業(yè)內(nèi)常用“綜N代”來形容多年長青的綜藝節(jié)目，可惜的是，擔(dān)得起這個(gè)稱號(hào)的節(jié)目越來越少了。

尤其隨著近兩年視頻平臺(tái)強(qiáng)力輸出，網(wǎng)綜+臺(tái)綜，每季度少說也有數(shù)十部綜藝上新。跟風(fēng)扎堆，題材撞車，同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，綜藝節(jié)目的生命周期一短再短。某些續(xù)作即便憑借前代打下來的IP仍能享受流量紅利，但內(nèi)容質(zhì)量以及市場口碑也大不如前。

近期開播的《中國新說唱2020》，是一部“綜四代”。2017年第一季一炮走紅，點(diǎn)燃了屬于說唱的夏天。行至今年，這個(gè)國內(nèi)最大的說唱綜藝IP，迎來了至暗時(shí)刻。外部，B站《說唱新世代》和芒果TV《說唱聽我的》雙重夾擊；內(nèi)部，質(zhì)量未達(dá)觀眾預(yù)期，前兩期播出后被老粉質(zhì)疑“節(jié)目估計(jì)要黃了”。

爛尾，不是《中國新說唱》自己的問題，而是全行業(yè)共同面臨的魔咒。

文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）

爛尾成了行業(yè)魔咒？

群眾的眼睛是雪亮的。

《中國新說唱》第一季，也就是其前身《中國有嘻哈》，豆瓣上目前有超過4.7萬網(wǎng)友給出了評(píng)價(jià)，綜合得分7.2，算得上一部高分綜藝。《中國新說唱2020》，3468人評(píng)價(jià)，綜合得分5.0。

如果這還不叫爛尾，那實(shí)事求是從節(jié)目本身說起。前兩期看下來，結(jié)合網(wǎng)友的反饋，今年《中國新說唱》有兩大突出槽點(diǎn)：

第一，過度依賴網(wǎng)紅“整活”造熱點(diǎn)，喧賓奪主。

無論之前聽沒聽過“南水北giao”這個(gè)說法，關(guān)注《中國新說唱2020》的觀眾一定會(huì)記住藥水哥、阿giao兩位土味網(wǎng)紅。從最開始的節(jié)目預(yù)熱，到前兩期的正片，再到節(jié)目播出后的配套造勢，藥水哥和阿giao兩位業(yè)余選手的戲份不比任何一位專業(yè)rapper少。

此外，還有一位暴扣哥。前幾季節(jié)目中的浮夸表現(xiàn)讓暴扣哥有了一定熱度，今年剪輯師明顯給了他更多的鏡頭。靠奇葩選手炒熱度，這其實(shí)是歷年《中國新說唱》的常規(guī)操作。此舉意在制造話題，迅速為節(jié)目獲取流量。

然而，前兩期“一個(gè)giao一個(gè)小時(shí)，一個(gè)暴扣一個(gè)小時(shí)，一個(gè)哭一個(gè)小時(shí)”，內(nèi)容這般注水，引來了觀眾集體吐槽，“看了之后覺得這節(jié)目是認(rèn)真的嗎？”

第二，“回鍋肉”選手比例創(chuàng)新高，老面孔使節(jié)目的新鮮感大打折扣。

第一季的冠軍同時(shí)也是本季導(dǎo)師的GAI說到說唱“圈子很小”，今年的參賽選手陣容就側(cè)面映證了這句話。李大奔、萬妮達(dá)、李佳隆、王齊銘、小白等等諸多往年熟悉的選手再度出現(xiàn)在海選現(xiàn)場，“回鍋肉”太多，因而吳亦凡海選時(shí)說的最多的就是“你也來了”、“我記得你”。

考慮到節(jié)目已經(jīng)連續(xù)舉辦了四季，大眾節(jié)目對(duì)說唱這個(gè)小眾文化圈的消耗，并且圈內(nèi)高水平的大咖是有限的，出現(xiàn)“回鍋肉”扎堆的尷尬也情有可原。另外，業(yè)內(nèi)其他同類型節(jié)目的出現(xiàn)也是誘因之一，這點(diǎn)先按住不表，后面會(huì)重點(diǎn)說到。

道理大家都明白，可是節(jié)目質(zhì)量的下滑是不爭的事實(shí)。“對(duì)這個(gè)節(jié)目是有感情的，但今年來搞笑的人太多了，硬著頭皮看了兩期，就感覺節(jié)目組自暴自棄了”，一位觀眾對(duì)熊出墨表示，“還是懷念17年那個(gè)夏天”。

確實(shí)，《中國新說唱》從17年那個(gè)夏天之后就走上了爛尾的不歸路。2018年、2019年、2020年三年三季豆瓣評(píng)分分別為5.0、5.3、5.0。

