(dǎo)，或者至少是為明星量身定制的，是平臺(tái)為明星和節(jié)目服務(wù)，而不是明星和節(jié)目為平臺(tái)服務(wù)。大張偉就說(shuō)過(guò)，他把直播間當(dāng)成自己的KTV。

其次，粉絲獲得了更強(qiáng)的參與感。實(shí)時(shí)互動(dòng)是直播平臺(tái)的特性。大張偉在直播中實(shí)時(shí)回應(yīng)粉絲的問(wèn)題、和粉絲連麥、在直播間抽獎(jiǎng)，這種實(shí)時(shí)互動(dòng)的快感遠(yuǎn)強(qiáng)于其他平臺(tái)，更有利于提升明星和粉絲的粘性。

再次，明星獲得了持續(xù)曝光的平臺(tái)。明星出作品、上綜藝甚至炒八卦，因?yàn)樗麄冃枰掷m(xù)曝光。直播平臺(tái)是除了社交平臺(tái)之外，明星可以持續(xù)主動(dòng)曝光的重要渠道。直播綜藝節(jié)目則是更“高階”的曝光方式，因?yàn)槊餍遣坏@得了持續(xù)曝光的機(jī)會(huì)，也帶來(lái)了更多的話(huà)題。#大張偉陽(yáng)光彩虹跳跳堂#的微博話(huà)題閱讀量已經(jīng)超過(guò)8500萬(wàn)，充分體現(xiàn)了這個(gè)節(jié)目帶給大張偉的流量。

同時(shí)，明星也豐富了自己的作品。明星還是要靠作品說(shuō)話(huà)。每周看《陽(yáng)光彩虹跳跳堂》，已經(jīng)是不少大張偉粉絲的習(xí)慣。YY直播和大張偉讓這檔節(jié)目保持相對(duì)固定的周期、時(shí)長(zhǎng)和風(fēng)格，顯然也希望加速它的IP化。只要證明了可復(fù)制和可持續(xù)，直播綜藝將逐步成為被行業(yè)和受眾接受的作品形式。

YY直播打破“瓶頸”

此前明星直播面臨的普遍問(wèn)題是，明星對(duì)其輸出內(nèi)容的品質(zhì)有很高的要求，而直播無(wú)法在播出前做到完全可控。所以我們看到，大部分明星在“嘗鮮”后并沒(méi)有持續(xù)開(kāi)播。要解決這個(gè)問(wèn)題，離不開(kāi)直播平臺(tái)的深度介入。明星選擇直播帶貨，除了變現(xiàn)之外，還有個(gè)不容忽視的原因是直播帶貨得到電商平臺(tái)的重視，有專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)可以提供技術(shù)和運(yùn)營(yíng)支持。

這樣看來(lái)，做直播節(jié)目可能是讓明星直播常態(tài)化的有效路徑。因?yàn)檫@可以給直播平臺(tái)沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以平臺(tái)更有動(dòng)力在內(nèi)容策劃、技術(shù)保障、運(yùn)營(yíng)支持上提供全方位的支撐。YY直播平臺(tái)上目前的明星直播節(jié)目盡管稱(chēng)不上完美，但品質(zhì)還是有保障的，在推廣資源、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)上也有足夠的投入。

大張偉已經(jīng)直播一年了，他明確說(shuō)會(huì)在YY直播上繼續(xù)直播。除了大張偉，張遠(yuǎn)也在YY直播上開(kāi)通了直播節(jié)目《遠(yuǎn)來(lái)你還在這里》。這證明明星直播綜藝不僅可行，而且是可復(fù)制的。

盡管這種節(jié)目和我們習(xí)慣的節(jié)目還不太一樣。但這恰恰體現(xiàn)了直播平臺(tái)的特質(zhì)。因?yàn)樵谥辈テ脚_(tái)上明星和粉絲本來(lái)就在平視，真實(shí)反而是最高的品質(zhì)。

現(xiàn)在看來(lái)，制約這種模式的一個(gè)因素可能是，制作一檔完全由明星個(gè)人擔(dān)綱的綜藝節(jié)目，還是有不低的門(mén)檻。所以YY直播也在提供更輕、更低門(mén)檻的直播綜藝，幫助明星建立起以直播節(jié)目的形式和粉絲互動(dòng)的習(xí)慣。

今年YY直播又推出明星接力直播節(jié)目《愛(ài)豆周五見(jiàn)》、音樂(lè)直播節(jié)目《YY真LIVE》、音樂(lè)人定期唱聊直播綜藝《一起唱歌吧》。這些節(jié)目的形態(tài)和主流綜藝節(jié)目非常相近，而且每期節(jié)目只邀請(qǐng)一位嘉賓，這樣可以讓節(jié)目更聚焦，也更有利于嘉賓的展示。

尾聲：

目前YY直播上的明星綜藝節(jié)目，已經(jīng)形成了“個(gè)人定制節(jié)目+平臺(tái)主題節(jié)目”的體系。對(duì)明星而言，既可以和YY直播合作打造個(gè)人化的節(jié)目，也可以參加YY直播現(xiàn)成的綜藝節(jié)目。前者略重但更可以沉淀個(gè)人IP，后者接近于參加網(wǎng)綜的體驗(yàn)，是明星輕車(chē)熟路的方式。

根據(jù)YY直播公布的數(shù)據(jù)，一年來(lái)有近百位明星以不同方式開(kāi)播。這些明星里，既有陳楚生、汪蘇瀧、楊迪、霍尊等不同風(fēng)格的藝人，也有R1SE、UNINE、X玖少年團(tuán)、時(shí)代少年團(tuán)等偶像團(tuán)體，還有摩登天空北河三、太合麥田赤瞳音樂(lè)、明堂唱片等音樂(lè)廠(chǎng)牌旗下不同曲風(fēng)的樂(lè)隊(duì)。

看得出來(lái)，YY直播的明星直播生態(tài)還是有不錯(cuò)的包容性。最近YY直播又開(kāi)始邀請(qǐng)明星后援會(huì)開(kāi)播，這也可以看做是其進(jìn)一步完善明星直播體系的舉措。有節(jié)目、有明星、有粉絲應(yīng)援，明星直播的閉環(huán)就初具雛形。長(zhǎng)期來(lái)看，YY直播的明星直播生態(tài)在商業(yè)模式上也要有所突破，這樣會(huì)更有利于明星參與。

可以預(yù)見(jiàn)，直播作為泛娛樂(lè)形式將會(huì)進(jìn)一步深入到大眾的生活中，因而明星們無(wú)疑需要抓住這一個(gè)趨勢(shì)。按照當(dāng)下明星直播的發(fā)展趨勢(shì)，以及《陽(yáng)光彩虹跳跳堂》、《愛(ài)豆周五見(jiàn)》等直播輕綜藝的良好效果來(lái)看，未來(lái)，直播綜藝勢(shì)必會(huì)成為明星常見(jiàn)的作品形態(tài)和通告選項(xiàng)。

現(xiàn)在，直播綜藝還處于起步階段，還存在紅利期。無(wú)論明星還是直播平臺(tái)，誰(shuí)先抓住這波紅利，誰(shuí)就有可能成為最大的獲益者。

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