文 | 趙二把刀

每年暑期，都是娛樂(lè)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)最激烈的大檔期，電影、劇集和綜藝也都是大制作和大手筆的S級(jí)項(xiàng)目不斷；2020年的暑期，電影市場(chǎng)終于復(fù)蘇、劇集市場(chǎng)也算熱鬧，但更火熱的毫無(wú)疑問(wèn)是綜藝。

雖然用戶們的時(shí)間越來(lái)越分散和碎片化，但S級(jí)綜藝帶來(lái)的流量、話題以及商業(yè)吸金能力仍然堪稱“無(wú)與倫比”，所以，歷來(lái)也是“臺(tái)+網(wǎng)”兩端內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的最前沿陣地。但在這個(gè)特殊年份的暑期檔，頭部綜藝的白刃戰(zhàn)也發(fā)生了明顯的變化：最明顯的變化就是新平臺(tái)新玩家變多了，在過(guò)去近10年形成的綜藝格局被打破了，這也使得綜藝市場(chǎng)變得更熱鬧，也多了很多的看點(diǎn)。

頭部綜藝“城頭變幻”，西瓜b站芒果tv誰(shuí)奪大王旗

隨著疫情的緩解，在進(jìn)入暑期之后，綜藝市場(chǎng)也逐漸恢復(fù)活力，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等臺(tái)端S級(jí)綜藝也是如期而至，愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷也各有王牌綜藝節(jié)目陸續(xù)上線，可以說(shuō)，2020年暑期的綜藝市場(chǎng)分外妖嬈。

但和去年以及之前的綜藝市場(chǎng)相比，新玩家的來(lái)勢(shì)洶洶毫無(wú)疑問(wèn)是市場(chǎng)最大的看點(diǎn)之一。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的橫空出世，讓多年陪跑的芒果TV終于“多年媳婦熬成婆”，至少在這個(gè)暑期，牢牢鎖定綜藝市場(chǎng)的C位。《姐姐》有多火不用過(guò)多贅述，無(wú)論是流量、關(guān)注度和爭(zhēng)議度，都提前鎖定了年度最佳綜藝的席位之一，這應(yīng)該也和芒果TV多年的積累以及從芒果系吸取養(yǎng)分有關(guān)系。

小破站bilibili也在開(kāi)學(xué)季來(lái)臨之前推出了首檔S級(jí)的音樂(lè)綜藝《說(shuō)唱新世代》，這應(yīng)該算是嚴(yán)敏導(dǎo)演離開(kāi)《極限挑戰(zhàn)》之后的一次大膽的創(chuàng)新之舉。《說(shuō)唱新世代》開(kāi)播兩期，也是熱熱鬧鬧，流量、關(guān)注度和好評(píng)都不錯(cuò)。B站之前其實(shí)也有出品過(guò)一些自制綜藝，但體量都較小，此次《說(shuō)唱新世代》應(yīng)該說(shuō)是開(kāi)了個(gè)好頭，或許，未來(lái)B站也將成為長(zhǎng)視頻領(lǐng)域最重要的平臺(tái)。

該來(lái)的一個(gè)不會(huì)少，西瓜視頻也沒(méi)有缺席綜藝暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)。《囧媽》之后，西瓜視頻在綜藝也開(kāi)始加碼，最新一季的《中國(guó)好聲音》在西瓜視頻獨(dú)播。雖然《中國(guó)好聲音》已經(jīng)是綜N代，缺了點(diǎn)新鮮感，但頭部綜藝的號(hào)召力還是在的，能夠看到，在播出后，還是成為熱搜的常客，流量和關(guān)注度也不錯(cuò)。

但較之芒果和B站的“自制”，西瓜視頻選擇的是“版權(quán)”，可見(jiàn)，在如何切入綜藝市場(chǎng)并且搶占長(zhǎng)視頻市場(chǎng)份額，新玩家們的選擇并不相同，但也都給過(guò)去數(shù)年愛(ài)騰優(yōu)主導(dǎo)的綜藝市場(chǎng)帶來(lái)全新的變化，而這，或許也為一度被認(rèn)為是戰(zhàn)火聚焦于“三家爭(zhēng)霸”的長(zhǎng)視頻領(lǐng)域帶來(lái)更多的可能性……