《中國新說唱》稱不稱得上“綜N代”？從流量和影響力來看答案是肯定的，但從質(zhì)量和口碑的角度考量，未必。

但話說回來，縱觀當(dāng)前綜藝節(jié)目圈內(nèi)現(xiàn)狀，爛尾才是常態(tài)。像《中國新說唱》這樣，流量和口碑能保住一端已屬難得。

例如，優(yōu)酷出品的《火星情報(bào)局》，2016年第一季豆瓣網(wǎng)友評(píng)分7.5，同年乘勝追擊的第二季得分7.4。然而，2018年的第四季，其評(píng)分直線下跌至4.0，被觀眾評(píng)為“充會(huì)員才能體會(huì)的江郎才盡”，這一季之后該節(jié)目便沒再繼續(xù)更新。

又如，愛奇藝出品的《樂隊(duì)的夏天》，去年第一季斬獲8.8的高分，今年大眾期待的第二季目前得分8.0，較前季有所下滑，但仍屬于高分網(wǎng)綜。即便如此，相關(guān)質(zhì)疑聲也未曾斷絕。觀眾表示“談話環(huán)節(jié)太尷尬”，圈內(nèi)音樂人批判節(jié)目是對(duì)“中國音樂市場的透支，壟斷行業(yè)”。

平臺(tái)拼自制，斷了“綜N代”活路？

相較2017年那個(gè)夏天，今年的夏天要更加炙熱，因?yàn)槌恕吨袊抡f唱2020》之外，B站和芒果TV兩大視頻平臺(tái)也加入了說唱綜藝戰(zhàn)局。

還是那句話，“圈子很小”，三檔節(jié)目狹路相逢，必然少不了正面摩擦。

肉眼可見的是，B站《說唱新世代》挖走了《中國新說唱》的前導(dǎo)師熱狗，芒果TV《說唱聽我的》更多是挖走了選手。

看不見的地方，三檔節(jié)目，準(zhǔn)確的說是三大平臺(tái)之間的較量也一直在進(jìn)行。流量方面，姜還是老的辣，百度搜索指數(shù)顯示，《中國新說唱》熱度整體要高過其他二者。貓眼監(jiān)測的全網(wǎng)播放熱度對(duì)比結(jié)果也是如此。然而，如果要比內(nèi)容質(zhì)量和觀眾口碑，兩檔新節(jié)目更受觀眾歡迎。目前，《說唱新世代》和《說唱聽我的》豆瓣評(píng)分分別為8.6和7.0。

當(dāng)某件事物成為現(xiàn)象級(jí)的存在，距離市場洗牌也就不遠(yuǎn)了。大家最熟悉的莫過于近兩年各種互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，P2P、共享經(jīng)濟(jì)、區(qū)塊鏈等等，無一例外，皆是一哄而上而后一哄而散。

有觀眾已經(jīng)預(yù)感到說唱綜藝的洗牌將至，在《中國新說唱2020》關(guān)聯(lián)的豆瓣小組發(fā)帖稱“這個(gè)節(jié)目估計(jì)要黃了”。

放大到行業(yè)，各平臺(tái)全力出擊，密集輸出自制綜藝，同類題材節(jié)目競爭加劇，直接導(dǎo)致了“綜N代”的加速爛尾。

眾所周知，主流視頻平臺(tái)目前都是處于虧損狀態(tài)，近年來平臺(tái)在控制成本這方面不約而同選定了一個(gè)統(tǒng)一的方向——自制。減少版權(quán)采購，把資源集中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自制，自制劇和自制綜藝迎來井噴期。

以愛奇藝為例，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年至2019年，愛奇藝在自制內(nèi)容資產(chǎn)凈值分別為4.13億元、15.64億元、37.36億元和43.55億元，三年時(shí)間里增長超過10倍。

TopMarketing發(fā)布的《2020年Q2視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)綜藝觀察報(bào)告》顯示，2020年Q2綜藝上新總計(jì)81部，其中網(wǎng)綜上新48部，占比近6成。相較去年同期有所下滑，但仍以相對(duì)穩(wěn)定的數(shù)量持續(xù)輸出。進(jìn)一步細(xì)看，優(yōu)酷、芒果TV、騰訊視頻、愛奇藝在Q2上新網(wǎng)綜數(shù)量分別為14檔、12檔、11檔和7檔。

而根據(jù)題材劃分，Q2上新的網(wǎng)綜共有生活觀察、選秀、音樂、親子、時(shí)尚等15類。類別有限但數(shù)量眾多，三檔說唱綜藝同時(shí)播出的情況就難以避免。報(bào)告也明確指出這一問題，視頻平臺(tái)爭相布局各類型綜藝，出現(xiàn)綜藝“撞檔”。

“不是我很優(yōu)秀，全靠同行襯托”，過去市場可能一家獨(dú)大，即使做得差觀眾也沒得選，現(xiàn)在觀眾擁有充足的用腳投票的空間，“綜N代”的生存挑戰(zhàn)難度瞬間提高不止一個(gè)等級(jí)。

