文 | 趙二把刀

被譽為“最后一個藝術家”或“人民藝術家”的藥水哥劉波，在這個暑期再次出圈了。

這一次的出圈較之前有著明顯的差別，上一次是因為他在直播間里瘋癲的表現并且被廣泛解讀而出圈，這一次，藥水哥帶著他在綜藝節目里的兩首說唱作品《寧配嗎》《藥水歌》，從游戲圈火到直播圈，并且在音頻平臺和短視頻平臺里引發又一股的熱潮……

最近爆紅的歪嘴戰神龍王和藥水哥合作

其實，藥水哥再度出圈，不僅意味著網絡主播還是有著上升的通道的，同時，也意味著以網絡為主導的內容消費浪潮仍然暗流涌動、方興未艾。

網紅扎堆亮相綜藝

為什么爆款是《藥水歌》

網紅或者主播出現在臺網兩端的綜藝節目中，早已經不算是新聞。隨便打開一個綜藝節目，都有可能出現來自直播、短視頻平臺的主播/網紅……但整體看下來，就好像明星做主播很尬那樣，主播/網紅們在綜藝節目里的表現也是平淡無奇。

最典型的就是鵝場已經舉辦三屆的《超新星運動會》，在剛剛結束的這個運動會中，就有管澤元、sky、王小歪、周淑怡、林小宅等一眾主播/網紅。但從節目效果來看，這些主播/網紅其實就是去走了個通告，沒有特別出彩的表現，尤其是和綜藝咖們相比，甚至沒有多少鏡頭。

但也有不一樣的，隔壁平臺的《中國新說唱》最新一季，也吸引來了三大主播，分別是giao哥、爆音和藥水哥，其中，爆音的說唱功底是相當強的，也被認為有可能走很遠的(但結果也是被淘汰)；而giao哥和藥水哥在宣布參加《中國新說唱2020》之后就被認為是炒作是宣傳，更是有一些嘩眾取寵的聲音……確實，雖然giao哥和藥水哥在日常的直播中也有“說唱”內容，但更多的還是節目效果，沒有真正的所謂作品，說唱的水平也僅限于愛好者。

在節目開播之后，giao哥不出意料的被淘汰了，但藥水哥卻成為這個暑期綜藝最大的黑馬。

海選階段藥水哥以《寧配嗎》拿下吳亦凡手中的鏈子，之后的分組環節雖然被淘汰，但《藥水歌》“爆了”！

“我出門總是帶著五瓶藥水，手中的卡牌不停切換到位”——從斗魚到虎牙，從快手到抖音，就在不經意間，《藥水歌》已經就成了洗腦的神曲。雖然《藥水歌》不是藥水哥作詞作詞，但也是以藥水哥的心路歷程創作的，雖然不是一首傳統意義上勁爆的硬核說唱作品，但也有感染聽眾的力量，所以，《藥水歌》讓很多游戲大咖、網紅直播們入坑，帶動了更廣泛的傳播。

永遠的神UZI在直播中大贊《藥水歌》

那么，為什么是“藥水哥”在這個暑期出圈了？以及，最后一個民間藝術家究竟有什么不一樣的魅力？

從行為荒誕到坐擁神曲

其實只有一個“藥水歌”

必須要說明的是，雖然藥水哥從斗魚到熊貓，之后轉戰虎牙，火了很多年，但小編確實沒有看過藥水哥直播。

但小編對藥水哥又不算是陌生，畢竟，B站鬼畜區和說唱區，也是有一大票藥水哥粉絲的。所以，對藥水哥的直播風格和變化也是大致了解一些的，作為一個lol游戲主播，讓藥水哥成為藥醬的可能還是他看起來很有些裝瘋賣傻的直播風格吧……(有興趣的可以翻翻他之前直播的視頻，風格很多變，節目效果也很好)，但確實不是小編喜歡的風格，所以對藥水哥的直播間也一直保持著距離。

近年來的中文互聯網，藥水哥確實貢獻了很多梗和內容，所以，在鬼畜區、土味視頻中，經常都會出現藥水哥的身影，今夏的兩首說唱作品中，“寧配嗎、帶著藥水、瑪莎拉蒂”等對于很多網友而言，是親切又熟悉，應該也是這兩首說唱作品的流行基礎吧。

藥水哥第一次大范圍出圈，大概是被很多自媒體/媒體冠以“藝術家”“行為藝術家”“民間藝術家”“最后一個人民藝術家”的時候，那時候，很多人突然看到有這樣一個行為很荒誕的主播竟然這么受歡迎，所以對其抱有很大的好奇心和獵奇心，那應該算是藥水哥第一次大范圍出圈——但以馬后炮來看，當時的出圈其實僅僅限于“藝術家”的噱頭，外面的人們其實對藥水哥的直播和他的內容并沒有太多的興趣。

就在那一次出圈之后，讀娛小編在直播平臺、b站以及抖音上開始被推送藥水哥的內容了（或許是那時候搜索過的原因？?。?，所以，小編開始嗑藥水哥和周淑怡的水怡cp，看到類似歪頭梗（就是gai周延在新說唱示意的那種）的時候也會哈哈大笑——但小編其實也想不到，藥水哥還能玩出更新的高度。