不僅要搶占市場(chǎng)份額，更期待節(jié)目對(duì)平臺(tái)反哺

能不能做出頭部綜藝，一直都是衡量平臺(tái)綜合實(shí)力的標(biāo)尺；而S級(jí)綜藝對(duì)平臺(tái)的反哺，也是其他內(nèi)容難以比擬的。

首先，頭部綜藝不僅是堆人或者堆資源，更需要節(jié)目模式、市場(chǎng)接受度等多維度的創(chuàng)新才能夠稱之為頭部綜藝，所以，頭部綜藝一直以來(lái)也都是稀缺的。數(shù)一數(shù)，這些年臺(tái)網(wǎng)兩端能夠承載頭部綜藝的加起來(lái)不會(huì)超過(guò)10個(gè)手指頭：臺(tái)端也就是湖南、浙江、東方以及半個(gè)北京；網(wǎng)端也就是愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷——而且，還有一個(gè)趨勢(shì)是，近年網(wǎng)端涌現(xiàn)頭部綜藝的幾率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于臺(tái)端。

此外，無(wú)論臺(tái)網(wǎng)兩端，頭部綜藝反哺平臺(tái)的能力也是超群的。比如浙江衛(wèi)視，在《跑男》和《好聲音》涌現(xiàn)之后，已經(jīng)成為湖南之外最有競(jìng)爭(zhēng)力的電視臺(tái)；而愛(ài)騰優(yōu)也在頭部綜藝賽道上嘗到了太多的甜頭，用戶愛(ài)看、廣告主青睞，而且覆蓋和影響力廣泛……

這或許也是西瓜、B站和芒果TV對(duì)S級(jí)綜藝熱衷的原因吧。而隨著這三家的發(fā)力和加碼，未來(lái)的綜藝市場(chǎng)其實(shí)更有看點(diǎn)。

為什么這么說(shuō)？其實(shí)，在過(guò)去數(shù)年里，隨著樂(lè)視的損落，版權(quán)綜藝的買家也就那么幾家，臺(tái)端的話語(yǔ)權(quán)也越發(fā)的旁落；以及，網(wǎng)端在自制綜藝的投入越來(lái)越大，重點(diǎn)也越來(lái)越聚焦于自制綜藝，這也使得綜藝制作的團(tuán)隊(duì)和人才，幾乎都要在三家中做出選擇“戰(zhàn)隊(duì)”——對(duì)的，挖角的行為其實(shí)也是層出不窮，但非此即彼的市場(chǎng)格局，其實(shí)對(duì)綜藝市場(chǎng)的人才流動(dòng)和創(chuàng)新也都是有負(fù)面影響的。

但相信隨著西瓜芒果TVB站，尤其是西瓜視頻和B站在綜藝領(lǐng)域的發(fā)力，綜藝團(tuán)隊(duì)的選擇會(huì)更多些，開(kāi)工的幾率也更大一些，對(duì)于行業(yè)這是正面提升的。而對(duì)用戶和廣告主而言，也意味著選擇會(huì)多一些，畢竟，只有競(jìng)爭(zhēng)才能夠涌現(xiàn)出真正的精品內(nèi)容。

短帶長(zhǎng)？還是長(zhǎng)帶短？這不僅是愛(ài)騰優(yōu)們的新挑戰(zhàn)

3年之前，長(zhǎng)視頻的市場(chǎng)格局還被認(rèn)為是穩(wěn)定的，“三大兩小”的格局，其中三大分別是愛(ài)奇藝騰訊視頻和優(yōu)酷，兩小是搜狐視頻和芒果TV。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)普遍認(rèn)為，三大血拼或許會(huì)繼續(xù)收購(gòu)形成兩大帶兩小，新玩家很難加入這一競(jìng)爭(zhēng)，畢竟，投入的量級(jí)和成本是巨大的；