對(duì)癥下藥，出路在哪？

種瓜得瓜，“綜N代”越來越少，節(jié)目一檔比一檔短命，很多時(shí)候，魔咒都是自己給自己設(shè)下的。對(duì)癥下藥，首先要查明病因所在。

一方面，被同類節(jié)目“撞檔”且反殺，暴露了節(jié)目本身核心壁壘的缺失。

《中國新說唱》的前身《中國有嘻哈》國內(nèi)播出之后便陷進(jìn)了抄襲、山寨的負(fù)面旋渦。與韓國節(jié)目《show me the money》對(duì)比，《中國有嘻哈》的節(jié)目LOGO設(shè)計(jì)、舞臺(tái)背景設(shè)計(jì)、賽制設(shè)計(jì)存在多處明顯的相似。《show me the money》官方就抄襲事件回應(yīng)，表示《中國有嘻哈》節(jié)目組并沒有購買版權(quán)。

還有《中國好聲音》、《偶像練習(xí)生》等等，類似的例子舉不勝舉，基于此，一位業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃，“國內(nèi)綜藝節(jié)目制片人、導(dǎo)演往往不是創(chuàng)意好，而是外語好、學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，能第一時(shí)間把外國流行的復(fù)制過來。”

復(fù)制，是一條成功捷徑不假，但也為此后的長續(xù)埋下了禍根。法理上，此類案件很難判定是否構(gòu)成抄襲侵權(quán)，所以大多最后都是不了了之。可值得注意的是，沒有門檻、“性價(jià)比”極高，你能復(fù)制，競爭對(duì)手同樣可以復(fù)制。隨之，問題就不再是同類“撞檔”這么簡單，而是同質(zhì)化嚴(yán)重。

此時(shí)，原創(chuàng)和精品的可貴就更加凸顯。同質(zhì)化的背景下，同一題材里玩法、形式創(chuàng)新，內(nèi)容制作優(yōu)良的節(jié)目，生命力顯然更有保證。

另一方面，“綜N代”的長青需要資本支持，但資本的浮躁往往會(huì)促使其成為致節(jié)目于死地的隱形殺手。

前面有提到《中國新說唱2020》借土味網(wǎng)紅制造話題，這些內(nèi)容質(zhì)量下滑的外在表現(xiàn)，內(nèi)里都指向了資本的逐利本質(zhì)——有流量、有熱度才有錢賺。

Q2全網(wǎng)最熱綜藝的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，其強(qiáng)大的吸金能力就生動(dòng)地詮釋了這一淺顯的道理。據(jù)擊壤數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年Q2共有22個(gè)網(wǎng)綜獲得品牌植入，《乘風(fēng)破浪的姐姐》以植入18個(gè)品牌領(lǐng)跑全行業(yè)。

不止是節(jié)目組、平臺(tái)獲利，節(jié)目中的嘉賓、參賽選手同樣受利益和資本驅(qū)使，他們的商業(yè)價(jià)值也會(huì)隨節(jié)目熱播得到相應(yīng)提升。《中國有嘻哈》播出之后，總制片人陳偉就透露，參賽選手和吳亦凡紛紛接到了他們至今為止最貴的代言。

凡事都講求一個(gè)度，一旦資本過度參與，負(fù)面影響隨即就會(huì)顯現(xiàn)。《乘風(fēng)破浪的姐姐》總冠梵蜜琳，“乘風(fēng)破浪就要贏，姐姐都涂梵蜜琳”的植入口播直接引網(wǎng)友發(fā)出調(diào)侃，“姐姐們用啥都不會(huì)用梵蜜琳”。同時(shí)，品牌與節(jié)目定位不符也成了一個(gè)槽點(diǎn)，“節(jié)目組窮瘋了？怎么什么品牌都接？”

再舉一個(gè)例子，《樂隊(duì)的夏天》第二季里大張偉說到“這終究是一個(gè)帶貨的節(jié)目”，節(jié)目帶的“貨”就是樂隊(duì)，通過這個(gè)平臺(tái)把樂隊(duì)推向更多的受眾。去年第一季已經(jīng)有了成功先例，節(jié)目播出之后，節(jié)目組把大眾歡迎度高的樂隊(duì)集合在一起組織了全國巡演，各樂隊(duì)的相關(guān)合作、邀約身價(jià)也明顯上漲。

今年《樂隊(duì)的夏天》在推薦樂隊(duì)就頗顯“用力過猛”，背景故事鋪墊過多，網(wǎng)友吐槽“不管從音樂本身還是綜藝性來看，都比第一季相差甚遠(yuǎn)，沒有一首有記憶點(diǎn)、想反復(fù)聽的音樂，看似百花齊放卻缺少辨識(shí)度，背后的故事也無趣冗長，說什么上季不來這季又來的原因，直接說想紅想火想賺錢更實(shí)在點(diǎn)。”

所以，平衡好資本變現(xiàn)與節(jié)目品質(zhì)之間的此消彼漲，站著把錢掙了，也是節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)必須pass的必修課。

寫在最后

發(fā)力自制內(nèi)容是各視頻平臺(tái)的既定戰(zhàn)略，這預(yù)示著競爭日趨激烈的大勢無法阻擋，那節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)就只有從改變自身出發(fā)，爭取在短命的行業(yè)里盡可能地長青。當(dāng)然，至于某些已經(jīng)把商業(yè)放在第一位，失掉做內(nèi)容本心的節(jié)目，他們的短命對(duì)行業(yè)而言，未嘗不是一件好事。

本文來自“熊出墨請(qǐng)注意”，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)