和一龍打拳、和青2的選手跳舞，和新晉大熱的歪嘴龍王合作……當越來越多在直播間和短視頻平臺里玩耍的年輕人長大的時候，藥水哥的粉絲也開始從線上走到線下，就好像在參加新說唱的大巴里，有說唱歌手問“藥水哥，搞定周淑怡了嗎？”——看，磕著藥水哥cp的網友們遍地都是。

但即使是這樣，藥水哥能夠在暑期檔的綜藝大戰中，以黑馬身份成為爆款神曲的演唱者也是彌足珍貴的。

當下，當紅的主播很多，但能夠擁有作品的其實并不多。男主播，有一個算一個，從帶貨的李佳琦，到游戲主播Uzi，或者其他什么主播，能夠擁有作品的相當罕見，要知道，就算是摩登兄弟的劉宇寧更多的也都是在翻唱。女主播那邊要好一些，馮提莫的《佛系少女》也算是流行，《童話鎮》的那個女主播早已經404……

如果將眼光投注到平臺，藥水哥更是堪稱瑰寶。之前，斗魚的女主播馮提莫、阿冷、周二珂等算是綜藝?？?，這些都是女主播，虎牙確實沒什么拿得出手的……而《寧配嗎》《藥水歌》兩個作品一出，至少在這兩年，藥水哥算是可以拎得出來的才藝主播了，民間藝術家這是要出圈大鬧綜藝市場了嗎？

這個直播間荒誕不羈、綜藝里一臉無辜的“直播藝術家”，會在綜藝市場里找準自己的定位嗎？他的直播藝術可以迎接大眾市場的審視嗎？

你以為“人人都是劉波”

其實藥水哥已經走的足夠高了

有人說，藥水哥能火，以為“人人都是藥水哥”;

有人說：粉絲說他是一個傻子，其實他就是一面鏡子;

也有人說，藥水哥根本不傻，他只是裝瘋賣傻……

自打藥水哥第一次出圈后，關于藥水哥的解讀其實也很多，藥水哥也接受過視頻媒體的采訪，但披露的內容越多，關于藥水哥自相矛盾的說法也越多。比如，藥水哥自述其學歷不高，所以很早就外出打工，就好像他歌里唱的那樣；但網友們還是愿意相信藥水哥是中南財經大學的高材生，那些坊間悲慘的經歷其實是節目效果？！

無論藥水哥的學歷是高是低，但劉波的成長確實是勵志的。在藥水哥開始從事直播的時候，主播這個群體還是被誤解的，所以，在成名后，他：“我開著賺的瑪莎拉蒂/去參加下個party”，在接受采訪時，他也提到”不是為了裝什么，也不是因為喜歡開，而是想用這輛車來回擊別人曾經對他說過的風涼話。”

關于藥水哥和《藥水歌》的傳奇可能還會持續，但在“藥水哥”出圈的同時，作為行業自媒體，還是要探索下這背后對綜藝節目的考驗。

為什么過去這些年綜藝節目要請網紅/ 主播？答案其實很簡單，一個是綜藝節目缺“人”，缺有料有效果的嘉賓，能夠被挖掘綜藝潛力的明星其實已經不多了，而且明星因人設或形象很多時候也是放不開的，這時候，有一定才藝和人氣的主播或網紅自然也成了綜藝節目嘉賓的重要人選……就從節目效果來說，包括音樂綜藝在內，主播/ 網紅能夠留下記憶點的并不多，這或許也是藥水哥在新說唱一炮而紅形成的反差吧。

另外，很重要的一點，綜藝節目想持續吸引人氣很難，不僅是中小投入的綜藝節目想出圈很難，就算是頭部S級的綜藝想要有足夠的人氣和關注也是相當不容易，所以做綜藝的節目組現在也會額外留著宣發的口子，比如，給網紅和主播已一定的鏡頭或者發揮的空間——從結果來看，《中國新說唱2020》做的足夠極致，雖然giao哥折戟，但《藥水歌》的穿透力讓節目組也是可以在背后偷著樂了。

更重要的是，雖然主播已經被認為是職業，尤其是帶貨主播更是大紅大紫，但對于多數主播而言，向上的通道其實也是很難走的，前文提到的馮提莫、阿冷以及發姐的轉型其實也并不算順暢，藥水哥此次算是打了一個樣，網紅和主播往上的道路可能并不一定是在綜藝節目中當一個通告咖，而是抓住機會、用自己的優勢和內容，出圈。

而且，隨著B站等互聯網內容社區開始發力綜藝市場，主播們的機會其實也是多了起來。這樣，粉絲和人氣才不會流失，也不會沉迷在直播間的喧鬧中，真正的走遠……

最后：

《寧配嗎》《藥水歌》之后，藥水哥會被網友們保護復活，并且出現在節目的決賽階段嗎？拭目以待吧。

*原創文章，轉載需注明出處