2年之前，外界認(rèn)為長(zhǎng)視頻領(lǐng)域正在遭受短視頻和直播的侵襲，尤其是短視頻平臺(tái)在搶占了用戶的時(shí)間和注意力，是長(zhǎng)內(nèi)容尤其是綜藝面對(duì)的最大挑戰(zhàn)；

1年之前，B站西瓜長(zhǎng)內(nèi)容的布局也開(kāi)始被外界看到，也被認(rèn)為是有可能搶占些許市場(chǎng)份額和流量的。但在頭部?jī)?nèi)容的上，B站和西瓜當(dāng)時(shí)還是缺席的，他們的長(zhǎng)內(nèi)容更多的是非頭部的以及為了解決版權(quán)而購(gòu)買的……但時(shí)間到了2020年，它們已經(jīng)成為娛樂(lè)內(nèi)容市場(chǎng)尤其是長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的挑戰(zhàn)者。

在8月初，第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2020圈層經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》中就提到，憑借熱劇、自制綜藝，在線視頻和短視頻在泛娛樂(lè)行業(yè)獲得大量年輕用戶的青睞。其中，芒果TV和B站西瓜的成長(zhǎng)性不容忽視。

而這個(gè)趨勢(shì)其實(shí)也涉及到一個(gè)核心問(wèn)題，在過(guò)去很多年的時(shí)間里，短視頻平臺(tái)都被認(rèn)為是吸取長(zhǎng)視頻的養(yǎng)分的，“短帶長(zhǎng)”，短視頻是可以為長(zhǎng)內(nèi)容帶去曝光和流量的：大概就是長(zhǎng)視頻為短視頻提供豐富的內(nèi)容素材之后，是能夠拉動(dòng)長(zhǎng)視頻的增長(zhǎng)的——但實(shí)際上，“長(zhǎng)帶短”的效果更斐然。

無(wú)論是B站西瓜視頻還是快手抖音上，以頭部綜藝為素材的二創(chuàng)內(nèi)容都是海量的，而且流量也很高；但從這些平臺(tái)反哺到長(zhǎng)視頻平臺(tái)的流量和用戶有多少？很難衡量的——這也使得，長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)中短視頻的態(tài)度很是有一些曖昧，既想要輸出又試圖控制，這或許也是愛(ài)奇藝做隨刻、騰訊視頻要做視頻號(hào)，想要將長(zhǎng)短視頻生態(tài)在內(nèi)部打通的原因吧。

而隨著B(niǎo)站西瓜視頻們的長(zhǎng)大，也到了他們自己投入做長(zhǎng)視頻的內(nèi)容的時(shí)候，畢竟，二創(chuàng)再火熱也是需要源頭內(nèi)容的，也是時(shí)候?yàn)閮?nèi)容市場(chǎng)做更多的貢獻(xiàn)了。芒果TV則是另外的局面，理順內(nèi)部關(guān)系之后，芒果系在芒果TV的投入明顯也是加大的，而芒果在綜藝領(lǐng)域的積累和實(shí)力都是被驗(yàn)證過(guò)無(wú)數(shù)次的，所以即使不是《姐姐》，也一定會(huì)有其他頭部綜藝涌現(xiàn)的……

但，市場(chǎng)格局的改變也需要后來(lái)者們的長(zhǎng)期投入和不斷涌現(xiàn)出頭部作品才有可能實(shí)現(xiàn)的，所以從目前來(lái)看，市場(chǎng)的改變是有的，但還談不上變革，更多的是趨勢(shì)是可能面對(duì)未來(lái)的憂慮。

最后：

樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，長(zhǎng)短視頻相互滲透的格局會(huì)越來(lái)越常見(jiàn)，對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容市場(chǎng)的改變也會(huì)日趨深入，所以，作為觀眾的我們，會(huì)選擇什么平臺(tái)看綜藝？又或者，什么綜藝才能夠吸引我們?nèi)バ碌钠脚_(tái)？值得期待。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處