8月19日，第23屆亞洲寵物展在上海新國際博覽中心拉開大幕，在這個亞太地區(qū)最具規(guī)模和影響力的寵物行業(yè)旗艦展上，中國寵物行業(yè)第一股佩蒂股份的展臺因其新品和新玩法成為本屆展會最大亮點，各屆知名網(wǎng)紅和KOL紛紛前來圍觀，在全網(wǎng)更是吸引了超過千萬人次圍觀。

在抖音擁有超百萬粉絲的養(yǎng)寵達人貓奴十三參直言：“佩蒂家的東西真的是特別的好，又創(chuàng)新又能增強互動，而且還好吃，貓咪和狗狗都喜歡歡，真的特別特別棒！”創(chuàng)新指產(chǎn)品，互動指直播，兩者都非常依賴創(chuàng)新：能創(chuàng)新，同相輔相成，破圈爆發(fā)；不能創(chuàng)新，則流于尋常。作為一個朝陽但競爭激烈的市場，寵物行業(yè)亟需創(chuàng)新。

2020年，多事之秋，佩蒂股份的業(yè)績不降反升，在亞寵展上又一舉引發(fā)各界關(guān)注，佩蒂股份做對了什么？值得我們深入剖析。

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紅人圍觀，最美展商

第一個圍觀佩蒂展臺的是全球養(yǎng)寵好貨推薦官汪小隱，她在佩蒂直播首日便來到展臺，帶粉絲逛遍佩蒂品牌區(qū)尋找好貨。作為一個專業(yè)的寵界達人，有“寵界薇婭”之稱的她一眼就認(rèn)出了MeatyWay爵宴的肉干是鴨肉，佩蒂產(chǎn)品總監(jiān)徐國華點贊回復(fù)：“這款MeatyWay 爵宴的肉干是原切鴨肉，吃鴨肉，不上火，是暢銷北美十多年的老品牌。”

佩蒂作為本土寵物食品第一股，美味又健康一直是其追求，以其在展會上發(fā)布的重磅新品好適嘉98K無谷0膠主食罐為例，98%高肉含量可全面滿足貓咪食肉天性，且肉質(zhì)細(xì)膩有助于貓咪消化，其“0%膠0%谷物0%內(nèi)臟”的標(biāo)準(zhǔn)又可大大降低貓咪過敏風(fēng)險。

貓咪養(yǎng)護專家YOYO表示：“貓咪作為食肉性動物，高肉是貓咪的最佳食材，它的腸胃脆弱，所以要為它選擇不含膠的純凈罐頭。我選用好適嘉的98K主食罐頭，98%的高肉含量，完全不含膠，還是0谷物和0內(nèi)臟，營養(yǎng)非常均衡。營養(yǎng)跟上來，掉毛的情況就會減少很多”。

美味又健康的同時，佩蒂在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，本屆亞寵展上還推出了好適嘉“冰宴”系列和“它飲”系列，在提高貓咪免疫力的同時，花式滿足萌寵的美味需求，讓貓咪舌尖上的生活如人類一般豐富。

佩蒂的這種匠心贏得了各方點贊。

資深養(yǎng)寵達人吳起十多年一直用好適嘉產(chǎn)品與狗狗互動，長期上綜藝無法帶太多食物的他于是“就只帶好適嘉，既可以作為能量補充，也可以作為訓(xùn)練零食，狗狗非常愛吃。”中國導(dǎo)盲犬暢行呼吁者陳燕也是佩蒂的粉絲，她表示：“我可以吃的不好，但萌萌一定要吃最好的，因為萌萌就是我的眼睛。”貓奴十三甚至稱佩蒂為最美展商。

好產(chǎn)品贏得好口碑，創(chuàng)新進一步引爆勢能，這是佩蒂股份引燃“它經(jīng)濟”的長期主義，這種長期主義助推佩蒂在2020年逆市而動。

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玩法創(chuàng)新，雙輪驅(qū)動

2020年是不景氣的一年，各行各業(yè)都受到沉重的打擊，許多企業(yè)甚至因此關(guān)閉，但是佩蒂股份反而實現(xiàn)業(yè)績與股價的雙豐收，為什么？19日上午，佩蒂股份董事長陳振標(biāo)進入直播間，坦言原因有二：一是疫情期間居家隔離，許多人有更多時間陪伴寵物，刺激了寵物食品、用品、玩具等商品的市場需求；二是佩蒂扎實的供應(yīng)鏈體系保障了供應(yīng)。

陳振標(biāo)表示，佩蒂股份一直堅持國外與國內(nèi)市場的“雙輪驅(qū)動”。疫情期間全球很多工廠的品質(zhì)和產(chǎn)能都出現(xiàn)了問題，市場供不應(yīng)求，雙輪驅(qū)動的佩蒂股份擁有更強的抗風(fēng)險能力，這是穩(wěn)定供應(yīng)的關(guān)鍵。

雙輪驅(qū)動的價值遠不止于此。

在全球市場，佩蒂幫客戶研發(fā)產(chǎn)品并將知識產(chǎn)權(quán)獨家授權(quán)給該區(qū)域客戶并擁有獨家生產(chǎn)權(quán)，通過這種方式實現(xiàn)與品牌客戶的深度綁定，這有利于佩蒂對全球市場進行一體化布局。目前，佩蒂股份已在越南、柬埔寨及新西蘭等地完成產(chǎn)能布局，建立了海外生產(chǎn)基地，并于2019年開始國內(nèi)市場的開拓，推出了大量主打科學(xué)養(yǎng)寵理念的品牌。

據(jù)佩蒂股份2019年財報顯示，其國內(nèi)市場的發(fā)展延續(xù)了快速穩(wěn)健的趨勢，銷售收入增加了108.12%，情形一片大好。

雙輪驅(qū)動下佩蒂還在玩法上不斷創(chuàng)新，在直播市場大有斬獲。以本次亞寵展為例，佩蒂采取了官方直播+網(wǎng)紅達人直播+帶貨直播相結(jié)合的方式，攜手汪小隱、貓奴十三等網(wǎng)紅主播，以及陳燕、董平、YOYO等寵物達人進行聯(lián)合直播，一邊帶貨一邊科普相關(guān)寵物知識，價值三十多萬的網(wǎng)紅布偶貓更是空降展臺，與YOYO一起亮相直播間。

聯(lián)合直播在營銷廣度上擴大了佩蒂的影響力，與網(wǎng)紅達人的合作增加了佩蒂的內(nèi)容性且完成了品牌的多維度出圈。通過這場聯(lián)合直播，越來越多的愛寵人士深度認(rèn)識了佩蒂，最終實現(xiàn)了品效雙豐收。

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實力背書，大放異彩

為寵物提供全方位生活服務(wù)是佩蒂一直以來的追求，這背后是過硬的實力在背書。本屆亞寵展，佩蒂再度獲得中國寵物行業(yè)最受矚目的獎項和至高榮譽——“2020 PFA AWARDS”亞寵“年度中國質(zhì)造”大獎，連續(xù)三年蟬聯(lián)相關(guān)獎項，充分展現(xiàn)了業(yè)界對佩蒂產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可。

品質(zhì)背書下，無論是新品還是過往的明星產(chǎn)品，都在本屆亞寵展上大放異彩，比如佩蒂旗下寵物分齡口腔護理品牌齒能，在現(xiàn)場展出的專為幼犬研發(fā)的齒能1號健齒環(huán)，具有不傷牙、強健齒、易消化、補營養(yǎng)、舒緩牙齦的功能，能夠幫助幼犬鍛煉啃咬、切割、咀嚼能力，吸引了CKU牽犬師專業(yè)審查員董平在內(nèi)的眾多愛寵人士的駐足圍觀。

董平介紹說：“寵物的牙齒健康非常關(guān)鍵，也是狗狗保持身體機能的秘密，需要在幼犬時候就多加重視和呵護。像幼犬的口腔護理可以選擇齒能1號，這種環(huán)形的是最好的，聞著很香，適合幼犬，可以叼著玩。”

再比如佩蒂旗下的“海外進口雙雄”iti和SmartBalance。iti是眾多明星安利，為自家寵物購買的首選，王思聰?shù)耐蹩煽伞ngelababy的貓都曾吃過；SmartBalance致力于科學(xué)方法調(diào)配膳食結(jié)構(gòu)，期望讓寵物的營銷和身體機能可以更加均衡。自帶光環(huán)的雙雄一出，圍觀者眾。

佩蒂創(chuàng)立之初便將愛融入發(fā)展基因，旗下產(chǎn)品都秉持著將寵物真正當(dāng)成家人來設(shè)計。對于當(dāng)下年輕人來說，寵物就是家庭一員，他們越來越關(guān)心寵物是不是吃的美味、吃的有營養(yǎng)，佩蒂的產(chǎn)品思路完美契合了這一趨勢。逆勢增長背后，是價值觀與技術(shù)實力的協(xié)同，一眾網(wǎng)紅達人千里而來，現(xiàn)場跑到展臺洽談簽約的經(jīng)銷商絡(luò)繹不絕，看中的也正是這些。

有數(shù)據(jù)顯示，目前寵物市場的規(guī)模是2000億元，這其實還是將寵物當(dāng)成寵物進行的統(tǒng)計，如果按照越來越多年輕人把寵物當(dāng)成家庭一員的趨勢重新看待這個市場，未來的實際規(guī)模可能遠不止于止。穿越佩蒂我們可以看到，寵物行業(yè)正在發(fā)展劇變，有一些公司已經(jīng)看到并抓住了這一趨勢，站到了趨勢里甚至在引領(lǐng)趨勢。寵物市場，未來可期。